Marpipe: Fegyverezze fel a marketingeseket azzal az intelligenciával, amelyre szükségük van a teszteléshez és a nyertes hirdetés megtalálásához

Marpipe automatikus többváltozós tesztelés a hirdetési hirdetésekhez

A marketingesek és a hirdetők évek óta a közönségcélzási adatokra támaszkodtak, hogy tudják, hol és ki előtt futtassák meg hirdetéseiket. Ám az invazív adatbányászati ​​gyakorlatoktól való közelmúltbeli elmozdulás – a GDPR, a CCPA és az Apple iOS14 által bevezetett új és szükséges adatvédelmi szabályozások eredményeként – a marketingcsapatok összezavarását okozta. Ahogy egyre több felhasználó iratkozik le a követésről, a közönségcélzási adatok egyre kevésbé megbízhatóak.

A piacvezető márkák egy olyan dologra helyezték át a hangsúlyt, amely az irányításukon belül van, és ami még mindig óriási hatással lehet a konverzióra: a hirdetéseik teljesítményére. És bár az A/B tesztelés volt a szabvány a hirdetések konverziós erejének mérésére, ezek az innovatív marketingszakemberek most olyan módszereket keresnek, amelyekkel túlléphetnek a hagyományos eszközökön azáltal, hogy létrehozzák és többváltozós tesztelik a hirdetési kreatívokat.

A Marpipe megoldás áttekintése

Marpipe lehetővé teszi a kreatív csapatok és marketingszakemberek számára, hogy percek alatt több száz hirdetésvariációt készítsenek, automatikusan statikus kép- és videokreatívot helyezzenek el közönségük számára tesztelés céljából, és teljesítménybetekintést kapjanak az egyes kreatívelemek – címsor, kép, háttérszín stb. – szerinti bontásban.

Val vel Marpipe, a márkák és ügynökségek:

  • Nagymértékben növelje a tesztelésre szánt egyedi hirdetési kreatívok számát, ami nagymértékben növeli a jól teljesítő hirdetések esélyét
  • Távolítsa el az elfogultságot a kreatív folyamatból a tervezési döntések konverziós adatokkal való alátámasztásával
  • Legyen okosabb abban, hogy mely hirdetések és kreatívelemek működnek és miért, hogy gyorsabban dönthessenek arról, melyik hirdetést kell méretezni és melyiket kell kikapcsolni.
  • Készítsen jobb hirdetéseket kevesebb mint fele idő alatt – átlagosan 66%-kal gyorsabban

Hagyományos kreatív tesztelés vs Marpipe
Hagyományos kreatív tesztelés vs Marpipe

Automatizált hirdetéskészítés, méretben

Hagyományosan a kreatív csapatok rendelkeznek a sávszélességgel, hogy két-három hirdetést tervezzenek és tervezzenek tesztelésre. Marpipe időt takarít meg, és egyszerre több tíz vagy száz hirdetést is megtervezhet. Ez a kreatív csapat által biztosított kreatív elemek minden lehetséges kombinációjának kombinálásával történik. A hirdetésváltozatok így nagyon gyorsan összeadódnak. Például öt címsor, három kép és két háttérszín 30 hirdetéssé (5x3x2) válik egyetlen gombnyomással. Ez a folyamat nemcsak növeli a tesztelésre szánt egyedi hirdetéskreatívok számát, hanem marketingcsapatokat is felállít, hogy többváltozós tesztet hajtsanak végre a Marpipe platformon – az összes hirdetésváltozatot egymással szembeállítva, miközben az összes lehetséges kreatív változót szabályozzák.

Az összes lehetséges hirdetéskombináció automatikus létrehozása a Marpipe segítségével.
Az összes lehetséges hirdetéskombináció automatikus létrehozása

Automatizált, vezérelt tesztbeállítás

Miután az összes hirdetésváltozatot automatikusan generáltuk, Marpipe majd automatizálja a többváltozós tesztelést. A többváltozós tesztelés a változók minden lehetséges kombinációjának teljesítményét méri. A Marpipe esetében a változók az egyes hirdetések kreatív elemei – másolat, képek, cselekvésre ösztönzés stb. Minden hirdetés a saját hirdetéskészletébe kerül, és a tesztelési költségkeret egyenlően oszlik el közöttük, hogy még egy olyan változót szabályozhasson, amely torzíthatja az eredményeket. A tesztek akár hét vagy 14 napig is futhatnak, az ügyfél költségvetésétől és céljaitól függően. A hirdetésváltozatok pedig az ügyfél meglévő közönsége vagy közönségei előtt futnak, ami értelmesebb betekintést eredményez.

A többváltozós tesztstruktúra növeli a hatékonyságot és szabályozza az összes változót.
A többváltozós tesztstruktúra növeli a hatékonyságot és szabályozza az összes változót

Kreatív intelligencia

Ahogy a tesztek lefutnak, Marpipe teljesítményadatokat szolgáltat minden egyes hirdetéshez, valamint minden egyes kreatív elemhez. A platform nyomon követi az elérést, a kattintásokat, a konverziókat, a CPA-t, a CTR-t és egyebeket. Idővel a Marpipe összesíti ezeket az eredményeket, hogy meghatározza a trendeket. Innentől kezdve a marketingszakemberek és a hirdetők a teszteredmények alapján eldönthetik, hogy mely hirdetéseket méretezik, és mit teszteljenek legközelebb. Végül a platform képes lesz arra, hogy javaslatot tegyen, hogy egy márka milyen típusú kreatív elemeket teszteljen a korábbi kreatív intelligencia alapján.

Találja meg a legjobban teljesítő hirdetéseket és kreatív elemeket.
Találja meg a legjobban teljesítő hirdetéseket és kreatív elemeket

Foglaljon 1:1-es körút a Marpipe-on

Többváltozós hirdetési kreatív tesztelésének bevált gyakorlatai

A többváltozós méretű tesztelés egy viszonylag új folyamat, amely korábban nem volt lehetséges automatizálás nélkül. Mint ilyen, a hirdetési kreatív ilyen módon történő teszteléséhez szükséges munkafolyamatokat és gondolkodásmódot még nem alkalmazzák széles körben. A Marpipe úgy találja, hogy legsikeresebb ügyfelei két olyan bevált gyakorlatot követnek, amelyek segítenek nekik már nagyon korán felismerni a platform értékét:

  • Moduláris kreatív megközelítés alkalmazása a hirdetéstervezésben. A moduláris kreatív egy sablonnal kezdődik, amelynek belsejében helyőrzők találhatók az egyes kreatívelemek számára, amelyekben felcserélhetően élhetnek. Például egy hely a címsornak, egy hely a képnek, egy hely a gombnak stb. Az ily módon való gondolkodás és tervezés kihívást jelenthet, mivel minden egyes kreatív elemnek értelmesnek és esztétikusnak kell lennie, ha minden mással párosul. kreatív elem. Ez a rugalmas elrendezés lehetővé teszi az egyes kreatívelemek minden változatának programozott felcserélését.
  • A kreatív és a teljesítménymarketing csapatok közötti szakadék áthidalása. A zárt lépésben dolgozó kreatív csapatok és teljesítménymarketing csapatok általában learatják a jutalmakat Marpipe gyorsabban. Ezek a csapatok közösen tervezik meg teszteiket, és mindannyian egy lapra jutnak arról, hogy mit szeretnének megtanulni, és mely kreatív elemek juttatják el őket. Nemcsak gyakrabban nyitják meg a legjobban teljesítő hirdetéseket és kreatív elemeket, hanem a teszteredményeket is alkalmazzák a következő hirdetési körben, hogy minden teszt során mélyebb betekintést nyerjenek.

A Marpipe ügyfelei által felfedezett kreatív intelligencia nemcsak abban segít, hogy megértsék, milyen hirdetést kell futtatni most, hanem azt is, hogy milyen hirdetést teszteljenek legközelebb.
A Marpipe ügyfelei által felfedezett kreatív intelligencia nemcsak abban segít, hogy megértsék, milyen hirdetést kell futtatni most, hanem azt is, hogy milyen hirdetést teszteljenek legközelebb.

Hogyan érte el a Taylor Stitch férfiruházati márka 50%-kal növekedési céljait a Marpipe segítségével

A vállalat felfelé ívelő pályájának kulcsfontosságú pillanatában a marketingcsapat at taylor öltés sávszélesség-problémákba ütköztek mind a kreatív, mind a fiókkezelés terén. Kreatív tesztelési munkafolyamatuk hosszú és fárasztó volt, még a szupertehetséges tervezőkből és egy megbízható reklámügynökségi partner mellett is. A tesztelésre szánt hirdetések felépítése, az ügynökséghez való eljuttatása feltöltésre, a közönségek kiválasztása és az indulás könnyen két hétig tartott. Mivel agresszív célokat tűztek ki az új ügyfelek megszerzésére – 20% YOY – a Taylor Stitch csapatának meg kellett találnia a módját, hogy növelje hirdetéstesztelési erőfeszítéseit anélkül, hogy jelentősen növelné a személyzetet vagy a költségeket.

Segítségével Marpipe A hirdetéskészítés és tesztelés automatizálása érdekében Taylor Stitch 10-szeresére tudta növelni a tesztelésre szánt egyedi hirdetési kreatívok számát. A csapat mostantól heti két kreatív tesztet indíthat – mindegyik több mint 80 egyedi hirdetésváltozattal, és mindegyiknek egyetlen célja új ügyfelek felkutatása. Ez az újonnan felfedezett skála lehetővé teszi számukra, hogy olyan termékcsaládokat és kreatív variációkat teszteljenek, amelyekre korábban soha nem lettek volna képesek. Meglepő meglátásokat fedeztek fel, például azt a tényt, hogy az új ügyfelek nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót a fenntarthatósággal és az anyagminőséggel kapcsolatos üzenetekkel, nem pedig a kedvezményekkel. És ők 50%-kal meghaladta éves növekedési célját.

Olvassa el a teljes Marpipe esettanulmányt