Miért ne legyen a kulcsszó rangsorolása az elsődleges teljesítménymutató?

SEO kulcsszó rangsor

Nem is olyan régen a SEO stratégiák elsősorban abból álltak, hogy rangsorolják a kulcsszavakat. A kulcsszavak voltak az elsődleges tényezők a kampány teljesítményének felmérésében. A weboldal készítők kulcsszavakkal tömnék be a webhelyeket, az ügyfelek pedig szívesen látnák az eredményeket. Az eredmények azonban más képet mutattak.

Ha a kezdőknek szánt SEO oktatóanyag tartalmazta a Google eszközök használatát a kulcsszavak kiderítéséhez, majd az egész webhelyen való elhelyezéséhez, akkor az jó irányba haladhat, de csak bizonyos mértékben. A SEO jelenlegi forgatókönyvében a kulcsszavak egyike azon számos mutatónak, amelyek a webhely jobb rangsorolásához vezetnek.

Kezdetben, amikor megpróbáltam magam keresni a blogomat, ugyanezt tettem, kulcsszó töltelék. És nem ez volt az egyetlen hibám, amelyet elkövettem SEO kampány hogy értéktelen legyen. Most, hogy elegendő kutatást folytattam, elegendő tudással rendelkezem ahhoz, hogy megosszam veletek a betekintést, hogy gondoskodjon minden fontos szempontról, mielőtt továbblépne a SEO-val.

Mielőtt tovább foglalkoznánk a kulcsszavakkal, térjünk rá a Google keresés működésére. Ellentétben a múlttal, amikor a magasabb helyezés a SERPS-ben azért lenne, mert kulcsszó vagy kulcsmondatok használata miatt a Google most nem rangsorolja a kulcsszavakat. A Google ehelyett a válaszok alapján rangsorolja az eredményeket, vagyis hogy a felhasználó milyen információkat szándékozott kinyerni. A kulcsszavak relevanciája a keresésben kezdett csökkenni, mert a kulcsszavak csak a felhasználók által bevitt szavakra helyezik a hangsúlyt, nem pedig azokra, amelyeket ők kívánatos.

A Google arra törekszik, hogy válaszokat adjon Önnek. Ami azt jelenti, hogy egy oldal még mindig lehet rangsorban magasabb annak ellenére, hogy a keresési kifejezés egyáltalán nem szerepel a Meta leírásban vagy az oldalon. Az alábbiakban bemutatunk egy példát.
Google SERP Weather

időjárás

Láthatja, hogy a legnépszerűbb eredmények között a szavak fele sem szerepel a kulcsmondatban. Hasonlóképpen a legfelső eredmény weboldalán a „eső" nem is létezik. Ez elmondja, hogy a relevancia az eredmények nem csak a kulcsszavak, hanem a Google számára is fontosabbak.

Ezzel eljutottunk arra is, hogy az erős kulcsszavas rangsor semmit sem jelent a mai SEO stratégiák szempontjából. A kulcsszó rangsorolása csak az átalakítás folyamatának egyik része. Itt van, hogyan A Google elmagyarázza a blogjukon:

A rangsor csak egy része a folyamatnak

Ezért, mielőtt a kulcsszó rangsorolásba kezdene, webhelyének indexálhatónak és feltérképezhetőnek kell lennie. A webhely rangsorolása után is ki kell elégítenie a felhasználók szándékát a keresés mögött, és el kell érnie vállalkozása céljait. (Pl. Letöltések, e-mail előfizetések stb.)

 

Nem is beszélve a bevételekről és a jövedelmezőségről; az erős kulcsszavak nem azt jelentik, hogy meglesz nagy mennyiségű szerves forgalom, szem előtt tartva a blogban korábban és később említett okokat, nehéz megmondani, hogy egy kulcsszó mennyi forgalmat fog vonzani az Ön weboldalára. Még akkor is, ha a rangsor-ellenőrző kedvező eredményt mutat, tisztában kell lennie azzal a ténnyel, hogy az Ön által keresett kulcsszavak adatai nem teljesen pontosak. Ennek magyarázatához csak egyetlen szót tudok válaszolni, Testreszabás.

Engedje meg, hogy elmagyarázzam Önnek, hogy a személyre szabás miként befolyásolta a keresést és a keresési eredményeket, oly módon, hogy felülkerekedjen a kulcsszavak relevanciája a keresési eredmények rangsorában.

A Google sok információval rendelkezik, beleértve a keresési előzményeket, a tartózkodási helyünket, a demográfiai adatokat, az általunk használt vagy leginkább használt eszközt, a böngészési magatartásunkat, azokat a helyeket, amelyekben többnyire hatalmasak vagyunk, és sok más tevékenységet más platformokon, például mint a Youtube.

Így például, ha kerestem fitneszközpont New Jersey-ben, a Google-on a legfrissebb eredmény egy olyan edzőterem webhelyét mutatja, amelyet korábban már meglátogattam.

Hasonlóképpen, ha 11 órakor keresek éttermeket Newark City-ben, a Google úgy fogja látni, hogy egy autóval rendelkező személy éttermet talál ebédelni.

Ezért az eredmények szűrése érdekében a Google a nyitva tartó, ebédet felszolgáló és a jelenlegi tartózkodási helyem vezetési sugarú körzetében lévő éttermeket jeleníti meg a legjobb eredményként.

Ez csak két példa; számos más dolog megmondja, hogy a Google hogyan nem használja a kulcsszavak rangsorolását az eredmények rangsorolásához.

A mobilon történő keresés más eredményeket hoz, mint az asztali számítógépen végzett keresés. Hasonlóképpen, Google hang más eredményeket von le, mint a Google mostani eredményei. A legjobb eredmények akkor is változnak, ha a böngészőt inkognitómódban használja.

Hasonlóképpen, ugyanaz az észak-kaliforniai keresési kifejezés más eredményeket hozna, mint ha Kalifornia déli részén adná meg.

Tekintettel arra, hogy még akkor is, ha te és én egymás mellett állunk, keresési eredményeink mégis másképp néznének ki. Ennek oka a fentebb említett ok, azaz a személyre szabás.

Összegezve

Ahogy tettem az elején, Ön is ellenőrizheti kampánya hatékonyságát úgy, hogy megkeresi a releváns kulcsszavakat, majd megnézi, hogy igen helyezést az első oldalon.

Ezután visszatérne a jelentésekhez, és megnézné, hogy milyen átlagos rangsorolások vannak a megcélzott kulcsszavakhoz.

Fentebb láthattuk, hogy a kulcsszavak nem releváns mérőszámok a vállalkozás online sikerének megítélésére. Tehát mit tehetünk azért, hogy SEO stratégiánk kiemelkedő legyen?

A relevancia a legmagasabb

A mai SEO stratégia használata hosszú farok kulcsszavak. Miért? Az oldalad relevánsabbnak tűnik a keresőmotor számára, ezért a megfelelő emberek a megfelelő helyeken vannak rangsorolva.

Webhelyei kulcsszavainak rangsorolása nem számít, mert az emberek sokféle módon kereshetnek. Ezenkívül a Google mindegyiknek megjeleníti az eredményeket az előzmények, a hely, az eszköz stb. Alapján.

Szerves növekedés

Biztosítania kell, hogy az Ön oldalára organikus kereséssel érkező látogatók száma minden nap, minden hónapban és minden évben növekedjen. Arra is ügyelnie kell, hogy a látogatók és az új látogatók a célpiacon belül legyenek.

Több konverzióra kell számítania az organikus kereséssel érkező látogatóktól.

A konverziók mérése

Ne feledje, hogy keresési tapasztalatai nem tükrözik leendő ügyfeleinek keresési eredményeit. Ez az oka annak, hogy nem jelzi a SEO kampányának sikerét, és nem mondja azt sem, hogy webhelye több konverziót érne el.

Összpontosítson az eredményekre. Célja, hogy telefonja csörögjön, a levelek tele legyenek kapcsolatfelvételi űrlappal, vagy a megrendelések lapon megjelenjen az új megrendelések.

Akkor csak Ön tudja sikeresnek nyilvánítani kampányát. Eljutni nem könnyű. Ne habozzon, kérjen szakértő segítségét kampánya felépítéséhez és saját SEO játékának fejlesztéséhez.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.