Bíró névötletek a közönség szemszögéből

Depositphotos 79863324 m 2015

A névadási ötletek megítélésekor ne a kreatív prezentációk álélményét, hanem a valós tapasztalatokat vegye figyelembe. Ez a helyzet, amikor valakinek egy névötletet mond vagy mutat, azzal a szándékkal, hogy vásároljon vagy visszajelzést kapjon, akkor nem ugyanaz a tapasztalata van, mint a területen lévő fogyasztónak.

Amikor bemutatja a névötleteket, ügyfelének vagy kollégájának tudatos, logikus agya fog működni. Gondolkodni fog: "tetszik?" Ez a viselkedés nem egyezik a tapasztalatokkal, amelyeket az ügyfelek, a befektetők, az alkalmazottak, az adományozók, a felhasználók (és így tovább) tapasztalhatnak.

Ne felejtsük el, hogy csak a márkaépítés és a marketing iparban élők töltenek sok időt azzal, hogy szétválasszák a név előnyeit és hátrányait. Nos, hacsak a név valójában nem rossz, ez az. Akkor előfordulhat, hogy Joe Consumer egy kis szarkazmás bulit rendez az ön költségén. De ha a neved megfelel gondosan átgondolt márka stratégiádnak, az átlagos kilátás nem tölt milliszekundumot a logikai kritikára.

A valóság az, hogy az emberek tudatalatti, érzelmi szinten tapasztalják meg a neveket. Tegyük fel, hogy a liftbeszéded valami ilyesmi:

Szia, Jan Smith vagyok, a Gazillions keresőmotor tanácsadója. Segítek az embereknek az interneten való navigálásban, amikor a megfelelő információra keresnek.

A hallgató nem gondolkodik:

Tetszik nekem ez a név? Van értelme? Mindenki szereti ezt a nevet? Ez a név elmondja ennek a társaságnak az egész történetét.

Nem, a hallgató feldolgozza mindazt, amit elmondott neki (és valószínűleg nyomokat keres, hogy bízhat-e mindannyian, miközben végigfut egy 20 dolgot tartalmazó listán, amelyet aznap később meg kell tennie.) csak egy apró információ. Amikor az agy elkapja, a belső fájlok átkutatásával dolgozik, hogy megtudja, milyen lehet a név, vagy eltérhet-e a kapcsolódó érzelmektől. Az agy olyan gyors találatokat regisztrálhat, mint:

Gazillions. Az sok. Valahogy szórakoztatóan hangzik. Nem hétköznapi. Talán kockázatos. Többet kell hallgatnia.

Egyáltalán nem mondom, hogy a név nem fontos. Valójában a márkajelző rendszer kritikus része. A név hangot ad, információt vagy mindkettőt ad. A logóhoz vagy bármely más érintési ponthoz hasonlóan a név is belépési pont azokhoz a képekhez és érzésekhez, amelyeket az emberek kialakítanak körülötted, a céged, a termékeid és a szolgáltatásaid körül.

Állításom valóban a kreatív áttekintés mesterséges környezetéről szól. Akár maga csinálja, akár tanácsadóval dolgozik, akár tanácsadó, visszajelzését az üzenetvevő szemszögéből kell megfogalmaznia. Most kérem, menjen ki, és szerezzen nagy nevet magának.

Egy megjegyzés

  1. 1

    Erre egészen más választ kaptam volna, mielőtt elolvastam a Blink-et (Malcolm Gladwell könyve). Alapvetően lebontja azokat a pillanatnyi ítéleteket, amelyeket minden nap meghozunk.

    Mielőtt elolvastam volna a Blink-et, azt mondtam volna, hogy "kérdezzen meg egy csomó embert, és nézze meg, melyikük szerintük a legjobb", de a döntéshozatali folyamatunk valóban sokkal tudat alatti. Sokkal nehezebb marketing döntéseket hozni, ha ezt figyelembe vesszük.

    Számomra a Blink olyan volt, mint a tudás fája a Bibliában. Nem vagyok biztos benne, hogy nem maradtam volna inkább a sötétben.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.