Az Old Spice inspirálja: Ha kétségei vannak, akkor menj el

régi fűszeres srác

Néha imádom a marketinget és a hosszú távú stratégiák kidolgozását, amelyek megváltoztatják az üzleti megítélést, növelik a márka fogadását, növelik az értékesítést és az egekbe szökik a vállalat sikere. A mai nap nem tartozik közéjük.

Az online marketing világa lángokban áll a ragyogó stratégiája Öreg Spice srác.

Ha azon kevesek közé tartozik, akik még nem hallottak, az Old Spice srác keményen dolgozik, és személyesen Youtube csatornáján válaszol a Tweetekre. Hatalmas követésekkel válaszol az emberekre egészen azokig, akiknek kis követői vannak (de többnyire HATALMAS követések).

Tényleg ilyen sekélyek és buták vagyunk? Dobj egy szép kinézetű, nagyszerű hanggal rendelkező srácot egy törülközőbe, és adj neki néhány huncut visszatérést, és a világ tiszta zseninek tekint. Ez eredeti? Nem egyszerűen ez az Menj apa papa kampányokba újra feltalálta? Ez valóban hogy elképesztő?

Szürkület? Szex és New York? Békák a sörreklámokban? Megy apu mellek? Old Spice srác? Talán mindannyiunknak abba kellene hagynia, hogy ilyen átkozottul okosak legyünk, és kissé elnémítsuk.

PS: Én vagyok az a sekély és néma. Szeretem ezeket a reklámokat, és teljes képmutató vagyok. Azonban kitartok amellett, hogy nem éreztem az Old Spice szagát, mióta apám a 70-es években harisnyatömésként kapta. Nem hiszem, hogy valaha is használta volna. Felveti a kérdést:Ez a kampány valóban több Old Spice-t árul?"

44 Comments

  1. 1

    Szeretem ezt a kampányt! Követted az Old Spice Guy és Alyssa Milano össze-vissza útját? Alyssa még saját videoválaszát is lefilmezte, amelyben arra kérte az Old Spice Guy-t, hogy küldjön 100 ezer dollárt az olajszennyezés-elhárítási alapba, miután tucatnyi rózsát küldött neki.

    A válasza itt van http://www.alyssa.com/

  2. 2

    Teljesen elismerem, hogy szeretem is, Patric. Pedig ez az én véleményem. Fel kell-e hagynunk minden kifinomult célzási és csepegtető kampányunkat, és egyszerűen meg kell írnunk néhány vicces sort, és rábírnánk valakit, hogy mutassa meg a bőrét a marketingünknek?

  3. 3

    Nos, srác vagyok, így nyilvánvalóan a bőrfaktor nem tesz semmit nekem. Ehelyett az a szellemes párbeszéd, amelyet adnak neki, és a beszédmódja teszi viccesé számomra. Most viszont a hölgyek más véleményen lehetnek.

    Tehát nem hiszem, hogy a bőrről lenne szó. Arról van szó, hogy okos legyél. Úgy gondolom, hogy a Toyota „Swagger Wagon” videó az egyik legkreatívabb és legviccesebb videó (reklám?), Amit valaha láttam. És igen, arra késztetem, hogy vásároljak egy Toyota Siennát.

    Ami a GoDaddy-t illeti, természetesen a bőr vonzereje hatékony. De őszintén szólva vettem a GoDaddy-től, mielőtt ezek a hirdetések megjelentek volna, és a hirdetések miatt nem vettem többet. Ha holnap a HostGator elkezdene „bőr” hirdetéseket megjeleníteni, akkor mindent átadnék rájuk, csak a hirdetés miatt. A következő domainemet sem rajtuk keresztül vásárolnám meg.

  4. 4
  5. 5

    - Pedig ez az én véleményem. Fel kell-e hagynunk minden kifinomult célzási és csepegtető kampányunkat, és egyszerűen meg kell írnunk néhány vicces sort, és rábírnunk valakit, hogy mutassa meg a bőrét a marketingünknek? - Doug, nincs sértés, de távol állsz ettől. Az Old Spice nagyon kreatív marketinggel helyezi át márkájukat egy fiatalabb közönség számára. Többféle médiumot, nyomtatott, televíziós, online (YouTube) és közösségi médiát használnak a célközönség eléréséhez. Hogyan lehet marketingesként mondani, hogy ez nem legalább jó kezdete egy nagyon jó kampánynak? Az, hogy nincs csepegtető kampányuk, még nem jelenti azt, hogy ez rossz marketing.

  6. 6

    Azt hiszem, hogy "ez eladja-e még az Old Spice-ot" olyan kérdés, amelyet sokan félnek megválaszolni 🙂

    Szerintem lesz. Mindez pozitív a márka számára. Azt hiszem, sokan új pillantást vetnek az Old Spice-re, csak azért, mert az elmúlt 2 napban folyamatosan gondolkodtunk rajta ... különösen, ha hölgy illatos testmosót használnak 🙂

    Azonban a márka tesz valamit azért, hogy érzelmileg kapcsolódjak hozzá? Hűségteremtés? Eltekintve attól, hogy megnyerő, nem igazán. Úgy gondolom, hogy ez a kampány csak egy része annak, ami még formálisan reklámozásnak nevezhető.

  7. 7

    Douglass, a kampány mindenképpen vicces. Az emberek beszélnek a márkáról. Ez az a márka, amelyet úgy gondolnak, mint amit csak apád vagy nagyapád használt, az első lépés, hogy az embereket újra kipróbálja. Az Old Spice sokat változott, mióta csak borotválkozás után volt. Azt hiszem, az Old Spice inkább vicces és kommenteket kiváltó ala, a világ legérdekesebb srácja, mint valami más, mint Ax.

    Nem tudok egyetérteni veled a GoDaddy összehasonlításában. Nyilvánvaló, hogy a GoDaddy a férfiakat célozza meg ezekkel a reklámokkal. Ha az Old Spice a Sex Appeal-t használná eladásra, akkor a GoDaddy lányok leesnének rajta, hasonlóan Axéhez.

    Egyetértek Patric sok állításával, és a „Swagga Wagon” nagyszerű reklám, és a Trunk Monkey reklámok is fantasztikusak. Szerintem a Funny tovább tart és emlékezetesebb.

  8. 8

    Először csak azt kell mondanom, hogy én is szeretem ezt a kampányt. Szórakoztató és az emberek részt akarnak venni. Mi mást kérhettek volna.
    Ami azt a kérdését illeti, hogy valóban az Old Spice-et árulja-e, vitatható. Azt hiszem, a legtöbb embernek ugyanazok a gondolatai vannak rólad, hogy „apám ezt használta a 70-es években”, de azt hiszem, hogy a kampány megpróbálja megváltoztatni ezt a képet. Arra törekszik, hogy a fiatalabbak szórakoztató márkának tekintsék apám helyett.
    Ma reggel azt vettem észre, hogy valaki a Twitter-adatfolyamomban azt mondja, hogy miután megnézte a kamerát, nyitottabb a márkára, mint korábban. Ez azt jelenti, hogy megveszik? Talán. Ez arra fog következni, hogy mennyire szeretik az illatát, de szerintem sokkal többen vannak, legalábbis a drogériában nézegetik a régi fűszert, mint korábban.

    Egészségére,

    Sheldon, a Sysomos közösségi menedzsere

    Most lovon ülök!

  9. 9
  10. 10

    Igen, elég buta vagyok ahhoz, hogy azt gondoljam, hogy az Old Spice klassz és működik. Figyelembe véve, hogy a legtöbben még mindig az Old Spice-ot, mint az Old Man márkáját - felveti a kérdést - működött-e ezek a divatos márkás, reklámok és nyomtatott hirdetések? Garantálom, hogy sokkal drágábbak voltak, mint az Old Spice YouTube erőfeszítései.

  11. 11

    Veled vagyok, azt hittem, hogy szórakoztató, vonzó és jól sikerült, de nagyon szeretném látni az értékesítésre gyakorolt ​​hatást, mielőtt mindannyian kimondottan sikeres közösségi média-sikernek nyilvánítanánk ...

    (Itt blogoltam róla: http://bit.ly/9SiQ3L)

  12. 12

    A barátnőm tegnap este hazajött és elmondta, hogy felvette az Old Spice-ot, és tegnap először szagolta meg ezeket a videókat. Kiderült, hogy tetszett neki, és azt szeretné, ha kipróbálnám.

    Ez egy minta nagysága, igaz, de a mintán belül működik. 🙂

  13. 13

    Minden bizonnyal elérték, amit manapság a legtöbb márka szeretne (kampányt a fogyasztó hajtott és terjesztett), és az Old Spice végül ismét „hűvös” lett. (Ööö ... valaha klassz volt? Azt hiszem, túl fiatal vagyok, túl sokat tudok az Old Spice-ról ...)

    Számomra ez a fajta hirdetés nem feltétlenül készteti a márka „bizalmára”, mint például a GoDaddy esetében (a webhosting olyan dolog, amelyhez bizonyos szintű bizalomra van szükség - férfi illata; nem annyira), de ha láttam az Old Fűszer a gyógyszertár polcán, valószínűleg most szippantanék neki, csak azért, hogy lássam, milyen az illata 🙂 Foglalkozom a márkával, érdekel a márka ... ez minden számít valaminek, igaz?

    Dumb jó. Dumb megközelíthető; mainstream. A Dumb egy menekülés. De ezt nem lehet hülyének nevezni. Okos, és szex. Olyan kombináció, amelynek lehetetlen ellenállni. 😉

  14. 14

    Nagyon jó hallani ellentétes nézőpontot, de ez a kampány NAGYON különbözik a GoDaddy Super Bowl hirdetéseitől. Nem korrekt összehasonlító IMO. Nem az alma az alma, hanem az alma a ribeye.

    Az egyetlen hasonlóság a GoDaddy kampánnyal a „bőr megjelenése” rész.

    Egyetértek azzal, hogy a bőr a bőr kedvéért őrületes és néma, ha csak ennyi volt, de ebben az esetben kiegészítik egy vonzóbb kampánnyal.

    Bizonyíték? Nem hiszem, hogy sok lány osztotta meg ingyen GoDaddy ingyenes hirdetéseit barátaival és hálózataival. Alternatív megoldásként NAGYON srác osztotta és osztja tovább az Old Spice hirdetéseket, annak ellenére, hogy az ing nélküli férfi az elsődleges vizuális elem. Az a tény, hogy hajlandóak erre, azt mutatja, hogy nem a „bőr” az oka annak, hogy megosztják őket.

    A GoDaddy hirdetései hagyományos egyirányú hirdetések voltak, igaz? Nem volt személyre szabás, és nem volt módom közvetlenül Danica Patrickkal „kapcsolatba lépni”. Ugyanez a többi példáddal is. Még akkor is, ha az Old Spice srác nem válaszol egy bizonyos személynek, aki feltesz neki egy kérdést, ez a remény, hogy meg fogja válaszolni, és tény, hogy ennyien reagálnak, megkülönbözteti a GoDaddy, az Alkonyat, a Szex és a város, valamint a sörreklámokban szereplő békáktól. .

    Ez az elkötelezettség és a személyre szabás különbözteti meg ezt. Egy bölcs marketingszakember egyszer azt mondta nekem, hogy minden e-mailes marketingnek 1) várhatónak kell lennie 2) személyesnek és 3) relevánsnak kell lennie. A legtöbb vállalat még az e-mailrel sem tud megbirkózni, és az Old Spice-nek sikerült egy hirdetési kampánnyal.

    Mit gondolsz?

  15. 15

    Az elmúlt hét előtt nem hiszem, hogy kimondtam volna az „Old Spice” szavakat, hacsak viccesen egy öregember szagára nem utalok. Azonban én is ittam az „Old Spice” közösségi média Kool-Aid kampányát. Szeretem. Vonzó. Ez arra késztet, hogy fusson a Twitterre, és valami igazán furfangos ötlettel álljak elő abban a reményben, hogy az Old Spice Guy csak nekem készít videót. Van valami köze a nemi vonzerejéhez? Nem. Ez a pillanatnyi hírnév (igen, ennyire sekély vagyok), egy nagyon klassz elkötelezettség egy márkával (függetlenül attól, hogy megveszem-e vagy sem), és valami igazán szórakoztató dolog, amit megosztani a barátaival. Vajon mindez az izgalom eladássá vált számomra? Nem. De elmondom neked, hogy amikor legközelebb polcra kerülök, az egyik csomagoláson lévő rossz fiú tetejét kitépem és szusszanok egyet. Van egy nagyon fontos akadály egy nagyszerű kampány és én között, hogy pénzt keressek a drogériában. Ez a termék. Ha nem jó illata van, akkor jól működjön, és ár-érték arányt biztosítson, nem én csinálom a tranzakciót. Jó az Old Spice-nek, ami arra késztetett, hogy a márkájukat tegyem figyelembe a mérlegkészletemben.

  16. 16

    Per @davefleet:

    - Tudatosság: Ellenőrizze
    - Beszélgetés: Ellenőrizze

    Ez annyi, amennyire a legtöbb hirdetési kampány képes eljutni, de számomra ez messzebb ment:

    - Megfontolás (nézze meg a polcokon, és ÉRZÉKELJEN, gondoljon rá): Ellenőrizze
    - Egyszeri vásárlás: Csekk

    Látom, hogy a gf (ha Kanadában volt) megáll, szagol, és ezek miatt rajtam akar kipróbálni. Lehet, hogy csak egy vásárlást hajt végre a nézők 1/20-a után, de ekkor a termék feladata az ismételt vásárlások ösztönzése.

    Ez egy győzelem a könyveimben, amit valójában nehéz megmondani, mert sekély. Ragyogóan kivitelezett, vidáman vicces, varázslatosan beépült a közösségi médiába, de még mindig sekély. És imádom.

  17. 17

    Ezeknek a reklámoknak az az ötlete, hogy:
    1. Növelje a tudatosságot. Kész.
    2. Indítsa el a beszélgetést. Kész.
    3. Vigye az embereket az Old Spice-t a polcokra. Kész (olvassa el a felettem lévő megjegyzéseket).
    4. Vigye az embereket a termék megvásárlására. Ismét kész. Biztos, hogy a számok még mindig jönnek, de már észrevettem, hogy a barátaim kipróbálják, annak ellenére, hogy apukájuk a nap folyamán szokta használni.

    DE még nem mennék el odáig, hogy közösségi média sikertörténetnek nevezném. Sikeres-e a márka ismertségének növelésében? Hellz igen. Valójában van egy futó számom azzal kapcsolatban, hogy ki nyerne verekedést az Old Spice srác és a Dos Equis srác között (feltételezve, hogy Chuck Norris nem létezett, mert mindannyian tudjuk, hogy ő nyer), DE amíg nem látok számokat a termék eddig csak figyelemfelkeltő kampányként használták. :) A kérdés az, hogy lehet-e szeretni, de a terméket is megmozgathatja?

    Szeretheted a Dos Equis srácot, de szereted a Dos Equis sört? Az első néhány reklám után egyszer vásárolta meg? Utána folytatta a vásárlást? Ha nincs kapcsolat a márka és a termék között, akkor csak egyszeri vásárlásokat fog kapni, ami nem a végcél. Szeretne márkahűséget teremteni - bármennyire is fülbemászó a szlogen (ek).

    Azt hiszed, nem vagyok alap?
    Hívjon, de figyelmeztetjen: Nem szerelmes vagyok, de nem is harcos, de harcos is, ezért ne merítsen ötleteket.
    Most nézzen a nőjére, most nézzen rám. Lovon ülök.

    Cheers.

  18. 18

    A másik este az élelmiszerbolt folyosóin sétálva bukkantam az Old Spice-re. Ha nem voltam eléggé feltöltve olyan piperecikkekkel, amelyeket megvettem, hogy kipróbáljam. A kampány határozottan a tudat tetejére állítja, és anekdotikus bizonyítékok azt mutatják, hogy egy-két eladást hajt végre.

    A kampányban azt szeretem, hogy megérti az internetes kultúra furcsa jellegét. A csapat nemcsak végrehajtott, hanem hallgatott és válaszolt. A flört Alyssa Milanóval, egészen a rózsák házhoz juttatásáig. Házassági ajánlat kézbesítése. A közvetlen válasz valakinek, akinek nincs hatalmas követése, aki csúfolja, hogy az Öreg Fűszeres ember csak a híres néppel beszél. Soundbites szállítása, hogy a reddit közösség létrehozhasson http://oldspicevoicemail.com

    Ez a magas művészet? Nem. De akkor a szappan értékesítése valaha is magas művészet volt?

    Mindenképpen érdekel, hogy milyen eredményeket fog látni a P&G a kampányból, és szívesen megtudnám, hogy a kampány legutóbbi szakasza összehasonlítja-e a kezdeti szuperkupa hirdetést mind a megjelenítések, mind az értékesítés szempontjából.

    … Monokli mosoly P_ ^

  19. 19

    Tudod, honnan tudod, hogy ez egy nagy nyertes kampány?
    A kapott reakció miatt. Teljesen igazad van elemzésedben, de a nap végén a reklám olyan, mint a művészet. Ha az emberek úgy gondolják, hogy az jó, akkor annak a jó, függetlenül attól, hogy sekély, ragacsos, foltos, hackelt, fáradt, béna, bármi más. A vicces vicces, a jó a jó és az eredmények számítanak.

    Az alábbiakban számos ember tanúskodott arról, hogy az emberek már fontolgatnak, kipróbálnak és megvesznek egy olyan terméket, amelyet 60 év alatt senki sem vásárolt 20 éve.

    Ezek a srácok arra ösztönözték a legtapasztaltabb és legcinikusabb közösségi média-befolyásolókat, hogy a fedélzetre ugorjanak és népszerűsítsék kampányukat, és valódi utcai hitelt tulajdonítsanak neki. Valami nagyon kevés márka tesz valaha.

    Ez egy otthoni futás!

  20. 20

    Tudom, hogy jelenleg régi fűszertermékeket használok, és hogy a híres 'lovon vagyok' reklám idején kezdtem el vásárolni őket. Ez teljes mértékben a hirdetésnek köszönhető? Nem vagyok benne biztos.

    Az, hogy új kampányt tudunk-e mérni ezzel a kampánnyal, vagy sem, nem a legfontosabb eredmény. Úgy gondolom, hogy amint Jeremy Wright kommentárjában megfogalmazza, a beszélgetéseket érdemes mérőszámnak tekinteni, mert a pozitív beszélgetések meghatározzák a márka tapasztalatait és azt, hogy hogyan viszonyul a nyilvánossághoz. A közösségi média jó módszer arra, hogy a márkát befolyásolják a fogyasztók, ami lehetővé teszi, hogy jobban visszhangozzon a vásárlóval. Úgy érzem, hogy az Old Spice hasonló érzelmekbe ütközött, ahol úgy gondolják, hogy az ügyfél úgyszólván „a csapat részének” érzi magát.

  21. 21

    Egyetértek az alábbiakban Clay-vel ... A GoDaddy nem sikerül, mert SEMMIT nem kínál szórakoztató módon, nem mellekkel, és ti tudjátok, hogy ... a mellek bemutatása 2010-ben ugyanolyan hatékony, mint egy hollywoodi „Blockbuster”, amelynek szép „speciális effektusai” vannak, de nincs története ... A Jurassic Park megtörte a penész (és elég meggyőző története volt a nap folytatásához) ... de emlékszel, ó, nem ismerem a „Godzilla” remake-jét ... Matthew Broderick film biztosan azt kívánja, hogy soha, soha, soha, soha nem hallott volna róla ... a szégyenért Matthew.

    GoDaddy reklámok = Godzilla borzalmas feldolgozása ... Old Spice = az új film, a Kezdeményezés (csak fogadásokra jó, még nem láttam) ... de a vizuálisan lenyűgöző és a csodálatos mese keveréke a közönség, vagyis a szórakozás megragadásához.

    Ebben az esetben az Old Spice hirdetések nagyon mulatságosak voltak, és az a módszer és mód, ahogyan az egyénekkel kapcsolatba kerültek, valóban „zseniális” volt ... csak ez a jó időszak volt.

  22. 22

    Bocs Chris! Nem gondolom, hogy @GuyKawasaki és @AlyssaMilano nem „fiatalabb” közönség. Valamint a közösségi média nem „fiatalabb” közönség. A tendenciák azt mutatják, hogy a 30-as évek közepén és annál idősebbek a leggyorsabban a közösségi médiában. Ez egy tiszta vírusjáték volt ... mutasson rá az emberekre, akiknek nagy a közönsége, ragadja meg a figyelmüket (és az EGO-jukat), és tegyen valamit, ami arra készteti őket, hogy az Old Spice-ről beszéljenek.

    Nem mondtam, hogy ez rossz marketing, csak arra vagyok kíváncsi, hogy valóban ez a marketing fog működni.

  23. 23
  24. 24

    Az Old Spice mutatvány elemzése = HAMIS.

    Az Old Spice videók zseniálisak voltak, és nem voltak semmi a képernyőn, de félelmetes, amit mond. Biztos vagyok benne, hogy két dologról van szó: (a) velünk beszél, és (b) okos, amit mond. Az a kevés diffúz tudás, amelyet kevés válaszukba bevittek, tömör és határozott. Pontosan tudták, mit kell mondani, és ezeknek a válaszoknak az időzítése és időszerűsége lenyűgöz bennünket. Annyira megszoktuk az embertelenített, névtelen élményt az internetezés közben, hogy minden kísérletet, amellyel visszabeszélhetünk Joe Everymannel (azaz megtörhetjük az egyhangúságot), tárt karokkal fogadjuk. Miért olyan népszerűek most a flash mobok? Pontosan ugyanezen okból kifolyólag (de a polison belüli elmebeteg tapasztalatainkkal kapcsolatban). Szinte kevésbé várható az interneten, mivel szinte második természet elveszni a küzdelemben. Az Old Spice hihetetlenül nyilvánvalóvá tette a beszélgetés lehetőségét, és ha részt veszünk, azt akartuk, hogy bekapcsolódjunk Joe Everyman-ba.

  25. 25
  26. 26

    Old Spice zuhany termékeket használok. Semmi dezodor vagy bármi más. Zuhanytermékeik nagyon jók. Vidámnak találtam, amikor ezek a reklámok elindultak a színen.

  27. 27

    Fiatalabbak, mint apám, szóval igen, fiatalabb közönség! TV A TV-műsorok a közösségi média szempontjai előtt haladtak ... ez még mindig egy többcsatornás marketing erőfeszítés, amely egy nagyobb kampány részének tűnik. A bizonyíték mindig a # -ben található, ezért várnunk kell, és megnézhetjük, hogy működött-e. Most úgy tűnik, hogy működik ... arra késztette, hogy írjon róla ... és tudva, hogy maga is okos marketinges vagy, fogadok, hogy tudtad, hogy ez a bejegyzés sok vitát fog kiváltani, és összekapcsolja a levet is 🙂

  28. 28
  29. 29

    A bevétel növelése a meghatározó tényező annak szempontjából, hogy ez a kampány sikeres-e a közösségi médiában? Lehet, hogy különbségeket kérnék, mert számomra úgy tűnik, hogy csak a cikkedhez fűzött 26 hozzászólás, számtalan (talán millió) tweet és más közösségi média-interakció a közösségi média marketing sikertörténetére utal.

    Még ha nincs is közvetlen értékesítésnövekedés, nehéz megmondani, hogy a márka ismertségének növekedése és az új piacra való bevezetés nincs értéke, és nem jelent platformot a következő erőfeszítésekhez.

  30. 30

    Aleksandra,

    A „néhány vásárlás” vagy akár a vásárlások megugrása még mindig nem biztos, hogy megköveteli a befektetés megtérülését ahhoz, hogy jelezze az ilyen kampányban elért sikert.

    Doug

  31. 31

    Fogadni mernék, hogy több Old Spice-t ad el - mert tudatosságot teremt, így amikor legközelebb a boltban lesz, észreveszi, hogy a mai Old Spice nem ugyanaz az Old Spice, amelyet apjaitok az 1970-es években hordtak. Nagyban kibővítették vonalukat, és az új dolgok egy része fantasztikus.

  32. 32
  33. 33

    Marty,

    Mi, régi srácok, akik már egy ideje létezünk, sok ilyen kampányt láttunk jönni és menni. Láttuk, hogy mindenki a háztetőkről sikoltozik a zseniális kampányok során, csak látva, hogy a részvények ára és az eladások később tovább csökkennek. Ezért kritikus vagyok ezzel a kampánnyal szemben. Személyesen szeretem, és megdöbbentem, hogy mekkora zajt hallok ... de csak arra vagyok kíváncsi, hogy a hosszú távú hatások megvannak-e.

    Doug

  34. 34

    Minden kérdésben egyetértett… kivéve azt a kérdést vagy fenntartást, hogy ez a kampány sikeres-e vagy sem.

    A slam dunk minden vállalat számára elképesztő marketingekkel és csodálatos termékekkel rendelkezik. Nincs kétségem afelől, hogy ez a kampány ösztönzi az embereket a vásárlásra ... de ha a termékek „büdösek” (szójáték célja intended), akkor nem hibáztathatja a marketinget.

    Más szavakkal, úgy gondolom, hogy a kampány célja - az Old Spice vagy a Dos Equis esetében - a „Próbálja ki a termékemet” ... nem pedig: „Legyen termékem egész életen át tartó szószólója”. E tekintetben ez az Old Spice kampány VILLAMOSAN sikeres!

  35. 35

    Igaz, de vajon ez volt a célja ennek a különös erőfeszítésnek? Nyilvánvalóan valami újat próbálnak meg, az Old Spice márka újjáélesztését és a fiatalabb generáció számára vonzóbbá tételét. Végső soron ez értékesítéshez vezet, de vajon ez volt-e a célja ennek az erőfeszítésnek, vagy inkább a figyelem felkeltése és a márkanévnek tekintett termék újbóli megnevezése volt a cél? Most nagyszerű platformjuk van, ahonnan továbbléphetnek és népszerűsíthetik a terméket a bevétel növelése érdekében. Ez nem siker? Ezt nem a közösségi média vezérelte?

  36. 36

    Néma? Igen. Különben nem fog vírusos lenni. Itt van egy valós forgatókönyv. Mivel az Old Spice víruskampányát azért indította, hogy ösztönözze az ehhez hasonló, nem reklám jellegű beszélgetéseket, több ismerős srác is itt van, akik arról árulkodnak, milyen nagyszerű a termékük. Most kénytelen vagyok megnézni a polc Old Spice részét, amikor legközelebb elmegyek a boltba. Most nyertek új ügyfelet.

  37. 37

    Egyetértek Ádámmal, a valódi sikertörténetek a márkakampányokban rejlenek, amelyek a Dominoes és az Old Spice - például az olyan vállalatok - képesek áthúzódni, amelyek az emberek elkötelezettségéhez és értékeléséhez szükséges lármát generálják, majd remélhetőleg megváltoztatják véleményüket a termék javára. Igen, a nagyvállalkozások által a közösségi média platformokon végzett tevékenységek nagy részét nehéz bevétel-változásokkal mérni, de az igazán vonzó beszélgetést generáló érték óriási.

  38. 38

    Ha olyan buta és olyan könnyű, miért nem csinálják jobban? A foltok ragyogóak, mert az emberek az Old Spice-ről beszélnek. Időszak. Felkiáltójel.

    A véleményed érvényes, de nem releváns. Marketing és ragyogó néma hangulatban. BTW, szerintem az Old Spice hirdetésekben részt vevő személy kicsit okosabb, mint a GoDaddy.

  39. 39
  40. 40

    Uraim, hiányzik egy fontos piaci szegmens ... Ez a kampány nem a férfiakat célozza meg ... A nőket célozza meg. Mi a férjünknek és a barátunknak vásároljuk meg a cuccot. És tetszik a kampány ..: *

  41. 41
  42. 42

    Igen, ez a kampány több Old Spice terméket értékesít.

    A Neilson Co. szerint az értékesítés 11 hét alatt nőtt 52 hét alatt, és az elmúlt három hónapban az értékesítés 55 százalékkal ugrott meg, és az elmúlt hónapban 107 százalékkal nőtt. http://bit.ly/brandweek-old-spice (Brandweek, 25. július 2010.)

    A Red Zone értékesítése 1.6 millió dollárra rúgott a július 11-én véget érő négyhetes időszakban, ami 49 százalékos ugrás a február 21-én végződött négyhetes időszakhoz képest - mutatják a SymphonyIRI adatai. A másik négy Old Spice testmosó termék szintén emelkedést mutat. Az Old Spice Body Wash összes értékesítése ebben az időszakban 105 százalékkal emelkedett

    Ha ezek a számok helyesek, számomra elképesztő sikernek tűnik.

    2010 előtti “Old Spice = Old Man Gross!”
    2010 utáni „Old Spice = Ember lovon, akiről mindenki beszél és megoszt a közösségi hálózatokon keresztül”

    SZERETEM!

    Harrison

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.