Marketingkampány ellenőrzőlista: 10 lépés a kiváló eredmények megtervezéséhez
Miközben az ügyfelekkel folytatom a marketing kampányokat és kezdeményezéseket, gyakran tapasztalom, hogy vannak olyan hiányosságok a marketing kampányaikban, amelyek megakadályozzák őket abban, hogy maximálisan kihasználják a lehetőségeiket. Néhány megállapítás:
- A tisztaság hiánya - A marketingszakemberek gyakran átfedik egymást a vételi utazás olyan lépéseivel, amelyek nem adnak egyértelműséget és a közönség céljára összpontosítanak.
- Irány hiánya - A marketingszakemberek gyakran nagyszerű munkát végeznek egy kampány megtervezésében, de elmulasztják a legfontosabb elemet - elmondják a közönségnek, mit kell tennie ezután.
- Bizonyíték hiánya - bizonyítékok, esettanulmányok, áttekintések, értékelések, ajánlások, kutatások stb. Beépítése a kampány előfeltételeinek támogatásához.
- A mérés hiánya - annak biztosítása, hogy rendelkezzen eszközökkel a kampány egyes lépéseinek és azok általános eredményeinek mérésére.
- A tesztelés hiánya - alternatív képek, címsorok és szövegek biztosítása, amelyek növelhetik a kampány növekedését.
- A koordináció hiánya - a marketingszakemberek gyakran silóban hajtanak végre kampányt, ahelyett, hogy az összes többi médiumukat és csatornájukat koordinálnák a kampány népszerűsítése érdekében.
- A tervezés hiánya - összességében ... a legtöbb sikertelen kampány legnagyobb problémája egyszerű - a tervezés hiánya. Minél jobban kutatja és koordinálja marketing kampányát, annál jobbak lesznek az eredmények.
Igény szerint digitális marketing tananyagot fejlesztettem ki egy regionális egyetemmel, hogy segítsem a vállalkozásokat a hiányosságok leküzdésére szolgáló folyamatok megvalósításában. Ez azon a keretrendszeren alapul, amelyet minden ügyfelünk számára kifejlesztettem, és amelyet grafikusan dokumentáltunk az oldalunkon Agilis marketing utazás.
Az utazással együtt azt szeretném, ha a vállalkozások és a marketingszakemberek mindig ülnének folyamatban, hogy megtervezzék bármilyen kezdeményezésüket. Ezt az ellenőrzőlistát neveztem el Marketing kampány tervezésének ellenőrzőlista - ez nem korlátozódik kampányokra, hanem minden marketing erőfeszítésről szól, a tweettől kezdve a magyarázó videóig.
Miért érdemes mindig marketingkampány-ellenőrzőlistát használni?
Az ellenőrzőlista célja nem egy teljesen dokumentált stratégia biztosítása. A laboratóriumi technikusok egy ellenőrzőlistát használnak annak biztosítására, hogy egy lépést se hagyjanak ki, a vállalkozásának tartalmaznia kell egy ellenőrzőlistát is minden telepített kampányhoz vagy marketing kezdeményezéshez.
Az ellenőrző listák biztosítják, hogy minden szükséges feladatot elvégezzenek, és semmit se felejtsenek el. Segíthetnek az embereknek a szervezettség megőrzésében, a munkájuk fontossági sorrendjének meghatározásában, valamint javíthatják a hatékonyságot és a pontosságot. Ezenkívül az ellenőrző listák minőség-ellenőrzésként is használhatók, mivel lehetővé teszik annak ellenőrzését, hogy minden szükséges lépést megtettek-e egy feladat vagy projekt végrehajtásához.
A marketingkampányokhoz egy ellenőrzőlista használata segíthet abban, hogy kampányai jól megtervezettek, szervezettek és hatékonyak legyenek. Íme néhány ok, amiért érdemes ellenőrzőlistát használni a marketingkampányokhoz:
- Javított hatékonyság – Az ellenőrzőlista segítségével kisebb, könnyebben kezelhető feladatokra bonthatja marketingkampányát, ami megkönnyíti a fejlődés nyomon követését és a szervezettséget. Ez segíthet a kampány hatékonyabb és eredményesebb befejezésében.
- Továbbfejlesztett együttműködés – Az ellenőrző lista hasznos eszköz lehet a csapattagokkal és az érintettekkel való együttműködéshez, mivel lehetővé teszi az elvégzendő feladatok világos körvonalazását, és azokat az adott csapattagokhoz hozzárendelni. Ez segíthet a kommunikáció és a koordináció javításában a csapaton belül.
- Fokozott elszámoltathatóság – Egy ellenőrző lista segíthet abban, hogy felelősségre vonja magát és csapatát a feladatok elvégzéséért és a határidők betartásáért. Ez segíthet abban, hogy kampánya a pályán maradjon és sikeresen befejeződjön.
- Jobb döntéshozatal – Az ellenőrző lista segíthet a marketingkampány különböző szempontjainak mérlegelésében, például a célközönségben, a költségvetésben és a célokban. Ez segíthet abban, hogy megalapozottabb és stratégiaibb döntéseket hozzon a kampányával kapcsolatban.
- Kockázat kezelés – Az ellenőrző lista segíthet azonosítani és mérsékelni azokat a potenciális kockázatokat vagy kihívásokat, amelyek a marketingkampány során felmerülhetnek. Ez segíthet elkerülni a váratlan kudarcokat, és biztosíthatja kampánya sikerességét.
Összességében elmondható, hogy a marketingkampányok ellenőrzőlistája segít a szervezettség megőrzésében, a hatékonyság növelésében, valamint abban, hogy kampányai jól megtervezettek és hatékonyak legyenek. Íme a kérdések listája, amelyekre választ kell adni minden marketing kezdeményezés.
Marketing kampány tervezésének ellenőrzőlista:
- Mi a közönség ehhez a marketing kampányhoz? Nem csak, hogy ki ... mi foglalja magában a személyeket, a vásárlási szakasz szakaszát, és azon gondolkodik, hogy kampánya mennyivel jobb a versenytársai kampányainál.
- Hol van a közönség ehhez a marketing kampányhoz? Hol laknak ezek a közönségek? Milyen médiumokat és csatornákat érdemes használnia a közönség hatékony eléréséhez? Bevonja magát a marketing kampányába?
- Milyen források ezt a marketingkampányt ki kell osztani? Gondoljon az emberekre, a folyamatokra és a platformokra, amelyeket a kampány hatékony kezeléséhez kell használnia. Vannak olyan eszközök, amelyek segítenek maximalizálni az eredményeket?
- Milyen bizonyítékot építhet be a kampányába? Használati esetek, vásárlói beszámolók, tanúsítványok, vélemények, értékelések és kutatások… milyen harmadik féltől származó érvényesítést alkalmazhat a márkájával vagy vállalatával kapcsolatos bizalmi problémák leküzdésére, hogy megkülönböztesse Önt versenytársaitól?
- Vannak más erőfeszítések, amelyeket koordinálhat? a kezdeményezés eredményének maximalizálása érdekében? Ha fehér könyvet dolgoz ki, van-e blogbejegyzése, PR-bejegyzése, optimalizált blogbejegyzése, közösségi megosztása vagy befolyásolói terjesztése… milyen más médiumokat és csatornákat lehetne beépíteni a kampánybefektetés megtérülésének maximalizálása érdekében?
- A cselekvésre való felhívás egyértelműen jelezve van? Ha elvárja, hogy a célpont tegyen valamit, mindenképpen mondja el neki, hogy mit tegyen a következő lépésben, és állítson fel vele szemben elvárásokat. Ezen túlmenően fontolóra veheti az alternatív CTA-kat, ha nem állnak készen a teljes részvételre.
- Milyen módszereket alkalmazhat a közönség újracélzása érdekében? Lehetséges, hogy az Ön potenciális vásárlója még ma nem áll készen a vásárlásra… el tudja indítani őt egy tápláló útra? Hozzáadja őket az e-mail listához? Kosárelhagyási kampányt hajt végre nekik? Ha átgondolja, hogyan tudná újra megcélozni a közönségét, az segít a megoldások megvalósításában, mielőtt túl késő lenne.
- Hogyan fogjuk mérni, hogy sikeres-e ez a kezdeményezés? Nyomkövető pixeleket tartalmaz, kampány URL-jeit, konverziókövetés, eseménykövetés… kihasználja az analitika minden aspektusát, hogy pontosan mérje a kampányra adott reakciókat, hogy megértse, hogyan javíthatja azt.
- Mennyi idő kell ahhoz, hogy kiderüljön, sikeres lesz-e ez a kezdeményezés? Milyen gyakran fogja újra meglátogatni kampányát, hogy megnézze, működik-e, mikor kell esetleg megölnie, újra kell terveznie vagy optimalizálnia kell a továbblépéshez.
- Mit tanultunk ebből a marketing-kezdeményezésből, amit a következőre is alkalmazni lehet? Rendelkezik egy jól szervezett kampánykönyvtárral, amely tippeket ad a következő kampány fejlesztéséhez? A tudástár megléte kritikus fontosságú a szervezete számára, hogy elkerülje ugyanazokat a hibákat vagy további ötleteket a következő kampányhoz.
A marketing a mérésről, a lendületről és a folyamatos fejlesztésről szól. Minden marketingkampánynál válaszoljon erre a 10 kérdésre, és garantálom, hogy jobb eredményeket fog látni!
Remélem, hogy élvezni fogja a munkalapot, ahogy halad előre a kezdeményezéseivel, tudassa velem, hogyan segített Önnek!