Ma délután nagy látogatásom volt az Új Média Klubnál az IU Kokomóban. A klub új és diplomázó hallgatókból, valamint a feladatot vezető professzorokból áll. A vita az volt új média üzleti tevékenysége.
Emlékszem, amikor először kezdtem DK New Media, egy jól ismert kolléga azt mondta nekem, hogy felejtsem el a vállalat marketing erőfeszítéseinek minden aspektusát, és egy területre összpontosítsak. Azt állítottam, hogy ez az ügynökségek problémája… mikrotájékoztatással és szakértelemmel rendelkeztek az egyik fókuszterületen - a márkaépítés, a tervezés, a közönségkapcsolatok, az e-mailes marketing területén -, de nem voltak eléggé megértettek arról, hogy erőfeszítéseik hogyan befolyásolják az upstream és downstream erőfeszítéseket.
Néhány példa a hangsúly különböző területein:
- Grafikai tervezés - A nagyszerű tervezők megértik, hogyan kell rétegezni a fájljaikat, hogy egyszerűbbé váljon egy webfejlesztő számára az általuk megvalósított webhelyek grafikájának szeletelése, feldarabolása és kimenete.
- Videography - A nagyszerű videósok megértik, hogyan lehet optimalizálni a közzétett oldalakat, és megértik a hirdetési módszereket, hogy bővítsék és elősegítsék videóik elérhetőségét.
- E-mail marketing - A nagyszerű e-mail-marketingszakemberek felismerik az előfizetés ösztönzésének lehetőségét a közösségi médián keresztül annak érdekében, hogy jobb listákat állíthassanak össze és több eladást érjenek el.
- Search Engine Optimization - A nagyszerű SEO tanácsadók megértik a konverzió optimalizálását és a tartalommarketing legjobb gyakorlatát is annak biztosítása érdekében, hogy a rangsor a forgalom tényleges konvertálásához vezet.
Marketing mint gyártás
Mint tudják, a gyártás az offshore-t a fejlődő nemzetek felé terelte. Egy kis rész megépítése, a rész megismétlése és az infrastruktúra kiépítése alkatrészek millióinak előállításához egyszerű a fejlődő országokban. Míg az alkatrészgyártás offshore-ra költözött, Észak-Amerika még mindig szerelőgyárakat épít és továbbra is az innovációt hajtja elő a gyártásban. Ennek eredményeként az alkotóknak, a tervezőknek és a mérnököknek még mindig vannak munkáik ... de a gyártóknak nincs.
A marketing következik. Több offshore céggel dolgozunk együtt, akik kutatással, tartalommal, tervezéssel és fejlesztéssel foglalkoznak. A munka minősége kicsit olyan jó, mint amit helyben elő tudunk állítani, csak ők hatékonyabban végzik. Nem versenyezhetünk. Ennek eredményeként a válasz az együttműködési eszközök kihasználása és erőforrásaink offshore kiterjesztése.
Marketing csapatunk irányítja, létrehozza és végrehajtja az átfogó stratégiát. Őszintén szólva ott használjuk a legjobban. Offshore erőforrásaink elképesztő munkát végeznek, mind kibővítik erőforrásainkat, mind pedig a cégünk méretének növelésében a költségek jelentős növelése nélkül. Nem ütésektől mentes, de sikeres volt, és folyamatosan növekedünk, és pozitív visszajelzéseket kapunk az ügyfelektől.
Ez figyelmeztetés a marketingeseknek. Ha úgy dönt, hogy specializálódni szeretne, ahelyett, hogy megértené, hogyan illeszkedik szakértelme egy átfogó csomagba, akkor ugyanolyan cserélhető, mint a gyártósor bármely más fogaskereke. Ha nem értesz egyet, akkor viccelsz. Személy szerint tudom, hogy vannak nálam sokkal jobb tervezők, nálam jobb fejlesztők és nálam írók… de az a verseny, ahol a terveket, a fejlesztést és a tartalmat egyesítem az eredmények elérése érdekében. Szenvedélyem, kreativitásom és a széles spektrumú tapasztalatom jelentette a versenyelőnyt.
Néhány évvel később, és az a kolléga ügynöksége kiterjesztette csapatát az alapvető kompetenciáin túl, az upstream és downstream erőfeszítésekre. Remek cég, és ez az alkalmazkodás továbbra is a sikerét fogja ösztönözni a területén.
Ha olyan marketinges vagy, aki elakadt egy olyan munkában, ahol nem a marketing stratégiák, technológiák és felfedezések széles skáláját tanulja ... tegyen magának egy szívességet, és kezdje el tanítani magát, kísérletezni és megvalósítani, ahol csak lehet. Legyen nélkülözhetetlen a stratégia megtervezésének és összeállításának megértésével! Azok a marketingesek, akik megértik a nagy képet, jelenleg óriási keresletet mutatnak ... a szakemberek jönnek és mennek.