A 10 elem, amelyet tesztelhet a következő vizuális hirdetési kampányában
Az osztott tesztelés, az A/B tesztelés és a többváltozós tesztelés mind a digitális marketingkampányok hatékonyságának javítására használt módszerek. Míg ezeket a kifejezéseket néha felcserélhetően használják, különböző tesztelési módszerekre utalnak, amelyeknek külön előnyei és korlátai vannak.
- Osztott tesztelés magában foglalja egy elem két verziójának tesztelését annak megállapítására, hogy melyik teljesít jobban. Például létrehozhat egy e-mail tárgysorának vagy egy céloldal címsorának két változatát, majd mindegyik verziót elküldheti közönsége egy külön szegmensének. Ezután összehasonlíthatja az egyes verziók elköteleződési vagy konverziós arányait, hogy megállapítsa, melyik a hatékonyabb. Az osztott tesztelés hasznos az egyetlen elem két változata közötti kis, de jelentős különbségek azonosítására.
- A / B tesztelés az osztott tesztelés egy részhalmaza, amely konkrétan egyetlen elem két verziójának összehasonlítását foglalja magában. Ez a módszertan számos digitális marketingelemre alkalmazható, mint például a hirdetésszövegekre, a látványelemekre vagy a céloldalakra.
- Többváltozós tesztelés magában foglalja több elem többféle változatának tesztelését az optimális kombináció meghatározásához. Például tesztelheti egyidejűleg egy hirdetés címsorának, hirdetésszövegének és cselekvésre ösztönzésének különböző változatait a legjobb általános üzenetküldési stratégia meghatározásához. A többváltozós tesztelés lehetővé teszi több elem egyidejű tesztelését, és az elemek legjobb kombinációjának azonosítását az optimális eredmény érdekében. Ez a módszertan azonban több időt és erőforrást igényel, mint az osztott tesztelés vagy az A/B tesztelés.
Függetlenül attól, hogy milyen tesztelést épít be a vizuális hirdetések tesztelésébe, soha ne felejtse el végrehajtani kampány UTM lekérdezési karakterláncai hirdetésének minden verziójába, így nyomon követheti a teljesítményt a konverzióig. Egyes modern platformok ezeket automatikusan beépítik… ezért ellenőrizze hirdetési platformját, és nézze meg, hogy a Google Analytics integrálható-e, így meg tudja különböztetni a teljesítményt a hirdetésverziók között.
Vizuális hirdetések tesztelési elemei
Minden tesztelhető hirdetési kampányhoz több elem is kapcsolódik, többek között:
- Hirdetések címsorai: Tesztelje a címsor különböző változatait, amelyek egyedi módon emelik ki az ajánlatot.
- Hirdetés másolata: Tesztelje a törzspéldány különböző verzióit, amelyek további részletekkel szolgálnak az ajánlatról és annak előnyeiről.
- Cselekvésre ösztönző hirdetés: Tesztelje a cselekvésre ösztönzés különböző verzióit, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy éljenek az ajánlattal.
- Hirdetéstervezés: Tesztelje a hirdetésterv különböző verzióit, beleértve a vizuális elemeket, például a képeket, a színsémákat, a betűtípusokat és az ajánlatok megjelenítését.
- Hirdetés formátuma: Teszteljen különböző hirdetésformátumokat, például szalaghirdetéseket, közbeiktatott hirdetéseket vagy natív hirdetéseket, hogy megtudja, melyik teljesít a legjobban az ajánlattal.
- Céloldalak: Tesztelje a céloldal különböző verzióit, amelyek a hirdetésszövegben és -tervezésben használt konkrét ajánlathoz és üzenetekhez vannak szabva.
- Céloldal űrlapjai: Tesztelje a különböző adatelemek rögzítését, hogy megbizonyosodjon arról, hogy előminősítheti a potenciális ügyfeleket anélkül, hogy elveszítené őket az űrlap elhagyásával.
- célzás: Teszteljen különböző célzási paramétereket, hogy megtudja, mely közönségszegmensek, csatornák vagy médiumok fogadják leginkább az ajánlatot.
- Ajánlat: Tesztelje magának az ajánlatnak a különböző változatait, például a kedvezményeket, az ingyenes próbaverziókat vagy az exkluzív tartalmakat, hogy megtudja, melyik éri el a legjobban közönségét.
- Frekvencia: Tesztelje a különböző hirdetési gyakoriságokat, hogy megtudja, hogyan befolyásolja az elköteleződést és a konverziós arányt.
A célzáshoz több, mint hasonló közönségre van szükség
A vevő útjának szakasza kritikus fontosságú a hirdetésmegosztási tesztelésben, mivel a potenciális ügyfeleket megszólító üzenet és tartalom attól függően változik, hogy hol tartanak a döntéshozatali folyamatban. Például valaki, aki a vásárló útja során a tudatosság szakaszában van, jobban reagálhat a problémát vagy szükségletet felmutató oktatási tartalomra, míg valakit, aki a döntési szakaszban van, jobban érdekelhet egy promóciós ajánlat vagy egy termék-összehasonlítás.
Ennek szemléltetésére vegyünk egy példát egy szoftvertermék hirdetésére, amely segít a vállalkozásoknak a közösségi médiában való jelenlétük kezelésében. Íme, hogyan írható át a hirdetésszöveg a vevő útjának minden szakaszához:
- A tudatosság szakasza: Ebben a szakaszban a leendő személy csak most kezdi felismerni, hogy problémája vagy szüksége van. A hirdetésszövegnek olyan oktatási tartalomra kell összpontosítania, amely bemutatja a problémát, és megoldásként pozicionálja a szoftvert. Például a hirdetés címsora így szólhat: Nehezen kezeli közösségi média jelenlétét? Tudja meg, hogyan segíthet szoftverünk.
- Mérlegelési szakasz: Ebben a szakaszban a potenciális ügyfelek aktívan fontolgatják a különböző megoldásokat és értékelik a lehetőségeikat. A hirdetésszövegnek a szoftver előnyeire és funkcióira kell összpontosítania, és társadalmi bizonyítékokat kell tartalmaznia, vagy az ügyfelek ajánlásait kell tartalmaznia. Például a hirdetés címsora így szólhat: Fedezze fel, hogyan takaríthat meg időt közösségimédia-kezelő szoftverünk és hogyan növelheti az elkötelezettséget. Tekintse meg ügyfeleink véleményét.
- Döntési szakasz: Ebben a szakaszban a potenciális ügyfél készen áll a döntés meghozatalára, és egy végső lökésre van szüksége a termék kiválasztásához. A hirdetésszövegnek promóciós ajánlatra vagy egyedi értékajánlatra kell összpontosítania. Például a hirdetés címsora így szólhat: Tedd gyerekjátékká a közösségi média kezelését minden az egyben szoftverünkkel. Próbálja ki most 30 napig ingyen.
Ha a hirdetésszöveget a vevő útjának minden szakaszához igazítja, jobban bevonhatja a potenciális ügyfeleket, és a csatornán a konverzió felé mozgathatja őket. A címsor, a másolás és az ajánlat különböző változatainak osztott tesztelésével minden szakaszban meghatározhatja az egyes közönségszegmensek leghatékonyabb üzeneteit.
Reklámplatformok tesztelési lehetőségekkel
Számos népszerű platform létezik a vizuális hirdetések tesztelésére, amelyek mindegyike megvan a maga egyedi jellemzői és előnyei. Íme néhány a leggyakrabban használt platformok közül:
- Google Ads: A Google Ads népszerű platform a vizuális hirdetések osztott tesztelésére, mivel a célzási lehetőségek, a hirdetésformátumok és az elemző eszközök széles skáláját kínálja. A Google Ads segítségével könnyedén létrehozhatja és tesztelheti hirdetéseinek többféle változatát, és a platform gépi tanulási képességeinek segítségével optimalizálhatja kampányait a maximális teljesítmény érdekében.
- Facebook hirdetések: A Facebook Ads egy másik népszerű platform a vizuális hirdetések osztott tesztelésére, mivel nagy és elkötelezett felhasználói bázist, valamint hatékony célzási lehetőségeket kínál. A Facebook Ads segítségével különféle hirdetésformátumokat, célzási paramétereket és kreatív elemeket tesztelhet, és a platform robusztus elemző eszközeit használhatja az eredmények nyomon követésére.
- LinkedIn hirdetések: A LinkedIn Ads népszerű platform a B2B hirdetők számára, mivel magasan célzott közönséget kínál szakemberekből és döntéshozókból. A LinkedIn Ads segítségével különböző hirdetésformátumokat, célzási paramétereket és kreatív elemeket tesztelhet, és a platform fejlett elemzőeszközeit használhatja az eredmények nyomon követésére.
- Twitter hirdetések: A Twitter Ads népszerű platform a vizuális hirdetések osztott tesztelésére, mivel nagy és elkötelezett felhasználói bázist, valamint fejlett célzási lehetőségeket kínál. A Twitter Ads segítségével különböző hirdetésformátumokat, célzási paramétereket és kreatív elemeket tesztelhet, és a platform valós idejű elemző eszközeivel nyomon követheti teljesítményét.
- Display & Video 360: A Display & Video 360 a Google átfogó hirdetéskezelési platformja, amely fejlett funkciókat kínál a vizuális hirdetések teszteléséhez, különféle csatornák és formátumok között. A Display & Video 360 segítségével könnyedén létrehozhatja és tesztelheti hirdetései többféle változatát, és a platform hatékony célzási és elemzési eszközeivel optimalizálhatja kampányait a maximális teljesítmény érdekében.
Tervező: AI-vezérelt hirdetéstervezés
Az egyik technológia, amely rengeteg ígéretet mutat a vizuális hirdetések tesztelésében AI-vezérelt vizuális hirdetések tervezése. Ez hihetetlen előrelépés a hirdetések tesztelésében, mert felhasználható a hirdetések előre optimalizált verzióinak megtervezésére, amelyeket tesztelni lehet, MIELŐTT fizetni kezdene a kampány futtatásáért. A Designmaker a mesterséges intelligencia segítségével elemzi a tervezési követelményeket, és több ezer változatot állít elő azonnal.
A platform több ezer tervezési variációt képes generálni, egyszerű és költséghatékony, és akár azonnal átméretezheti a terveket minden platformon. A Designmaker varázsló egyszerű:
- Adja meg adatait – adja meg adatait, és válasszon dinamikus tervezősablont.
- Az AI elkészíti a terveit – több ezer variációt generál a legjobb tervek ajánlásaival.
- Szerkesztés és letöltés – testreszabhatja az intelligens szerkesztővel, és exportálhatja hirdetését több dimenzióban.
Hozza létre első hirdetését a Design.ai segítségével
Közzététel: Martech Zone leányvállalata Designs.ai és ebben a cikkben a kapcsolt linkjeinket használjuk.