Mit jelent a keresőoptimalizálás (SEO) 2022-ben?

Mi az a SEO?

Az egyik szakterületem, amelyre az elmúlt két évtizedben marketingemet összpontosítottam, a keresőoptimalizálás (SEO). Az elmúlt években elkerültem, hogy a kategóriába soroljam magam SEO tanácsadó, bár azért, mert van néhány negatív konnotációja, amit szeretnék elkerülni. Gyakran kerülök konfliktusba más SEO-szakemberekkel, mert hajlamosak azokra összpontosítani algoritmusok felett keresőmotor felhasználók. Erre a cikk későbbi részében kitérek.

Mi az a keresőmotor?

A legegyszerűbb definíció szerint a keresőmotor egyszerűen egy eszköz a releváns forrás megtalálásához az interneten. A keresőmotorok indexelik és tárolják a webhely nyilvános információit, és összetett algoritmusokat használnak a rangsoroláshoz, és visszaadják a szerintük megfelelő eredményt a keresőmotor felhasználójának.

Melyek a legnépszerűbb keresőmotorok?

Az Egyesült Államokban a legnépszerűbb keresőmotorok:

Keresőmotor Piaci részesedés
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
Yandex 0.11%
Baidu 0.04%
elkezdjen 0.07%
Info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Forrás: Statcounter

egy keresés az a motor, ami itt hiányzik, a YouTube. Mennyiség szerint a YouTube a második legnagyobb keresőmotor a világon, bár csak a saját platformján található videotartalmakat indexeli. Ez egy olyan tulajdonság azonban, amelyet nem szabad figyelmen kívül hagyni, mivel nagyon sok felhasználó használja termékek, szolgáltatások, útmutatók és egyéb információk keresésére.

TIPP: Sok SEO szakember mindig a Google-t nézi, mivel ők uralják a piacot. Ez nem jelenti azt, hogy az elérni kívánt közönség nem egy másik keresőmotorban van, amelyre könnyen összpontosíthatna, és amelyre rangsorolhatna. Ne légy elutasító ezekkel a többi keresőmotorral… akik még mindig több tízmillió lekérdezést kapnak naponta rajtuk.

Hogyan találják meg és indexelik az oldalait a keresőmotorok?

  • A keresőnek tudnia kell, hogy létezel. Felfedezhetik webhelyét egy másik webhelyen található linken keresztül, Ön regisztrálhatja webhelyét a keresőkonzoljukon keresztül, vagy megteheti az úgynevezett fütyülés ahol értesíti webhelye keresőjét. A legtöbb nagy tartalomkezelő rendszer manapság jellemzően támogatja a pinging keresőmotorokat.
  • A keresőt értesíteni kell, ha tartalma megváltozott vagy frissült. A keresőmotoroknak van néhány szabványa, amelyet erre alkalmaznak.
    • Robots.txt – a tárhelykörnyezetében található gyökér szövegfájl megmondja a keresőmotoroknak, hogy mit kell feltérképezniük és mit nem.
    • XML webhelytérképek – a tartalomkezelő rendszer automatikusan közzétesz egy vagy gyakran egy sor csatlakoztatott XML-fájlt, amely megjeleníti a keresőmotoroknak minden elérhető oldalt és az utolsó frissítést.
    • Index vagy Noindex – oldalai külön-külön is rendelkezhetnek fejléc-állapotkódokkal, amelyek értesítik a keresőt arról, hogy indexelni kell-e vagy sem.

A folyamatot a keresőmotor feltérképezéséhez és indexeli a webhelyét, hogy elolvassa a robots.txt fájlt, kövesse az XML-webhelytérképet, elolvassa az oldal állapotinformációit, majd indexelje az oldal tartalmát. A tartalom tartalmazhatja az elérési utat (URL), az oldal címe, metaleírás (csak a kereső számára látható), címsorok, szöveges tartalom (beleértve a félkövér és dőlt betűt is), másodlagos tartalom, képek, videók és az oldalon közzétett egyéb metaadatok (vélemények, hely, termékek stb.).

Hogyan rangsorolják a keresőmotorok oldalait?

Most, hogy a keresőmotor megérti az oldal kulcsszavait és kulcskifejezéseit, rangsorolnia kell azt a versengő oldalakkal. A kulcsszavak rangsorolása a keresőoptimalizálás középpontjában áll. Néhány tényező ebben a folyamatban:

  • Backlinks – vannak releváns, népszerű webhelyek, amelyek hivatkoznak az Ön webhelyére?
  • teljesítmény – hogyan teljesít az oldala ennek megfelelően A Google alapvető létfontosságú elemei? A sebesség mellett az oldalhibák és a leállások is befolyásolhatják, hogy a keresőmotor jó helyen kíván-e rangsorolni.
  • Mobil használatra kész – Mivel sok keresőmotor használ mobileszközt, mennyire mobilbarát az Ön webhelye?
  • Domain jogosultság – rendelkezik-e releváns, magas rangú tartalommal a domainjében? Ez egy nagy vita tárgya, de kevesen vitatják, hogy egy nagy tekintélyű webhelyen nem könnyű rangsorolni a tartalmat (még akkor is, ha az szörnyű).
  • Jelentőség – természetesen a webhelynek és az oldalnak nagyon relevánsnak kell lennie a tényleges keresési lekérdezés szempontjából. Ez magában foglalja a jelölést, a metaadatokat és a tényleges tartalmat.
  • Viselkedés – az olyan keresőmotorok, mint a Google, azt állítják, hogy valójában nem figyelik a felhasználói viselkedést a keresőmotoron túl. Ha azonban keresőmotor-felhasználó vagyok, és rákattintok egy linkre, akkor gyorsan térjen vissza a keresőmotor eredményoldalán (SERP), ez azt jelzi, hogy a keresőmotor eredménye esetleg nem releváns. Nincs kétségem afelől, hogy a keresőmotoroknak be kell tartaniuk ezt a fajta viselkedést.

Hogyan változott a keresőmotorok rangsorolása az évek során?

Évekkel ezelőtt meglehetősen könnyű volt játszani a keresőmotor algoritmusaival. Gyakori, alacsony értékű tartalmat írhat, keresztreprezentálhat (backlink) a különböző webhelyeken, és jól helyezheti el. Egy egész iparág bukkant fel, ahol a tanácsadók dollármilliárdokat költöttek visszacsatolt linkek megvásárlására, amelyeket backlink farmokon építettek… néha az őket felvevő szervezet tudta nélkül.

Ahogy a keresőmotorok algoritmusai változtak, sokkal jobbak lettek a mérgező backlinkek azonosításában az egészségesekkel szemben, és a becsületes webhelyek (mint az enyém) ismét rangsorolni kezdtek, miközben a csaló versenytársak alacsonyan temették el a keresési eredményeket.

Az algoritmusok alapvetően a tartalom minőségére, a webhely teljesítményére és a domain jogosultságára figyeltek, hogy biztosítsák a keresőmotor felhasználóinak jó élményt. Emlékszel fent, ahol azt mondtam, hogy általában különbözök a többi SEO tanácsadótól? Ez azért van, mert nem koncentrálok annyira az algoritmusokra, mint a tapasztalat a felhasználó.

Mondtam már, hogy hagyományos A SEO halott volt.. és ez nagyon sok embert feldühített az iparágamban. De igaz. Ma be kell fektetnie a felhasználóba, és jó helyen lesz. Írj csodálatos tartalmat, és meg fogod tenni linkeket keresni a legjobb oldalakkal, ahelyett, hogy a gagyiakat könyörögnöd kell, hogy linkeljenek hozzád.

Felhasználói keresőoptimalizálás

Szeretném, ha kidobhatnánk a SEO kifejezést, és ehelyett arra koncentrálnánk Felhasználói keresőoptimalizálás. Hogyan csinálja ezt az ember?

  • Méred a az organikus forgalom viselkedése minden részletre kiterjedően, eseményeket, csatornákat, kampányokat, teszteket és konverziókat foglal magában, hogy megtudja, mi rezonál a célközönségével, és mi nem. Nem hiszem el, hogy hány tanácsadó büszkén hirdeti, hogy ügyfelet rangsorolták… de ez nem hoz semmilyen végeredményt az üzlet számára. A rang nem számít, ha nem vezet az üzleti eredményekhez.
  • Ahelyett, hogy folyamatosan kis értékű tartalmat publikálna, olyan tartalomkönyvtárat hoz létre, amelyet a célközönség keres. Ez mélyreható, multimédiás, gazdag tartalom amely mindig friss és frissített. Ez a cikk például eredetileg 12 évvel ezelőtt jelent meg, és továbbra is fejlesztem. Gyakran visszavonom a régi tartalmat, és átirányítom az URL-eket új, releváns tartalomra. Az az elméletem, hogy ha egy webhely tele van rangsorolatlan, alacsony értékű tartalommal, az le fogja húzni a többi rangsort (mivel ez rossz tapasztalat). Megszabadulni tőle! Inkább egy tucat cikk kerüljön az első 3 közé, mint ezer cikk a 3. oldalon.
  • Ön végrehajtja az összes műszaki oldaloptimalizálás szempontjai. Az a hasonlat, amit erre levonok, az az, hogy építhetsz egy csodálatos üzletet… de az embereknek még mindig meg kell találniuk. A keresőmotorok jelentik az Ön útját, és segítenie kell nekik, hogy feljussanak a térképre, követve bevált gyakorlataikat.
  • te figyelje webhelyét folyamatosan problémák esetén – a nem található oldalaktól a mérgező visszalinkekig, amelyek esetleg árthatnak Önnek, a webhely teljesítményével és a mobilhasználattal kapcsolatos problémákig. Folyamatosan feltérképezem ügyfeleim webhelyeit, és több tucat auditot és jelentést automatizáltam Semrush. Figyelemmel kísérem a keresőkonzolokat és a webmestereszközöket, és keményen dolgozom azon problémák diagnosztizálásán és kijavításán, amelyek ronthatják a rangsorolásukat.
  • Te figyeled a sajátod versenytársak webhelyek és tartalom. Versenyben állsz a versenytársaiddal, és ők befektetnek abba, hogy megverjenek a rangban… neked is ezt kell tenned. Maradjon egy lépéssel előttük azáltal, hogy webhelyei szépen futnak, és folyamatosan fejleszti tartalmát.
  • Te telepíted helyi SEO erőfeszítéseket tesz közzé a Google Vállalkozások oldalán, értékeléseket gyűjt, és naprakészen tartja a megfelelő címtárlistákat.
  • Te telepíted nemzetközi erőfeszítéseket webhelyének pontos fordításával, többnyelvű támogatással, valamint más országokban és azok domináns keresőmotorjaiban elért rangsorolással.
  • Te keresed Lehetőségek hogy jó helyezést érjen el az olyan kulcsszókombinációkon, amelyek nagyon relevánsak, és nincs nagy verseny. Ez magában foglalhatja a tartalom bemutatását a kiadóknak (mint én), a vendégírást iparági platformokon, vagy akár befolyásolók felvételét és kompenzációját (teljes nyilvánosságra hozatallal).

TIPP: Túl sok SEO-tanácsadó összpontosít olyan nagy volumenű, erősen versenyképes kulcsszókifejezésekre, amelyeket – őszintén szólva – lehetetlen rangsorolni. Sok olyan webhely tekintélye, amely erős versenyfeltételek szerint rangsorol, milliókat költhet arra, hogy ott tartsa magát. A rendkívül releváns, kis volumenű kulcsszókombinációk, amelyek alapján könnyen rangsorolhatók, fantasztikus üzleti eredményeket érhetnek el szervezete számára.

És ami a legfontosabb, muszáj priorizálja erőfeszítéseit. Nem minden webhely-figyelmeztetés rontja a pozícióját vagy a felhasználói élményt. A legtöbb auditrendszer átfogó, de nem tudják mérlegelni egy probléma vagy egy probléma és egy lehetőség hatását. Gyakran mondom ügyfeleimnek, hogy szívesebben fektetnek be egy infographic ami rengeteg látogatást, közösségi megosztást és visszamutató linket eredményezhet… minthogy megoldjon néhány olyan homályos hibát, amely egyáltalán nem árt nekik.

A SEO az üzleti eredményekről szól

Az organikus rangsorolásba való befektetés az üzleti eredményekről szól. Az üzleti eredmények pedig arról szólnak, hogy értéket nyújtsanak a tartalommal és a marketingtevékenységekkel a potenciális és meglévő ügyfelek számára. Annak megértése, hogy a rangsorolás hogyan segít a márka ismertségének növelésében, a keresőmotorok tekintélyének növelésében, a potenciális ügyfelekkel való értékteremtésben, a jelenlegi ügyfelekkel való további érték növelésében, és a keresőmotorok felhasználóinak a üzletelni veled a SEO végső célja. A keresőmotor-felhasználók szándéka a kutatás, és gyakran vásárolni is – erre kell összpontosítania az általános digitális marketing erőfeszítéseinek.

Működik? Abszolút… ez egy tényleges eredmény, amelyet ma megosztottunk egy több helyen működő klienssel, ahol prioritást adtunk az optimalizációjuknak, újjáépítettük a webhelyüket, átírtuk a tartalmukat, átirányítottuk a forgalmat, és kiváló, többnyelvű élményt nyújtottunk… mindez az organikus keresési stratégiák felhasználásával . Ez a havi organikus keresési akvizíció júliusban tavaly júliushoz képest:

seo forgalom

Ha egy jó, őszinte tanácsadóra van szüksége, aki érti, hogyan használhatja ki az organikus keresést az üzleti eredmények növelése, a költségek csökkentése, a jelentéskészítés javítása és a többcsatornás marketingprogramba való beépítése érdekében… lépjen kapcsolatba a cégemkel, Highbridge.

Közzététel: A cikkben említett platformokhoz kapcsolódó linkeket használok. Társalapítója és partnere is vagyok Highbridge.

4 Comments

  1. 1
  2. 2

    Az ismert iparágvezető blogok kommentálása nagyszerű módja annak, hogy kiterjessze blogjait. A Twitteren (hashtagekkel), Facebook- és Facebook-oldalakon (hívja meg barátait, és akár Facebook-hirdetést is indítson) és a LinkedIn állapotának frissítése a bejegyzésekre mutató hivatkozással nagyszerű promóciós módszerek a hírközlés (hashtagekkel), Facebook- és Facebook-oldalakon.

  3. 3
  4. 4

    Douglas-

    Kiváló áttekintés. Ha még egyszer hallom vagy látom a „SEO optimalizálás” kifejezést, elveszítem! Egy ideje a Thesis-szel vagyok a személyes blogomon, és ez teszi a dolgát (de nem hasonlítottam össze a versengő témákkal). Sok nagyszerű dolgot hallottam a Scribe-ről, úgyhogy most, hogy te is ajánlottad, meg kell néznem. Nemrég kezdtem el használni a Raven-et SERP nyomon követésre (ez egy újabb bosszúság, ha megemlítem: amikor az emberek „SERP eredményeket” írnak), és imádom.

    Egyik dolog sem SEO arany önmagában. Nincs egyszerű megoldás, amint rámutat. Folyamatosan ügyelnünk kell arra, hogy segítsük egymást, amikor csak lehetséges, és olyan eszközöket kell kérnünk, amelyek az általunk kiemelt problémák megoldására szolgálnak.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.