Reklám technológiaAnalytics és tesztelésSearch Marketing

A 10 elem, amelyet tesztelhet a következő vizuális hirdetési kampányában

Az osztott tesztelés, az A/B tesztelés és a többváltozós tesztelés mind a digitális marketingkampányok hatékonyságának javítására használt módszerek. Míg ezeket a kifejezéseket néha felcserélhetően használják, különböző tesztelési módszerekre utalnak, amelyeknek külön előnyei és korlátai vannak.

  • Osztott tesztelés magában foglalja egy elem két verziójának tesztelését annak megállapítására, hogy melyik teljesít jobban. Például létrehozhat egy e-mail tárgysorának vagy egy céloldal címsorának két változatát, majd mindegyik verziót elküldheti közönsége egy külön szegmensének. Ezután összehasonlíthatja az egyes verziók elköteleződési vagy konverziós arányait, hogy megállapítsa, melyik a hatékonyabb. Az osztott tesztelés hasznos az egyetlen elem két változata közötti kis, de jelentős különbségek azonosítására.
  • A / B tesztelés az osztott tesztelés egy részhalmaza, amely konkrétan egyetlen elem két verziójának összehasonlítását foglalja magában. Ez a módszertan számos digitális marketingelemre alkalmazható, mint például a hirdetésszövegekre, a látványelemekre vagy a céloldalakra.
  • Többváltozós tesztelés magában foglalja több elem többféle változatának tesztelését az optimális kombináció meghatározásához. Például tesztelheti egyidejűleg egy hirdetés címsorának, hirdetésszövegének és cselekvésre ösztönzésének különböző változatait a legjobb általános üzenetküldési stratégia meghatározásához. A többváltozós tesztelés lehetővé teszi több elem egyidejű tesztelését, és az elemek legjobb kombinációjának azonosítását az optimális eredmény érdekében. Ez a módszertan azonban több időt és erőforrást igényel, mint az osztott tesztelés vagy az A/B tesztelés.

Függetlenül attól, hogy milyen tesztelést épít be a vizuális hirdetések tesztelésébe, soha ne felejtse el végrehajtani kampány UTM lekérdezési karakterláncai hirdetésének minden verziójába, így nyomon követheti a teljesítményt a konverzióig. Egyes modern platformok ezeket automatikusan beépítik… ezért ellenőrizze hirdetési platformját, és nézze meg, hogy a Google Analytics integrálható-e, így meg tudja különböztetni a teljesítményt a hirdetésverziók között.

Vizuális hirdetések tesztelési elemei

Minden tesztelhető hirdetési kampányhoz több elem is kapcsolódik, többek között:

  1. Hirdetések címsorai: Tesztelje a címsor különböző változatait, amelyek egyedi módon emelik ki az ajánlatot.
  2. Hirdetés másolata: Tesztelje a törzspéldány különböző verzióit, amelyek további részletekkel szolgálnak az ajánlatról és annak előnyeiről.
  3. Cselekvésre ösztönző hirdetés: Tesztelje a cselekvésre ösztönzés különböző verzióit, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy éljenek az ajánlattal.
  4. Hirdetéstervezés: Tesztelje a hirdetésterv különböző verzióit, beleértve a vizuális elemeket, például a képeket, a színsémákat, a betűtípusokat és az ajánlatok megjelenítését.
  5. Hirdetés formátuma: Teszteljen különböző hirdetésformátumokat, például szalaghirdetéseket, közbeiktatott hirdetéseket vagy natív hirdetéseket, hogy megtudja, melyik teljesít a legjobban az ajánlattal.
  6. Céloldalak: Tesztelje a céloldal különböző verzióit, amelyek a hirdetésszövegben és -tervezésben használt konkrét ajánlathoz és üzenetekhez vannak szabva.
  7. Céloldal űrlapjai: Tesztelje a különböző adatelemek rögzítését, hogy megbizonyosodjon arról, hogy előminősítheti a potenciális ügyfeleket anélkül, hogy elveszítené őket az űrlap elhagyásával.
  8. célzás: Teszteljen különböző célzási paramétereket, hogy megtudja, mely közönségszegmensek, csatornák vagy médiumok fogadják leginkább az ajánlatot.
  9. Ajánlat: Tesztelje magának az ajánlatnak a különböző változatait, például a kedvezményeket, az ingyenes próbaverziókat vagy az exkluzív tartalmakat, hogy megtudja, melyik éri el a legjobban közönségét.
  10. Frekvencia: Tesztelje a különböző hirdetési gyakoriságokat, hogy megtudja, hogyan befolyásolja az elköteleződést és a konverziós arányt.

A célzáshoz több, mint hasonló közönségre van szükség

A vevő útjának szakasza kritikus fontosságú a hirdetésmegosztási tesztelésben, mivel a potenciális ügyfeleket megszólító üzenet és tartalom attól függően változik, hogy hol tartanak a döntéshozatali folyamatban. Például valaki, aki a vásárló útja során a tudatosság szakaszában van, jobban reagálhat a problémát vagy szükségletet felmutató oktatási tartalomra, míg valakit, aki a döntési szakaszban van, jobban érdekelhet egy promóciós ajánlat vagy egy termék-összehasonlítás.

Ennek szemléltetésére vegyünk egy példát egy szoftvertermék hirdetésére, amely segít a vállalkozásoknak a közösségi médiában való jelenlétük kezelésében. Íme, hogyan írható át a hirdetésszöveg a vevő útjának minden szakaszához:

  1. A tudatosság szakasza: Ebben a szakaszban a leendő személy csak most kezdi felismerni, hogy problémája vagy szüksége van. A hirdetésszövegnek olyan oktatási tartalomra kell összpontosítania, amely bemutatja a problémát, és megoldásként pozicionálja a szoftvert. Például a hirdetés címsora így szólhat: Nehezen kezeli közösségi média jelenlétét? Tudja meg, hogyan segíthet szoftverünk.
  2. Mérlegelési szakasz: Ebben a szakaszban a potenciális ügyfelek aktívan fontolgatják a különböző megoldásokat és értékelik a lehetőségeikat. A hirdetésszövegnek a szoftver előnyeire és funkcióira kell összpontosítania, és társadalmi bizonyítékokat kell tartalmaznia, vagy az ügyfelek ajánlásait kell tartalmaznia. Például a hirdetés címsora így szólhat: Fedezze fel, hogyan takaríthat meg időt közösségimédia-kezelő szoftverünk és hogyan növelheti az elkötelezettséget. Tekintse meg ügyfeleink véleményét.
  3. Döntési szakasz: Ebben a szakaszban a potenciális ügyfél készen áll a döntés meghozatalára, és egy végső lökésre van szüksége a termék kiválasztásához. A hirdetésszövegnek promóciós ajánlatra vagy egyedi értékajánlatra kell összpontosítania. Például a hirdetés címsora így szólhat: Tedd gyerekjátékká a közösségi média kezelését minden az egyben szoftverünkkel. Próbálja ki most 30 napig ingyen.

Ha a hirdetésszöveget a vevő útjának minden szakaszához igazítja, jobban bevonhatja a potenciális ügyfeleket, és a csatornán a konverzió felé mozgathatja őket. A címsor, a másolás és az ajánlat különböző változatainak osztott tesztelésével minden szakaszban meghatározhatja az egyes közönségszegmensek leghatékonyabb üzeneteit.

Reklámplatformok tesztelési lehetőségekkel

Számos népszerű platform létezik a vizuális hirdetések tesztelésére, amelyek mindegyike megvan a maga egyedi jellemzői és előnyei. Íme néhány a leggyakrabban használt platformok közül:

  1. Google Ads: A Google Ads népszerű platform a vizuális hirdetések osztott tesztelésére, mivel a célzási lehetőségek, a hirdetésformátumok és az elemző eszközök széles skáláját kínálja. A Google Ads segítségével könnyedén létrehozhatja és tesztelheti hirdetéseinek többféle változatát, és a platform gépi tanulási képességeinek segítségével optimalizálhatja kampányait a maximális teljesítmény érdekében.
  2. Facebook hirdetések: A Facebook Ads egy másik népszerű platform a vizuális hirdetések osztott tesztelésére, mivel nagy és elkötelezett felhasználói bázist, valamint hatékony célzási lehetőségeket kínál. A Facebook Ads segítségével különféle hirdetésformátumokat, célzási paramétereket és kreatív elemeket tesztelhet, és a platform robusztus elemző eszközeit használhatja az eredmények nyomon követésére.
  3. LinkedIn hirdetések: A LinkedIn Ads népszerű platform a B2B hirdetők számára, mivel magasan célzott közönséget kínál szakemberekből és döntéshozókból. A LinkedIn Ads segítségével különböző hirdetésformátumokat, célzási paramétereket és kreatív elemeket tesztelhet, és a platform fejlett elemzőeszközeit használhatja az eredmények nyomon követésére.
  4. Twitter hirdetések: A Twitter Ads népszerű platform a vizuális hirdetések osztott tesztelésére, mivel nagy és elkötelezett felhasználói bázist, valamint fejlett célzási lehetőségeket kínál. A Twitter Ads segítségével különböző hirdetésformátumokat, célzási paramétereket és kreatív elemeket tesztelhet, és a platform valós idejű elemző eszközeivel nyomon követheti teljesítményét.
  5. Display & Video 360: A Display & Video 360 a Google átfogó hirdetéskezelési platformja, amely fejlett funkciókat kínál a vizuális hirdetések teszteléséhez, különféle csatornák és formátumok között. A Display & Video 360 segítségével könnyedén létrehozhatja és tesztelheti hirdetései többféle változatát, és a platform hatékony célzási és elemzési eszközeivel optimalizálhatja kampányait a maximális teljesítmény érdekében.

Tervező: AI-vezérelt hirdetéstervezés

Az egyik technológia, amely rengeteg ígéretet mutat a vizuális hirdetések tesztelésében AI-vezérelt vizuális hirdetések tervezése. Ez hihetetlen előrelépés a hirdetések tesztelésében, mert felhasználható a hirdetések előre optimalizált verzióinak megtervezésére, amelyeket tesztelni lehet, MIELŐTT fizetni kezdene a kampány futtatásáért. A Designmaker a mesterséges intelligencia segítségével elemzi a tervezési követelményeket, és több ezer változatot állít elő azonnal.

A platform több ezer tervezési variációt képes generálni, egyszerű és költséghatékony, és akár azonnal átméretezheti a terveket minden platformon. A Designmaker varázsló egyszerű:

  1. Adja meg adatait – adja meg adatait, és válasszon dinamikus tervezősablont.
  2. Az AI elkészíti a terveit – több ezer variációt generál a legjobb tervek ajánlásaival.
  3. Szerkesztés és letöltés – testreszabhatja az intelligens szerkesztővel, és exportálhatja hirdetését több dimenzióban.

Hozza létre első hirdetését a Design.ai segítségével

Közzététel: Martech Zone leányvállalata Designs.ai és ebben a cikkben a kapcsolt linkjeinket használjuk.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.