Reklám technológiaAnalytics és tesztelésSearch MarketingKözösségi média és befolyásoló marketing

Marpipe: Fegyverezze fel a marketingeseket azzal az intelligenciával, amelyre szükségük van a teszteléshez és a nyertes hirdetés megtalálásához

A marketingesek és a hirdetők évek óta a közönségcélzási adatokra támaszkodtak, hogy tudják, hol és ki előtt futtassák meg hirdetéseiket. Ám az invazív adatbányászati ​​gyakorlatoktól való közelmúltbeli elmozdulás – a GDPR, a CCPA és az Apple iOS14 által bevezetett új és szükséges adatvédelmi szabályozások eredményeként – a marketingcsapatokat összezavarta. Ahogy egyre több felhasználó iratkozik le a követésről, a közönségcélzási adatok egyre kevésbé megbízhatóak.

A piacvezető márkák egy olyan dologra helyezték át a hangsúlyt, amely az irányításuk alatt áll, és ami még mindig óriási hatással lehet a konverzióra: a hirdetéseik teljesítményére. És bár az A/B tesztelés volt a szabvány a hirdetések konverziós erejének mérésére, ezek az innovatív marketingszakemberek most olyan módszereket keresnek, amelyekkel túlléphetnek a hagyományos eszközökön azáltal, hogy létrehozzák és többváltozós tesztelik a hirdetési kreatívokat.

A Marpipe megoldás áttekintése

Marpipe lehetővé teszi a kreatív csapatok és marketingszakemberek számára, hogy percek alatt több száz hirdetésváltozatot készítsenek, automatikusan statikus kép- és videokreatívot helyezzenek el közönségük számára tesztelés céljából, és teljesítménybetekintést kapjanak az egyes kreatívelemek – címsor, kép, háttérszín stb. – szerinti bontásban.

A Marpipe, a márkák és ügynökségek:

  • Nagymértékben növelje a tesztelésre szánt egyedi hirdetési kreatívok számát, ami nagymértékben növeli a jól teljesítők megtalálásának esélyét
  • Távolítsa el a torzítást a kreatív folyamatból a tervezési döntések konverziós adatokkal való alátámasztásával
  • Legyen okosabb abban, hogy mely hirdetések és kreatívelemek működnek és miért, hogy gyorsabban dönthessenek arról, hogy melyik hirdetést kell méretezni és melyiket kell kikapcsolni.
  • Készítsen jobb hirdetéseket kevesebb mint fele idő alatt – átlagosan 66%-kal gyorsabban
Hagyományos kreatív tesztelés vs Marpipe
Hagyományos kreatív tesztelés vs Marpipe

Automatizált hirdetéskészítés, méretben

Hagyományosan a kreatív csapatok rendelkeznek a sávszélességgel, hogy két-három hirdetést tervezzenek és tervezzenek tesztelésre. Marpipe időt takarít meg, így egyszerre több tíz vagy száz hirdetés is megtervezhető. Ez a kreatív csapat által biztosított kreatív elemek minden lehetséges kombinációjának kombinálásával történik. A hirdetésváltozatok így nagyon gyorsan összeadódnak. Például öt címsor, három kép és két háttérszín 30 hirdetéssé (5x3x2) válik egyetlen gombnyomással. Ez a folyamat nemcsak növeli a tesztelésre szánt egyedi hirdetéskreatívok számát, hanem marketingcsapatokat is felállít, hogy többváltozós tesztet hajtsanak végre a Marpipe platformon – az összes hirdetésváltozatot egymással szembeállítva, miközben az összes lehetséges kreatív változót szabályozzák.

Az összes lehetséges hirdetéskombináció automatikus létrehozása a Marpipe segítségével.
Az összes lehetséges hirdetéskombináció automatikus létrehozása

Automatizált, vezérelt tesztbeállítás

Miután az összes hirdetésváltozatot automatikusan generáltuk, Marpipe majd automatizálja a többváltozós tesztelést. A többváltozós tesztelés a változók minden lehetséges kombinációjának teljesítményét méri. A Marpipe esetében a változók az egyes hirdetések kreatív elemei – másolat, képek, cselekvésre ösztönzés stb. Minden hirdetés a saját hirdetéskészletébe kerül, és a tesztelési költségkeret egyenlően oszlik el közöttük, hogy még egy olyan változót szabályozzon, amely torzíthatja az eredményeket. A tesztek akár hét vagy 14 napig is futhatnak, az ügyfél költségvetésétől és céljaitól függően. A hirdetésváltozatok pedig az ügyfél meglévő közönsége vagy közönsége előtt futnak, ami értelmesebb betekintést eredményez.

A többváltozós tesztstruktúra növeli a hatékonyságot és szabályozza az összes változót.
A többváltozós tesztstruktúra növeli a hatékonyságot és szabályozza az összes változót

Kreatív intelligencia

Ahogy a tesztek lefutnak, Marpipe teljesítményadatokat szolgáltat minden egyes hirdetéshez, valamint minden egyes kreatív elemhez. A platform nyomon követi az elérést, a kattintásokat, a konverziókat, a CPA-t, a CTR-t és egyebeket. Idővel a Marpipe összesíti ezeket az eredményeket, hogy meghatározza a trendeket. Innentől a marketingszakemberek és a hirdetők a teszteredmények alapján eldönthetik, hogy mely hirdetéseket méretezik, és mit teszteljenek legközelebb. Végül a platform képes lesz arra, hogy javaslatot tegyen arra, hogy egy márka milyen típusú kreatív elemeket teszteljen a korábbi kreatív intelligencia alapján.

Találja meg a legjobban teljesítő hirdetéseket és kreatív elemeket.
Találja meg a legjobban teljesítő hirdetéseket és kreatív elemeket

Foglaljon 1:1-es körút a Marpipe-on

Többváltozós hirdetési kreatív tesztelésének bevált gyakorlatai

A többváltozós méretű tesztelés viszonylag új folyamat, amely korábban nem volt lehetséges automatizálás nélkül. Mint ilyen, a hirdetési kreatív ilyen módon történő teszteléséhez szükséges munkafolyamatokat és gondolkodásmódot még nem alkalmazzák széles körben. A Marpipe úgy találja, hogy legsikeresebb ügyfelei különösen két bevált gyakorlatot követnek, amelyek segítenek nekik már nagyon korán felismerni a platform értékét:

  • Moduláris kreatív megközelítés alkalmazása a hirdetéstervezésben. A moduláris kreatív egy sablonnal kezdődik, amelynek belsejében helyőrzők találhatók az egyes kreatívelemek számára, amelyekben felcserélhetően élhetnek. Például egy hely a címsornak, egy hely a képnek, egy hely a gombnak stb. Az ily módon való gondolkodás és tervezés kihívást jelenthet, mivel minden egyes kreatív elemnek értelmesnek és esztétikusnak kell lennie, ha minden mással párosul. kreatív elem. Ez a rugalmas elrendezés lehetővé teszi az egyes kreatívelemek minden változatának programozott felcserélését.
  • A kreatív és a teljesítménymarketing csapatok közötti szakadék áthidalása. A lockstep-ben dolgozó kreatív csapatok és teljesítménymarketing csapatok általában learatják a jutalmakat
    Marpipe gyorsabban. Ezek a csapatok közösen tervezik meg teszteiket, és mindannyian egy lapra jutnak arról, hogy mit szeretnének megtanulni, és mely kreatív elemek juttatják el őket. Nemcsak gyakrabban nyitják meg a legjobban teljesítő hirdetéseket és kreatív elemeket, hanem a teszteredményeket is alkalmazzák a következő hirdetési körben, hogy minden teszt során mélyebb betekintést nyerjenek.
A Marpipe ügyfelei által felfedezett kreatív intelligencia nemcsak abban segít, hogy megértsék, milyen hirdetést kell futtatni most, hanem azt is, hogy milyen hirdetést teszteljenek legközelebb.
A Marpipe ügyfelei által felfedezett kreatív intelligencia nemcsak abban segít, hogy megértsék, milyen hirdetést kell futtatni most, hanem azt is, hogy milyen hirdetést teszteljenek legközelebb.

Hogyan érte el a Taylor Stitch férfiruházati márka 50%-kal növekedési céljait a Marpipe segítségével

A vállalat felfelé ívelő pályájának kulcsfontosságú pillanatában a marketingcsapat at taylor öltés sávszélesség-problémákba ütköztek mind a kreatív, mind a fiókkezelés terén. Kreatív tesztelési munkafolyamatuk hosszú és fárasztó volt, még a szupertehetséges tervezőkből és egy megbízható reklámügynökségi partner mellett is. A teszteléshez szükséges hirdetések felépítése, az ügynökséghez való eljuttatása feltöltésre, a közönségek kiválasztása és az indulás egyszerűen két hétig tartott. Agresszív célokat tűzve ki az új ügyfelek megszerzésére – 20% YOY – a Taylor Stitch csapatának módot kellett találnia hirdetéstesztelési erőfeszítéseik bővítésére anélkül, hogy jelentősen növelné a személyzetet vagy a költségeket.

Segítségével Marpipe A hirdetéskészítés és tesztelés automatizálása érdekében Taylor Stitch 10-szeresére tudta növelni a tesztelésre szánt egyedi hirdetési kreatívok számát. A csapat mostantól heti két kreatív tesztet indíthat – mindegyik több mint 80 egyedi hirdetésváltozattal, és mindegyiknek egyetlen célja új ügyfelek felkutatása. Ez az újonnan felfedezett skála lehetővé teszi számukra, hogy olyan termékvonalakat és kreatív variációkat teszteljenek, amelyekre korábban soha nem lettek volna képesek. Meglepő meglátásokat fedeztek fel, például azt a tényt, hogy az új ügyfelek nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót a fenntarthatósággal és a textíliák minőségével kapcsolatos üzenetekkel, nem pedig a kedvezményekkel. És ők 50%-kal meghaladta éves növekedési céljait.

Olvassa el a teljes Marpipe esettanulmányt

Dan Pantelo

Dan marketingtechnológiai ügyvezető és a cég alapítója/vezérigazgatója Marpipe. A Marpipe megalapítása előtt Dan marketing-tanácsadást indított az egyetemi kollégiumi szobájában, amely egy gyorsan növekvő ügynökséggé alakult, amelynek székhelye a manhattani Sohóban található, és amely kreatív termelésre és DTC-vállalkozások keresletgenerálására specializálódott. A Marpipe-ot eredetileg akkor fejlesztették ki, amikor az ügynökség gondjaiba ütközött a kreatív tesztelés során, és ma a Marpipe több mint 10 millió dollárt gyűjtött össze az Adobe, a Samsung és a Buzzfeed, a Hubspot, a MediaMath és a Criteo vezetőitől.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.