Reklám technológia

Minden, amit a hirdetésblokkolásról, a hirdetésszűrésről és a hirdetés-helyreállításról tudnia kell

Az oldalam nemrégiben látogatója felkeresett, és kuncogott, hogy ki kell kapcsolnia az övét reklám blokkoló hogy elérjem a tartalmam. A funkció be van építve a webhelyembe, és letilthatom… de néhány okból nem fogom. A publikációm egyszerre szenvedély és hobbi. Szívesen segítek másoknak az általam felfedezett információkkal vagy megoldásokkal. Fizetős előfizetést vagy fizetőfalat nem kínálok, így a reklámbevétel az olvasóim számára a belépő csekély (nagyon csekély) ára. Szerintem ez elég korrekt üzlet. Az oldal továbbra is ingyenes!

A megjelenítők általában a hirdetési bevételek 15-30%-át veszítik el a reklámblokkolóktól.

Interaktív Reklámiroda (IAB)

Hirdetés blokkolása

A hirdetésblokkolók olyan szoftvereszközök, amelyeket a felhasználók webböngészőikbe telepítenek, hogy megakadályozzák a hirdetések megjelenítését. Hirdetés-helyreállítás a hirdetésblokkolók által letiltott vagy eltávolított online hirdetések visszaállítására utal.

2 második negyedévére 2023 millió aktív hirdetésblokkoló felhasználó volt világszerte, ami 912%-os növekedés 11 negyedik negyedévéhez képest

AdMonsters
hirdetésblokkolási statisztikák
Forrás: GWI

Míg a hirdetések blokkolása javítja egyes felhasználók böngészési élményét, kihívások elé állítja azokat a vállalkozásokat és megjelenítőket, akik a hirdetésekből származó bevételekre támaszkodnak. A hirdetésblokkolók kiszűrik a webhelyek hirdetéseit, így a felhasználók tisztább és gyakran gyorsabb böngészési élményt nyújtanak. Általában így működnek:

  1. Böngészőbővítmény vagy önálló alkalmazás: A legtöbb hirdetésblokkoló vagy böngészőbővítmény, vagy önálló alkalmazás. Böngészőbővítményekként közvetlenül a webböngészőbe integrálódnak, míg az önálló alkalmazások külön-külön futnak, de több böngészőt vagy akár az egész rendszert is érinthetik.
  2. Szűrőlisták: A hirdetésblokkolók szűrőlistákként ismert szabálykészleteket használnak annak meghatározására, hogy mit kell letiltani vagy engedélyezni egy weboldalon. Ezeket a listákat rendszeresen frissítjük, és a felhasználók személyre szabhatják. Mintákat vagy konkrét kritériumokat tartalmaznak a hirdetésekkel kapcsolatos tartalom azonosítására.
  3. Tartalom vizsgálat: Amikor egy weboldal betöltődik, a hirdetésblokkoló ellenőrzi a tartalmat a szűrőlistái alapján. Ez magában foglal mindent, a szalaghirdetésektől és a videohirdetésektől az előugró ablakokig és a nyomkövetési szkriptekig.
  4. A hirdetések blokkolása vagy elrejtése: Amint a hirdetésblokkoló azonosítja a szűrőlistájának megfelelő tartalmat, vagy megakadályozza a tartalom betöltését (blokkolja), vagy elrejti a tartalom elől (elrejtés). A blokkolás leállítja a hirdetés letöltését, felgyorsítja az oldalbetöltési időt és csökkenti az adathasználatot.
  5. További jellemzők: Számos hirdetésblokkoló további funkciókat is kínál, például a követési védelmet, amely blokkolja a harmadik féltől származó nyomkövetőket, amelyek figyelik a felhasználók viselkedését a webhelyeken. Néhányan lehetőséget biztosítanak bizonyos típusú tartalmak letiltására vagy bizonyos webhelyek manuális engedélyezésére.

A reklámblokkolók jelentősen befolyásolhatják az online marketing stratégiákat. A marketingszakembereknek gyakran alternatív módokat kell találniuk közönségük elérésére, például tartalommarketingen, közösségi médiában történő elköteleződésen vagy natív hirdetésen keresztül, amely zökkenőmentesebben illeszkedik a felhasználói élményhez, és kevésbé valószínű, hogy blokkolják őket.

Hirdetésszűrés

A hirdetésszűrést használók száma 300-ban átlépte a 2023 milliós határt, ami 42%-os növekedés a 216 negyedik negyedévi 4 millióhoz képest.

Elfogadható hirdetések

A hirdetésszűrés a szelektíven blokkoló ill megváltoztató hirdetési tartalom webböngészőben vagy alkalmazásban. Ez általában a felhasználói élmény javítása érdekében történik (UX), csökkenti a rendetlenséget és minimalizálja a hirdetések által okozott zavaró tényezőket. Íme egy közelebbi pillantás a hirdetésszűrésre:

  1. Szelektív blokkolás: Ellentétben a hirdetésblokkolással, amely eltávolítja az összes hirdetést, a hirdetésszűrés lehetővé teszi bizonyos hirdetések meghatározott feltételek alapján történő megjelenítését. Ez magában foglalhatja a nem tolakodó hirdetések vagy bizonyos forrásokból származó hirdetések engedélyezését, míg mások letiltását.
  2. Felhasználói beállítások és beállítások: Számos hirdetésszűrési eszköz kínál testreszabható beállításokat, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy meghatározzák, milyen hirdetéseket szeretnének látni. A felhasználók gyakran módosíthatják ezeket a beállításokat, hogy kiszűrjenek bizonyos típusú hirdetéseket, például előugró ablakokat, automatikusan lejátszott videókat vagy nagyméretű szalaghirdetéseket.
  3. Szabványoknak való megfelelés: Egyes hirdetésszűrési megoldások megfelelnek bizonyos szabványoknak, például az „Elfogadható hirdetések” kezdeményezésnek. Ez a kezdeményezés kritériumokat határoz meg arra vonatkozóan, hogy mi minősül nem tolakodó reklámnak, és az ezeknek a feltételeknek megfelelő hirdetések átengedhetők a szűrőn.
  4. Előnyök a felhasználók számára: A hirdetésszűrés elsődleges előnye a tisztább, egyszerűbb böngészési élmény. Segíthet az oldalak gyorsabb betöltési idején is, és csökkentheti az adathasználatot, ami különösen fontos a korlátozott adatcsomaggal rendelkező felhasználók számára.
  5. Hatás a hirdetőkre és a megjelenítőkre: A hirdetésszűrés a hirdetésblokkoláshoz képest kiegyensúlyozottabb megközelítés. Lehetővé teszi a hirdetőknek és a kiadóknak, hogy elérjék közönségüket, feltéve, hogy megfelelnek a nem tolakodó hirdetések szabványainak. Ez ösztönzi a felhasználóbarátabb hirdetések létrehozását.
  6. Etikai és jogi megfontolások: A hirdetésszűrés kérdéseket vet fel a webes tartalom módosításának etikájával és jogszerűségével kapcsolatban. Miközben javítja a felhasználói élményt, hatással lehet a hirdetésekre támaszkodó webhelyek bevételére is. Így egyensúlyt kell találni a felhasználói preferenciák és a tartalomszolgáltatók pénzügyi igényei között.

A hirdetésszűrési gyakorlatok megértése segít olyan hirdetési stratégiák kialakításában, amelyeket nagyobb valószínűséggel fogadnak el mind a szűrőeszközök, mind a végfelhasználók, ami potenciálisan jobb elköteleződést és konverziós arányt eredményezhet.

Hirdetés-helyreállítás

2024-ben a hirdetések blokkolása várhatóan 54 milliárd dollár kieső hirdetési bevételbe fog kerülni a megjelenítőknek, ami a 8 milliárd dolláros globális digitális hirdetési kiadások kb. 695%-a.

Szem/O

A hirdetés-helyreállítási folyamat magában foglalja a hirdetésblokkolók azonosítását és megkerülését a hirdetések újramegjelenítéséhez vagy kevésbé tolakodóakkal való helyettesítéséhez. Ez gyakran mind a felhasználó, mind a hirdetésblokkoló szoftver számára elfogadható módon történik, a felhasználói élmény és a hirdetési bevételek közötti egyensúly megteremtése érdekében. A Hirdetés-helyreállításban alkalmazott technikák közé tartozik a hirdetésmegjelenítési módszerek módosítása az észlelés elkerülése érdekében, kevésbé tolakodó hirdetésformátumok használata, vagy a felhasználók kifejezett hozzájárulásának kérése a hirdetések megjelenítéséhez.

Hirdetésblokkolási helyreállítási stratégiák

  • Bejegyzés - E-mailben kérheti látogatóit, hogy iratkozzanak fel, hogy gondoskodjanak az előfizetett felhasználókról. A legtöbb tartalomkezelő rendszerben meglehetősen egyszerű a bejelentkezett felhasználó észlelése és a hirdetésintegráció letiltása. Ez magában foglalhatja a fizetőfal hozzáadását és az előfizetési díj előírását is.
  • Szerveroldali tartalom – Sok általam megosztott cikk olyan társult linkeket használ, amelyek minden szükséges reklám nélkül pénzt szereznek a tartalomból. Megoszthatok szponzorált bejegyzéseket, beágyazhatok bannereket vagy fizetős linkeket, amelyek egyike sem érhető el a hirdetésblokkoló technológia számára.
  • Elfogadható hirdetések - Elfogadható hirdetések lehetővé teszi a hirdetésblokkoló felhasználókat üdvözlő, jó minőségű hirdetésekkel.
  • Jobb hirdetési szabványok - A Koalíció a jobb hirdetésekért megfelel a fogyasztói elvárásoknak, és igyekszik csökkenteni az élményt megzavaró, a tartalmat megszakító és a böngészést lassító hirdetésekkel kapcsolatos frusztrációt. Számos harmadik féltől származó hirdetésblokkoló-helyreállítási platform könnyebb, elfogadható hirdetéseket szúrhat be, ha hirdetésblokkoló van jelen. Ide tartoznak az olyan platformok, mint pl Blockthrough.
  • Hirdetésszerver – Ha webhelye meglehetősen csekély forgalommal rendelkezik, érdemes lehet saját hirdetésszervert működtetni, és lehetővé tenni a hirdetők számára az önkiszolgálást. Mivel egy ismert, harmadik féltől származó hirdetési platform nem tölti be ezeket a hirdetéseket, lehetetlen blokkolni őket hirdetésblokkoló vagy hirdetésszűrő platformokkal.
  • Kérjen – Ha bevételt szerez webhelyével Google Adsense, felvehet egy Hirdetés-helyreállítási előugró ablakot, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy engedélyezzék a hirdetéseket. A Google Adsense-ben navigáljon ide Adatvédelem és üzenetkezelés > Hirdetésblokkoló helyreállítás.
google adsense hirdetésblokkoló helyreállítás

Fontos megjegyezni, hogy a hirdetés-helyreállítási gyakorlatoknak átláthatónak kell lenniük, és tiszteletben kell tartaniuk a felhasználói preferenciákat, hogy pozitív kapcsolatot tarthassanak fenn a közönséggel, valamint be kell tartaniuk a jogi és etikai normákat.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.