Content MarketingMarketing infografika

A színek pszichológiai hatása az érzelmekre, a hozzáállásra és a viselkedésre

Én egy balek vagyok a színelmélethez. Már publikáltuk hogyan értelmezik a nemek a színeket és a hogyan befolyásolják a színek a vásárlási magatartást. Ha többet szeretne megtudni arról, hogyan érzékeli és értelmezi szemünk a színeket, ne hagyja ki az olvasást Miért van szükség a szemünknek kiegészítő színpalettára?.

Ez az infografika részletezi a pszichológiát, és még azt is, hogy a vállalat milyen befektetési megtérülést érhet el, ha a felhasználói élmény során használt színekre összpontosít. A színek jelentős szerepet töltenek be a pszichológiában és a fogyasztói magatartásban, mert különböző módon befolyásolhatják érzelmeinket, attitűdjeinket és viselkedésünket. A színek különböző érzelmeket és érzéseket váltanak ki, amelyek végső soron befolyásolhatják döntéshozatali és vásárlási magatartásunkat.

Például a meleg színek, mint a piros, narancs és sárga, izgalmat és sürgősséget kelthetnek, ami ösztönözheti az impulzív vásárlási magatartást. Másrészt a hideg színek, mint a kék, zöld és lila, nyugalmat és kikapcsolódást kelthetnek, ami hatékonyabb lehet a csúcskategóriás termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésében.

Ezenkívül a színekkel való kulturális és személyes asszociációk szintén befolyásolhatják a fogyasztói magatartást. Például a piros a szerencsét és a szerencsét szimbolizálhatja egyes kultúrákban, míg másokban veszélyt vagy figyelmeztetést jelenthet.

A marketingben és a reklámozásban a színek használata hatékony eszköz lehet a figyelem felkeltésére, az üzenetek közvetítésére és a márka ismertségének megteremtésére. A vállalatok gyakran fektetnek be a márkaépítéssel kapcsolatos kutatásokba, hogy meghatározzák a logóikban, csomagolásukban és reklámjaikban használható legjobb színeket, hogy megszólítsák célközönségüket és kommunikálják márkaértékeiket.

Színhőmérséklet, színárnyalat és telítettség

A színeket gyakran úgy írják le meleg or hűvös észlelt vizuális hőmérsékletük alapján. A meleg színek azok, amelyek melegséget, energiát és izgalmat keltenek, és gyakran olyan dolgokhoz kapcsolódnak, mint a tűz, a hő és a napfény. A fő tényezők, amelyek melegítik a színeket:

  1. Színhőmérséklet: A meleg színek azok, amelyek színhőmérséklete magas, ami azt jelenti, hogy a színspektrumon közelebb állnak a vöröshez vagy a sárgához. Például a narancs és a piros meleg színnek számít, mert magasabb színhőmérsékletű, mint a kék vagy zöld. A meleg színek, mint a piros, narancs és sárga, általában izgalommal, energiával és sürgősséggel társulnak, és hatékonyan ösztönözhetik az impulzív vásárlási magatartást. A hideg színek, mint a kék, zöld és lila, általában a nyugalommal, lazítással és bizalommal társulnak, és hatékonyabbak lehetnek a csúcskategóriás vagy luxustermékek népszerűsítésében.
  2. Hue: A meleg árnyalatú színeket általában melegebbnek érzékelik. Például a sárga és a narancssárga meleg, míg a zöld és a kék hidegebb árnyalatú. A különböző árnyalatok különböző érzelmekhez és minőségekhez kapcsolhatók, és befolyásolhatják azt, ahogyan a fogyasztók érzékelik a márkát vagy terméket. Például a kéket gyakran a bizalommal és a megbízhatósággal, míg a zöldet az egészséggel és a természettel társítják. A márkák előnyükre használhatják ezeket az asszociációkat azáltal, hogy olyan színeket választanak ki, amelyek összhangban vannak márkaértékeikkel és üzeneteikkel.
  3. Telítettség: Az erősen telített vagy élénk színeket általában melegebbnek érzékelik. Például az élénkpiros vagy narancssárga színt nagyobb valószínűséggel érzékelik melegnek, mint az azonos színű tompa vagy telítetlen változatot. Az erősen telített vagy élénk színek felkeltik a figyelmet, és sürgősség vagy izgalom érzését kelthetik, ami hatékony lehet az eladások vagy a korlátozott idejű ajánlatok népszerűsítésében. A túl sok telítettség azonban elsöprő vagy rikító is lehet, ezért fontos, hogy a telítettséget stratégiailag használjuk.
  4. Kontextus: A színhasználat kontextusa is befolyásolhatja, hogy melegnek vagy hidegnek érzékeljük-e. Például a vörös melegnek érzékelhető, ha szenvedélyt vagy izgalmat kiváltó dizájnban használjuk, de hidegnek is érzékelhető, ha veszélyt vagy figyelmeztetést idéző ​​kialakításban használjuk.

Összességében a színhőmérséklet, az árnyalat, a telítettség és a környezet kombinációja egyaránt hozzájárulhat ahhoz, hogy a színt melegnek vagy hidegnek érzékeljük-e. A meleg színek általában az energia, az izgalom és a melegség érzetét keltik, míg a hideg színek a nyugalmat és az ellazulást.

Színek és az általuk kiváltott érzelmek

  • Piros - Energia, háború, veszély, erő, düh, lendület, erő, elszántság, szenvedély, vágy és szeretet.
  • narancs - Izgalom, elbűvölés, boldogság, kreativitás, nyár, siker, biztatás és ösztönzés
  • Sárga - Öröm, betegség, spontaneitás, boldogság, értelem, frissesség, öröm, instabilitás és energia
  • Zöld - Növekedés, harmónia, gyógyulás, biztonság, természet, kapzsiság, féltékenység, gyávaság, remény, tapasztalatlanság, béke, védelem.
  • Kék - Stabilitás, depresszió, természet (Az ég, az óceán, a víz), nyugalom, lágyság, mélység, bölcsesség, intelligencia.
  • Lila - Jogdíj, luxus, extravagancia, méltóság, varázslat, gazdagság, rejtély.
  • Rózsaszín - Szerelem, romantika, barátság, passzivitás, nosztalgia, szexualitás.
  • fehér - Tisztaság, hit, ártatlanság, tisztaság, biztonság, gyógyszer, kezdetek, hó.
  • szürke - Álmosság, komorság, semlegesség, döntések
  • Fekete - Ünnepélyesség, halál, félelem, gonoszság, rejtély, erő, elegancia, az ismeretlen, elegancia, bánat, tragédia, presztízs.
  • barna - Betakarítás, fa, csokoládé, megbízhatóság, egyszerűség, kikapcsolódás, szabadban, mocsok, betegség, undor

Ha nagyon szeretnéd megismerni, hogy a színek hogyan befolyásolják a márkádat, feltétlenül olvassa el Dawn Matthew-t az Avasam cikkéből, amely hihetetlen részleteket tartalmaz arról, hogy a színek hogyan befolyásolják a felhasználókat és viselkedésüket:

Színpszichológia: Hogyan befolyásolják a márkát a színjelentések?

Íme egy infografika innen Legjobb pszichológiai diplomák a színpszichológiáról, amely rengeteg információt részletez arról, hogy a színek hogyan váltanak át viselkedést és eredményeket!

Színpszichológia

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.