Melyek a meta leírások? Miért kritikusak az organikus keresőmotor-stratégiák szempontjából?

Meta leírások - mit, miért és hogyan

Néha a marketingesek nem látják az erdőt a fákért. Mint kereső optimalizálás annyi figyelmet kapott az elmúlt évtizedben, azt vettem észre, hogy sok marketinges annyira a rangra és az azt követő organikus forgalomra összpontosít, hogy megfeledkezik arról a lépésről, amely valójában a kettő között zajlik. A keresőmotorok kritikus fontosságúak abban, hogy minden vállalkozás képes-e a felhasználókat szándékosan eljuttatni a webhely azon oldalára, amely a szándékot az Ön termékére vagy szolgáltatására táplálja. A metaleírások pedig lehetőséget nyújtanak a releváns átkattintási arányok növelésére a keresőtől az oldaláig.

Mi a Meta Leírás?

A keresőmotorok lehetővé teszik a webhelytulajdonosok számára, hogy leírást írjanak a feltérképezett és a keresőmotorokhoz elküldött oldalról, amelyet a keresőmotor találati oldalán (SERP) jelenítenek meg. A keresőmotorok általában a meta-leírás első 155–160 karakterét használják az asztali eredményekhez, és ~ 120 karakterre csonkolódhatnak a mobil keresőmotorok felhasználói számára. A metaleírásokat az oldaladat olvasó személyek nem láthatják, csak a mögöttes robotok.

A meta leírás a szakaszát, és a következőképpen van formázva:

<meta név="leírás" tartalom="A Martech iparág vezető kiadványa, amely az értékesítési és marketing platformok és a technológia felhasználásával kutatja, fedezi fel és tanulja meg vállalkozásának növekedését."/>

Hogyan hasznosítják a metaleírásokat a kivonatokban?

Nézzük meg ezt két különböző szempontból ... a keresőmotort és a kereső felhasználót:

Keresőmotor

  • A keresőmotor megtalálja az oldalát, akár egy külső hivatkozásból, akár belső linkből, akár a webhelytérképéből, miközben az internetet feltérképezi.
  • A keresőmotor feltérképezi az oldaladat, figyelve a címre, a címsorokra, a médiaeszközökre és a tartalomra, hogy meghatározza a tartalmad szempontjából releváns kulcsszavakat. Figyelje meg, hogy ebbe nem vettem bele a meta leírást ... a keresőmotorok nem feltétlenül építik be a szöveget a meta leírásba, amikor az oldal indexelésének módjáról döntenek.
  • A keresőmotor az oldal címét alkalmazza a keresőmotor eredményoldalára (SERP) bejegyzés.
  • Ha megadta a metaleírást, a keresőmotor ezt közzéteszi leírásként a SERP bejegyzés alatt. Ha nem adott meg meta leírást, akkor a keresőmotor az eredményt pár mondattal indexeli, amelyet az Ön oldalának tartalmában relevánsnak tartanak.
  • A keresőmotor eldönti az oldal rangsorolását az alapján, hogy webhelye releváns-e a témában, és hány releváns linket rangsorol webhelye vagy oldala azokra a kifejezésekre vonatkozóan, amelyek alapján indexeltek.
  • A keresőmotor lehet rangsorolja az alapján is, hogy a SERP eredményére kattintó kereső felhasználók maradtak-e az Ön webhelyén, vagy visszatértek-e a SERP-be.

Felhasználó keresése

  • A kereső felhasználó kulcsszavakat vagy kérdéseket ír be a keresőmotorba, és a SERP-re érkezik.
  • A SERP eredményeket lehetőség szerint személyre szabják a keresőmotor számára földrajzuk és keresési előzményeik alapján.
  • A keresési felhasználó beolvassa a címet, az URL-t és a leírást (meta leírásból vett).
  • A keresőmotor által használt kulcsszó (ke) t kiemelik a SERP eredmény leírásában.
  • A cím, az URL és a leírás alapján a keresési felhasználó eldönti, hogy a linkre kattint-e vagy sem.
  • A linkedre kattintó felhasználó megérkezik az oldaladra.
  • Ha az oldal releváns és aktuális az általuk végzett keresés szempontjából, akkor az oldalon maradnak, megtalálják a szükséges információkat, sőt konvertálhatnak is.
  • Ha az oldal nem releváns és aktuális az általuk végzett keresés szempontjából, akkor visszatérnek a SERP-be, és rákattintanak egy másik oldalra ... talán a versenytársukra.

Befolyásolják-e a metaadatok a keresési rangsorokat?

Ez egy feltöltött kérdés! Google bejelentés 2009 szeptemberében a meta-leírások és a meta-kulcsszavak nem veszik figyelembe a Google-t rangsorolási algoritmusok internetes kereséshez ... de ez egy nagyon konkrét kérdés, amely további vitát igényel. Noha a metaleírásban szereplő szavak és kulcsszavak nem közvetlenül rangsorolják, hatással vannak a keresőmotor felhasználói viselkedésére. A keresőmotor felhasználói magatartása pedig kritikus az oldal rangsorában az alkalmazandó keresési eredmény szempontjából.

Tény, hogy minél többen kattintanak át az oldaladra, növeli annak valószínűségét, hogy elolvassák és megosztják az oldalt. Minél valószínűbb, hogy elolvassák és megosztják az oldalt, annál jobb a rangsor. Tehát ... bár a meta leírások nem befolyásolják közvetlenül az oldal rangsorolását a keresőmotorokban, abszolút hatalmas hatással vannak a felhasználói viselkedésre ... ami az elsődleges rangsorolási tényező!

Meta leírási példa

Itt van egy példa a keresésre Martech:

martech keresési eredmény

Azért mutatom ezt a példát, mert ha valaki csak a "martech" -ra keresett, egyszerűen érdekelheti, hogy mi az a martech, valójában nem tud meg többet róla, és nem is talál publikációt. Örülök, hogy ott vagyok fent a legjobb eredmények között, és nem aggódom túlságosan azért, hogy a metaleírás optimalizálása nagyobb láthatóságot eredményezne.

Mellékjegyzet: Nincs nevezett oldalam mi a martech? Ez valószínűleg nagyszerű stratégia számomra egy ilyen telepítéshez, mivel már magas rangot értem el erre a kifejezésre.

Miért kritikus a meta leírás az organikus keresési stratégiák szempontjából?

  • Keresőmotor - a keresőmotorok kiváló élményt és a legjobb minőségű keresési eredményeket kívánnak nyújtani a felhasználóknak. Ennek eredményeként a metaleírás kritikus! Ha pontosan népszerűsíti tartalmát a metaleírásban, csábítsa rá a keresőmotor felhasználóját, hogy látogassa meg az oldalát, és tartsa ott őket ... A keresőmotorok jobban bíznak a rangsorban, és akár növelhetik is a rangsorolást, ha más magas rangú oldalak pattognak a felhasználókban .
  • felhasználók keresése - a keresőmotor találati oldala véletlenszerű szöveggel, amelyet az oldal tartalmába írtak be, nem csábíthatja a keresőmotor felhasználóját arra, hogy átkattintson az Ön oldalára. Vagy ha a leírás nem releváns az oldal tartalma szempontjából, akkor a következő SERP bejegyzésre léphet.

A meta leírás optimalizálása nagyon az oldal SEO egyik fontos szempontja néhány okból:

  • Ismétlődő tartalom - a meta-leírásokat felhasználják annak meghatározásához, hogy van-e vagy sem duplikált tartalom a webhelyén belül. Ha a Google úgy véli, hogy két nagyon hasonló tartalmú és azonos metaleírással rendelkező oldala van, akkor valószínűleg a legjobb oldalt rangsorolják, a többit pedig figyelmen kívül hagyják. Minden oldalon egyedi metaleírások felhasználásával biztosíthatja, hogy az oldalak ne legyenek feltérképezve, és megismételve legyenek ismétlődő tartalmak.
  • Kulcsszavak - Míg Kulcsszavak -ban hasznosított meta leírások nem befolyásolják közvetlenül az oldal rangsorolását, de igen félkövér a keresési eredmények között, felhívva némi figyelmet az eredményre.
  • Átkattintási arányok - A meta-leírás kritikus fontosságú ahhoz, hogy a keresőmotor-felhasználót webhelye látogatóivá alakítsa. Dolgozunk az ügyfelekkel annak biztosítása érdekében, hogy meta-leírásuk nagyon csábító legyen a keresőmotor felhasználóinak, másodlagos hangsúlyként a kulcsszavak felhasználásával. Ez megegyezik a hangmagasságoddal, ha valakit cselekvésre késztetsz.

Tippek a metaadatok optimalizálásához:

  1. rövidség kritikus. A növekvő mobil keresésekkel próbálja elkerülni a 120 karakternél hosszabb metaleírást.
  2. Kerüljük meta leírások duplikálása az egész webhelyén. Minden meta-leírásnak különböznie kell, különben a keresőmotor figyelmen kívül hagyhatja.
  3. Használja a megfogalmazást ami kíváncsivá teszi az olvasót vagy parancsolja cselekedeteiket. A cél itt az, hogy a felhasználót arra késztesse, hogy kattintson az oldalára.
  4. Kerülje a linkbait meta leírások. A felhasználók frusztrálása azáltal, hogy átkattintják őket, és nem találják meg az Ön által leírt információkat, szörnyű üzleti gyakorlat, amely sérti a keresőmotor látogatóinak bevonására és megtérítésére való képességét.
  5. Míg kulcsszavak nem segítenek közvetlenül a rangsorban, de az átkattintási arányt, mivel a kulcsszavak kiemelve jelennek meg, amikor a keresőmotor felhasználói elolvassák az eredményeket. Próbálja meg használni a kulcsszavakat a meta leírás első szavaihoz közelebb.
  6. monitor mind a rangsor, mind az átkattintás arányok ... és módosítsa a metaleírásokat a releváns forgalom és konverziók növelése érdekében! Próbáljon ki néhány A / B tesztet, ahol egy hónapra frissíti a metaleírást, és megnézheti, növelheti-e a konverziókat.

Tartalomkezelő rendszere és metaadatai

Függetlenül attól, hogy a Squarespace, a WordPress, a Drupal vagy a mást használja CMS, győződjön meg arról, hogy képesek módosítani a metaleírást. A legtöbb platformon a metaleíró mező nem túl nyilvánvaló, ezért előfordulhat, hogy meg kell keresnie. WordPress esetén Rank Math a miénk ajánlást és nagyszerű előnézetet nyújt a felhasználó számára a meta-leírásról asztali számítógépen vagy mobilon nézve.

Meta leírások előnézete

Valahányszor közzétesz egy oldalt, vagy optimalizálni kívánja, a meta leírás optimalizálását mindenképpen végrehajtanám a folyamaton belül, hogy növeljem az átkattintási arányt, és a nagy keresőmotor-felhasználókat az Ön vállalkozásához vezesse.

Nyilvánosságra hozatal: Ügyfél vagyok és leányvállalata Rank Math.

6 Comments

  1. 1

    Remek javaslat. A WordPress All-in-One SEO egyik kedvenc eszköze lehetővé teszi számunkra az egyszerű oldallejtések és leírások készítését anélkül, hogy sokat kellene tudnunk a kódolásról. (Egyébként bevezett minket az All-in-One készülékbe), ezért köszönet mindkét szempontból.

  2. 2

    Lorraine, az AIOS és a Google XML webhelytérképek a két kötelező mustom minden WordPress-webhelyen. Meglep, hogy a WordPress ezen a ponton nem egyszerűen beépítette őket az alapkódba. A WordPress csak körülbelül 75% -kal juttatja el oda…. ezek a bővítmények teljesen engedélyezik a platformot!

  3. 3
  4. 5

    Teljesen csodálkoznék azon, ha valakinek komolyan foglalkoznék tartalmának egy weboldalon történő népszerűsítésével, és nincs meta-leírása. Amikor emberekkel dolgozom, elmondom nekik, hogy a meta leírás a Google-ban található apróhirdetésük törzse. Megpróbálna eladni valamit az újságjában a cikk leírása nélkül? Természetesen nem!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.