Az újságok még mindig rosszul értékelik értéküket

Már egy ideje, hogy az újságok miatt tomboltam. Mivel az iparból jöttem, még mindig a véremben van, és valószínűleg mindig is az lesz. Eladó az első újság, amiben valaha dolgoztam, és az itteni helyi újság utolsó leheletét kapja. Sokakhoz hasonlóan én sem olvasom tovább az újságot, hacsak nem látok egy ajánlott cikket a Twitteren keresztül, vagy valamelyik általam megemésztett hírcsatornán keresztül.

Ebben a hónapban .NET magazin megemlít egy rövid cikket arról, hogy miként próbálkozhat a Google és a mikrofizetések kivéve az újságipar. Úgy tűnik, hogy a Google ajánlást nyújtott be az Amerikai Újságszövetségnek a mikrofizetések felhasználásának tervéről. Őszintén szólva szerintem ez egy szörnyű ötlet. Újság online az olvasóközönségnek nincs borzasztóan jól - ezért nem hiszem, hogy egy-két fillér felkérése lenne a válasz.

Az újságok vakok értékükre. A szabad sajtónak színes története van ebben az országban… egészen 40% -os haszonkulcsig, amiért a hirdetések a papír minden sarkába beszorultak. Látogasson el bármely újság tanácsteremébe, és a vita a hirdetési bevételekről szól, és arról, hogyan lehet haszonszerzés céljából nyomdafestéket tartani az elhalt fákon. Látogasson el bármelyik újságmogulhoz, ahol arról van szó, hogy miként lehet csökkenteni a személyzetet, csökkenteni az újságpapír költségeit, és - csak most - hogyan lehet megkezdeni a nyereség online elérését.

Az egyik beszélgetésből hiányzik az újságírók hihetetlen tehetsége ahhoz, hogy mélyre ássanak és olyan mély cikkeket írjanak, amelyek szórakoztatják az embereket és kordában tartják a demokráciánkat. Pár évvel ezelőtt azt mondtam az eladási hír halott... ezt most újragondolom.

Íme a tanácsom az újságoknak:

Ne adja el a tartalmát az olvasóknak. Ehelyett adjon el tartalmát portáloknak, webhelyeknek és vállalkozásoknak. Lehetővé teszi a weboldalak számára, hogy megtalálják és kiszűrjék a megjeleníteni kívánt információkat, lehetővé tegyék számukra, hogy integrálják a tartalmat a saját webhelyükbe, és lehetővé tegyék számukra, hogy a kívánt módon mutassák be ... költséggel.

Lehet, hogy az újságok az évek során hatékony reklámhordozókká váltak, de vissza kell térniük gyökereikhez… nagyszerű tartalmat nyújtva az iparuk és régióik legtehetségesebb írói számára.

A történet ötletről nyomtatásra vezetése hihetetlen folyamat, amely véleményem szerint az elmúlt években megsemmisült. Az újságoknak vissza kell térniük gyökereikhez, ha túl akarnak maradni. Engedje meg az újságíróknak, hogy hírnevet szerezzenek maguknak, fizessenek nekik a tartalmuk teljesítményéért, engedjék meg őket, hogy rocksztárok legyenek. Ez nem azt jelenti, hogy az újságíróknak el kell adniuk a lelküket ... megértik a tiszta hírnév fontosságát.

118052580_300.jpg Én személy szerint szívesen kiegészíteném a tartalmat Martech Zone professzionális újságíróktól származó tartalommal, így a témák és a tartalom egyaránt széles és mélyen ... miközben a költségek alacsonyak.

Az iparban kívüliek már látják a lehetőséget. Taulbee Jackson barát indult Vidám digitális tartalomszolgáltatások, és cége folyamatokat és tehetségeket egyaránt kölcsönkér az újságipartól. Ironikus módon a a helyi újság készített egy cikket az indításkor.

Nem vagyok biztos benne, van-e remény arra, hogy az újságok kihúzzák magukat ebből a rutiból. Csak utálnám, ha e szervezetek tehetsége elveszne. A nagyszerű tartalmakat ma nehéz megtalálni ... ezért egyre kifinomultabb keresési és közösségi médiumokra van szükség. Az újságok áthidalhatják a szakadékot, megtarthatják tehetségüket és visszatérhetnek a nyereségességre.

3 Comments

  1. 1

    Doug,

    Azt hiszem, igazad van ebben. Az újságipar a hírüzletágban volt (és ennek is lennie kellene), nem pedig a reklámszakmának. Miért ne lehetne kihasználni azt, ami már megvan - az újságíróknak -, és biztosítani számukra az infrastruktúrát a mesterségük kereskedelméhez. A modell hasonló lenne az ingatlanügynökökhöz, akik igazodnak az egyes ügynökségekhez.

    Kösz.

    Curt Franke, BitWise Solutions

  2. 2

    Azt mondod, az újságok online olvasóközönsége "nem nagyon megy". A Quantcast szerint:

    NYTimes.com -> 45. helyezés
    LATimes -> 110. helyezett webhely
    SFGate.com -> 133. helyezett webhely
    WashingtonPost.com -> 152. helyezett webhely
    NYDailyNews.com -> 160. helyezés

    Figyelembe véve, hogy ezek helyi oldalak (bár ezeknek országos vonzereje van), és figyelembe véve, hogy ezek a rangok olyan webhelyekkel szemben vannak, mint a facebook, a google és a yahoo, azt mondanám, hogy az olvasói kör nagyon jó. Pénzszerzési képességük egészen más kérdés.

    • 3

      A @Halwebguy rang pillanatkép, kérjük, nézze meg ezeknek a vállalatoknak a trendjeit. A Nytimes 2009-ben tankolt, és csak a közelmúltban kezdte az online olvasóközönség építését. A Latimes lapos az elmúlt évben. Az SFGate 2 éve lapos. A Washingtonpost.com valóban lefelé csúszott az elmúlt évben. Úgy tűnik, hogy csak a NYDailyNews.com növekszik jól.

      Ne feledje, hogy néhány legnépszerűbb webhely kihúzása mégsem mondja el az egész iparág történetét! Olvasok néhány ilyen webhelyet, amelyekhez beszélsz ... de azért csinálom, mert lemondtam a helyi lapot, és minden nap abbahagytam az olvasást. Összességében az online újságolvasók száma folyamatosan csökken.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.