Mit tanított nekünk az ünnep 2020 a mobil marketing stratégiákról 2021-ben

Mobil ünnepi vásárlási stratégiák

Magától értetődik, de a 2020-as ünnepi szezon nem volt más, mint kreatívként. Mivel a társadalmi elhatárolódási korlátozások ismét érvényre jutnak az egész világon, a fogyasztói magatartás elmozdul a hagyományos normáktól.

A hirdetők számára ez tovább távolít minket a hagyományos és a házon kívüli (OOH) stratégiák elől, és a mobil és digitális elkötelezettséghez való támaszkodáshoz vezet. A korábbi kezdés mellett a példátlan ajándék kártyák emelkedése adott várhatóan jóval meghosszabbítja az üdülési szezont 2021-ig.

A vásárlók nem csak többet költenek ajándékkártyákra (17.58%) ebben az évben, hanem gyakrabban vásárolnak ajándékkártyákat (+ 12.33% YoY).

InMarket

Az ünnepi üzenetek elkészítése és a vásárlás ösztönzése a mobil és digitális csatornákon keresztül olyan készség lesz, amelyre a marketingszakemberek számára még sok éven át szükség van.  

Az ajándékkártyák 70% -át a vásárlástól számított 6 hónapon belül váltják be.

Paytronix

Noha a mobilhirdetések történelmileg hatásosak voltak, tisztában kell lennünk egyedi kihívásaival: a kisebb képernyőkön vásárló fogyasztók kevesebb ingatlant jelentenek a reklámozáshoz. Ezenkívül a mobil eszközökön való görgetés iránti hajlandóság azt jelenti, hogy a hasonló hirdetések tengerénél a figyelem átterjedési ideje minden eddiginél rövidebb. 

Ez még fontosabbá teszi a márka megkülönböztetését, annak biztosítását, hogy a kreatív üzenetküldés tömören küldje el a megfelelő üzeneteket, jól illeszkedjen a potenciális vásárlókhoz, és a kívánt eredményekhez vezető cselekvés ösztönözze. Az első lépés annak bemutatására, hogy a fogyasztók személyes érintése a termékmarketing mögött álló kreatív folyamatból származik. 

Kezdjen egy játéktervvel és a megfelelő eszközökkel

Az első alapvető lépés a másolat megírása előtt két alapvető pillér megértése:

  • Kit akarsz el?
  • Mit akció akarod, hogy elvegyék? 

Mielőtt belevágna az üzenetkezelésbe és a képekbe, először lépjen egy lépést hátra, és gondolkodjon el azon, hogy mit szeretne elérni. Megpróbálja felhívni a figyelmet a márkájára? Új terméket vezet be a piacra? Növelni akarja az eladásokat? 

Mobil környezetben valószínű, hogy mindezek a célok nem lesznek lehetségesek, de a helyes játékterv mellett növekvő emeléssel létrehozhat egy kampányt, hogy a célok közötti elkötelezettséget megteremtse. Ez a lineáris gondolkodás lehetővé teszi, hogy átvágja a zajt és létrehozzon egy hatásos márkamomentumot.

Az eszközök széles választékával választhat

Miután világos stratégiát és célokat vázolt fel, fordítsa figyelmét az eszközökre. A kreatív megvalósítás eredményességének teljes skálája rendelkezésre áll - tárolók, multimédiás képességek, videók, meglévő közösségi tartalmak és egyebek. 

A digitális ötvözés érdekében a digitális eszközökre, például az interaktivitásra és a játékra való támaszkodás egyre inkább a sikeres kampányok építőköveivé válik, és segít a márkáknak kiemelkedni. A kreatív csomagolástól függetlenül az elkötelezettség és az egyértelmű cselekvésre ösztönzés elengedhetetlen a kreatív üzenetküldéshez, amely értelmes és hatásos módon rezonál a fogyasztókkal. 

Adott esetben vegye fel az ajándékkártya tartalmát

Tekintettel a ajándék kártyák ebben az ünnepi szezonban népszerűsítse saját ajándékkártyáit, és tegyen releváns javaslatokat a használat ösztönzésére. Ez magában foglalja az összes üzenetküldés hasznos linkjét, amely lehetővé teszi a felhasználók számára az egyenlegek ellenőrzését és a korábbi vásárlásokon alapuló releváns ajánlások beszerzését, hogy az ajándékkártyát kapók inspirációt kapjanak a kollektív vásárlói trendek vagy az eseményspecifikus vásárlási magatartás alapján. . 

Sikertörténetek a stratégia inspirálására

A hirdetők minden kihívást jelentő időszakában megtalálhatók a nyertesek; márkák, amelyek átgondolt stratégiával, vonzó kreativitással és dinamikus prezentációval törtek át a zajon. Íme néhány kampány, amely ezeket az elemeket egyesítette nyerő stratégiák létrehozásához: 

  • Nagy sok! - Ez az amerikai kiskereskedő létrehozta a kampány amely napi tájékoztatást nyújtott az ajándékokról és az ügyletekről a fogyasztóknak. Ez a kreatív egység minden egyes képkockán kombinálta az ellopható tartalomgalériát és az animációt, amely egyedi, animált ünnepi elemeket tartalmaz, hogy még inkább elkötelezzék magukat a vásárlókkal. A Vásárolj most Ezután a cselekvésre ösztönzés (CTA) gomb a termék vásárlási oldalára vezetett. Ez a multimédiás képességek és a szórakoztató, furcsa képek kombinációjában rendkívül sikeres kreatív volt.
  • Josh Cellars - hagyományosabb megközelítést alkalmazott az ünnepi kampányukhoz, teljes képernyős, nagy hatású videót használva. A zajos tűz közelében ömlött bor hangulatos képe irigylésre méltó felhasználási lehetőséget teremt a termék számára, és építi a termék megfoghatatlan értékét anélkül, hogy kreativitást követelne a nézőtől. A céloldal egyszerű és elegánst, amely két legfőbb évjáratát tartalmazza, és tartalmaz egy linket a borok megvásárlásához.

  • STIHL - az elektromos szerszámok és akkumulátorok nemzetközi szállítója ünnepi témájú kampányt folytatott, amelynek során egy nyitó animáció kicsinyítette a csomagok halmát a témájú színes és elektromos szerszámaikban. A CTA-ra kattintva a fogyasztók átélhető élményhez vezettek, a fenti ünnepi fényekkel, ahol három különböző üzletben vásárolhat. A további elkötelezettség elvezette a nézőket a termék részletes oldalához és egy üzletkeresőhöz, hogy megtalálja a legközelebbi kiskereskedőt, aki termékeit eladja. Ez a kampány nagyszerű munkát végzett a multimédiás animációk és az interaktivitás ötvözésével, hogy létrehozzon egy vonzó egységet, amely ösztönzi a termék / üzlet tudatosságát, valamint kiváló eszköz a legközelebbi kereskedő megtalálásához.

asztali animáció

Az ünnep és ezen kívüli sikerek megkövetelik a vállalatoktól, hogy prioritásként kezeljék az interaktivitás, az értelmes üzenetküldés és a játékosítás révén a fogyasztókat bevonó kreatív kampányokat. És bár ez eltérhet, itt van, hogy a legtöbbet hozza ki az ünnepi szezonból. Maradj biztonságban!  

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.