Mi a hatása a mikro-makro-befolyásoló stratégiáknak az Instagramon?
Az befolyásoló marketing valahol az Ön által megbízott szájhagyományos kolléga és a fizetett hirdetés között helyezkedik el, amelyet egy webhelyen tesz fel. A befolyásolók gyakran képesek a tudatosság növelésére, de sokrétűen képesek befolyásolni a potenciálisakat a vásárlási döntésben. Bár ez egy megfontoltabb, vonzóbb stratégia a fő közönség eléréséhez, mint egy szalaghirdetés, az influencer marketing népszerűsége továbbra is az egekbe szökik.
Van azonban egy konfliktus abban, hogy az influencer marketingbe történő befektetését érdemes-e egyösszegű összegként felhasználni néhány szupersztárnak - a makro befolyásoló, vagy azt, hogy befektetését jobban költik-e több résszel rendelkező, erősen összpontosító influencerekre a mikro-befolyásolók.
Egy makrobefolyásoló nagy költségvetése eldőlhet, és óriási szerencsejátékot jelenthet. A mikrobefolyásolók között elköltött nagy költségvetés megnehezítheti a kívánt hatás kezelését, koordinálását vagy kialakítását.
Mi az a mikrobefolyásoló?
Engem a mikrobefolyásolók közé sorolnának. A marketingtechnológiára koncentrálok, és több mint 100,000 XNUMX embert érek el közösségi, weben és e-mailben. A tekintélyem és népszerűségem nem terjed túl az általam létrehozott tartalom fókuszán; ebből következően a közönségem bizalma és a vásárlási döntés befolyása sem.
Mi az a makrobefolyásoló?
A makro influencereknek sokkal szélesebb hatása és személyisége van. Egy jól ismert híresség, újságíró vagy közösségi média sztár lehet makro-befolyásoló (ha megbízik és kedveli a közönségét). A Mediakix ezt a szegmenst határozza meg a médiumról:
- Az Instagram makro-befolyásolóinak általában lesz nagyobb, mint 100,000 követői.
- A YouTube vagy a Facebook makró-befolyásolója úgy definiálható, hogy rendelkezik legalább 250,000 előfizető vagy kedveli.
A Mediakix több mint 700 szponzorált Instagram-bejegyzést elemzett 16, makro- és mikro-befolyásolókkal együttműködő márkától, hogy felmérje, mely stratégiák voltak hatékonyabbak. Ők készítették ezt az infografikát, a A befolyásolók csatája: Makró vs. Mikro, és érdekes következtetésre jut:
Vizsgálatunk azt mutatja, hogy a makro-influencer és a mikro-befolyásoló teljesítménye megközelítőleg egyenlő, ha kizárólag elkötelezettség alapján értékeljük. Ezenkívül azt tapasztaltuk, hogy a makro-befolyásolók az összes lájkolás, megjegyzés és elérés szempontjából nyernek.
Felvettem a kapcsolatot Jeremy Shih-vel, és feltettem a kirívó kérdést: a beruházások megtérülése (ROI). Más szóval, ha az elköteleződésen és a kedveléseken túl nézünk, volt-e mérhető különbség az olyan kulcsfontosságú teljesítménymutatókban, mint az ismertség, az eladások, az eladások, stb. Jeremy őszintén válaszolt:
Azt mondhatom, hogy a méretgazdaságosság ebben a tekintetben mindenképpen játszik: abban az értelemben, hogy könnyebb (kevesebb idő- és sávszélesség-igényes) kevesebb, nagyobb befolyásolóval dolgozni, mint megkísérelni több száz vagy ezer kisebb befolyásoló koordinálását ugyanazon elérés elérése érdekében. Továbbá a CPM csökken, ha nagyobb befolyásolókkal dolgozik.
Jeremy Shih
A marketingszakembereknek ezt szem előtt kell tartaniuk, amikor influencer marketinget keresnek. Míg a kiterjedt koordináció és egy fantasztikus mikro-befolyásoló kampány jelentősen befolyásolhatja az eredményt, előfordulhat, hogy a szükséges erőfeszítés nem éri meg az idő- és energiabefektetést. Mint bármi mást a marketingben, ezt is érdemes tesztelni és optimalizálni a kampánystratégiákkal.
Azt hiszem, fontos megjegyezni, hogy ez pusztán ezen alapult Instagram és nem más médiumok, mint például a blogírás, a podcasting, a Facebook, a Twitter vagy a LinkedIn. Úgy gondolom, hogy egy olyan vizuális eszköz, mint az Instagram, jelentősen torzíthatja egy ilyen elemzés eredményeit a híresség javára.