Marketinges elvek a televízió és az internet konvergenciájához
A televízió és az internet konvergenciája az elmúlt évek egyik legjelentősebb elmozdulása a médiafogyasztási magatartásban és a tartalomterjesztési stratégiákban.
A televíziós iparág radikális fejlődésen megy keresztül, az új technológiák és szolgáltatások terjedésével, amelyek kielégítik a modern nézők rugalmasság, választék és kényelem iránti igényét. Ezek az újítások egy sor betűszót vezettek be, amelyek a tartalomfogyasztás új korszakát jelzik:
- A felső (OTT): Közvetlen online streaming szolgáltatások a fogyasztók számára, kihívást jelent a hagyományos műsorszórási modelleknél.
- Csatlakoztatott TV (CTV): Internet-kompatibilis televíziók, amelyek lehetővé teszik a tartalom streamingjét a TV-be épített alkalmazásokon vagy a csatlakoztatott eszközökön keresztül.
- Reklámalapú video on Demand (AVOD): Hirdetésekkel támogatott ingyenes tartalom, amely alternatívát kínál az előfizetéses modellekhez.
- Előfizetés igény szerinti videó (SVOD): Egy olyan modell, amelyben a nézők rendszeres díjat fizetnek a tartalomkönyvtár korlátlan hozzáféréséért.
- Tranzakciós videó on Demand (TVOD): Tartalomonként fizető szolgáltatások, ahol a nézők fizetnek minden egyes megnézett filmért vagy műsorért.
- Többcsatornás videoprogramozási elosztó (MVPD): Hagyományos kábeles vagy műholdas szolgáltatások, amelyek csomagjukban különféle csatornákat kínálnak.
- Virtuális többcsatornás videoprogramozási elosztó (VMVPD): Online szolgáltatások, amelyek élő TV-csatorna-csomagokat biztosítanak az interneten keresztül kábel- vagy műholdas kapcsolat nélkül.
- Internet Protocol Television (IPTV): Televíziós tartalom az interneten keresztül, nagy sebességű adatátvitelre tervezett hálózati protokoll segítségével.
Ez egy sokrétű jelenség, amelyet a technológiai fejlődés, a változó fogyasztói preferenciák, valamint a hálózattulajdonosok és tartalomszolgáltatók stratégiai manőverei vezérelnek.
Hálózati tulajdonjog és konvergencia
A hálózati tulajdonjogi konvergencia a tartalom és a terjesztési csatornák ellenőrzésének integrálását jelenti. A nagy médiavállalatok tömörülnek, hogy nagyobb egységeket hozzanak létre, amelyek mind a televíziós hálózatok, mind az internetalapú platformok felett rendelkeznek. Például a 21st Century Fox Disney felvásárlása lehetővé tette számára, hogy tartalmat terjeszthessen hagyományos csatornákon és streaming szolgáltatásokon, például a Disney+-on keresztül. Ez a tendencia a televíziózást szigorúan sugárzott médiumból többplatformos szolgáltatássá változtatja.
Igény szerinti tartalom és előfizetések
Az igény szerinti tartalomszolgáltatások, például a Netflix, az Amazon Prime Video és a Hulu térnyerése megzavarta a hagyományos tévéműsor-ütemezési és -terjesztési modelleket. Ezek a platformok előfizetés-alapú modelleket kínálnak, amelyek lehetővé teszik a nézők számára, hogy a hagyományos kábeles előfizetések mellőzésével a tartalom széles skálájához hozzáférjenek a számukra legkényelmesebb módon.
Eszközök közötti interaktivitás
A TV-képernyők és a mobileszközök közötti interaktivitás megnőtt a második képernyős alkalmazások és az okostévék bevezetésével. A nézők mobileszközeik segítségével valós időben léphetnek kapcsolatba a tartalommal, ami új ajtókat nyit a hirdetők előtt, hogy dinamikusabban kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal, és azonnal mérjék a válaszokat.
Hatás a reklámozásra
A konvergencia jelentősen befolyásolta a hirdetési stratégiákat. A hirdetők többé nem támaszkodhatnak a hagyományos TV-helyeken keresztüli széles körű demográfiai célzásra. Ennek ellenére ehelyett egy töredezett környezetben kell navigálniuk precíziós célzással, adatelemzésekkel és automatizált hirdetésekkel, hogy meghatározott közönségeket érjenek el a különböző platformokon.
Fejlődő technológiák
Feltörekvő technológiák, mint pl 5G, Mesterséges intelligencia (
AI), és a tárgyak internete (Tárgyak internete) tovább alakítja ezt a konvergenciát. A gyorsabb adatátviteli sebesség, a mesterséges intelligencia által vezérelt személyre szabás és a csatlakoztatott eszközök folyamatosan bővülő hálózata révén a hirdetők potenciális érintkezési pontjai exponenciálisan nőnek.Stratégiai útmutatók marketingesek számára
- Platformok közötti kampányok elfogadása: A marketingszakembereknek olyan kampányokat kell tervezniük, amelyek több platformon is áthaladnak, zökkenőmentes márkaélményt biztosítva a tévétől a mobileszközökig.
- Fektessen be az adatelemzésbe: Kritikusan fontos megérteni a nézők viselkedését a platformok között. Az adatelemzés segíthet a célzott hirdetési stratégiák kialakításában.
- Használja ki az automatizált hirdetést: A hirdetési felületek automatizált vásárlása és eladása, amely mesterséges intelligencia segítségével valós időben optimalizálja a hirdetések elhelyezését, elengedhetetlen a hatékonysághoz.
- Fókuszban a tartalom minősége: Mivel a nézőknek minden eddiginél több választási lehetőségük van, a kiváló minőségű, vonzó tartalom kulcsfontosságú a közönség figyelmének megragadásához és megtartásához.
- Interakció és részvétel: Használja ki az intelligens eszközök interaktivitási funkcióit, hogy vonzó, reszponzív hirdetéseket hozzon létre, amelyek ösztönzik a nézők részvételét.
- Felkészülés az új technológiákra: Tartson lépést az olyan technológiai fejlesztésekkel, mint az AR/VR, hogy beépítse azokat a jövőbeli hirdetési stratégiákba.
- Monitor adatvédelmi szabályzat: Az adatvédelemmel kapcsolatos növekvő aggodalmak miatt elengedhetetlen, hogy tájékozódjunk azokról a szabályozásokról, amelyek hatással lehetnek a hirdetési megközelítésekre.
A televíziós és internetes konvergencia fejlődése kihívásokat és lehetőségeket jelent a hirdetők számára. Ahogy a táj tovább fejlődik, a marketingesek stratégiáinak is meg kell felelniük a közönség hatékony elérése és megszólítása érdekében.