Search Marketing

Hogyan lehet minimalizálni a keresési hatásokat, amikor új domainre költözik

Mint sok vállalatnál, amely növekszik és megfordul, nálunk is van olyan ügyfél, aki márkanevet cserél és áttér egy másik domainre. A barátaim, akik keresőoptimalizálással foglalkoznak, most görcsölnek. A domainek idővel felépítik a tekintélyt, és ennek a hatóságnak a kiszűrése megtarthatja az organikus forgalmat.

Míg a Google Search Console valóban kínál a tartományváltás eszköz, amit elhanyagolnak, hogy mennyire fájdalmas ez a folyamat. Fáj… rosszul. Sok évvel ezelőtt domaint cseréltem Martech Zone hogy elkülönítsem a márkát a személyes nevem domainjétől, és ezzel együtt elvesztettem szinte az összes prémium rangú kulcsszavamat. Beletelt egy kis időbe, míg visszanyertem azt a szerves egészséget, ami valaha volt.

Csökkentheti az organikus keresés rangsorolásának hatását, ha néhány előre tervezési és végrehajtás utáni munkát végez.

Itt van egy Pre-Planning SEO ellenőrzőlista

  1. Tekintse át az új domain backlinkjeit - Elég nehéz olyan domainet beszerezni, amelyet korábban nem használtak. Tudja, hogy a domaint használták-e korábban? Egy nagy SPAM-gyár lehetett, és a keresők teljesen letiltották. Csak akkor tudhatja meg, ha elvégez egy backlink auditot az új tartományban, és elutasítja a megkérdőjelezhető linkeket.
  2. Ellenőrizze a meglévő linkeket – Mielőtt új domainre költözne, feltétlenül azonosítsa a jelenleg meglévő kivételes backlinkeket. Létrehozhat egy céllistát, és megkérheti PR-csapatát, hogy lépjen kapcsolatba minden Önnel hivatkozott webhelytel, és kérje meg őket, hogy frissítsék az új domainre mutató hivatkozásaikat. Még ha csak egy maroknyit is kap, az egyes kulcsszavak visszapattanását eredményezheti.
  3. Helyszíni ellenőrzés – valószínű, hogy vannak márkás elemei és belső linkjei, amelyek mind a jelenlegi domainjéhez kapcsolódnak. Módosítania kell ezeket a linkeket, képeket, PDF-eket stb., és gondoskodnia kell arról, hogy azok frissítésre kerüljenek, amint az új webhelyen megjelennek. Ha új webhelye színpadi környezetben van (erősen ajánlott), akkor most végezze el a módosításokat.
  4. Azonosítsa a legerősebb organikus oldalakat – milyen kulcsszavak alapján rangsorolják és mely oldalakon? Beazonosíthatja a márkakulcsszavakat, a regionális kulcsszavakat és a releváns kulcsszavakat, amelyek alapján rangsorol, majd mérheti, hogy mennyire tér vissza a domainváltás után.

Végezze el az áttelepítést

  1. Helyesen irányítsa át a domaint - A minimális hatás érdekében 301 régi URL-t kell átirányítania az új domainnal rendelkező új URL-ekre. Nem akarja, hogy mindenki csak értesítés nélkül látogasson el új domainje kezdőlapjára. Ha visszavonul néhány oldalt vagy terméket, érdemes eljuttatnia őket egy értesítési oldalra, ahol a márkajelzés megváltoztatásáról, a cég miért tette meg, és hol kaphatnak segítséget.
  2. Regisztrálja az új domaint a Webmestereknél - Azonnal jelentkezzen be a webmesterekbe, regisztrálja az új domaint, és küldje be XML-webhelytérképét, hogy a Google azonnal lekaparja az új webhelyet, és a keresőmotorok elkezdjenek frissülni.
  3. Végezze el a címváltoztatást - végezze el a címváltoztatás eszközét, hogy tudassa a Google-lal, hogy új domainre költözik.
  4. Ellenőrizze, hogy az Analytics megfelelően működik-e - Bejelentkezni analitika és frissítse a tulajdonság URL-jét. Kivéve, ha sok egyéni beállítás van társítva a domainhez, képesnek kell lennie arra, hogy ugyanaz maradjon analitika vegye fel a domaint, és folytassa a mérést.

Migráció utáni

  1. Értesítse a régi domaint összekapcsoló webhelyeket - Emlékszik arra a listára, amelyet a leghitelesebb és legrelevánsabb linkekről készítettünk? Itt az ideje, hogy e-mailben elküldje ezeket a tulajdonságokat, és lássa, hogy a cikkek frissítik-e az Ön legfrissebb elérhetőségeit és márkanevét. Minél sikeresebb vagy itt, annál jobban visszatér a rangsorod.
  2. Migráció utáni ellenőrzés - Itt az ideje, hogy elvégezzen egy újabb ellenőrzést a webhelyen, és ellenőrizze még egyszer, hogy nincsenek-e a régi tartományra mutató belső linkek, megemlített képek vagy bármilyen egyéb frissítésre szoruló fedezet.
  3. Figyelje a rangsorokat és az organikus forgalmat - Figyelje a rangsorolását és az organikus forgalmat, hogy lássa, milyen jól áll vissza a domain változásából.
  4. Növelje a PR-erőfeszítéseit - Itt az ideje, hogy utána járjon minden olyan vonalnak, amelyet most kézbe vehet, hogy segítsen cégének visszanyerni keresőmotorjának tekintélyét és jelenlétét. Nagyon sok fecsegést akarsz odakint!

Nagyon ajánlom a megjelent prémium tartalmak sorozatát is, hogy nagy feltűnést okozzon. A márkajelzéstől és a jelenlegi vásárlók jelentésétől kezdve az infografikákig és a fehér papírokig, hogy nagy választ kapjanak a releváns webhelyekről.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.