Content Marketing

Észrevételek a Long Tailról és a zeneiparról

The Long Tail: Miért ad el kevesebbet az üzlet jövője?Néhány héttel ezelőtt találkoztam néhány Indianapolis Marketing Vezetővel, hogy megbeszéljük A hosszú farok. Ez egy nagyszerű könyv, Chris Anderson pedig fantasztikus író.

A könyv terjesztése óta néhány ember lefényképezte Chris-t, és azt hitte, hogy ő találta ki valahogy. A hosszú farok. Nem hiszem, hogy Chris találta ki az elméletet A hosszú farok, de szépen illusztrálta.

Ebédünk során, amikor az emberek a könyvről beszélgettek, azt hiszem, többen is rájöttünk erre A hosszú farok inkább elkerülhetetlen folyamat, mint bármely más iparág. Korábban csak néhány autógyártó működött, néhány sörfőzde, néhány elektronikai gyártó… de a túlórák, ahogy az elosztási és gyártási technológiák fejlődtek, a hatékonyság tovább nőtt. A Long Tail majdnem olyan, mint a Moore törvénye gyártáshoz és forgalmazáshoz.

Azt hiszem, az iparág, amelyet ez a legnyilvánvalóbban sújt, a zeneipar. Ötven évvel ezelőtt volt egy maroknyi stúdió és egy maroknyi lemezkiadó, amelyek eldöntötték, hogy ki készíti és ki nem. Aztán a rádióállomások eldöntötték, hogy mit játsszon és mit nem. A fogyasztói választástól függetlenül a zene gyártása és forgalmazása nagyon-nagyon korlátozott volt.

Nos, ez egyszerű. Az én a komponál, ír, játszik, rögzít, kever és terjeszt zenét minimális költséggel saját weboldalán keresztül. Nincs senki közte és a fogyasztó között... senki. Nincs senki, aki megmondja neki, hogy nem tud lemezszerződést kötni, senki sem kérheti fel a CD-felvételért, és senki sem mondhatja meg neki, hogy nem játssza le a zenéjét. A középsőt kivágták a megoldásból!

Ez szörnyű a középső ember számára, de van egy végtelen sora azoknak, akiket „kivágtak” a forgalmazásból és a gyártásból, mivel az eszközök olcsóbbá és hatékonyabbá váltak. Ez természetes evolúció. A probléma a zeneiparral az, hogy volt

so sok pénz a fogyasztó és a zenész között. Sok milliomos van a szakmában, akikről te és én soha nem hallottunk.

Szóval… mi lenne, ha egy nagyszerű zenész évente 75 ezer dollárt keresne? Mi lenne, ha lenne 401 ezrejük, hetente dolgozniuk kellene, hogy hazahozzák a szalonnát, hol itt, hol ott kell munkát keresniük… ez olyan rossz? Nem hiszem. Ismertem olyan gépészeket, akik eszterga művészek voltak – munkájuk mindig tökéletes volt… és soha nem kerestek 60 ezer dollárnál többet évente. Miért ér többet a zenész, mint a gépész? Mindketten egész életükben a sajátjukon dolgoztak művészet. Mindketten a tökéletesség olyan szintjére emelkedtek, amely elnyerte a körülöttük lévők figyelmét és tiszteletét. Miért kap az egyik milliókat, a másik pedig alig él?

Ezek olyan kérdések, amelyekkel a zeneiparnak meg kell felelnie. A zene technológián keresztüli megosztásának képessége mindig vezet a digitális jogkezelés és technológia terén. Az operációs rendszerek, azonnali üzenetküldők stb. következő generációja tisztán peer-to-peer megosztással fog rendelkezni, amelyet nem egy köztes ember ítél majd, akit beperelhetnek. Megpingelem Joe-t, és Joe megoszt velem egy dalt – mindenféle szolgáltatás nélkül.

A RIAA és a zeneipar egyszerűen egy iparág fejlődése ellen küzd. Megpróbálhatják meghosszabbítani, de semmi haszna.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.