Bíró névötletek a közönség szemszögéből

Depositphotos 79863324 m 2015

A névadási ötletek megítélésekor ne a kreatív prezentációk álélményét, hanem a valós tapasztalatokat vegye figyelembe. Ez a helyzet, amikor valakinek egy névötletet mond vagy mutogat azzal a szándékkal, hogy vásároljon vagy visszajelzést kapjon, akkor nem ugyanaz a tapasztalata van, mint a területen lévő fogyasztónak.

Amikor bemutatja a névötleteket, ügyfelének vagy kollégájának tudatos, logikus agya fog működni. Gondolkodni fog: "tetszik?" Ez a viselkedés nem egyezik a tapasztalatokkal, amelyeket az ügyfelek, a befektetők, az alkalmazottak, az adományozók, a felhasználók (és így tovább) tapasztalhatnak.

Ne feledje továbbá, hogy csak a márkaépítés és a marketing szakterületein dolgozó emberek sok időt töltenek el a név előnyeinek és hátrányainak szétválasztásával. Nos, hacsak a név valójában nem rossz, ez az. Akkor előfordulhat, hogy Joe Consumer egy kis szarkazmás bulit rendez az ön költségén. De ha a neved megfelel gondosan átgondolt márkastratégiádnak, az átlagos kilátások nem költenek ezredmásodpercet a logikai kritikára.

A valóság az, hogy az emberek tudatalatti, érzelmi szinten tapasztalják meg a neveket. Tegyük fel, hogy a liftbeszéded valami ilyesmi:

Szia, Jan Smith vagyok, a Gazillions keresőmotor tanácsadója. Segítek az embereknek az interneten való navigálásban, amikor a megfelelő információra keresnek.

A hallgató nem gondolkodik:

Tetszik nekem ez a név? Van értelme? Mindenki szereti ezt a nevet? Ez a név elmondja ennek a társaságnak az egész történetét.

Nem, a hallgató feldolgozza mindazt, amit elmondott neki (és valószínűleg nyomokat keres, hogy bízhat-e benned, miközben végigfut egy 20 dolgot tartalmazó listán, amelyet aznap később meg kell tennie.) csak egy apró információ. Amikor az agy elkapja, a belső fájlok átkutatásával dolgozik, hogy megtudja, milyen lehet a név, vagy eltérhet-e a kapcsolódó érzelmektől. Az agy olyan gyors találatokat regisztrálhat, mint:

Gazillions. Az sok. Valahogy szórakoztatóan hangzik. Nem hétköznapi. Talán kockázatos. Többet kell hallgatnia.

Egyáltalán nem mondom, hogy a név nem fontos. Valójában a márkajelző rendszer kritikus része. A név hangot ad, információt vagy mindkettőt szolgáltatja. A logóhoz vagy bármely más érintési ponthoz hasonlóan a név is belépési pont azokhoz a képekhez és érzésekhez, amelyeket az emberek körülötted, az Ön vállalata, termékei és szolgáltatásai körül kialakítanak.

Állításom valóban a kreatív áttekintés mesterséges környezetéről szól. Akár maga csinálja, akár tanácsadóval dolgozik, akár tanácsadó, visszajelzését az üzenetvevő szemszögéből kell megfogalmaznia. Most kérem, menjen ki, és szerezzen nagy nevet magának.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Egészen más válaszom lett volna erre, mielőtt elolvastam volna a Blinket (Malcolm Gladwell könyvét). Alapvetően lebontja a nap mint nap meghozott pillanatnyi ítéleteinket.

    Mielőtt elolvastam volna a Blinket, azt mondtam volna, hogy "kérdezzen meg egy csomó embert, és nézze meg, melyikük a legjobb", de a döntéshozatali folyamatunk valójában sokkal tudatalattibb. Ha ezt figyelembe vesszük, sokkal nehezebb marketing döntéseket hozni.

    Számomra a Blink olyan volt, mint a tudás fája a Bibliában. Nem vagyok benne biztos, hogy nem maradtam volna inkább a sötétben.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.