A Netflix által tervezett reklámalapú video on-demand (AVOD) bevezetése szélesebb trendre mutat a streaming szolgáltatások között

Netflix AVOD – Reklámalapú videó igény szerint

A projektet több, mint 200,000 XNUMX előfizető hagyta el a Netflixet 2022 első negyedévében. Bevétele csökken, és a cég megválsztja alkalmazottait, hogy kompenzálja. Mindez akkor történik, amikor a Converged TV (CTV) platformok páratlan népszerűségnek örvendenek mind az amerikai közönség, mind a nemzetközi nézők körében, amely tendencia stabilnak tűnik, és valószínűleg növekedést mutat. A Netflix gondjai és az, hogy hogyan jutott el idáig, egy másik hosszú történet, amely legalább egy fejezetet megérdemel. Érdemes azonban megvizsgálni azt is, hogy számos más streaming szolgáltatással együtt hogyan reagált egy igény szerinti reklámvideó elfogadására (AVOD) üzleti modell.

Mi az AVOD?

Reklámalapú bevételi modell videófogyasztáshoz, ahol a fogyasztóknak ingyenesen kell megtekinteniük a hirdetéseket, hogy megnézzék azt a tényleges tartalmat, amelyet úgy döntenek, hogy megnéznek. Népszerű példa a YouTube. Az AVOD nyereséges a nagy vagy témára koncentráló közönséggel rendelkező platformok számára, mivel a modell nagyon nagy nézőszámot igényel a gyártási költségek kompenzálásához.

Reklámalapú videó igény szerint

A szigorúbb gazdaság igényesebb nézőket jelent

Mivel a platform kiszivárogtatja az előfizetőket, nem meglepő, hogy a Netflix most egy AVOD-alapú szolgáltatás beépítésén gondolkodik. Az infláció egyre nagyobb probléma az Egyesült Államokban és más országokban: a bérek stagnálnak, a megélhetési költségek emelkednek, ennek következtében a fogyasztók kevésbé hajlandók felesleges kiadásokra költeni. Mivel a Netflix ténylegesen növeli előfizetésének költségeit – 13.99 dollárról 15.49 dollárra emelkedik – a költségvetés-tudatos vásárlók lemondják tagságukat.

Az AVOD-modell elfogadásával a Netflix számos problémára megoldást kíván megvalósítani, beleértve a megnövekedett versenyt és az olcsóbb, hirdetésekkel támogatott tartalmak iránti növekvő fogyasztói keresletet. És nem csak a Netflix szerepel ebben a stratégiában; számos más vezető platform már elfogadta az AVOD-ot. HBO, híres TV-műsorokról, köztük Game of Thrones és a Maffiózók, tavaly júniusban elindított egy hirdetésekkel támogatott szolgáltatást 9.99 dollárért a szokásos, hirdetésmentes opció alternatívájaként, amely 14.99 dollárba kerül.

Azt is meg kell jegyezni, hogy a Netflix történelmileg késik az AVOD árterv koncepciójával. A Hulu, egy másik jelentős streaming óriás, több éve kínál reklámokkal támogatott szolgáltatást, amely 50%-kal olcsóbb, mint a hirdetésmentes szolgáltatása. A platform nézőinek 70%-a. Ez valami olyan dolog, ami megfordíthatja a Netflix vagyonát?

Túl későn vagy divatosan korán?

Mondhatni csak divatosan késik a Netflix, hiszen bár bajban van, alig van végletes hanyatlásban, és a cég továbbra is hegemón pozíciót élvez a CTV-piacon. Ismét, ha a nézőknek a CTV/OTT, gyakran gondolnak a Netflixre. Egy AVOD modell alkalmazása olcsóbb előfizetési modell biztosítására a növekvő költségek és a stagnáló bérek idején nyilvánvaló okokból valószínűleg sikeresnek bizonyul. Csak meg kell néznünk a Hulu néhány évvel ezelőtti példáját, ahol a cég olcsó, reklámalapú modellje népszerűnek bizonyult, és figyelembe kell vennünk, hogy ez olyan időszakban történt, ahol kevesebb volt a gazdasági megszorítás.

A sokszínűség témája napjainkban jelentős mértékben áthatja az amerikai médiát, és kissé előrelátó, mivel a Netflix nemrégiben bejelentette, hogy a legtöbbet feladja. szociálisan tudatos dolgozók. A tartalmi sokszínűség anyagi előnyeiről szóló vita egy másik alkalommal lesz témája, de van egy másik terület, ahol a sokszínűség abszolút előnyös formában létezik – az előfizetési modellek. 

Azáltal, hogy több lehetőséget kínál a változó árszintű fogyasztóknak, biztosíthatja, hogy a platformján kisebb valószínűséggel forduljon elő katasztrofális ügyfélkivonás, különösen a gazdasági nehézségek idején. A különböző előfizetési szintek megosztják az előfizetők visszavonásának kockázatát, különösen, ha a platform költségvetési szintű ajánlatot kínál, amiről a Netflix valószínűleg most is tud. 

Megvan az a további (és meglehetősen jelentős) előny is, hogy a CTV-alapú szolgáltatásokra fordított reklámköltések az Egyesült Államokban exponenciálisan nőnek:

A CTV-alapú szolgáltatások 13-re 2021 milliárd dollárra nőttek, és idén várhatóan több mint 17 milliárd dollárt érnek el.

TVSquared, a konvergált tévé állapota

Egy növekvő piacról van szó, amelyet a befektetők és a fogyasztók egyaránt egyértelműen érdekelnek, és még ha a Netflix nem is tapasztalná jelenlegi problémáit, valószínűleg a cég végül az AVOD területére költözött volna.

A hirdetés minősége a mennyiség felett

2022-ben és azt követően számos változásra számíthatunk a fejlett TV-iparban, és az AVOD valószínűleg ennek a folyamatnak az élen jár, különösen mivel a formátumot egyre inkább átveszik a nagy CTV-platformok. Ezt a tendenciát az jellemezheti, hogy a filmek és tévéműsorok alatt ténylegesen kevesebb hirdetés jelenik meg – mivel a CTV-szolgáltatások nem akarják megkockáztatni, hogy túl sok hirdetéssel elzavarják az új ügyfeleket, különösen akkor, ha ezeket a hirdetéseket a felhasználó számára irrelevánsnak tekintik. . A Hulu jelenleg óránként 9-12 percnyi reklámot jeleníthet meg, de a cég tulajdonosa, a Disney azt tervezi, hogy óránként akár négy percet is fog megjelentetni, amikor idén elindítja saját AVOD rendszerét.

Ha ez a tendencia, hogy óránként kevesebb hirdetést jelenítenek meg, folytatódik, és minden jel arra utal, hogy ez így lesz, mivel a Disney úgy pozicionálja magát, hogy jelentős piaci szereplővé váljon, akkor a hirdetők számára kulcsfontosságú kérdés lesz annak biztosítása, hogy a magas színvonalon alapuló megközelítést alkalmazzák. - minőségi célzás. Az AVOD-ban dolgozó hirdetéskészítőknek ezt szem előtt kell tartaniuk, és a rendelkezésükre álló adat- és elemzőeszközöket kell használniuk annak biztosítására, hogy a megfelelő közönséget a megfelelő időben célozzák meg.

Emellett a felhasználók egyre nagyobb valószínűséggel osztják meg fiókjukat, ami kihívást jelent, mivel megnehezítheti a hirdetési tartalom célzását. Ha úgy gondolja, hogy közönsége az átlagosnál nagyobb valószínűséggel osztja meg jelszavát, akkor fontolja meg az adott életkor és nem szerinti célzást, mivel a jelszómegosztók általában fiatalabbak és gazdaságilag kevésbé előnyösek. Ez egy tágabb megközelítést képvisel, és a precíziós célzásnak továbbra is a legjobb választásnak kell maradnia a hirdetők számára, de bár ez a megosztási jelenség létezik, a tágabb megközelítés hasznos lehet. A jelek szerint azonban már most is vannak arra utaló jelek, hogy a jelszavakat megosztó felhasználók a közeljövőben ezt nehezebben tehetik meg.

A Netflix azt tervezi, hogy a már meglévő előfizetési csomagjain felül további díjat számít fel minden jelszómegosztásért. A három különböző országban folyamatban lévő kísérletekben a megosztási díj körülbelül havi 2.13 USD Peruban, 2.99 USD Costa Ricában és 2.92 USD Chilében. Ez nyilvánvalóan bevételt fog termelni a Netflix számára, de egy olyan időszakban, amikor a vállalat AVOD szolgáltatást tervez kínálni, hogy pénzt takarítson meg a fogyasztóknak, nem világos, hogy ez az új kezdeményezés valóban több felhasználót űzhet-e el.

Amíg a megélhetési költségek válsága fennáll, az AVOD népszerűsége tovább fog növekedni az online streaming platformok körében. Érdekes lesz látni, hogy a Netflix döntése, hogy az AVOD-ba ágazik be, hogyan alakul a vállalat számára, de függetlenül attól, hogy sikerül-e vagy kudarc, az AVOD általában véve továbbra is erős pozíciót fog élvezni. Mindaddig, amíg a hirdetők készen állnak az innovatív és vonzó tartalom létrehozására, valószínűleg továbbra is boldogulni fognak a jelenlegi gazdasági környezetben.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.