Segítségre van szüksége a műszaki közönség számára történő marketinghez Kezdd itt
A mérnökök nem annyira szakmák, mint a világ szemlélésének módjai. A marketingszakemberek számára ennek a perspektívának a figyelembevétele, amikor nagyon igényes technikai közönséghez beszél, a különbség a komolyan vett és figyelmen kívül hagyás között lehet.
A tudósok és mérnökök kemény közönségnek számítanak, ami a A mérnököknek szóló marketing állapot jelentése. Negyedik éve, TREW Marketing, amely kizárólag a műszaki közönség számára történő marketingre összpontosít, és - GlobalSpec, az adatközpontú ipari marketing megoldások szolgáltatója, együttműködtek a mérnökök elérésének leghatékonyabb taktikájának, digitális tartalomtípusainak és közösségi platformjainak kutatásában és felmérésében.
2020 soha nem látott kihívások elé állította a COVID-19 válságot, és az idei jelentés kérdéseket tartalmazott arról, hogy a mérnökök hogyan navigálják a váratlan hangsúlyt a virtuális eseményekre, és hogyan találnak új módszereket az új termékek és trendek megismerésére.
Az idei év volt, valószínűleg nem véletlenül, a legnagyobb is minta nagysága a mai napig ehhez a kutatáshoz – közel 1,400 mérnök és műszaki szakember válaszolt szerte a világon. A felmérésben részt vevők sokféle iparágból érkeztek, a mérnöki szolgáltatásoktól, az energiától és a repülőgépipartól/védelemtől az autóiparig, a félvezetőgyártásig és az anyagokig.
A betekintések magukban foglalják az információgyűjtési gyakorlatokat, a tartalompreferenciákat és a technikai közönség bevonásával kapcsolatos elvárásait – valamint a a COVID-19 hatása a marketingre.
A 2021-es jelentés néhány legfontosabb megállapítása a következőket tartalmazza:
- A válaszadók 62%-a teljesíti a több mint felét vevő útja online
- A mérnökök 80%-a talált értéket innen virtuális események, de kétszer annyian részesítik előnyben a webináriumokat a virtuális eseményekkel szemben
- A mérnökök 96% -a hetente videókat néz munkáért, és több mint fele rendszeresen hallgat podcastokat
- A mérnökök készek nyomtatványokat kitölteni olyan magas műszaki színvonalú tartalomhoz, mint a fehér könyvek és CAD rajzok
Különleges hangsúly: Videók és podcastok megközelítése
A videók és a podcastok népszerűsége kiemelkedik a közönség által gyűjtött információk új módjai közül, különös tekintettel arra, hogy a marketingesek hogyan viselkednek ezekkel az információkkal kapcsolatban.
A mérnökök XNUMX százaléka hetente videókat néz munka céljából, és több mint fele rendszeresen hallgat podcastokat.
2021 A mérnökök marketingje
Az igény szerinti tartalom létrehozása valószínűleg beilleszkedik a legtöbb marketinges tervébe, de borzasztóan viselkedik valami olyasmi, amely nem rendelkezik azzal a produkciós értékkel, amelyet megszokhattunk a saját életünkben fogyasztott videókban és podcastokban. A rengeteg video- és podcast-tartalom előállításával ez nem akadályozhatja az arénába való belépést.
A technikai közönség egyértelműen preferálja hiteles tartalom amely a szórakoztatással kapcsolatos oktatásra összpontosít, és mindenki elindul valahonnan. Valójában remek források vannak az induláshoz podcast és a videó készítése, és meg fog lepődni, milyen kevésre van szükség.
A jelentés részletezi a kritikus megállapításokat és következtetéseket, valamint a globális régiók és korcsoportok szerinti teljes adatokat, vagy regisztráljon a webináriumra, hogy betekintést nyerjen a tanulmányból származó adatok jobb létrehozásához. B2B technikai marketing programok.
Töltse le a mérnököknek szóló marketing 2021-es állapotát
A TREW Marketing blogon pedig további nagyszerű tippeket találhat arról, hogyan lehet hatékonyan elérni a műszaki közönséget itt.
Martech Zone Interjú
Feltétlenül hallgassa meg a Douglasszal készült interjúmat Martech Zone interjúk a marketing és a bevált gyakorlatok megvitatása a mérnökök számára: