Módosítsa egy automatizált piackutatási platform, és világszerte csak egy maroknyi, amelyet kifejezetten a teljes kutatási folyamat automatizálására fejlesztettek ki.
A platform megkönnyíti és gyorsabbá teszi a vállalatok számára a döntő fogyasztói betekintéshez való hozzáférést a termékfejlesztési és marketingfolyamat minden szakaszában a jobb üzleti döntések meghozatala érdekében. Egy lépéssel tovább haladva a Methodify-t testreszabhatónak tervezték, amely visszajelzést adott a vállalatoknak bármilyen termékkel, marketinggel vagy tapasztalati kérdéssel kapcsolatban - még azokra is, amelyekre még nem gondoltak.
Módosítsa úgy fogant, hogy ismételt koncepciót tesztelt Kanada legnagyobb bankjával. A Methodify csapata megküzdött azzal a kihívással, hogy segítsen nekik több fogyasztói kutatást végezni, miközben gyorsabban kapnak jó minőségű visszajelzéseket.
A bank a vállalkozások számára közös problémákkal szembesült ma - jelentős időigény a termékek és kampányok megfordításához, kevesebb erőforrás a munkához és nagy költségvetési megszorítások. Noha több ügyfélbetekintést szerettek volna gyakrabban bevonni a folyamatba, tudták a hagyományos koncepciót, a reklámozás és a csomagtervezési tesztek hosszú, összetett kutatási tanulmányokat is magukban foglaltak, amelyek lassúak és költségesek lehetnek.
Tegyünk néhány körülményt erre: a szervezetek azt akarják, hogy több döntést támogassanak adatok, hatalmas nyomást gyakorolva az alulteljesített kutatási és adatelemző csoportjaikra. És tudjuk, hogy egy szervezet teljes terheinek maroknyi személyzetre helyezése a katasztrófa receptje.
Ez azt eredményezi, hogy a marketingcsapatok parancsikonokat választanak, és olyan kutatási eszközöket használnak, mint a Facebook-szavazások, hogy visszajelzést kapjanak az ügyfelek. Ezek a barkácsolási technikák gyakran tartalmaznak tudománytalan közvélemény-kutatásokat, amelyek aláássák a bevált kutatási módszereket, figyelmen kívül hagyják a demográfiai kritériumokat, és növelik az elfogultság és a kérdések megválaszolásának kockázatát.
Ahelyett, hogy megpróbálná kijátszani a tudományos kutatási módszertanokat, a Methodify arra törekszik, hogy segítse a márkákat erőfeszítéseik összpontosításában a fogyasztók bevonására a termékfejlesztési és marketing folyamat során.
A Methodify célja:
E kihívások kezelése érdekében Módosítsa olyan platformnak tervezték, amely:
- Lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy korán és gyakran teszteljenek (tesztelés és tanulás megközelítés alkalmazása, amely gyors eredményeket hoz - nem várva egy hónap múlva a nagy leleplezésre);
- Bevonja az ügyfelet a beszélgetésbe a termékfejlesztés és a marketing minden szakaszában;
- Szigorúvá teszi a kutatási folyamatot.
Hogyan érheti el a Methodify a fő célokat
Annak érdekében, hogy gyakrabban tesztelhessen, Módosítsa egy mozgékony filozófia köré épül. A Methodify alapvetően biztosítja a gyors kutatás eredményeit hatékony áron. A vállalat módszertanai jobb megtérülést biztosítanak a marketingszakemberek és a betekintési csapatok számára, folyamatos fogyasztói visszajelzéssel ellátva őket, rövidebb, 5-10 perces felmérésekkel, szemben a hagyományos 45 perces felmérésekkel, amelyek hetekig tartanak az eredményekhez.
A szigorú kutatási folyamat körül fekete dobozos bevált módszerek, amelyeket akkreditált kutatók írtak. A kérdések feltevésének módja, sorrendje; ezt a módszertant senki sem változtathatja meg. Ez biztosítja a benchmarkingot és az algoritmusok konzisztensek maradnak. Ugyanakkor egy márka kérheti a módszertan megnyitását és megváltoztatását, ezzel nettó új módszert hozva létre a platformon. Csak az a márka képes hozzáférni ehhez az új módszerhez.
A Methodify esettanulmány
Kanada egyik legkelendőbb whisky márkája, JP Wiser, amelyet a Corby Spirit and Wine Limited gyártott, a Methodify segítségével segített megtervezni és finomítani az alkoholiparban valaha indított egyik hiper-személyre szabottabb kampányt - a Hold it High-t, amely lehetőséget adott az embereknek arra, hogy masszívan pirítsák meg egymást. .
A kampánytervezés kezdetén a JP Wiser létrehozott egy csapatot, amely különböző tudományterületekről származó ügynökségi partnereket és - a kampánytervezési folyamaton keresztül szőtt szálat - tesztelési és optimalizálási platformjukat, a Methodify-t tartalmazta.
Végül a márka országszerte arra akarta ösztönözni a kanadaiakat, hogy ugyanolyan időt és gondosságot fordítsanak barátságaikra, mint amilyeneket a whiskyjükbe töltenek. Ehhez ügynökségi csapatuk azt az ötletet dolgozta ki, hogy elkészítsék az első teljesen felhasználó által generált kampányt a JP Wiser számára, amely lehetőséget kínál a fogyasztóknak arra, hogy nyilvánosan pirítsák meg barátaikat az óriásplakátokon, a rádióban és a közösségi médiában. Nem tudva, hogy milyen pirítóst kapnak és milyen csatornákon kommunikálnak erről a legjobban, a Methodify-t arra késztették, hogy végezzen teszteket és optimalizálást, amelyek biztosítják a kampány sikerét. Azzal, hogy a Methodify segítségével gyakrabban juttatta el a fogyasztók hangját a fejlesztés során, a kampány végül az volt amelyet a fogyasztók számára terveztek a fogyasztók.
Mivel az eredmények 1-2 napon belül elérhetők, minden ügynökségi partner képes volt azonnal beépíteni a fogyasztói visszajelzéseket a terveibe. A kutatás nem akadályozta a kreatív fejlődést, hanem gyorsító szerepet játszott.
Tartalmazza a piackutatás tesztelését
- Területi teszt: Különböző kreatív területeket teszteltek annak meghatározására, hogy melyik irány rezonált a legjobban a célpiacra
- Taktikai végrehajtás tesztelése: Megvizsgálta, hogy a győztes területen mely taktikákat kívánja legjobban a célpont, mind angolul, mind franciául.
Olyan mozgékony platformot használ, mint Módosítsa a marketing folyamat során a döntések meghozatala olyan információkat adott a JP Wiser marketing csapatának, amelyeket esetleg nem teszteltek a fogyasztókkal. Például nem tesztelték volna a koncepcióterületeket az agilis piackutatási platform megkezdése előtt, ez azonban kritikusnak bizonyult, mivel a Corby legfontosabb döntéshozói megosztották az első bemutatott területeket. Segített a kampányban alkalmazott online, offline és tapasztalati taktikák rangsorolásában is a fogyasztók visszajelzései alapján.
Ennek eredményeként a kampány és a márka erőteljes növekedési trendeket tapasztalt, de a legértelmesebb eredményeket a személyes történetek és a márka által az emberek kapcsolataira gyakorolt hatás jelentette. A torontói óriásplakátra vonatkozó javaslattól kezdve az élő, határokon átnyúló pirítóson át az amerikai-kanadai barátságig, 50 ember bevonásával a határ mindkét oldalán Detroitban (Michigan) és az ontariói Windsorban, a JP Wiser szeszfőzde otthonában.
Módosítsa a differenciálást
A Methodify négy területen különbözik a versenytársaktól:
Egyértelműen szükség van egy olyan online kutatási platformra, amely ugyanolyan robusztusságot nyújt, mint az egyedi adatgyűjtés, ugyanakkor könnyen kezelhető felületet biztosít, mint a mai barkács-megoldások sokasága.
- Képesség testreszabni a platformot a vállalatok számára;
- Az automatizálási piac egyik korai belépőjeként a Methodify szabványokat állít fel és újítja meg az automatizált piackutatás jövőjét;
- 20 éves törzskönyvezés az iparban a Methodify holding társasága, a Delvinia és az AskingCanadians között, annak online adatgyűjtő panelje között;
- A kutatás és fejlesztés iránti elkötelezettség az innováció folytatása érdekében az anyavállalaton keresztül, Delvinia.
Készen állsz arra, hogy többet megtudjon?
