Milyen szövevényes szövevényes internetes reklám fog szövődni

natív hirdetések

Nem tudom, látta-e már ezt a videót. Ez az Nem biztonságos a munka de abszolút vidám a nagy újságok és a hagyományos hírkiadványok témájában, amelyek a natív reklám, más néven szponzorált tartalom megjelenítésével kívánják növelni a bevételt.

Mi az a natív reklám?

Natív reklám egy online hirdetési módszer, amelyben a hirdető a felhasználói tapasztalatok összefüggésében próbál tartalmat nyújtani. A natív hirdetési formátumok mind a felhasználói élmény formájának, mind funkciójának megfelelnek.

Elvettem két kérdést, amelyekre John Oliver rámutat a natív reklámozással.

  1. A natív reklám az megtévesztő, különösen akkor, ha e szervezetek iránti bizalom létfontosságú.
  2. A hagyományos híripar életképesnek tartja a natív hirdetést, megbízható módszer a pénzkeresésre ... mindeközben híreket készít, amelyek nem.

Nincs ebben a kérdésben nézeteltérésem John Oliverrel. Meg kell kérdezned magadtól, miért virágzik egyes kiadványok, míg sok hagyományos média nem. Nem azért, mert az emberek nem fizetnek a hírekért - én rengeteg forráson keresztül fizetem a híreket. Az, hogy gagyit vetnek ki, és arra számítanak, hogy fizetnek érte.

Hagyományos hírmédia szar

Az újságiparban töltött utolsó éveim alatt teljesen lehangolt voltam a hír állása miatt. Míg az adatbázis-marketing részlegemnek milliói voltak a bevételei és minden, az ember által ismert eszköz, kollégámnak - az újság egyik kutatójának volt egy régi asztala, és a Google-n kívül semmilyen más eszköz nem volt a munkájához. Kihúzott néhány csodát, és megtervezte a szívét, de mondhatom, hogy a lefelé irányuló spirál megkezdődött. Az irónia az antikorporatív hangulat volt, a hírek cikkei valószínűleg az ipar saját kapzsiságából születtek. Egyértelműen emlékszem, amikor 40% -os haszonkulcsunk volt, és csökkentettük a szerkesztőségi költségvetést. Ugh.

Tekintse át bármely hírállomás közösségi hírcsatornáját ma, és úgy tűnik, hogy szupermarket hírességei. Rendkívül sok időt töltenek az időjárás-előrejelzések, a sportesemények és a bűnözés olcsó részleteinél, és mindezt 30 vagy 60 perces ablakokba csapják be, mélység nélkül. Természetesen ez olyan információ, amelyet bármilyen forrásból beszerezhet. Valószínűleg ugyanazok a források, ahonnan az újságírók szerzik.

Ebben az évben büszke voltam arra, hogy a helyi hírek mellett regionális adománygyűjtést hirdettem meg. Körülbelül 20 másodpercet töltöttem a riporterrel a kanapén, amikor élőben voltunk a szegmenssel. A történetben semmiféle háttérinterjú, betekintés, mélység és szenvedély nem volt. Tereltek a stúdióba, megcsináltam a helyet, majd kitaszítottam. Nem mintha a történetem elképesztő lenne, de néhány napos ásatás számtalan olyan történetet eredményezhetett volna, amelyek megérintették volna az emberek szívét, és rengeteg figyelmet fordítottak volna a csatornára.

Azzal, hogy pénzt szed natív hirdetések, ezek a hírek nem azt mondják nekünk, hogy nem lehet megbízni bennük ... hanem azt mondják nekünk nem is bíznak magukban. Feladták.

Fokozott az információigény

A szomorú irónia természetesen az, hogy ezek formálisan képzett és tehetséges újságírók, akik jobban kutatnak és írnak, mint bárki más a bolygón. A tartalom iránti kereslet az egekbe szökik, miközben az újságok és a televíziós állomások egyre jobban csökkentik a költségvetésüket.

A probléma nem az, hogy a híreket nem lehet eladni, hanem az, hogy a hírtelepek nem biztosítják a érték hogy az emberek elvárják. A hírek most a politikusok propagandája, üzletellenesek egy olyan gazdaságban, amikor minden eddiginél nagyobb szükségünk van a vállalkozásra, és kiadáspárti, amikor be kell vágnunk az övünket. Azok, akik a hírt rendezik, nemcsak a natív reklámmal sértik a bizalmat, hanem a közönség iránti bizalmat is felfújták silány, sekély és sárga újságírói vállalkozásuk miatt.

Azért olvasok technológiai blogot, vagy hallgatok egy vállalati podcastot a hagyományos média helyett, mert a tartalmat olyan szakemberek készítik, akik alaposan megértik az anyagot, időszerű a felfedezés során, és nyers és gyakran cenzúrázatlan, igazság. Nézem, ahogyan a hírek a technológiáról szólnak, és gyakran szégyenkezem az arcom a tudás hiánya miatt. Használhatom a közösségi médiát is arra, hogy megvizsgáljam a vállalati üzletekből származó információkat, és különböző perspektívákat szerezhessek jól informált szakemberek csoportjaitól, akikkel kapcsolatba lépek. Ez lehetővé teszi számomra, hogy minden információt felhasználhassak, és megtaláljam a saját megértésemet, és ne egy elsietett újságíró félretájékoztatott véleményét.

Mellékjegyzet ... emlékszel, amikor a híripar megpróbálta elpusztítani a bloggereket és a blogolást? Gyűlölték az ipart, sőt a sajtószabadság mellett harcoltak is védelmeik eltávolításáért. Amikor vesztettek, az újságok a blogolás felé fordultak, és most belekezdenek a vállalkozások tartalomtermelésébe? Wow ... beszélj egy nyolcvanról!

A vállalkozásoknak kerülniük kell a natív hirdetést

A híroldalak negatív reklámozásának legnagyobb negatív hatása a hitelesség. Folyamatosan felmérte az amerikai webfelhasználókat annak megállapítására, hogy megbíznak-e egy olyan webhelyen, amely szponzorált cikkeket futtat:

híroldal-hitelesség-kor

 

Ez a vállalkozások számára is problémát jelenthet. Az online ügyfelekkel végzett összes munka során, amely a vállalati blogolást és a közösségi médiát népszerűsíti - az egész epicentruma az olvasói bizalom és tekintély megszerzése volt. Bizalom nélkül nagyon kevés ember veszi fel a telefont és szeretne veled üzletet kötni. A bizalom minden és ez natív hirdetések a megtévesztés meghatározása ... egy kis zászló hozzáadása, amely azt mondja, hogy a szponzorált tartalom nem változtatja meg azt a tényt, hogy megtévesszen.

Ezen a blogon nincs fizetett tartalom. Kipróbáltuk a múltban, és mindkettő csúnyán megbukott, valamint ártott hírnevünknek. Most olyan webhely-szponzoraink vannak, amelyek számára dinamikus hirdetéseket hirdetünk, és időnként megemlítjük őket a tartalmunkban - de túl óvatosan kizárva a monetáris kapcsolatunkat. Szintén nem ígérünk szponzorainknak, hogy mit fogunk írni vagy mit nem írunk róluk.

Amikor vendégszerzőt kapunk a fedélzetre, az első irányelvünk az, hogy ha bármilyen módon fizetnek a tartalom elhelyezéséért, elbocsátjuk őket, töröljük a bejegyzést, és akár jogi lépéseket is tehetünk. Azt mondják, hogy a szerzői életrajzukban adják el, soha ne a tartalmukban. Szeretnénk, ha a hozzászólásaink informatívak lennének - üzleti lehetőségek veszik körül, de nem próbáljuk megtévesztően vezetni. Hmmm ... emlékeztetni a régi híreket a régi időkre?

Ha ügyfeleinknek segítségre van szükségük olyan tartalmak előállításában, mint az infografika és a fehérlapok, akkor létrehozzuk és közzétesszük az oldalon azok webhelyen, népszerűsítse az oldalon azok hálózatok ... és akkor megjeleníthetjük - felelősség kizárásával - a webhelyünkről. Még az oldalunk említése is visszaszorítja az embereket az oldalukra. Nem a szemgolyókért próbálunk versenyezni, hanem értéket nyújtani olvasóink számára. Több tucat olyan tartalom készült az ügyfelek számára, amelyeket itt soha nem osztottunk meg.

Nem is vagyunk hírek, és elismerjük a felelősséget, amelyet a közönség és az itteni közösség növekedése révén kaptunk. De akkor sem kell fizetnünk és kezelnünk a bürokráciát több irányítási réteggel. Lehet, hogy a hírek értékét, amelyeket ezek az üzletek nyújtanak, egyszerűen hozzáigazítják ahhoz, hogy valóban megérje a közvélemény számára. Talán meg kell vizsgálniuk szerkesztőségüket, és a megnövekedett bevétel helyett a minőség biztosítására kell összpontosítaniuk. A bevétel bizalommal jár.

Natív reklámnövekedés

A Mopub megosztotta, hogy a natív hirdetési kiadások milyen gyorsan növekednek a saját hálózatukon belül:

Mopub natív hirdetések

Fotó: Ma este John Oliverrel

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.