Mi a hatása a mikro- és a makro-befolyásoló stratégiáknak?

Mikro vs makró hatása

A befolyásoló marketing valahol a szájról szájra bízó kolléga és a weboldalon elhelyezett fizetett hirdetés között helyezkedik el. A befolyásolók gyakran nagy képességekkel bírnak a figyelem felkeltésében, de képesek befolyásolni a vásárlási döntés kilátásait. Bár szándékosabb és vonzóbb stratégia a fő közönség elérése, mint egy szalaghirdetés, az influencerek marketingje továbbra is az egekbe szökik.

Van azonban egy konfliktus abban, hogy az influencer marketingbe történő befektetését érdemes-e egyösszegű összegként felhasználni néhány szupersztárnak - a makro befolyásoló, vagy azt, hogy befektetését jobban költik-e több résszel rendelkező, erősen összpontosító influencerekre a mikro befolyásolók.

A makro-influencerekre fordított nagy költségvetés eleshet, és hatalmas hazárdjáték lehet. Vagy nehéz lehet kezelni, összehangolni vagy felépíteni a kívánt hatást a mikrováltók között elköltött nagy költségvetéssel.

Mi az a mikro befolyásoló?

Mikro influencerek közé sorolnám. A marketingtechnikára összpontosítok, és mintegy 100,000 XNUMX embert érek el közösségi, internetes és e-mailen keresztül. Hatóságom és népszerűségem nem terjed túl az általam létrehozott tartalom fókuszán; ennek eredményeként a közönségem bizalma és a vásárlási döntés meghozatalának befolyása sem.

Mi az a makro-befolyásoló?

A makro-influencereknek sokkal szélesebb hatása és személyisége van. Egy jól ismert híresség, újságíró vagy a közösségi média sztárja makro-befolyásoló lehet (ha megbízik és kedveli őket a közönség). A Mediakix ezt a szegmenst a médium szempontjából határozza meg:

  • Az Instagram makro-befolyásolóinak általában lesz nagyobb, mint 100,000 követői.
  • A Youtube vagy a Facebook makro-befolyásolója meghatározható legalább 250,000 előfizető vagy kedveli.

A Mediakix 700 legnépszerűbb márka több mint 16 szponzorált Instagram-bejegyzését elemezte, amelyek mind a makro-influencerekkel, mind a mikro-influencerekkel dolgoznak, hogy felmérjék, melyik stratégia volt hatékonyabb. Készítették ezt az infografikát, a A befolyásolók csatája: Makró és Mikro és érdekes következtetésre jut:

Vizsgálatunk azt mutatja, hogy a makro-influencer és a mikro-befolyásoló teljesítménye megközelítőleg egyenlő, ha kizárólag elkötelezettség alapján értékeljük. Ezenkívül azt tapasztaltuk, hogy a makro-befolyásolók az összes lájkolás, megjegyzés és elérés szempontjából nyernek.

Sikerült elérnem Jeremy Shih-t, és feltettem a kirívó kérdést - a beruházások megtérülése. Más szavakkal, elnézve az elkötelezettséget és a tetszéseket, volt-e mérhető különbség a legfontosabb teljesítménymutatókban, mint például a tudatosság, az értékesítés, az emelkedés stb. Jeremy őszintén reagált:

Azt mondhatom, hogy a méretgazdaságosság ebben a tekintetben mindenképpen játszik, hogy könnyebb (kevesebb idő- és sávszélesség-igényes) kevesebb, nagyobb befolyásolóval dolgozni, mint megkísérelni több száz vagy ezer kisebb befolyásoló koordinálását ugyanazon elérés elérése érdekében. Továbbá a CPM csökken, ha nagyobb befolyásolókkal dolgozik.

Fontos, hogy a marketingszakemberek ezt szem előtt tartsák, amikor a befolyásoló marketingre törekednek. Míg a széleskörű koordináció és egy fantasztikus mikro-influencer kampány nagyobb hatást gyakorolhat az alsó sorra, a szükséges erőfeszítések nem érik meg az időbe és energiába való befektetést. Akárcsak a marketing terén, érdemes tesztelni és optimalizálni kampánystratégiáival.

Szerintem azt is fontos szem előtt tartani, hogy ez kizárólag az Instagram-on alapult, és nem más médiumokon, például blogoláson, podcastingon, Facebookon, Twitteren vagy a LinkedIn-en. Úgy gondolom, hogy egy olyan vizuális eszköz, mint az Instagram, jelentősen torzíthatja az ilyen elemzés eredményeit a híresség javára.

Micro vs Macro Influencers-hatékonyabb infografika

Egy megjegyzés

  1. 1

    A befolyásolók kétségtelenül a marketing stratégia szerves részét képezik, különösen a B2B összefüggésben. A B2B vásárlási döntéshozó számára az eladó gondolatvezetése a kulcs. Ha egy influencer kezeskedhet az eladóval, ez további hitelességet jelent. A ThoughtStarters webhelyen (www.thought-starters.com) szorosan együttműködtünk számos globális vállalattal, segítve őket meghatározni és működtetni az influencer elkötelezettségi programjaikat, és azt látjuk, hogy sokszor nem sikerül azonosítaniuk az összes influencert. Pl .: Egy vezető globális ügyfél számára kitaláltuk, hogy a vezető egyetemek Academia-ja kulcsfontosságú befolyásolóként használható. Felépítettünk egy programot, amely kapcsolatba lépett velük, és ezen keresztül az ügyfél képes volt olyan új utakat nyitni, amelyekre korábban nem gondoltak a befolyásoló szerepvállalási stratégiájukban, és megkezdte a megtérülés megtérülését. Ezért fontos, hogy a vállalatok azonosítsák azokat a partnereket, akik segíthetnek abban, hogy nagyobb befolyást szerezzenek az influenceri elkötelezettség stratégiáikhoz.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.