Hogyan ne bukjon meg a Snapchat-en

snapchat szemüveg

A marketing világ zakatol A Snapchat bejelentést tesz IPO-ra és elindítása látnivalók (alapvetően mindent A Google Glass nem). Pedig a Snapchat említésénél még mindig sok marketinges kapkodja a fejét. Időközben tizenkettők, tizenévesek és, kitaláltátok, Millennials kicsattanják kis szívüket. Úgy tűnik, mintha a márkák éppen akkor kapnának meg egy új digitális platformot, hogy bemutatnák őket egy másiknak - vagy legalábbis egy meglévő új funkciójának.

Vessünk egy pillantást néhány Snap statisztikára:

  • A @Snapchat napi 10 milliárd videomegtekintést kap, és egyetlen év alatt napi 2 milliárdról több mint 12 milliárd videomegtekintésre nőtt
  • Az összes okostelefon-felhasználó 60% -a használja a @Snapchat alkalmazást
  • 25-30 perc a napi átlagos Snapchat-használati idő
  • Az új napi felhasználók több mint 50% -a legalább 25 éves
  • A Facebook-felhasználók tömegesen vándorolnak az új platformra
  • Mindössze 5 év alatt a Snapchat a harmadik legnagyobb közösségi platform lett - és még mindig növekszik

Míg a legtöbb márka elismeri, hogy kellene lennie A Snapchat, különös tekintettel a növekedés és használat mögött álló állkapocs-statisztikákra, a platformon való tartózkodás más, mint a platform HASZNÁLATA. A Snapchat ötlete szexi a marketingszakemberek számára, de általában ott ér véget. A fájdalmas igazság az, hogy a marketingszakemberek nem tudják, hol kezdjék, amikor a Snapchatről van szó.

A Snapchat kudarcának elkerülése a legfontosabb, hogy ne sorolja be az általános közösségi média kategóriába, mivel sok olyan árnyalattal rendelkezik, amelyek miatt sokkal másabb, mint a Facebook, a Twitter vagy az Instagram. A Snapchat legfontosabb ajánlatai mindhárom platformon különböznek egymástól.

Ha a márkák megpróbálják beépíteni a Snapchat-ot a közösségi média stratégiájába, és újra felhasználják a Twitter, Facebook, Youtube vagy Instagram tartalmát, akkor kudarcot vallanak.

Itt van négy módja a győzelemnek a Snapchatnél

  1. Tegyen közzé olyan tartalmat a Snapchaten, amelyet a felhasználók máshol nem találnak meg - A Snapchat tartalmának a Snapchat kizárólagos tartalmát is kell jelentenie. A fogyasztók hozzáférést akarnak olyan márkainformációkhoz, amelyek más felhasználóknak nincsenek. A lejáró tartalom kiemeli és elképesztően jól működik a kizárólagosság fogalmával. A felhasználók nem oszthatják meg azt, ami már nem létezik, vagyis a tartalom kizárólag a Snapchat felhasználóinak szól. Vegyük például, hogyan A Ford kizárólag a Snapchat-et használta hogy új, subcompact terepjárót jelentessen be a múlt héten. Az évezredes járművezetőket megcélzó kampányban a Snapchat sztárja, DJ Khaled és egy becsapott parkoló szerepelt a kaliforniai Hollywoodban, a Hollywood Boulevard mellett.
  1. Lejáró tartalom használata sürgősség létrehozásához - A Snapchat egyik legegyedibb szempontja a lejáró tartalom. A tartalom lejáratának vagy eltűnésének lehetővé tétele meghatározott idő után ellentmond a legtöbb marketingszakértő ösztönének. Miért kell létrehozni valamit csak azért, hogy eltűnjön? A tartalom lejártának engedélyezése sürgető érzést kelt a fogyasztókban. Ez a „cselekedj most” végső. Márka esetében a lejárati időn belül működő tartalom biztosítása gyors fogyasztásra ösztönzi a fogyasztókat.
  1. Korlátozott ideig használható szűrőkkel léphet kapcsolatba a követőkkel - A közelmúltban a márkák korlátozott ideig kínálnak vagy Snapchat szűrőket használnak. Ez a taktika nemcsak a Snapchat lejáró tartalmi koncepciójában működik, hanem lehetővé teszi a márkák számára, hogy kapcsolatba lépjenek az őket követő felhasználókkal és a felhasználó többi követőjével. 2016 szeptemberében Bloomingdale elindult Snapchat geofiltrált „hulladékvadászatok” az őszi ruházati vonalak népszerűsítésére. A Bloomingdale vásárlói az ország helyi boltjaiban rejtett szűrőket kerestek, hogy díjakat nyerjenek. A verseny csak három napig tartott - marketing szempontból gyakorlatilag ezredmásodperc. Más márkák korlátozott időtartamú szűrőket használtak az üzletek vagy különleges ajánlatok népszerűsítésére, vagy csak a márka nagyobb tudatosságának növelésére. Mindegyik egy márka intelligens módja a Snapchat használatának.
  1. Legyen hiteles - A mai vásárló megérezheti, hogy egy mérföldnyire eladják. Kapcsolatot akarnak kialakítani az általuk használt márkákkal. Ha fontolóra veszi a márka népszerűsítését a Snapchat segítségével, akkor minél több Snapchat-tartalmat kell fogyasztania. Ez segít a célközönséghez való viszonyban és a számukra fontos tartalom megosztásában. Míg a Snapchat felhasználói hajlamosak a fiatalabbakra torzulni, a platform növekedésének elegendőnek kell lennie ahhoz, hogy a marketingszakemberek megtartsák radarján.

A Snapchat kapcsán nem az a kérdés, hogy "mi kellene?" De "hogyan kellene nekünk?"

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.