Jutalomban részesül a felelős marketing?

zöld

Évekkel ezelőtt, Seth Godin írta a híres kifejezést Engedély-marketing és fantasztikus könyvet írt róla. Van egy dedikált példányom, amelyet nagyra becsülök, és azóta minden könyvet megvettem. Az engedélyeken alapuló marketing azért fantasztikus, mert az ügyfeled engedélyt adott neked a piacra bocsátásukra - remek megállapodás.

Most vettem fel Mélygazdaság: A közösségek gazdagsága és a tartós jövő by Bill McKibben jó barát Pat Coyle parancsára. Elolvastam az első fejezetet, és kiakadtam. A könyv a vállalkozás „Mentsd meg a Földet” oldalára mutat, de más perspektívát kínál róla, amelyet nagyra értékelek.

Egyszerűen nem vagyok „bűntudatból zöld” típusú egyén. Valóban olyan ember vagyok, aki hisz a kapitalizmusban és a szabadságban. Ha olyan terepjáróval szeretne menni, amely rengeteg benzint éget, akkor ez az Ön kiváltsága. Ha felelőtlen akar lenni és elpusztítani a világot, akkor próbálkozzon tovább. Természetesen hiszek az erő és a demokrácia egyensúlyában is, hogy megpróbáljam megállítani. Leginkább abban hiszek, hogy személyes felelősséggel tartozom a tetteiért ... ami a felelős marketinghez vezet.

Itt, Indianában, gyakorlatilag bárkinek adnak lakáshitelt. Bár az otthonok megfizethetőek, Indiana az ország egyik leggyorsabban növekvő kizárási arányával rendelkezik. Hol van azoknak az embereknek az elszámoltathatósága, akik eladják ezeket a házakat olyan embereknek, akikről ismerik, hogy nem engedhetik meg maguknak? Ha egy orvos szenvedélybeteg fájdalomcsillapítókat ír elő egy függőnek, készek lennénk őket börtönbe dobni. De egy felelőtlen marketingszakértőt, aki termékeket vagy szolgáltatásokat ad el olyan embereknek, akiknek nincs szüksége rájuk, nemcsak a hátára veregetik, hanem pénzügyileg is megjutalmazzák őket. Adjon el még többet ... ez a mottó!

Egy pillanatra visszatérek a személyes elszámoltathatóságról szóló megjegyzésemre ... Úgy gondolom, hogy felelősek vagyunk saját tetteinkért. Azt is gondolom, hogy nyomást kell gyakorolnunk azokra, akik manipulálni vagy felhasználni próbálják a népek igényeit és igényeit. A felelős marketingnek érvényesülnie kell. A felelős marketing azt jelenti, hogy valakinek szüksége van egy termékre vagy szolgáltatásra, akinek szüksége van rá. A felelős marketingszakemberek szívességet tesznek a fogyasztóknak, időt vagy pénzt megtakarítva számukra. nem adott el nekik valamit csak azért, hogy eladják.

A mélygazdaság első fejezetében a „több jobb” fogalmát vitatja - ezt a kultúrát mind a kormány, mind a marketingszakemberek szorgalmazzák. Folyamatosan arra ösztönzik Önt, hogy vásárolja meg az új játékot, az új autót, az új házat ... fogyasszon, fogyasszon, fogyasszon, és boldogabb leszel. De nem vagyunk boldogabbak. Nem részletezem ezt - ez minden az én dolgomban van Boldogság Kiáltvány. Csak remélem, hogy a könyvet olvasva nem „zölden” sikoltozik, hanem a minimalista társadalmakat szorgalmazza, amelyek személyesen elszámoltathatók.

Ne adjon tovább többet. Adjon el többet azzal, hogy megtalálja azokat az embereket, akiknek szüksége van rá! Ha az akvizíció célja csupán a megtartás felgyorsítása, akkor valószínűleg nem a megfelelő tömegnek adja el áruit - vagy talán nincs jó terméke vagy szolgáltatása.

3 Comments

  1. 1

    Mindig az volt a gondolatom, hogy nem igazán árulsz, hanem olyan szolgáltatást nyújtasz valakinek, amelynek szüksége van rá. Nem számít, mekkora vagy kicsi, hosszú távon (nem mindig rövid távon) mindig sikeresebb lesz, ha szem előtt tartja, hogy nem „eladni”, hanem „szolgálni” kell. Kivéve persze, ha a neved RonCo, és van valami fokhagymaprés / hagymaszaggató /, de várj még egyfajta ötletet, akkor sikeres leszel olyan emberekkel, mint én, akik szeretik a kütyüket és nem tudnak aludni. olyan dolgok vásárlása, amelyekre nincs szükségük. Szolgálni, valójában ez a mandátumunk ezen a Földön, nem?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.