Content MarketingKözösségi média és befolyásoló marketing

Jutalomban részesül a felelős marketing?

Évekkel ezelőtt, Seth Godin írta a híres mondatot Engedély-marketing és fantasztikus könyvet írt róla. Van egy dedikált példányom, amit nagyra tartok, és azóta minden könyvet megvettem. Az engedélyalapú marketing azért fantasztikus, mert az ügyfele engedélyt adott neked arra, hogy a számukra forgalmazzon – ez egy remek megállapodás.

Most vettem fel Mélygazdaság: a közösségek gazdagsága és a tartós jövő by Bill McKibben jó barát, Pat Coyle parancsára. Elolvastam az első fejezetet és elakadtam. A könyv az üzlet „Mentsd meg a Földet” oldala felé halad, de egy másik perspektívát ad erről, amit nagyra értékelek.

Egyszerűen nem vagyok „bűntudattól zöld” típusú egyén. Valóban olyan ember vagyok, aki hisz a kapitalizmusban és a szabadságban. Ha olyan terepjárót akarsz vezetni, amely egy tonna gázt éget, az a te előjogod. Ha felelőtlen akarsz lenni és elpusztítani a világot, akkor próbálkozz. Természetesen én is hiszek a hatalom és a demokrácia egyensúlyában, és megpróbálom megállítani. Legfőképpen a tetteimért való személyes felelősségvállalásban hiszek… ami elvezet a felelős marketinghez.

Itt Indianában gyakorlatilag bárkinek adnak lakáskölcsönt. Bár az otthonok megfizethetőek, Indiana államban az egyik leggyorsabban növekvő letiltás aránya az országban. Hol van az elszámoltathatóság azoknak, akik ezeket a lakásokat olyan embereknek adják el, akikről tudják, hogy nem engedhetik meg maguknak? Ha egy orvos függőséget okozó fájdalomcsillapítót írna fel egy függőnek, készek lennénk börtönbe zárni. De egy felelőtlen marketingesnek, aki termékeket vagy szolgáltatásokat ad el olyan embereknek, akiknek nincs rájuk szüksége, nemcsak megveregetik a vállát, hanem anyagilag is megjutalmazzák. Adj el többet többnek… ez a vezetési mottó!

Egy pillanatra visszatérek a személyes elszámoltathatóságról szóló jegyzetemhez… Úgy gondolom, hogy mi vagyunk felelősek a saját tetteinkért. Azt is gondolom, hogy nyomást kell gyakorolnunk azokra, akik megpróbálják manipulálni vagy felhasználni az emberek szükségleteit és szükségleteit. A felelős marketingnek kell érvényesülnie. A felelős marketing azt jelenti, hogy olyan terméket vagy szolgáltatást marketingel, amelyről tudja, hogy valakinek szüksége van rá. A felelős marketingesek szívességet tesznek a fogyasztóknak, ezzel időt vagy pénzt takarítanak meg… nem adott el nekik valamit csak azért, hogy eladják.

A Deep Economy első fejezetében megkérdőjelezi a „több, annál jobb” koncepciót – ezt a kultúrát a kormány és a marketingszakemberek egyaránt szorgalmazzák. Folyamatosan arra ösztönzik, hogy vásárolja meg az új játékot, az új autót, az új házat… fogyasszon, fogyasszon, fogyasszon, és boldogabb lesz. De nem vagyunk boldogabbak. Nem részletezem ezt – minden bennem van Boldogság Kiáltvány. Csak abban reménykedem, ahogy olvasom a könyvet, hogy nem üvöltözik, hogy „zöld”, hanem a minimalista társadalmakat, amelyek személyesen felelősségre vonják magukat.

Ne adj többet többnek. Adjon el többet, ha megtalálja azokat az embereket, akikről tudja, hogy szükségük van rá! Ha az akvizíció célja egyszerűen a megtartás ütemének növelése, akkor valószínűleg nem a megfelelő tömegnek adja el áruit – vagy esetleg nincs jó terméke vagy szolgáltatása.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.
Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.