Mit tanított nekünk az ünnep 2020 a mobil marketing stratégiákról 2021-ben
Magától értetődik, de a 2020-as ünnepi szezon nem volt más, mint kreatívként. Mivel a társadalmi elhatárolódási korlátozások ismét érvényre jutnak az egész világon, a fogyasztói magatartás elmozdul a hagyományos normáktól.
A hirdetők számára ez tovább távolít minket a hagyományos és a házon kívüli (OOH) stratégiák elől, és a mobil és digitális elkötelezettséghez való támaszkodáshoz vezet. A korábbi kezdés mellett a példátlan ajándék kártyák emelkedése adott várhatóan jóval meghosszabbítja az üdülési szezont 2021-ig.
A vásárlók nem csak többet költenek ajándékkártyákra (17.58%) ebben az évben, hanem gyakrabban vásárolnak ajándékkártyákat (+ 12.33% YoY).
InMarket
Az ünnepi üzenetek elkészítése és a vásárlás ösztönzése a mobil és digitális csatornákon keresztül olyan készség lesz, amelyre a marketingszakemberek számára még sok éven át szükség van.
Az ajándékkártyák 70% -át a vásárlástól számított 6 hónapon belül váltják be.
Paytronix
Noha a mobilhirdetések történelmileg hatásosak voltak, tisztában kell lennünk egyedi kihívásaival: a kisebb képernyőkön vásárló fogyasztók kevesebb ingatlant jelentenek a reklámozáshoz. Ezenkívül a mobil eszközökön való görgetés iránti hajlandóság azt jelenti, hogy a hasonló hirdetések tengerénél a figyelem átterjedési ideje minden eddiginél rövidebb.
Ez még fontosabbá teszi a márka megkülönböztetését, annak biztosítását, hogy a kreatív üzenetküldés tömören küldje el a megfelelő üzeneteket, jól illeszkedjen a potenciális vásárlókhoz, és a kívánt eredményekhez vezető cselekvés ösztönözze. Az első lépés annak bemutatására, hogy a fogyasztók személyes érintése a termékmarketing mögött álló kreatív folyamatból származik.
Kezdjen egy játéktervvel és a megfelelő eszközökkel
Az első alapvető lépés a másolat megírása előtt két alapvető pillér megértése:
- Kit akarsz el?
- Mit akció akarod, hogy elvegyék?
Mielőtt belemerülne az üzenetküldésbe és a képekbe, először lépjen egy lépést hátra, és gondolja át, mit akar elérni. Megpróbálja felhívni a márkája ismertségét? Új terméket vezet be a piacon? Megpróbálja felpörgetni az eladásokat?
Mobilkörnyezetben valószínű, hogy mindezen célok nem valósulnak meg, de a megfelelő játéktervvel fel lehet építeni egy kampányt, amely fokozatosan növeli az elköteleződést ezeken a célokon. Ez a lineáris gondolkodás lehetővé teszi, hogy átvágja a zajt, és hatásos márkapillanatot hozzon létre.
Az eszközök széles választékával választhat
Miután felvázolt egy világos stratégiát és célokat, fordítsa figyelmét az eszközökre. Eszközök teljes skálája segíti a kreatív megvalósítás sikerességét – boltkeresők, multimédiás lehetőségek, videók, meglévő közösségi tartalom stb.
A digitális beolvadás érdekében az olyan digitális eszközökre támaszkodva, mint az interaktivitás és a gamification, egyre inkább a sikeres kampányok építőköveivé válnak, és segítik a márkákat kitűnni. A kreatív csomagolástól függetlenül az elkötelezettség és az egyértelmű cselekvésre ösztönzés elengedhetetlen a kreatív üzenetküldéshez, amely értelmes és hatásos módon rezonál a fogyasztókat.
Adott esetben vegye fel az ajándékkártya tartalmát
Tekintettel a ajándék kártyák ebben az ünnepi szezonban reklámozza saját ajándékutalványait, és adjon hozzá releváns javaslatokat a felhasználás ösztönzésére. Ez hasznos linkeket tartalmaz az összes üzenethez, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ellenőrizzék egyenlegüket, és releváns ajánlásokat kapjanak a múltbeli vásárlások alapján, hogy az ajándékutalványt kapók inspirációt kapjanak a kollektív vásárlói trendek vagy az eseményspecifikus vásárlási szokások alapján. .
Sikertörténetek a stratégia inspirálására
A hirdetők minden kihívást jelentő időszakában megtalálhatók a nyertesek; márkák, amelyek átgondolt stratégiával, vonzó kreativitással és dinamikus prezentációval törtek át a zajon. Íme néhány kampány, amely ezeket az elemeket egyesítette nyerő stratégiák létrehozásához:
- Nagy sok! - Ez az amerikai kiskereskedő létrehozta a kampány amely napi tájékoztatást nyújtott az ajándékokról és az ügyletekről a fogyasztóknak. Ez a kreatív egység minden egyes képkockán kombinálta az ellopható tartalomgalériát és az animációt, amely egyedi, animált ünnepi elemeket tartalmaz, hogy még inkább elkötelezzék magukat a vásárlókkal. A Vásárolj most A cselekvésre ösztönzés (CTA) gomb a termék vásárlási oldalára vezetett. Ez a multimédiás képességek és a szórakoztató, furcsa képek ötvözésével rendkívül sikeres kreatív volt.
- Josh Pincék - hagyományosabb megközelítést alkalmazott az ünnepi kampányukhoz, teljes képernyős, nagy hatású videót használva. A zajos tűz közelében ömlött bor hangulatos képe irigylésre méltó felhasználási lehetőséget teremt a termék számára, és építi a termék megfoghatatlan értékét anélkül, hogy kreativitást követelne a nézőtől. A céloldal egyszerű és elegánst, amely két legfőbb évjáratát tartalmazza, és tartalmaz egy linket a borok megvásárlásához.
- STIHL - az elektromos szerszámok és akkumulátorok nemzetközi szállítója ünnepi témájú kampányt folytatott, amelynek során egy nyitó animáció kicsinyítette a csomagok halmát a témájú színes és elektromos szerszámaikban. A CTA-ra kattintva a fogyasztók átélhető élményhez jutottak, a fenti ünnepi fényekkel, ahol három különböző üzletben vásárolhat. A további elkötelezettség elvezette a nézőket a termék részletes oldalához és egy üzletkeresőhöz, hogy megtalálja a legközelebbi kiskereskedőt, aki termékeit eladja. Ez a kampány nagyszerű munkát végzett a multimédiás animációk és az interaktivitás ötvözésével, hogy létrehozzon egy vonzó egységet, amely ösztönzi a termék / üzlet tudatosságát, valamint remek eszköz a legközelebbi kereskedő megtalálásához.
Az ünnep és ezen kívüli sikerek megkövetelik a vállalatoktól, hogy prioritásként kezeljék az interaktivitás, az értelmes üzenetküldés és a játékosítás révén a fogyasztókat bevonó kreatív kampányokat. És bár ez eltérhet, itt van, hogy a legtöbbet hozza ki az ünnepi szezonból. Maradj biztonságban!