Észrevételek a Long Tailról és a zeneiparról
Néhány héttel ezelőtt találkoztam néhány Indianapolis Marketing Vezetővel, hogy megbeszéljük A hosszú farok. Ez egy nagyszerű könyv, Chris Anderson pedig fantasztikus író.
A könyv terjesztése óta néhány ember lefényképezte Chris-t, és azt hitte, hogy ő találta ki valahogy. A hosszú farok. Nem hiszem, hogy Chris találta ki az elméletet A hosszú farok, de szépen illusztrálta.
Ebédünk során, amikor az emberek a könyvről beszélgettek, azt hiszem, többen is rájöttünk erre A hosszú farok inkább elkerülhetetlen folyamat, mint bármely más iparág. Korábban csak néhány autógyártó működött, néhány sörfőzde, néhány elektronikai gyártó… de a túlórák, ahogy az elosztási és gyártási technológiák fejlődtek, a hatékonyság tovább nőtt. A Long Tail majdnem olyan, mint a Moore törvénye gyártáshoz és forgalmazáshoz.
Azt hiszem, az iparág, amelyet ez a legnyilvánvalóbban sújt, a zeneipar. Ötven évvel ezelőtt volt egy maroknyi stúdió és egy maroknyi lemezkiadó, amelyek eldöntötték, hogy ki készíti és ki nem. Aztán a rádióállomások eldöntötték, hogy mit játsszon és mit nem. A fogyasztói választástól függetlenül a zene gyártása és forgalmazása nagyon-nagyon korlátozott volt.
Nos, ez egyszerű. Az én a komponál, ír, játszik, rögzít, kever és terjeszt zenét minimális költséggel saját weboldalán keresztül. Nincs senki közte és a fogyasztó között... senki. Nincs senki, aki megmondja neki, hogy nem tud lemezszerződést kötni, senki sem kérheti fel a CD-felvételért, és senki sem mondhatja meg neki, hogy nem játssza le a zenéjét. A középsőt kivágták a megoldásból!
Ez szörnyű a középső ember számára, de van egy végtelen sora azoknak, akiket „kivágtak” a forgalmazásból és a gyártásból, mivel az eszközök olcsóbbá és hatékonyabbá váltak. Ez természetes evolúció. A probléma a zeneiparral az, hogy volt
so sok pénz a fogyasztó és a zenész között. Sok milliomos van a szakmában, akikről te és én soha nem hallottunk.Szóval… mi lenne, ha egy nagyszerű zenész évente 75 ezer dollárt keresne? Mi lenne, ha lenne 401 ezrejük, hetente dolgozniuk kellene, hogy hazahozzák a szalonnát, hol itt, hol ott kell munkát keresniük… ez olyan rossz? Nem hiszem. Ismertem olyan gépészeket, akik eszterga művészek voltak – munkájuk mindig tökéletes volt… és soha nem kerestek 60 ezer dollárnál többet évente. Miért ér többet a zenész, mint a gépész? Mindketten egész életükben a sajátjukon dolgoztak művészet. Mindketten a tökéletesség olyan szintjére emelkedtek, amely elnyerte a körülöttük lévők figyelmét és tiszteletét. Miért kap az egyik milliókat, a másik pedig alig él?
Ezek olyan kérdések, amelyekkel a zeneiparnak meg kell felelnie. A zene technológián keresztüli megosztásának képessége mindig vezet a digitális jogkezelés és technológia terén. Az operációs rendszerek, azonnali üzenetküldők stb. következő generációja tisztán peer-to-peer megosztással fog rendelkezni, amelyet nem egy köztes ember ítél majd, akit beperelhetnek. Megpingelem Joe-t, és Joe megoszt velem egy dalt – mindenféle szolgáltatás nélkül.
A RIAA és a zeneipar egyszerűen egy iparág fejlődése ellen küzd. Megpróbálhatják meghosszabbítani, de semmi haszna.