Reklám technológia

Mi az a keresletoldali platform (DSP)?

Egy keresletoldali platform (DSP) egy szoftvermegoldás, amely lehetővé teszi a hirdetők és marketingszakemberek számára, hogy valós időben, egyetlen felületen vásároljanak digitális hirdetési készletet különböző hirdetési piacokon, hálózatokon és megjelenítőkön keresztül. Leegyszerűsíti a médiavásárlási folyamatot, és segít a hirdetőknek abban, hogy hatékonyabban célozzák meg az adott közönséget.

Ahhoz, hogy megértsük, mi az a DSP, és hogyan illeszkedik az automatizált hirdetésvásárlási folyamatba, meg kell értenünk az egész ökoszisztémát. Ez a Moloco diagram tökéletesen illusztrálja ezt:

automatizált hirdetésvásárlás valós idejű ajánlattételi rendszer
jóváírás: Moloco: DSP vs SSP

A diagram felvázolja a folyamatot programozási reklám és valós idejű ajánlattétel (RTB), bemutatja az ökoszisztéma különböző elemei közötti kapcsolatokat, mint például a hirdetők, a megjelenítők, a hirdetésbörzék, a DSP-k és kínálati oldali platformok (SSP).

  • Hirdető: Vállalkozás vagy magánszemély, aki termékeit vagy szolgáltatásait digitális hirdetéseken keresztül kívánja népszerűsíteni.
  • Keresleti oldali platform (DSP): Szoftverplatform, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy valós időben vásároljanak hirdetési készletet több hirdetési börzén keresztül, és ezzel leegyszerűsítve a médiavásárlási folyamatot.
  • ad Exchange: Digitális piactér, ahol a hirdetők (DSP-n keresztül) és a megjelenítők (SSP-n keresztül) valós időben vásárolnak és adnak el hirdetéskészletet egy aukciós mechanizmus segítségével.
  • Hirdetési hálózat: A hirdetési hálózatok közvetítőként működnek a hirdetők és a megjelenítők között, összesítik a több megjelenítő hirdetéskészletét, és eladják a hirdetőknek.
  • Supply-Side Platform (SSP): Szoftverplatform, amely lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy több hirdetésbörzén kezeljék, értékesítsék és optimalizálják hirdetéskészletüket.
  • Adatkezelési platform (DMP): Opcionális központosított platform, amely nagy mennyiségű adatot gyűjt össze, rendszerez és elemzi különböző forrásokból. Lehetővé teszi a hirdetőknek és a megjelenítőknek, hogy a felhasználói viselkedés, érdeklődési körök és demográfiai adatok alapján közönségszegmenseket hozzanak létre, segítve őket a hirdetések hatékonyabb és hatékonyabb célzásában.
  • Kiadó: Webhely- vagy alkalmazástulajdonos, amely hirdetéseket jelenít meg, hogy bevételt szerezzen a tartalmaikból.

Hogyan működik a valós idejű ajánlattétel és az automatizált hirdetés?

Hirdető

  1. A hirdető beállít egy kampányt a választott DSP-ben, beleértve a célzási feltételeket, a költségkeretet és a kreatívokat.
  2. Amikor egy felhasználó meglátogatja egy megjelenítő webhelyét vagy alkalmazását, a megjelenítő hirdetési kérelmet küld a hirdetési tőzsdének az SSP-n keresztül, beleértve a felhasználó adatait és a rendelkezésre álló hirdetési területet.
  3. A hirdetéscsere valós időben egyezteti a hirdetési kérelmet a releváns hirdetői kampányokkal.
  4. A hirdetők DSP-iken keresztül ajánlatot tesznek a hirdetésmegjelenítésre a célzási feltételek és ajánlattételi stratégiájuk alapján.
  5. A legmagasabb ajánlatot tevő nyeri az aukciót, és hirdetése megjelenik a kiadó webhelyén vagy alkalmazásában.

Fogyasztó

  1. A felhasználó felkeresi egy kiadó webhelyét vagy alkalmazását.
  2. A kiadó az SSP-jén keresztül hirdetési kérelmet küld a hirdetésbörzének, amely tartalmazza a felhasználóra és a rendelkezésre álló hirdetési területre vonatkozó információkat.
  3. A hirdetéscsere egyezteti a hirdetési kérelmet a releváns hirdetői kampányokkal, és megtörténik az aukció.
  4. A legmagasabb ajánlatot tevő nyeri az aukciót, és hirdetése megjelenik a kiadó webhelyén vagy alkalmazásában.
  5. A felhasználó látja a hirdetést, és ha relevánsnak vagy érdekesnek találja, rákattinthat, aminek eredményeként felkeresik a hirdető webhelyét vagy céloldalát.

A DSP az automatizált hirdetési eszközként illeszkedik egy átfogó marketingcsomagba, kiegészítve más marketingkomponenseket, például az ügyfélkapcsolat-kezelést (CRM) rendszerek, tartalomkezelő rendszerek (CMS), marketing automatizálás és webelemző eszközök.

Miért alkalmaznak a vállalatok DSP-t?

Négy kulcsfontosságú kihívást tud megoldani a DSP egy olyan vállalat számára, amely jobban szeretne befektetni és nyomon követni hirdetési költségvetését:

  1. Töredezett hirdetés vásárlás: A hirdetéskészlet vásárlása több hálózaton és megjelenítőn keresztül időigényes és nem hatékony lehet.
  2. Nem hatékony célzás: A vállalatok küzdenek azért, hogy megtalálják és elérjék kampányaik számára a megfelelő közönségszegmenseket.
  3. Nehézségek a költségvetés kezelésében: A költségkeretek kiosztása és optimalizálása különböző kampányokhoz és platformokhoz kihívást jelenthet.
  4. A valós idejű betekintés hiánya: A vállalatoknak valós idejű adatokhoz és elemzésekhez kell hozzáférniük ahhoz, hogy megalapozott döntéseket hozzanak és kampányaikat optimalizálhassák.

Mi a DSP megvalósítási folyamata?

Minden DSP-hez meglehetősen sokféle szolgáltatás, funkcionalitás, cél és integráció érhető el, ezért a MarTech-veremen belüli platform kiválasztása és megvalósítása körültekintő folyamat.

  1. Mérje fel igényeit: Határozza meg hirdetési céljait, célközönségét és költségkeretét, hogy kiválaszthassa a vállalkozása számára megfelelő DSP-t.
  2. Kutasson és válasszon DSP-t: Hasonlítsa össze a különböző DSP-ket jellemzőik, költségeik és célvállalataik alapján, hogy megtalálja a legmegfelelőbbet.
  3. Állítsa be a fiókot: Hozzon létre egy fiókot a kiválasztott DSP-nél, és állítsa be fizetési adatait.
  4. Hozza létre és töltse fel kreatívjait: Tervezze meg hirdetéseit, és töltse fel őket a platformra.
  5. Célzás és ajánlattétel beállítása: Határozza meg a célzási feltételeket, például a demográfiai adatokat, a helyet és az érdeklődési köröket, és állítsa be az ajánlattételi stratégiát.
  6. Kampányok indítása és optimalizálása: Indítsa el kampányait, és kövesse nyomon azok teljesítményét a valós idejű elemzés segítségével, és végezze el a szükséges módosításokat az eredmények optimalizálása érdekében.

Hogyan értékelje a DSP hatékonyságát

Ezeknek a KPI-knek a nyomon követése segít a DSP-választás és befektetés teljesítményének értékelésében, így biztosítva, hogy a kívánt művelethez maximalizálja a digitális hirdetési kampányok hatékonyságát és eredményességét. A műveletek nyomon követhetők cookie-követéssel, kattintáskövetéssel, céloldali konverziókövetéssel, telefonhívás-követéssel vagy promóciós kód beváltásával.

  • Hatékony műveletenkénti költség (eCPA): Egy kívánt művelet (pl. konverzió, eladás, regisztráció) DSP-n keresztül történő megszerzésének átlagos költségét méri. Az alacsonyabb eCPA költséghatékonyabb kampányt jelez.
  • Hatékony kattintásonkénti költség (eCPC): A kampány átlagos kattintásonkénti költségét jelöli. Az alacsonyabb eCPC azt jelzi, hogy minden egyes kattintásért kevesebbet fizet, így kampánya költséghatékonyabb.
  • Millenkénti költség (CPM): Az ezer hirdetésmegjelenítésenkénti költséget méri. Az alacsonyabb CPM azt jelenti, hogy kevesebbet kell fizetnie minden ezer alkalommal, amikor hirdetése megjelenik, ami a hirdetési kiadások jobb megtérülését jelezheti.
  • Átkattintási arány (CTR): Azon felhasználók százalékos aránya, akik rákattintanak a hirdetésére, miután azt látták. A magasabb CTR azt jelzi, hogy hirdetései vonzóbbak és relevánsabbak a célközönség számára.
  • Konverziós aránya (fedélzeti beszédrögzítő): Azon felhasználók százalékos aránya, akik végrehajtanak egy kívánt műveletet (pl. vásárolnak, regisztrálnak), miután a hirdetésére kattintottak. A magasabb CVR ​​azt jelzi, hogy a kampányok értékesebb műveleteket eredményeznek a felhasználóktól.
  • A hirdetési kiadások megtérülése (ROAS): A hirdetési kampányokból származó bevétel osztva a teljes hirdetési kiadással. A magasabb ROAS jövedelmezőbb befektetést jelez a DSP-ben.
  • Elérés és gyakoriság: Az elérés azon egyedi felhasználók számát jelenti, akiknek megjelennek a hirdetései, míg a gyakoriság azt méri, hogy egy felhasználó átlagosan hányszor látja a hirdetést. Az elérés és gyakoriság optimalizálása biztosítja, hogy szélesebb közönséget érjen el anélkül, hogy túlexponálná a hirdetéseket.
  • Láthatósági arány: A felhasználók által ténylegesen megtekinthető hirdetésmegjelenítések százalékos aránya (pl. nem rejtve vagy a hajtás alatt). A magasabb láthatósági arány azt jelzi, hogy hirdetéseit nagyobb eséllyel látják és interakcióba lépnek a felhasználók.
  • Készlet minősége: A rendelkezésre álló hirdetéskészlet minőségének – például a márkabiztonság, a láthatóság és a hirdetéselhelyezések – értékelése biztosítja, hogy hirdetései megfelelő kontextusban jelenjenek meg, és nagyobb eséllyel érjenek el pozitív eredményeket.
  • A platform jellemzői és képességei: Értékelje a DSP célzási lehetőségeit, jelentéskészítő és elemző eszközeit, optimalizálási funkcióit, valamint a marketingcsomag más platformjaival való integrációját.

A vezető DSP-k listája

  • Adobe Advertising Cloud – Az Advertising DSP az első független keresletoldali platform, amely több képernyőn és csatornán keresztül integrálja a tervezést, a vásárlást, a mérést és az optimalizálást. Ez az egyetlen többcsatornás DSP, amely támogatja a csatlakoztatott TV-, videó-, vizuális, natív, audio- és keresési kampányokat.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – A Google Marketing Platform részét képező DV360 lehetővé teszi a hirdetőknek és marketingszakembereknek, hogy megtervezzék, végrehajtsák és kezeljék automatizált hirdetési kampányaikat különböző csatornákon, például vizuális, videós, natív és egyéb csatornákon.
  • MediaMath – vezető omnichannel keresleti oldali platform, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy elérjék és bevonják célközönségeiket különböző csatornákon, beleértve a vizuális, videó-, mobil- és közösségi médiát. Fejlett mesterséges intelligencia által vezérelt optimalizálásával, részletes célzásával és testreszabható jelentési képességeivel a MediaMath DSP hatékony, adatvezérelt marketingstratégiákat tesz lehetővé, amelyek jobb eredményeket és magasabb befektetési megtérülést biztosítanak.
  • Microsoft Xandr – A Microsoft DSP-je a Xandr-rel együttműködve prémium programozott hirdetési megoldásokat kínál, amelyek lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy kiváló minőségű készletekhez férhessenek hozzá, és elérjék célközönségeiket a Microsoft tulajdonain és a Xandr piacterén. Speciális célzási lehetőségekkel, kiterjedt eléréssel és adatközpontú betekintéssel ez a DSP rendkívül hatékony és személyre szabott hirdetési kampányokat kínál, amelyek jobb elköteleződést és teljesítményt eredményeznek.
  • A Trade Desk - A Trade Desk egy vételi oldali platform, amely hozzáférést biztosít az összes RTB-készlethez a megjelenítéshez, a televízióhoz, a videókhoz, a közösségi, a mobilhoz és egyebekhez. A termékeinket használó médiavevők minden online médiacsatornában kampányokat folytathatnak, és beszámolhatnak arról, hogy az egyes csatornák hogyan hatnak ügyfeleikre.
  • Jehu! Reklám DSP – immár a Verizon Media része, egységes programozott hirdetési platformot biztosít, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy különféle csatornákon kezeljék és optimalizálják kampányaikat, beleértve a vizuális, videós, natív és mobileszközöket is. A Yahoo kiterjedt készletét, adatközpontú célzását és fejlett optimalizálási képességeit kihasználva ez a DSP segít a hirdetőknek hatékonyan és eredményesen elérni célközönségüket, miközben maximalizálja hirdetési kiadásaik megtérülését.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.