Natív reklám a tartalommarketingben: 4 tipp és trükk

Natív reklám

A tartalommarketing mindenütt jelen van, és manapság egyre nehezebb teljes körű ügyfelekké változtatni a potenciális ügyfeleket. Egy tipikus vállalkozás aligha érhet el bármit is fizetett promóciós mechanizmusokkal, de sikeresen növelheti a tudatosságot és növelheti a bevételek felhasználását natív hirdetések.

Ez nem új fogalom az online területen, de túl sok márka még mindig nem képes a legteljesebb mértékben kihasználni. Nagy hibát követnek el, mivel a natív reklám az egyik legjövedelmezőbb promóciós taktikának bizonyul, amely szinte garantálja a kívánt megtérülés elérését.

De hogyan működik? Meg tudja teremteni a megfelelő egyensúlyt a natív hirdetések és a tartalommarketing között? Ha nem igazán tudja, hogyan válaszoljon erre a két kérdésre, olvassa tovább, hogy megismerje a natív hirdetések alapelveit a tartalommarketingben. 

Nem titok, hogy a digitális világban a tartalommarketing dominál, de mi a helyzet a natív reklámmal? Ha valóban tudni szeretné, hogyan működik, akkor meg kell értenie, mit jelent, és meg kell néznie ezen a területen az alapvető statisztikákat.

Mi az a natív reklám?

A natív reklám olyan fizetett hirdetések használata, amelyek megfelelnek annak a médiaformátumnak a megjelenésének, hangulatának és funkciójának, amelyben megjelennek. A natív hirdetéseket gyakran látja a közösségi média hírcsatornájának részeként, vagy kedvenc webhelyein cikkajánlóként. 

Outbrain

Natív reklámstatisztika

Az ilyen tartalmi formátumok hasonlítanak az adott kommunikációs platform szokásos szerkesztői kiválasztására. Pontosan ez teszi a natív hirdetést olyan hatékonyá és megbízhatóvá:

  • A natív vizuális hirdetések átkattintási arányt (CTR) eredményeznek 8.8 idők magasabb, mint a tipikus vizuális hirdetések. 
  • Az ügyfelek 70% -a inkább a tartalom, mint a hagyományos hirdetések révén tanulna a termékekről. 
  • A felhasználók kétharmada megtalálja javasolt tartalom hogy a natív reklám leghasznosabb formája legyen.
  • Az amerikai hirdetők szinte költenek 44 milliárd $ a natív hirdetéseken évente. 

A natív reklám előnyei a tartalommarketingben

A natív reklám nyilvánvalóan erőteljes, de tudnia kell, hogy széles körű gyakorlati előnyökkel jár. Íme a natív hirdetések fő előnyei a tartalommarketingben:

  • A natív hirdetések nem tolakodóak: A többi promóciós formátumtól eltérően a natív hirdetések felhasználóbarátak és nem tolakodók. Ahogy a neve is sugallja, az ilyen hirdetések természetesnek és organikusnak tűnnek, ami szimpatikusabbá teszi őket, mint a szalaghirdetések vagy a felugró ablakok. 
  • A natív hirdetések megbízhatóak: Az emberek gyakran tartják a natív hirdetéseket megbízhatónak és megbízhatónak. Ez nem meglepő, különösen, ha a reklám és a tartalommarketing tökéletes keverékét hozza létre. Ebben az esetben csak éleslátó promóciós tartalommal tud hatni a közönségre.
  • Magasabb CTR: A natív hirdetések átkattintási aránya (CTR) jóval magasabb, mint a szokásos hirdetési űrlapoké, ami hitelességük és megbízhatóságuk következménye. Ez a fajta reklám nem túl tolakodó, ezért a felhasználóknak nincs gondja a tartalom elfogyasztására és a későbbiekben való részvételre. 
  • A natív hirdetések mindenkinek megfelelnek: A natív reklám és a tartalomkészítés kombinációja tökéletesen megfelel az üzleti életben részt vevőknek. A fogyasztók szeretik, mert minőségi tartalmat szállítanak, míg a kiadók azért, mert nem zavarják az organikus bejegyzéseket. Végül a hirdetők imádják a natív hirdetést, mert az célzott eredményeket nyújt. 
  • A natív reklám minden platformra megfelel: Natív hirdetéseket szinte minden kommunikációs csatornán közzétehet. A közösségi médiától és weboldalaktól kezdve a hagyományos magazinokig és prospektusokig a natív reklám minden médiumra alkalmazható. 

4 módszer a natív hirdetések fejlesztésére 

Most, hogy megértette a natív hirdetések kritikus jellemzőit, csak annyi marad hátra, hogy megtanulja, hogyan párosítsa azt a tartalommarketing erőfeszítéseivel. Készítünk Önnek egy négy gyakorlati tippet és trükköt:

Tipp #1: Csinálja úgy, hogy a közönség gondolkodjon

A natív reklám első szabálya, hogy ne legyen márka-központú, és a célközönséggel gondolkodva írjon. Ne felejtse el, hogy a legjobban teljesítő natív hirdetések nem más, mint kiváló tartalom, amelyek puszta lelkesedéssel és minőséggel ösztönzik az olvasókat. 

Az Ön feladata, hogy elemezze a kilátások érdekeit, és olyan témákra összpontosítson, amelyek megfelelnek az elvárásaiknak, reményeiknek, igényeiknek és meggyőződésüknek. 

Jake Gardner, an megbízásszolgáltató at professzionális írási szolgáltatásokszerint fontos megérteni, hogy a fogyasztók hogyan gondolkodnak egy adott témáról: „Próbáld meg kitalálni a problémákat, amelyekkel foglalkoznak. Így kiváló minőségű tartalmat készíthet, amely arra ösztönzi az embereket, hogy tegyenek lépéseket az olvasás után. ”

Ugyanakkor el kell gondolkodnia a legjobb terjesztési csatornákon. Szeretne hirdetéseket megjeleníteni a közösségi hálózatokon keresztül, vagy ajánlott oldalakkal szeretne megjelenni? Javaslatunk, hogy használja ki azt a csatornát, amelyről tudja, hogy különösen el tudja érni a célközönséget. 

Tipp #2: Készítsen kiemelkedő példányokat

A legtöbb marketingszakember a második tippet tartja döntő fontosságúnak, mivel minden különbséget tesz a sikeres kampányok és az alulteljesítő hirdetések között. Nevezetesen, mindent meg kell tennie, hogy minden natív hirdetéshez különálló példányt készítsen. 

Mit jelent? 

Először is, a tartalomnak nagyon informatívnak, oktató jellegűnek és / vagy szórakoztatónak kell lennie. Másodszor, a natív hirdetések várhatóan objektívek és elfogulatlanok lesznek. A lényeg az, hogy adatközpontú következtetéseket vonjunk le, és bizonyítékokkal támasszuk alá állításait. 

Ugyanakkor a bejegyzéseknek tökéleteseknek kell lenniük a helyesírás és a nyelvtan szempontjából. Egyetlen hiba tönkreteheti a hírnevét, ezért jobb, ha a tartalom minden egyes darabját kétszer is megnézi, mielőtt élőben megjelenik. Ha a lektorálás nem éppen a te dolgod, nyomatékosan javasoljuk, hogy használja a digitális platformokat, mint például Grammarly or Hemingway

Tipp #3: Optimalizálja a céloldalt

Az összes natív hirdetés végső célja a felhasználók átirányítása a megfelelő céloldalra. Ilyen körülmények között meg kell győződnie arról, hogy a céloldal ideálisan illeszkedik-e a létrehozott tartalom üzenetéhez. 

Fontos, hogy ugyanazt a stílust és hangszínt használja a copywriting a márkajelzés következetességének optimális szintjének biztosítása érdekében. Természetesen a céloldalnak népszerűsítenie kell azt a terméket vagy szolgáltatást, amelyről potenciális ügyfelei olvasnak. 

Végül ennek az oldalnak világos és jól látható cselekvésre ösztönzést (CTA) kell tartalmaznia. A jól elhelyezett CTA gomb további útmutatásokat ad a látogatóknak, és megmutatja nekik, hogyan kell foglalkozniuk leszálláskor.

Tipp #4: Intézkedés a javulás érdekében

A listánk utolsó tippje a natív hirdetési tartalom eredményeinek mérése, mert ez az egyetlen módja a jövőbeli kampányok fejlesztésének. Ez a feladat sokkal könnyebb, ha megfelelő célokat tűz ki és meghatározza a fő teljesítménymutatókat (KPI). 

Általánosságban elmondható, hogy sok hirdető két paraméterre összpontosít - a megtekintésekre és a kattintásokra. Bár a két KPI valóban jelentős, javasoljuk, hogy koncentráljon a harmadik tényezőre, amely közvetlenül feltárja kampánya sikerét vagy kudarcát. Kattintás utáni elköteleződésről beszélünk, amely kulcsparaméter egyértelműen mutatja a natív hirdetések teljesítményét.

A lényeg

A tartalom létrehozása korunk egyik legbefolyásosabb marketing koncepciója, de nem könnyű megtalálni a helyét a digitális napsütésben, ha minden résen annyi versenytárs található. Itt lép fel a natív hirdetési forma, hogy segítse a vállalkozásokat a felhasználói elkötelezettség fokozásában. 

Ebben a bejegyzésben elmagyaráztuk a natív reklám fogalmát, és négy módszert mutattunk be, hogyan lehet sikeresen kombinálni a tartalommarketinggel. Ezeket a tippeket és trükköket használja a jobb natív hirdetési kampányok tervezéséhez, de mindenképpen írjon megjegyzést, ha további javaslatokra van szüksége oldalunkról - örömmel válaszolunk!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.