A vállalkozások 4 hibát okoznak, amelyek károsítják a helyi SEO-t

helyi seo

Jelentős változások folynak a helyi keresésben, többek között a Google által elhelyezett 3 hirdetés tetején, amely lenyomja a helyi csomagokat, és bejelentette, hogy a helyi csomagok hamarosan tartalmazhatnak fizetett bejegyzést. Ezenkívül a szűkített mobil kijelzők, az alkalmazások terjedése és a hangalapú keresés mind hozzájárulnak a láthatóságért folyó fokozott versenyhez, rámutatva a helyi keresési jövőre, amelyben a diverzifikáció és a marketing fényességének kombinációja puszta szükségszerűség. Mégis, sok vállalkozást visszatartanak a legalapvetőbb szinten, ha nem kapják meg a helyi SEO alapjait.

Íme 4 rendkívül gyakori hiba, amelyet a SEO-k követnek el, amelyek jelentős gyengeségeket jelentenek a marketing egyre nehezebb területén:

1. A híváskövető számok hibás megvalósítása

A híváskövető számok hosszú tabuk voltak a helyi keresőmarketing iparban, mivel drasztikusan képesek változatos, következetlen adatokat létrehozni az interneten, és negatívan befolyásolták a helyi rangsort. Ezeket azonban körültekintően lehet megvalósítani, hogy felbecsülhetetlen értékű adatokat szolgáltassanak a vállalkozások számára. Íme néhány tipp az induláshoz:

Íme néhány tipp az induláshoz:

  • Az egyik módszer az, hogy az aktuális, tényleges üzleti számot egy híváskövető szolgáltatóhoz portálja, hogy nyomon tudja követni a hívásokat a meglévő számán. Ez az út mentesíti Önt a vállalkozás adatainak kijavításának szükségességétől.
  • Vagy ha üzleti adatai már sziklás, következetlen formában vannak, és tisztításra szorulnak, folytassa, és szerezzen be egy új híváskövetési számot, helyi körzetszámmal, és használja új számként. Mielőtt bármilyen számot választana, keresse meg az interneten, hogy megbizonyosodjon arról, hogy még mindig nincs nagy adatnyomtatás más olyan vállalkozások számára, amelyek korábban használták a számot (nem akarja, hogy a hívásaikat ki kelljen terjeszteni). Miután megkapta az új híváskövetési számot, akkor kezdje el az idézettisztító kampányát, és helyezze el az új számot az összes helyi üzleti listán, webhelyén és bármely más platformon (kivéve a fizetett hirdetési platformokat), amely említi a vállalatát.
  • Ne használja a fő híváskövetési számot a kattintásonkénti fizetéses hirdetésekben vagy az online hirdetések egyéb formáiban. Ez korlátozza annak képességét, hogy nyomon kövesse, hogy az adatok származnak-e az organikus vagy a fizetős marketingből. Szerezzen egyedi híváskövetési számokat a fizetett kampányokhoz. Ezeket a keresőmotorok általában nem indexelik, ezért nem károsíthatják a helyi üzleti adatok konzisztenciáját. * Vigyázzon, hogy offline kampányokban külön híváskövető számokat használjon, mivel ezek eljuthatnak az internetre. Használja a fő számát az offline marketinghez.

Készen áll arra, hogy mélyebben belemélyedjen a biztonságba és a sikerbe a híváskövetéssel? Ajánlott olvasmány: Útmutató a híváskövetés helyi kereséshez történő használatához.

2. Geomodifikátorok felvétele a helyi üzleti nevekbe

Az egyik leggyakoribb hiba, amelyet a több telephelyet elkövető vállalkozások elkövetnek a helyi keresési marketingjükben, arról szól, hogy a kulcsszavak földrajzi kifejezésekkel (városi, megyei vagy környéki nevekkel) töltik be a vállalkozásuk nevét a helyi üzleti listájukra. Hacsak a geomodifikátor nem része az Ön hivatalos üzleti nevének vagy DBA-jának, A Google irányelvei kifejezetten tiltja ezt a gyakorlatot, kijelentve:

Felesleges információk hozzáadása a nevéhez (pl. „Google Inc. - Mountain View Corporate Headquarters” a „Google” helyett) marketingcímkék, üzlet kódok, speciális karakterek, nyitvatartási idő vagy zárt / nyitott állapot, telefonszámok, webhely URL-ek, szolgáltatás hozzáadásával /Termék információ, elhelyezkedés/ cím vagy útbaigazítások, vagy az elszigeteléssel kapcsolatos információk (pl. „Chase ATM Duane Reade-ben”) nem megengedettek.

A cégtulajdonosok vagy marketingszakemberek felvehetik a földrajzi kifejezéseket az üzleti név mezőkbe, vagy azért, mert megpróbálják megkülönböztetni az egyik fiókot a másiktól az ügyfelek számára, vagy azért, mert úgy érzik, hogy jobban fognak rangsorolni, ha listájukon szerepelnek ezek a kifejezések. Az előbbi megfontolásból a legjobb, ha a Google feladata, hogy megmutassa az ügyfélnek a hozzá legközelebbi fiókot, amit a Google most elképesztő kifinomultsággal végez. Ez utóbbi szempontból van némi igazság abban a tényben, hogy ha városneve szerepel a vállalkozás címében, javulhat a rangsor, de nem érdemes megszegni a Google szabályát a megismeréshez.

Tehát, ha vadonatúj vállalkozást alapít, érdemes megfontolnia egy városnév használatát a legális üzleti neve részeként, amely beépül az utcai szintű táblákba, az internetes és nyomtatott anyagba, valamint a telefonos üdvözletbe, de bármely más esetben forgatókönyv szerint a Google nem engedélyezi a geomodifikátorok felvételét a vállalkozás nevébe. És mivel azt szeretné, hogy a többi helyi üzleti adatlapja megegyezzen a Google adataival, kövesse ezt a szabályt szinte minden más idézetnél, és csak a vállalkozás nevét adja meg minden hely módosítója nélkül.

* Ne feledje, hogy a fentiek közül egy kivétel van. A Facebook megköveteli a geomodifikátorok használatát a több telephelyű vállalkozások számára. Nem engedélyezik azonos, megosztott nevet a Facebook Helyek között. Emiatt hozzá kell adnia egy módosítót az egyes helyek Facebook Place üzleti címeihez. Sajnos ez inkonzisztenciát okoz az adatokban, de ne aggódjon túlságosan ezen egyetlen kivétel miatt. Minden versenytársa több helyszínen működő üzleti modellel ugyanabban a hajóban van, ami versenyelőnyt / hátrányt jelent.

3. A tartózkodási céloldalak fejlesztésének elmulasztása

Ha vállalkozásának 2, 10 vagy 200 fiókja van, és az összes helyi üzleti adatot és ügyfelet a kezdőlapjára irányítja, akkor erősen korlátozza annak képességét, hogy egyedi, személyre szabott élményt nyújtson a különböző felhasználói csoportok számára.

A földrajzi céloldalak (más néven „helyi céloldalak”, „városi céloldalak”) arra törekszenek, hogy a legmegfelelőbb információkat juttassák el az ügyfelekhez (és a keresőmotor botjaihoz) a vállalat egy meghatározott fióktelepéről. Ez lehet az ügyfélhez legközelebb eső hely, vagy az a hely, amelyet az utazás előtt vagy közben kutat.

A hely céloldalait közvetlenül az egyes fióktelepek helyi üzleti listáihoz kell kapcsolni, illetve azokból könnyen elérhetők legyenek a vállalat webhelyén egy magas szintű menü vagy áruház-lokátor modul segítségével. Íme néhány gyors és nem megfelelő tennivaló:

  • Győződjön meg arról, hogy ezeken az oldalakon a tartalom megfelelő egyedi. Ne egyszerűen cserélje ki a városneveket ezeken az oldalakon, és ne publikálja újra a tartalmat azokon. Fektessen be minden oldal jó, kreatív írásába.
  • Győződjön meg róla, hogy az első oldal minden oldalon a hely teljes NAP-je (név, cím és telefonszám).
  • Ne foglalja össze a kulcsot márkák, <p></p> és szolgáltatások minden fiókban felajánlotta
  • Tartalmazza ajánlások és linkeket az egyes ágazatok legjobb áttekintési profiljaihoz
  • Ne felejtsd el belefoglalni Útvonaltervezés, beleértve a főbb nevezetességek azonosítását, amelyeket a látogatók könnyen láthatnak az üzlet közelében
  • Ne hagyja figyelmen kívül a lehetőséget hangmagasság miért vállalkozása a legjobb választás a városban, amire a felhasználónak szüksége van
  • Ne felejtsen el ajánlani a legjobb módszert arra, hogy órák után kapcsolatba lépjen a vállalkozással (e-mail, telefonüzenet, élő csevegés, szöveges üzenet) becsléssel, hogy mennyi időbe telik a visszahallgatás

Készen áll a mélyebb merülésre a városban legjobb céloldalak készítésének művészetében? Ajánlott olvasmány: A helyi nyitóoldalaktól való félelmének leküzdése.

4. A következetesség elhanyagolása

Az ipar szakértői egyetértenek hogy ez a 3 tényező minden másnál nagyobb kárt okoz a vállalkozás esélyeinek magas helyi rangsorban részesülni:

  • An választása hibás üzleti kategória a helyi üzleti listák létrehozásakor
  • Egy hamisítvány egy vállalkozás helye, és a Google felismeri ezt
  • Miután nem illő nevek, címek vagy telefonszámok (NAP) az interneten

Az első két negatív tényező könnyen kezelhető: válassza ki a megfelelő kategóriákat, és soha ne hamisítsa meg a helyadatokat. A harmadik azonban az, amely kiszabadulhat a kezéből anélkül, hogy a vállalkozás tulajdonosa tudatában lenne ennek. A rossz NAP-adatok a következők bármelyikéből vagy azokból származhatnak:

  • A Helyi keresés első napjai, amikor a keresőmotorok automatikusan adatokat gyűjtöttek különféle on-line és offline forrásokból, amelyek hibásak lehetnek
  • Vállalkozás átruházása, áthelyezése vagy telefonszámának megváltoztatása
  • A híváskövető számok nem megfelelő megvalósítása
  • A rossz adatok kevésbé formális említése, például blogbejegyzésekben, online hírekben vagy véleményekben
  • Két adatlap között megosztott adatok zavart vagy összevont listákat okoznak
  • Inkonzisztens adatok magán a cég weboldalán

A helyi üzleti adatok mozgása miatt a helyi keresési ökoszisztéma, az egyik platformon lévő rossz adatok másoknak is kicsordulhatnak. Tekintettel arra, hogy a rossz NAP-nak vélhetően a harmadik legnagyobb negatív hatása van a helyi keresési rangsorokra, feltétlenül feltárni és megtisztítani. Ezt a folyamatot technikailag „hivatkozási auditnak” nevezik.

A hivatkozási auditok általában a NAP-változatok kézi keresésének kombinációjával, valamint ingyenes eszközök, például Moz Check Listing, amelyek lehetővé teszik az NAP állapotának azonnali felmérését a legfontosabb platformokon. Miután felfedezték a rossz NAP-t, egy vállalkozás vagy manuálisan dolgozhat annak kijavításában, vagy időmegtakarításként használhat fizetett szolgáltatást. Néhány népszerű szolgáltatás Észak-Amerikában Moz helyi, Whitesparkés Yext. A hivatkozási ellenőrzés végső célja annak biztosítása, hogy a neve, címe és telefonszáma a lehető legpontosabb legyen, a lehető legtöbb helyen, az egész interneten.

Helyi SEO következő lépések

Az elkövetkező években helyi vállalkozása a marketing különböző formáinak részvételével foglalkozik, hogy lépést tartson az internet és a felhasználói magatartás fejlődésével, de mindezt elsajátított alapokra kell alapozni. Az NAP következetessége, az irányelveknek való megfelelés és az értelmes, bevált gyakorlatokhoz igazodó tartalomfejlesztés a belátható jövőben továbbra is releváns lesz minden helyi vállalkozás számára, megalapozva azt a megfelelő indítópultot, amelyből kiindulhat a feltörekvő helyi keresési technológiák feltárása. Szeretné megnézni, hogyan jelenik meg vállalkozása az interneten?

Szeretné megnézni, hogyan jelenik meg vállalkozása az interneten?

Szerezzen be egy ingyenes Moz helyi jelentést

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.