Jutalomban részesül a felelős marketing?

zöld

Évekkel ezelőtt, Seth Godin írta a híres kifejezést Engedély-marketing és fantasztikus könyvet írt róla. Van egy dedikált példányom, amelyet nagyra becsülök, és azóta minden könyvet megvettem. Az engedélyeken alapuló marketing fantasztikus, mert az ügyfelek engedélyt adtak a piacra bocsátásukra - remek megállapodás.

Most vettem fel Mélygazdaság: A közösségek gazdagsága és a tartós jövő by Bill McKibben jó barát Pat Coyle parancsára. Elolvastam az első fejezetet, és kiakadtam. A könyv a vállalkozás „Mentsd meg a Földet” oldalára mutat, de más perspektívát kínál róla, amelyet nagyra értékelek.

Egyszerűen nem vagyok „bűnös zöld” típusú egyén. Valóban olyan ember vagyok, aki hisz a kapitalizmusban és a szabadságban. Ha egy olyan terepjáróval szeretne menni, amely rengeteg benzint éget, ez az Ön kiváltsága. Ha felelőtlen akar lenni és elpusztítani a világot, akkor próbálkozzon tovább. Természetesen hiszek az erő és a demokrácia egyensúlyában is, hogy megpróbáljam megállítani. Leginkább abban hiszek, hogy valaki felelősséggel tartozik a tetteiért ... ami a felelős marketinghez vezet.

Itt, Indianában, gyakorlatilag bárkinek adnak lakáshitelt. Bár az otthonok megfizethetőek, Indiana az ország egyik leggyorsabban növekvő kizárási arányával rendelkezik. Hol van azoknak az embereknek az elszámoltathatósága, akik ezeket az otthonokat olyan embereknek adják el, akiket ismernek, nem engedhetik meg maguknak? Ha egy orvos szenvedélybeteg fájdalomcsillapítókat ír elő egy függőnek, készek lennénk őket börtönbe dobni. De egy felelőtlen marketingszakértőt, aki termékeket vagy szolgáltatásokat ad el olyan embereknek, akiknek nincs szüksége rájuk, nemcsak a hátára veregetik, hanem pénzügyileg is megjutalmazzák őket. Adjon el még többet ... ez a mottó!

Egy pillanatra visszatérek a személyes elszámoltathatóságra vonatkozó megjegyzésemhez ... Úgy gondolom, hogy felelősek vagyunk saját tetteinkért. Azt is gondolom, hogy nyomást kell gyakorolnunk azokra, akik manipulálni vagy felhasználni próbálják a népek igényeit és igényeit. A felelős marketingnek érvényesülnie kell. A felelős marketing azt jelenti, hogy valakinek szüksége van egy termékre vagy szolgáltatásra, akinek szüksége van rá. A felelős marketingszakemberek szívességet tesznek a fogyasztóknak, időt vagy pénzt megtakarítva számukra. nem adott el nekik valamit csak azért, hogy eladják.

A mélygazdaság első fejezetében a „több jobb” fogalmát vitatja - ezt a kultúrát mind a kormány, mind a marketingszakemberek szorgalmazzák. Folyamatosan arra ösztönzik Önt, hogy vásárolja meg az új játékot, az új autót, az új házat ... fogyasszon, fogyasszon, fogyasszon, és boldogabb leszel. De nem vagyunk boldogabbak. Nem részletezem ezt - ez minden az én dolgomban van Boldogság Kiáltvány. Csak remélem, hogy a könyvet olvasva nem „zölden” sikoltozik, hanem a minimalista társadalmakat szorgalmazza, amelyek személyesen elszámoltathatók.

Ne adjon többet el többnek. Adjon el többet azzal, hogy megtalálja azokat az embereket, akiknek szüksége van rá! Ha a beszerzés célja egyszerűen a megtartás felgyorsítása, akkor valószínűleg nem a megfelelő tömegnek adja el áruit - vagy talán nincs megfelelő terméke vagy szolgáltatása.

3 Comments

  1. 1

    Mindig is az volt a gondolatom, hogy valójában nem árulsz, hanem szolgáltatást nyújtasz annak, akinek szüksége van rá. Legyen nagy vagy kicsi, hosszú távon mindig sikeresebb leszel (rövid távon nem mindig), ha szem előtt tartod, hogy ne „eladj”, hanem „kiszolgálj”. Kivéve persze, ha RonCo-nak hívnak, és van fokhagymaprésed/hagyma aprító/de várj, van még valami ötlet, akkor sikeres leszel az olyanokkal, mint én, akik szeretik a kütyüket, és ezért nem tudnak aludni. olyan dolgokat vásárolnak, amelyekre nincs szükségük. A szolgálat valójában a mi feladatunk ezen a Földön, nem?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.