Hoax Marketing? Ivar tenger alatti óriásplakátjai

IvarsBillboardSurfacing

A Youtube szerint percenként 72 órányi videót töltenek fel! A Twitter felhasználói tweetelnek 400 milliószor naponta. Az ilyen zajjal teli világban nehezen hallható egy termék, weboldal vagy szolgáltatás. Még nehezebb, ha a forgalmazott dologban nincs semmi igazán kivételes. A marketingesek minden nap szembesülnek azzal a kihívással, hogy a zaj fölé emelkedjenek. A kreatív ösztönzés reményében rátérek 2009-re és a tenger alatti óriásplakát-hamisításra Ivar tenger gyümölcseinek lánca Seattle-ben, Washingtonban.

Ivar kreatív marketing története

Az Ivar's-t Ivar Haglund, a seattle-i népdalénekes alapította, aki megépítette a város első akváriumát. Az éttermet azért alapították, mert Ivar úgy gondolta, hogy bölcs dolog etetni az akvárium látogatóinak tengeri ételeket. Szokatlan stílusokat adott éttermeinek, egyik helyszínét egy indiai hosszúépület után mintázta. Évtizedekig látványos helyi tűzijátékot szponzorált, minden nyáron több mint 300,000 XNUMX embert vonzott. A környéken Ivar Haglund némileg legendának számított.

A víz alatti óriásplakátok

Ivar's a víz alatti óriásplakát-kampányt azzal kezdte, hogy bejelentette az ötvenes évekbeli dokumentumok felfedezését, amelyek térképet szolgáltattak a hirdetőtáblák számára, amelyeket az étterem alapítója elsüllyesztett a Puget Soundban. Állítólag Haglund egy olyan jövőt képzelt el, ahol a fogyasztók személyes vízalatti tengeralattjárókat fognak vezetni, és óriásplakátokat helyezett el a Soundban, hogy előnyt szerezzen a tengeralattjáró-vezetési demográfia számára. Aztán hír érkezett arról, hogy a matrózok a Puget Sound aljáról visszaszerezték az egyik ilyen hiteles óriásplakát-hirdetést. A visszaszerzett fa óriásplakát csak 1950 centes kagylótálat hirdetett, és viharvert festék és barnák díszítették. Más hirdetőtáblákat is előkerültek.

Ha az óriásplakátok állapota nem volt elegendő ahhoz, hogy meggyőzzék a hitelességüket, Seattle egyik legelismertebb történésze lépett előre, hogy megerősítse a megállapításokat. Paul Dorpat, Washington állam történésze és a város ismert újságírója a nevéhez fűzte nevét azzal, hogy megerősítette, hogy a dokumentumok valódiak. Megbízható véleménye a gondosan megtervezett hamis víz kopott óriásplakátjainak felkutatásával és felfedezésével együtt elég volt ahhoz, hogy meggyőzze a nyilvánosságot, hogy az óriásplakátok valódiak. A felfedezés emlékére az Ivar's kagylósporának árát tálcánként 75 centre csökkentette - a hirdetésekben feltüntetett áron.

A Hoax kibontakozik

Ivar szándéka, hogy a hirdetési promóció végéig folytassa a kamu futást, de a kerekek leereszkedni kezdtek, miután a kampány felfigyelt egy vezető éttermi kiadványra. Amikor a történetről kommentárt kértek, Donegan elismerte, hogy a felfedezés a vírusmarketing kampány, amely a vártnál kissé jobban indult. Ezt a beismerést követően a nyilvánosság néhány tagja kezdte elítélni Ivar vállalati vezetőit az óriásplakátok felhelyezéséért és a nyilvánosság megtévesztéséért. Paul Dorpat, a washingtoni állam történésze szintén nyilvános forróságot kapott, mert együtt játszott a mutatvánnyal.

Hogyan befolyásolta a mutatvány a társaság lényegét

A pillanatnyi ellenére rossz reklám, ez a kreatív marketing kampány sikeres volt! Az óriásplakát-kampány során Ivar kagylósütőjének értékesítése több mint 400 százalék, több mint 60,000 XNUMX eladással ugrott meg az előző évhez képest. Amint ez a cikk bizonyítja, az emberek emlékeznek erre a kreatív marketing kampányra, és még mindig beszélnek róla. Google keresés Ivar tenger alatti óriásplakátok Hoax több mint 360,000 XNUMX eredményt ad vissza.

Kulcs elvezetések

Nyilvánvaló, hogy rengeteg tervezés és kivitelezés tette eredményessé az Ivar tenger alatti óriásplakátjainak sikerét. Az alábbiak kulcsfontosságú elvihető gondolatok:

  • Voltak fizikai tárgyak, amelyek lehetővé tették fényképek és videók rögzítését, mivel a fizikai tárgyakat megtalálták.
  • A történetet egy megbízható és helytörténész támogatta.
  • A társaság felkészült és kamatoztatta az ingyenes reklámozást azáltal, hogy pénzt költött az őrült történet és az alacsonyabb kagylópor árának reklámozására.
  • A történet különös, mégis hihető volt, és lekötötte az emberek figyelmét és fantáziáját.

Mint látható, Ivaréknál a csapat meghaladta a normát. Ha sikerrel jár, hajlandónak kell lennie arra, hogy megtegye azt, amit mások nem hajlandók. Készítsen valami abszurdan jó minőségű dolgot. Készítsen vidám és félig hihető történetet. Ne elégedjen meg a status quo-val. A marketingben a krém valóban a csúcsra emelkedik.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.