Ne csak a SEO jéghegy csúcsára koncentráljon

úszó jéghegy

úszó jéghegyAz egyik SEO cég egy honlapon egy jéghegy fényképét szokta feltüntetni. Szeretem a jéghegy analógiáját, amikor a keresőmotorok optimalizálásáról van szó. Egy nemrégiben folytatott beszélgetésünk egy ügyfelünkkel a keresőmotor-optimalizálás költségkeretének megtérülése kapcsán aggályokat vetett fel azzal kapcsolatban, hogy az elmúlt évben csak néhány egyedi látogatót kaptak a kulcsszó kifejezés megcéloztuk, népszerűsítettük és nyomon követtük.

A kulcsszó meglehetősen egyedi, és nincs engedélyem megosztani .... hanem azok áttekintésében analitika, Azokat voltak csak egy maroknyi látogatásra tehet szert ... ezért pontos kulcsszó. Az optimalizálás megkezdése előtt azonban havonta körülbelül 200 látogatás történt kulcsszóval kapcsolatos keresésekhez. Egy sikeres SEO program után, amely az 1. helyre vezette őket, havi 1,000 látogatás fölé nőtt. A kulcsszó önmagában csak néhány látogatást eredményezett előtte és utána. Az ügyfél csak a pontos kifejezés és nem az összes releváns, kapcsolódó forgalmat.

266 kapcsolódó kulcsszó volt, amelyekre az ügyfél forgalmat szerzett a program előtt. Ez 1,141 kapcsolódó kulcsszó-kifejezésre nőtt, amelyek forgalmat szereztek a poszt-promóció és az optimalizálás során. Ez az 1,141 kapcsolódó kulcsszó keresés eredményt hozott 20,000 XNUMX új látogató az oldalra. Amikor kiszámítja a megtérülést hogy befektetés, ez elég győzelem. Ezek a kifejezések néven ismertek hosszú farok kulcsszavak, és néha több az ügyfél, a pénz és a lehetőség, mint ahányan küzdenek a nagy volumenű kulcsszavak versenyével.

A lényeg az, hogy a SEO nem olyan, mint egy kulcsszó megvásárlása PPC-vel. Az organikus keresés lehetőséget kínál a forgalom növelésére a kapcsolódó kulcsszó-kifejezések teljes hálózatán keresztül. Ez kritikus fontosságú a keresőmotor stratégiájában. Ha minden figyelmed a a jéghegy csúcsa, nem figyel arra a nagyobb forgalomra, amelyet a kapcsolódó keresési kifejezések hoznak Önnek.

Egy másik stratégia, ahol ez kérdés, a helyi keresés. DK New Media nemrégiben SEO-ellenőrzést hajtott végre egy országosan működő szolgáltató vállalatnál. Promóciójuk, tartalmuk, webhely-hierarchiájuk - a teljes SEO stratégiájuk - csak általános szolgáltatás alapú kifejezéseket céloztak meg minden földrajzi helyzet nélkül.

A versenyzők megeszik az ebédjüket a forgalom százszorosa mert a versenytársak intelligensen célozták meg a földrajzot ugyanolyan agresszíven, mint a szolgáltatási téma. Amikor ez a cég dolgozott velük SEO tanácsadó, a földrajz fel sem merült a beszélgetésben, mert a keresési mennyiség nem volt jelentős. A SEO szakember a jéghegy csúcsára összpontosított ... és elmaradt a kisebb, földrajzi kulcsszavakkal végzett keresések több mint 90% -a.

A vállalat bajban van ... rengeteg terepük van, hogy megpróbálják pótolni, ha azt remélik, hogy vezető szerepet tölthetnek be a szolgáltatással kapcsolatos keresésekben. Az a tény, hogy a helyi keresés az elsődleges kifejezés regionális szolgáltatások keresésekor. Nem az „autómosó” kifejezésre fog keresni a Google-on ... hanem az „autómosó” mellett a környéket vagy a várost is meg fogja keresni. Lehet, hogy nem sok keresést végeznek az „Albuquerque autómosó” kifejezésre ..., de az Egyesült Államok minden városához adjon hozzá autómosót, és ez HATALMAS szám.

Rendben van, ha a jéghegy csúcsára irányítunk egy stratégiát, megmérjük, figyelemmel kísérjük és optimalizáljuk. Ne felejtsük el azonban, hogy csak a borravalóval dolgozunk!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.