A könyvet, amelyet minden Analytics-szakembernek el kell olvasnia

pénzlabda fedél

Néhány évvel ezelőtt jó barátom, Pat Coyle, akinek a sportmarketing ügynökség, arra biztatott, hogy olvassak Moneyball. Egy vagy másik okból soha nem vettem fel a könyvet az olvasási listámra. Néhány héttel ezelőtt megnéztem a filmet, és azonnal megrendeltem a könyvet, hogy még mélyebben belemerülhessek a történetbe.

Nem vagyok sportember ... lehet, hogy te sem vagy az. Ritkán izgulok egy egyetemi vagy profi sportjátéktól, kivéve, ha ez egy jó Stanley Kupa. Ha nem becsüli a sportot, de szereti a számokat, a statisztikákat és az elemzéseket, akkor is olvassa el ezt a könyvet. Paul Depodesta (karaktere Peter Brand a Jonah Hill által játszott filmben) a művelet agya ... a statisztikák alapján dolgozik a céljátékosok azonosításán a bázis százalékuk alapján. Nem számít, hogy egyetlen, kettős vagy akár séta volt. Billy Beane az izom ... a vezérigazgató, aki fogadást tesz csapatára és karrierjére a statisztika (valamint egy agresszív kereskedelmi gyakorlat, amely több adományt ad a tehetség számára) felhasználásával, hogy Oakland A-kat történelmi győzelmi sorozatba vigye.

Nem rombolom le a történetet neked, de itt egy áttekintés. Az Oakland A-k a legtöbb csapat költségvetésének egyharmadával tehetségeket vásárolhatnak. A versenyzéshez valami másra volt szükségük - analitika. A baseballipar éppúgy, mint bármely más iparág, mivel nőtt az életkora, a mérete és a gazdagsága, intézményi ismeretek mélyen fut. A probléma az, hogy az intézményi tudás téves ... nagyon téves. A játékokat statisztikailag a találatok és a futások során nyerik és veszítik el, nem pedig hibák, házi futások, vagy a nagyszerű, szögletes állú sportolók által. Gondoljon a saját vállalkozására és azokra a feltételezésekre, amelyeket azért tett, mert az volt mindig így tett.

Google Analytics

A probléma a Analytics ipar kétszeres. Míg marketing taktikánk a webhelyünkön túl fejlődött, és a felhasználói interakció drámai módon megváltozott (mobil, videó, táblagép, közösségi stb.), Amikor bejelentkezik az internetére analitika nagyjából látod, amit pár évtizeddel ezelőtt láttunk. A másik probléma az, hogy az intézményi ismeretek megmérgezték az ipar alapjait. A legújabb, hasznos elemzési és mérési eszközök fejlesztése folyamatban van kívül az ipar.

A marketing szakemberek sikerességét gyakran a visszafordulási arány, az oldalmegtekintés, a rajongók és a követők alapján mérik ... amikor lehet, hogy egyáltalán nincs statisztikai hatásuk a tényleges üzleti eredményekre. Igaz, hogy a hibák és az otthoni futások megváltoztathatják egy baseball játék menetét, csakúgy, mint az oldalmegtekintések magas beáramlása befolyásolhatja az üzleti életet ... de kérdés, hogy ez egy olyan teljesítménymutató, amelyet közvetlenül befolyásolhat.

Ami minden vállalkozás számára végső soron fontos, az a leadek és a konverziók egyaránt. Gondoljon arra, hogyan állítja be a analitika számla. Az első kérdés az milyen domain a te analitika telepítve lesz ?! Az a rossz kérdés egyáltalán, a kérdés legyen hogyan szerzi meg az ügyfeleket? Akkor a hír kérdésének az kell lennie, hogy honnan szerzi be őket. És mennyivel akarsz növekedni. Ezen a ponton a analitika A platformnak segítenie kell minden statisztikát, és meg kell értenie, hogy melyek számítanak és melyek nem.

Minden analitika szakember olvassa el Moneyball és alakítsák át megértésüket hogyan vezetik a vállalkozások online eredményeket - legyen szó közvetlen értékesítéssel rendelkező e-kereskedelmi webhelyről, internetes kiadványról, amely a látogatások alapján bevételeket szerez hirdetési bevételekből, egy szolgáltató cégről, amelynek megbeszéléseket kell lebonyolítania, egy technológiai céggel, amelynek több webes bemutatóra van szüksége, vagy egy olyan társaságról, amely egyszerűen megpróbálja befolyásolni a hangulatot és a márka elérése.

háló analitika egy trükk póni… elöregedett eszközkészlethez próbál illeszkedni ezekbe az új forgatókönyvekbe. Szükségünk van egy új eszköztár, amely a forgatókönyvvel kezdődik, és megmutatja, hogyan mérhetjük a sikert bármely médiumon vagy platformon.

3 Comments

  1. 1

    Nagyszerű történet. Remek könyvet és remek filmet készített. Ez sem igaz. Beane örökölte a sztárjátékosok alapcsoportját, amely összeállította a sikeres évadok sorozatát. Csapatai azóta érezhetően sikertelenek. 

    A Moneyball tulajdonképpen azt demonstrálja, hogy a márkaépítés a médiában csak marginálisan kapcsolódik a tényleges teljesítményhez. Ami fontos, hogy újszerű és érdekes elbeszélést hozzunk létre. A média figyelmen kívül hagy minden ellentmondásos tényt, kivéve, ha valakinek komoly érdeke fűződik az elbeszélés megzavarásához.

    • 2

      Szia nagyi

      A könyv tulajdonképpen az iparágnak az utolsó fejezetben kifejtett néhány visszacsatolásáról szól, és további eseményeket kínál a tézisének alátámasztására. Határozottan úgy tűnik, mintha Michael Lewis felborzolt volna néhány tollat ​​az iparban. Nem vagyok kétséges, hogy a statisztika nem az egyetlen dolog, ami egy nagyszerű csapatot irányít. A Yankees-hez hasonló csapatok nagyszerű edzőkkel, nagyszerű játékosokkal, akik felléphettek a klinikán, valamint számos egyéb kényelem mellett. Ami az egész történet valótlanná válását illeti, tiszteletteljesen nem fogok egyetérteni veled. Az Oakland A-k statisztikákat használtak a játékosok elemzésére, és más csapatok beismerték, hogy utólag követik vezetésüket.

      Akárhogy is, ez egy történet, amely releváns az üzleti élet számára általában. Az emberek gyakran feltételeznek, ahelyett, hogy az előttük álló bizonyítékokat néznék. Ez itt a történet erkölcse.

      Doug

  2. 3

    Blogbejegyzés a két szenvedélyemről, a baseballról és a közösségi médiáról? IGEN!

    A Moneyball lényege valójában az alulértékelt eszközök megcélzása a siker hatékonyabb építése érdekében. Míg mindenki más fizetett az ütés átlagáért, az otthoni futásért és az ERA-ért, Beane az OBP-re koncentrált. És sokaknak az hiányzik, hogy a Moneyball nem az OBP körül építkezik. Arról van szó, hogy egy alulértékelt statisztika körül építkezzünk. Most, hogy a bajnokság felzárkózott és az OBP-t jobban értékelik, Beane-nek alkalmazkodnia kell.

    Ugyanez igaz a digitális marketingre is. Mindenki azt mondja, hogy töltse az idejét és a pénzét a Facebookon, a Twitteren és a Google + -on. De talán az alulértékelt eszköz a Pinterest, legalábbis a márkád számára, és ez hatékonyabb befektetés lesz az Ön számára.

    Tehát mindenki más vakon dobáljon pénzt az otthoni futásokkal és az ütés átlagával. Összpontosítani fog az OBP-re (Pinterest). A piaci hatékonysághiányról van szó.

    Thanks for the post!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.