Közösségi média és befolyásoló marketing
Soha nem olyan egyszerű, mint a rajongók és a követők
Figyelem a közösségi média marketingeseinek: a követők száma nem erős mutatója a befolyásnak. Persze ... nyilvánvaló és könnyű - de lusta is. A rajongók vagy követők számának gyakran semmi köze ahhoz, hogy egy személy vagy a társaság képes-e másokat befolyásolni.
Az online befolyás hét jellemzője
- Az influencernek elsősorban foglalkoznia kell releváns beszélgetések. Az a színész, akinek bajillion követői vannak, nem feltétlenül jelenti azt, hogy befolyásolhatnának másokat az Ön termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatban.
- Az influencernek kellene gyakran és nemrégiben vegyenek részt a releváns témáról folytatott beszélgetések során. Sok elhagyott blog, Facebook-oldal és Twitter-fiók létezik. A közösségi média lendületet igényel, és azok, akik egy kicsit megállnak, vagy akár szünetelnek, sok befolyást veszítenek a témákban.
- A befolyásolónak igen gyakran hivatkoznak mások a releváns beszélgetések során. Az újracsatolások, a visszalinkelések és a megjegyzések azt mutatják, hogy az influencer képes bevonni a közönséget.
- Az influencernek muszáj vegyen részt a beszélgetésben. Nem elég, ha üzenetet robbantanak ki a hallgatóságuknak, az influencer tehetséges a nép kérdéseinek megválaszolásában, kritika szembesítésében és a tér más vezetőinek hivatkozásában. Ha egy versenytárs linkjét vagy tweetjét adja át, az nem rossz üzlet, ez azt mutatja, hogy valóban törődik a közönségével, és a lehető legjobb információt szeretné adni nekik.
- Az influencernek rendelkeznie kell a hírnév. Legyen szó diplomáról, könyvről, blogról vagy munkakörről ... az influencernek olyan hírnévvel kell rendelkeznie, amely tekintéllyel alátámasztja a téma ismeretét.
- Az influencernek muszáj megtéríteni a közönségüket. Rengeteg követő, rengeteg retweet és rengeteg hivatkozás még nem jelenti azt, hogy van befolyása. A befolyás megköveteli a konverziókat. Hacsak egy influencer nem befolyásolhatja az ember döntését a tényleges vásárlásról, akkor nem befolyásoló.
- A befolyás idővel nem növekszik, hanem idővel változik. A befolyásváltozás ugyanúgy jöhet, mint a link megemlítése vagy egy másik influencer retweetelése. Az, hogy valakinek egy éve 100,000 XNUMX követője volt, még nem jelenti azt, hogy ma is befolyásolják. Keresse meg lendületesen az influencereket a folyamatos növekedésen keresztül.
Vannak kivételek? Természetesen vannak. Nem ezt állítom szabályként - de azt szeretném, ha az interneten a befolyást azonosító és rangsoroló rendszerek abbahagynák a lustálkodást, és elkezdnének kifinomultabb elemzést nyújtani azokról a jellemzőkről, amelyek valóban valakit befolyásolnak.