Minden, amit a hirdetésblokkolásról, a hirdetésszűrésről és a hirdetés-helyreállításról tudnia kell
Az oldalam nemrégiben látogatója felkeresett, és kuncogott, hogy ki kell kapcsolnia az övét reklám blokkoló hogy elérjem a tartalmam. A funkció be van építve a webhelyembe, és letilthatom… de néhány okból nem fogom. A publikációm egyszerre szenvedély és hobbi. Szívesen segítek másoknak az általam felfedezett információkkal vagy megoldásokkal. Fizetős előfizetést vagy fizetőfalat nem kínálok, így a reklámbevétel az olvasóim számára a belépő csekély (nagyon csekély) ára. Szerintem ez elég korrekt üzlet. Az oldal továbbra is ingyenes!
A megjelenítők általában a hirdetési bevételek 15-30%-át veszítik el a reklámblokkolóktól.
Interaktív Reklámiroda (IAB)
Hirdetés blokkolása
A hirdetésblokkolók olyan szoftvereszközök, amelyeket a felhasználók webböngészőikbe telepítenek, hogy megakadályozzák a hirdetések megjelenítését. Hirdetés-helyreállítás a hirdetésblokkolók által letiltott vagy eltávolított online hirdetések visszaállítására utal.
2 második negyedévére 2023 millió aktív hirdetésblokkoló felhasználó volt világszerte, ami 912%-os növekedés 11 negyedik negyedévéhez képest
AdMonsters
Míg a hirdetések blokkolása javítja egyes felhasználók böngészési élményét, kihívások elé állítja azokat a vállalkozásokat és megjelenítőket, akik a hirdetésekből származó bevételekre támaszkodnak. A hirdetésblokkolók kiszűrik a webhelyek hirdetéseit, így a felhasználók tisztább és gyakran gyorsabb böngészési élményt nyújtanak. Általában így működnek:
- Böngészőbővítmény vagy önálló alkalmazás: A legtöbb hirdetésblokkoló vagy böngészőbővítmény, vagy önálló alkalmazás. Böngészőbővítményekként közvetlenül a webböngészőbe integrálódnak, míg az önálló alkalmazások külön-külön futnak, de több böngészőt vagy akár az egész rendszert is érinthetik.
- Szűrőlisták: A hirdetésblokkolók szűrőlistákként ismert szabálykészleteket használnak annak meghatározására, hogy mit kell letiltani vagy engedélyezni egy weboldalon. Ezeket a listákat rendszeresen frissítjük, és a felhasználók személyre szabhatják. Mintákat vagy konkrét kritériumokat tartalmaznak a hirdetésekkel kapcsolatos tartalom azonosítására.
- Tartalom vizsgálat: Amikor egy weboldal betöltődik, a hirdetésblokkoló ellenőrzi a tartalmat a szűrőlistái alapján. Ez magában foglal mindent, a szalaghirdetésektől és a videohirdetésektől az előugró ablakokig és a nyomkövetési szkriptekig.
- A hirdetések blokkolása vagy elrejtése: Amint a hirdetésblokkoló azonosítja a szűrőlistájának megfelelő tartalmat, vagy megakadályozza a tartalom betöltését (blokkolja), vagy elrejti a tartalom elől (elrejtés). A blokkolás leállítja a hirdetés letöltését, felgyorsítja az oldalbetöltési időt és csökkenti az adathasználatot.
- További jellemzők: Számos hirdetésblokkoló további funkciókat is kínál, például a követési védelmet, amely blokkolja a harmadik féltől származó nyomkövetőket, amelyek figyelik a felhasználók viselkedését a webhelyeken. Néhányan lehetőséget biztosítanak bizonyos típusú tartalmak letiltására vagy bizonyos webhelyek manuális engedélyezésére.
A reklámblokkolók jelentősen befolyásolhatják az online marketing stratégiákat. A marketingszakembereknek gyakran alternatív módokat kell találniuk közönségük elérésére, például tartalommarketingen, közösségi médiában történő elköteleződésen vagy natív hirdetésen keresztül, amely zökkenőmentesebben illeszkedik a felhasználói élményhez, és kevésbé valószínű, hogy blokkolják őket.
Hirdetésszűrés
A hirdetésszűrést használók száma 300-ban átlépte a 2023 milliós határt, ami 42%-os növekedés a 216 negyedik negyedévi 4 millióhoz képest.
Elfogadható hirdetések
A hirdetésszűrés a szelektíven blokkoló ill megváltoztató hirdetési tartalom webböngészőben vagy alkalmazásban. Ez általában a felhasználói élmény javítása érdekében történik (UX), csökkenti a rendetlenséget és minimalizálja a hirdetések által okozott zavaró tényezőket. Íme egy közelebbi pillantás a hirdetésszűrésre:
- Szelektív blokkolás: Ellentétben a hirdetésblokkolással, amely eltávolítja az összes hirdetést, a hirdetésszűrés lehetővé teszi bizonyos hirdetések meghatározott feltételek alapján történő megjelenítését. Ez magában foglalhatja a nem tolakodó hirdetések vagy bizonyos forrásokból származó hirdetések engedélyezését, míg mások letiltását.
- Felhasználói beállítások és beállítások: Számos hirdetésszűrési eszköz kínál testreszabható beállításokat, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy meghatározzák, milyen hirdetéseket szeretnének látni. A felhasználók gyakran módosíthatják ezeket a beállításokat, hogy kiszűrjenek bizonyos típusú hirdetéseket, például előugró ablakokat, automatikusan lejátszott videókat vagy nagyméretű szalaghirdetéseket.
- Szabványoknak való megfelelés: Egyes hirdetésszűrési megoldások megfelelnek bizonyos szabványoknak, például az „Elfogadható hirdetések” kezdeményezésnek. Ez a kezdeményezés kritériumokat határoz meg arra vonatkozóan, hogy mi minősül nem tolakodó reklámnak, és az ezeknek a feltételeknek megfelelő hirdetések átengedhetők a szűrőn.
- Előnyök a felhasználók számára: A hirdetésszűrés elsődleges előnye a tisztább, egyszerűbb böngészési élmény. Segíthet az oldalak gyorsabb betöltési idején is, és csökkentheti az adathasználatot, ami különösen fontos a korlátozott adatcsomaggal rendelkező felhasználók számára.
- Hatás a hirdetőkre és a megjelenítőkre: A hirdetésszűrés a hirdetésblokkoláshoz képest kiegyensúlyozottabb megközelítés. Lehetővé teszi a hirdetőknek és a kiadóknak, hogy elérjék közönségüket, feltéve, hogy megfelelnek a nem tolakodó hirdetések szabványainak. Ez ösztönzi a felhasználóbarátabb hirdetések létrehozását.
- Etikai és jogi megfontolások: A hirdetésszűrés kérdéseket vet fel a webes tartalom módosításának etikájával és jogszerűségével kapcsolatban. Miközben javítja a felhasználói élményt, hatással lehet a hirdetésekre támaszkodó webhelyek bevételére is. Így egyensúlyt kell találni a felhasználói preferenciák és a tartalomszolgáltatók pénzügyi igényei között.
A hirdetésszűrési gyakorlatok megértése segít olyan hirdetési stratégiák kialakításában, amelyeket nagyobb valószínűséggel fogadnak el mind a szűrőeszközök, mind a végfelhasználók, ami potenciálisan jobb elköteleződést és konverziós arányt eredményezhet.
Hirdetés-helyreállítás
2024-ben a hirdetések blokkolása várhatóan 54 milliárd dollár kieső hirdetési bevételbe fog kerülni a megjelenítőknek, ami a 8 milliárd dolláros globális digitális hirdetési kiadások kb. 695%-a.
Szem/O
A hirdetés-helyreállítási folyamat magában foglalja a hirdetésblokkolók azonosítását és megkerülését a hirdetések újramegjelenítéséhez vagy kevésbé tolakodóakkal való helyettesítéséhez. Ez gyakran mind a felhasználó, mind a hirdetésblokkoló szoftver számára elfogadható módon történik, a felhasználói élmény és a hirdetési bevételek közötti egyensúly megteremtése érdekében. A Hirdetés-helyreállításban alkalmazott technikák közé tartozik a hirdetésmegjelenítési módszerek módosítása az észlelés elkerülése érdekében, kevésbé tolakodó hirdetésformátumok használata, vagy a felhasználók kifejezett hozzájárulásának kérése a hirdetések megjelenítéséhez.
Hirdetésblokkolási helyreállítási stratégiák
- Bejegyzés - E-mailben kérheti látogatóit, hogy iratkozzanak fel, hogy gondoskodjanak az előfizetett felhasználókról. A legtöbb tartalomkezelő rendszerben meglehetősen egyszerű a bejelentkezett felhasználó észlelése és a hirdetésintegráció letiltása. Ez magában foglalhatja a fizetőfal hozzáadását és az előfizetési díj előírását is.
- Szerveroldali tartalom – Sok általam megosztott cikk olyan társult linkeket használ, amelyek minden szükséges reklám nélkül pénzt szereznek a tartalomból. Megoszthatok szponzorált bejegyzéseket, beágyazhatok bannereket vagy fizetős linkeket, amelyek egyike sem érhető el a hirdetésblokkoló technológia számára.
- Elfogadható hirdetések - Elfogadható hirdetések lehetővé teszi a hirdetésblokkoló felhasználókat üdvözlő, jó minőségű hirdetésekkel.
- Jobb hirdetési szabványok - A Koalíció a jobb hirdetésekért megfelel a fogyasztói elvárásoknak, és igyekszik csökkenteni az élményt megzavaró, a tartalmat megszakító és a böngészést lassító hirdetésekkel kapcsolatos frusztrációt. Számos harmadik féltől származó hirdetésblokkoló-helyreállítási platform könnyebb, elfogadható hirdetéseket szúrhat be, ha hirdetésblokkoló van jelen. Ide tartoznak az olyan platformok, mint pl Blockthrough.
- Hirdetésszerver – Ha webhelye meglehetősen csekély forgalommal rendelkezik, érdemes lehet saját hirdetésszervert működtetni, és lehetővé tenni a hirdetők számára az önkiszolgálást. Mivel egy ismert, harmadik féltől származó hirdetési platform nem tölti be ezeket a hirdetéseket, lehetetlen blokkolni őket hirdetésblokkoló vagy hirdetésszűrő platformokkal.
- Kérjen – Ha bevételt szerez webhelyével Google Adsense, felvehet egy Hirdetés-helyreállítási előugró ablakot, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy engedélyezzék a hirdetéseket. A Google Adsense-ben navigáljon ide Adatvédelem és üzenetkezelés > Hirdetésblokkoló helyreállítás.
Fontos megjegyezni, hogy a hirdetés-helyreállítási gyakorlatoknak átláthatónak kell lenniük, és tiszteletben kell tartaniuk a felhasználói preferenciákat, hogy pozitív kapcsolatot tarthassanak fenn a közönséggel, valamint be kell tartaniuk a jogi és etikai normákat.