Marketing infografikaKözösségi média és befolyásoló marketing

Mi a hatása a mikro-makro-befolyásoló stratégiáknak az Instagramon?

Az befolyásoló marketing valahol az Ön által megbízott szájhagyományos kolléga és a fizetett hirdetés között helyezkedik el, amelyet egy webhelyen tesz fel. A befolyásolók gyakran képesek a tudatosság növelésére, de sokrétűen képesek befolyásolni a potenciálisakat a vásárlási döntésben. Bár ez egy megfontoltabb, vonzóbb stratégia a fő közönség eléréséhez, mint egy szalaghirdetés, az influencer marketing népszerűsége továbbra is az egekbe szökik.

Van azonban egy konfliktus abban, hogy az influencer marketingbe történő befektetését érdemes-e egyösszegű összegként felhasználni néhány szupersztárnak - a makro befolyásoló, vagy azt, hogy befektetését jobban költik-e több résszel rendelkező, erősen összpontosító influencerekre a mikro-befolyásolók.

Egy makrobefolyásoló nagy költségvetése eldőlhet, és óriási szerencsejátékot jelenthet. A mikrobefolyásolók között elköltött nagy költségvetés megnehezítheti a kívánt hatás kezelését, koordinálását vagy kialakítását.

Mi az a mikrobefolyásoló?

Engem a mikrobefolyásolók közé sorolnának. A marketingtechnológiára koncentrálok, és több mint 100,000 XNUMX embert érek el közösségi, weben és e-mailben. A tekintélyem és népszerűségem nem terjed túl az általam létrehozott tartalom fókuszán; ebből következően a közönségem bizalma és a vásárlási döntés befolyása sem.

Mi az a makrobefolyásoló?

A makro influencereknek sokkal szélesebb hatása és személyisége van. Egy jól ismert híresség, újságíró vagy közösségi média sztár lehet makro-befolyásoló (ha megbízik és kedveli a közönségét). A Mediakix ezt a szegmenst határozza meg a médiumról:

  • Az Instagram makro-befolyásolóinak általában lesz nagyobb, mint 100,000 követői.
  • A YouTube vagy a Facebook makró-befolyásolója úgy definiálható, hogy rendelkezik legalább 250,000 előfizető vagy kedveli.

A Mediakix több mint 700 szponzorált Instagram-bejegyzést elemzett 16, makro- és mikro-befolyásolókkal együttműködő márkától, hogy felmérje, mely stratégiák voltak hatékonyabbak. Ők készítették ezt az infografikát, a A befolyásolók csatája: Makró vs. Mikro, és érdekes következtetésre jut:

Vizsgálatunk azt mutatja, hogy a makro-influencer és a mikro-befolyásoló teljesítménye megközelítőleg egyenlő, ha kizárólag elkötelezettség alapján értékeljük. Ezenkívül azt tapasztaltuk, hogy a makro-befolyásolók az összes lájkolás, megjegyzés és elérés szempontjából nyernek.

Felvettem a kapcsolatot Jeremy Shih-vel, és feltettem a kirívó kérdést: a beruházások megtérülése (ROI). Más szóval, ha az elköteleződésen és a kedveléseken túl nézünk, volt-e mérhető különbség az olyan kulcsfontosságú teljesítménymutatókban, mint az ismertség, az eladások, az eladások, stb. Jeremy őszintén válaszolt:

Azt mondhatom, hogy a méretgazdaságosság ebben a tekintetben mindenképpen játszik: abban az értelemben, hogy könnyebb (kevesebb idő- és sávszélesség-igényes) kevesebb, nagyobb befolyásolóval dolgozni, mint megkísérelni több száz vagy ezer kisebb befolyásoló koordinálását ugyanazon elérés elérése érdekében. Továbbá a CPM csökken, ha nagyobb befolyásolókkal dolgozik.

Jeremy Shih

A marketingszakembereknek ezt szem előtt kell tartaniuk, amikor influencer marketinget keresnek. Míg a kiterjedt koordináció és egy fantasztikus mikro-befolyásoló kampány jelentősen befolyásolhatja az eredményt, előfordulhat, hogy a szükséges erőfeszítés nem éri meg az idő- és energiabefektetést. Mint bármi mást a marketingben, ezt is érdemes tesztelni és optimalizálni a kampánystratégiákkal.

Azt hiszem, fontos megjegyezni, hogy ez pusztán ezen alapult Instagram és nem más médiumok, mint például a blogírás, a podcasting, a Facebook, a Twitter vagy a LinkedIn. Úgy gondolom, hogy egy olyan vizuális eszköz, mint az Instagram, jelentősen torzíthatja egy ilyen elemzés eredményeit a híresség javára.

Micro vs Macro Influencers-hatékonyabb infografika
Jóváírás: A forrásdomain már nem aktív.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.