A média kudarcot vall, mert hiányzik a hit önmagában

Depositphotos 20464339 s

Tegnap remekül elbeszélgettem Brad Shoemaker, egy nagy múlttal rendelkező helyi médiaszakértő, aki megpróbálja a rádiót a digitális korba vinni. Történt, hogy egy másik barát, Richard Sickels, besétált az irodába. Richardnak nagy múltja volt a rádióban is. Rengeteget beszélgettünk a rádióiparról, és tegnap este tovább gondoltam rá.

As levegő eladása továbbra is hanyatlik, és a rádióbirodalmak továbbra is szindikálódnak és konszolidálódnak, ez valóban rámutat a problémára, amely a hagyományos média középpontjában áll ... egyszerűen már nem hisznek magukban. Úgy gondolom, hogy ez azonos probléma az újságokkal és a televízióval is. A helyi és társadalmi technológiák személyre szabása, szegmentálása, átültetése helyett ezek az iparágak továbbra is ellentétes irányba mozognak. Ez távolságot teremt az információ forrása és az azzal kapcsolatba lépni próbáló közönség között.

A konszolidáció és a szindikálás remek fogások az üzleti világban. A költségmegtakarítás szinonimája. Ha központosítja tehetségét és kiterjeszti az elérhetőségét, akkor logikus, hogy csökkenti a tartalom létrehozásának költségeit. A rádióállomások nemzeti csillagokat szindikálnak és üresen hagyják állomásukat. Az újságok továbbra is nyomják az Associated Press cikkeit, és csökkentik a helyi alkalmazottak számát. A televízióállomások továbbra is tehetséggel kereskednek a piacokon, és a forgalom féktelen.

Azért, mert már nem hisznek tehetségükben. Ha a közösségi média és a blogolás bármit megtanított nekünk, akkor a változatos, személyre szabott, szegmentált, szenvedélyes tartalmak iránti igény növekszik, és nem csökken. Az emberek több információt keresnek, nem kevesebbet, életükről, hobbijaikról, vállalkozásukról és kormányukról. A szociális médiumok a technológia miatt nem az egekbe szöktek, az egekbe szöktek, mert hittek magukban.

Ne keressen tovább, mint bármely hagyományos média webhely, és ez ugyanaz a régi baromság ... egy csomó tartalom elakadt a figyelemelterelő hirdetések tengerének közepén. A több reklám több bevételt jelent, igaz? Nem jó. Pontosan azt a tartalmat hígítják, amelyet a legjobban értékelünk. És most az általuk nyújtott átlagos tartalom értéke csökkenőben van. Ismét ... nem a közeg miatt, hanem a hang szenvedélye miatt.

A rádióállomások a hangminőség, a szórakozás és a személyes elérés mesterei. Miért koncentrálnak továbbra is levegő eladása helyett eladási hang túl van rajtam. Be kell tudnom lépni bármelyik rádióállomásba, és megnézhetem azok arányait, amelyek segítenek a vállalkozásoknak saját audio-programjaik kidolgozásában, e programok mobil- és webalkalmazásokon keresztüli terjesztésében, és bevételeket teremthetnek vállalkozásuk számára a megfelelő közönség azonosításával, célzásával és elérésével. A műsoroknak nem is kell futniuk az éteren! A közeg nem számít ... a hallott hang szenvedélyes hite számít.

Nem vagyok benne biztos, hogy van remény az újságok számára - az infrastruktúra, amely ahhoz szükséges, hogy az elhullott fákra nyomtassunk és e tartalmat terjesszük, túl drága. Le kell dobniuk a sajtókat, és pénzüket helyi tehetségekbe kell befektetniük, hogy újra értéket adjanak a holt iparuknak. Úgy tűnik, hogy a televízió az egyetlen, aki reménykedik ... társadalmi magáévá teszi és hihetetlen közegét az internetes hálózatokon keresztül az éhes közönség felé várja. Szeretném, ha nyitnák az ajtókat azoknak a vállalkozásoknak és fogyasztóknak, akik hívójelek nélkül szeretnének videót használni, hogy saját videóikat is elkészítsék, terjesszék és bevételszerzésre használják.

Szeretem a hagyományos médiát, és továbbra is hiszek a médiumok mögött álló emberek erejében. Csak azt kívánom, hogy higgyenek magukban.

Jegyzet: Olvastam Eulogy for Twitter a Twitter-kölcsönhatás csökkenéséről. Ironikus módon néhány nappal korábban láttam egy sajtóközleményt, amely a Twittereket reklámozta növekedés… További 14 millió felhasználó. Attól tartok, hogy a Twitter a hagyományos média nyomdokaiba léphet, és erre összpontosít szemgolyó az általa nyújtott információk minősége helyett. Remélem nem ... de majd meglátjuk.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.