Mi a kiterjesztett valóság? Hogyan telepítik az AR-t a márkák számára?
Marketingszakember szemszögéből én valójában hiszek a kiterjesztett valóságban (AR) sokkal több potenciál rejlik, mint a virtuális valóságban (VR). Míg a virtuális valóság lehetővé teszi számunkra egy teljesen mesterséges élmény megtapasztalását, a kiterjesztett valóság javítani fogja a világot, amelyben jelenleg élünk, és kölcsönhatásba lép vele. Korábban megosztottuk velünk, hogy az AR milyen hatással lehet a marketingre, de nem hiszem, hogy teljesen elmagyaráztuk a kiterjesztett valóságot. valóságot és példákat hozott.
A marketingben rejlő lehetőségek kulcsa az okostelefon-technológia fejlődése. Bőséges sávszélességgel, néhány évvel ezelőtt az asztali számítógépekkel vetekedett számítási sebességgel és rengeteg memóriával – az okostelefonok megnyitják a kaput a kiterjesztett valóság bevezetése és fejlesztése előtt. Valójában 2017 végére az okostelefon-felhasználók 30%-a használt AR-alkalmazást… csak az Egyesült Államokban több mint 60 millió felhasználó
Mi az kiterjesztett valóság?
A kibővített valóság egy digitális technológia, amely a szövegeket, képeket vagy videókat fizikai tárgyakra helyezi. Alapjában véve az AR mindenféle információt megad, például hely, irány, vizuális, hang- és gyorsulási adatokat, és lehetőséget kínál a valós idejű visszajelzésre. Az AR módot kínál a fizikai és digitális tapasztalatok közötti szakadék áthidalására, felhatalmazva a márkákat arra, hogy jobban kapcsolatba lépjenek ügyfeleikkel, és valós üzleti eredményeket érjenek el a folyamat során.
Hogyan telepítik az AR-t az értékesítés és a marketing területén?
Az Elmwood legújabb jelentése szerint az olyan szimulációs technológiák, mint a VR és az AR, azonnali értéket kínálnak elsősorban a kiskereskedelmi és fogyasztói márkák számára két kulcsfontosságú területen. Először is hozzáadott értéket adnak, ha javítják a vásárló élményét magával a termékkel kapcsolatban. Például úgy, hogy az összetett termékinformációkat és más fontos tartalmakat gamification révén vonzóbbá tesszük, lépésről lépésre coachingot adunk, vagy viselkedési ösztönzést adunk, például a gyógyszeres kezelés betartása esetén.
A teljes AR-piac az előrejelzések szerint jelentősen növekedni fog, és egyes források becslése szerint 198-re elérheti a 2025 milliárd dollárt. Ez a növekedés valószínűleg a Fortune 500-as cégek körében való nagyobb elterjedését fogja eredményezni, mivel új és innovatív marketingtechnikákat próbálnak kiaknázni.
Piacok és piacok
Másodszor, ezek a technológiák ott fognak lendülni, ahol a vásárlás előtt gazdag, interaktív élmények és lenyűgöző narratívák létrehozásával segíthetik a márkákat tájékozódni és megváltoztatni azt, ahogyan az emberek érzékelik a márkát. Ez magában foglalhatja a csomagolást az elköteleződés új csatornájává, az online és a fizikai vásárlás közötti szakadék áthidalását, valamint a hagyományos hirdetések életre keltését erőteljes márkatörténetekkel.
Példák a kiterjesztett valóság megvalósításaira az értékesítés és a marketing területén
Az egyik vezető az IKEA. Az IKEA rendelkezik egy bevásárlóalkalmazással, amely lehetővé teszi, hogy könnyedén navigáljon a történetükben, és megtalálja az otthoni böngészés során azonosított termékeket. Az iOS vagy Android rendszerre készült IKEA Place segítségével az alkalmazásuk gyakorlatilag lehetővé teszi a felhasználók számára hely IKEA termékek a saját terükben.
Az Amazon követte a példát AR nézet iOS számára.
A Pepsi Max AR kampányt indított el Hihetetlen 2014-ben, amely egy londoni buszmegállót interaktív AR élménnyé változtatott. A kampány különféle forgatókönyveket mutatott be, mint például egy meteor becsapódása, egy óriási robot és egy tigris, aki az utcán sétál, meglepve a járókelőket. Ez az innovatív kampány több millió megtekintést kapott a közösségi médiában, és jelentős érdeklődést váltott ki a Pepsi Max számára.
L'Oreal formázom a hajam Az alkalmazás AR technológiát használ, hogy a felhasználók kipróbálhassák a különböző frizurákat és hajszíneket, mielőtt elköteleznék magukat a változtatás mellett. Az alkalmazás növelte a felhasználók elkötelezettségét, és megalapozottabb vásárlási döntésekhez vezetett.
Egy másik példa a piacra a Yelp sajátossága mobil app hívják Monoklét. Ha letölti az alkalmazást, és megnyitja a további menüt, talál egy nevű opciót Monokli. Az Open Monocle és a Yelp felhasználja az Ön földrajzi helyét, telefonjának helyzetét és fényképezőgépét, hogy az adatait vizuálisan átfedje a kamera nézetében. Valójában nagyon klassz - meglepődtem, hogy nem nagyon beszélnek róla.
Az AMC Theatres a mobilos alkalmazás amely lehetővé teszi, hogy rámutasson egy plakátra és megnézzen egy film előzetest.
A vállalatok saját kiterjesztett valóság alkalmazásokat valósíthatnak meg ARKit az Apple számára, ARCore a Google számáravagy Hololens a Microsoft számára. A kiskereskedelmi vállalatok is igénybe vehetik Augment SDK.
Kiterjesztett valóság: múlt, jelen és jövő
Itt egy nagyszerű áttekintés egy infografikában, Mi a kiterjesztett valóság, tervezte vexel.