Reklám technológiaContent MarketingMobil és táblagépes marketingKözösségi média és befolyásoló marketing

Marketinges elvek a televízió és az internet konvergenciájához

A televízió és az internet konvergenciája az elmúlt évek egyik legjelentősebb elmozdulása a médiafogyasztási magatartásban és a tartalomterjesztési stratégiákban.

A televíziós iparág radikális fejlődésen megy keresztül, az új technológiák és szolgáltatások terjedésével, amelyek kielégítik a modern nézők rugalmasság, választék és kényelem iránti igényét. Ezek az újítások egy sor betűszót vezettek be, amelyek a tartalomfogyasztás új korszakát jelzik:

  • A felső (OTT): Közvetlen online streaming szolgáltatások a fogyasztók számára, kihívást jelent a hagyományos műsorszórási modelleknél.
  • Csatlakoztatott TV (CTV): Internet-kompatibilis televíziók, amelyek lehetővé teszik a tartalom streamingjét a TV-be épített alkalmazásokon vagy a csatlakoztatott eszközökön keresztül.
  • Reklámalapú video on Demand (AVOD): Hirdetésekkel támogatott ingyenes tartalom, amely alternatívát kínál az előfizetéses modellekhez.
  • Előfizetés igény szerinti videó (SVOD): Egy olyan modell, amelyben a nézők rendszeres díjat fizetnek a tartalomkönyvtár korlátlan hozzáféréséért.
  • Tranzakciós videó on Demand (TVOD): Tartalomonként fizető szolgáltatások, ahol a nézők fizetnek minden egyes megnézett filmért vagy műsorért.
  • Többcsatornás videoprogramozási elosztó (MVPD): Hagyományos kábeles vagy műholdas szolgáltatások, amelyek csomagjukban különféle csatornákat kínálnak.
  • Virtuális többcsatornás videoprogramozási elosztó (VMVPD): Online szolgáltatások, amelyek élő TV-csatorna-csomagokat biztosítanak az interneten keresztül kábel- vagy műholdas kapcsolat nélkül.
  • Internet Protocol Television (IPTV): Televíziós tartalom az interneten keresztül, nagy sebességű adatátvitelre tervezett hálózati protokoll segítségével.

Ez egy sokrétű jelenség, amelyet a technológiai fejlődés, a változó fogyasztói preferenciák, valamint a hálózattulajdonosok és tartalomszolgáltatók stratégiai manőverei vezérelnek.

Hálózati tulajdonjog és konvergencia

A hálózati tulajdonjogi konvergencia a tartalom és a terjesztési csatornák ellenőrzésének integrálását jelenti. A nagy médiavállalatok tömörülnek, hogy nagyobb egységeket hozzanak létre, amelyek mind a televíziós hálózatok, mind az internetalapú platformok felett rendelkeznek. Például a 21st Century Fox Disney felvásárlása lehetővé tette számára, hogy tartalmat terjeszthessen hagyományos csatornákon és streaming szolgáltatásokon, például a Disney+-on keresztül. Ez a tendencia a televíziózást szigorúan sugárzott médiumból többplatformos szolgáltatássá változtatja.

Igény szerinti tartalom és előfizetések

Az igény szerinti tartalomszolgáltatások, például a Netflix, az Amazon Prime Video és a Hulu térnyerése megzavarta a hagyományos tévéműsor-ütemezési és -terjesztési modelleket. Ezek a platformok előfizetés-alapú modelleket kínálnak, amelyek lehetővé teszik a nézők számára, hogy a hagyományos kábeles előfizetések mellőzésével a tartalom széles skálájához hozzáférjenek a számukra legkényelmesebb módon.

Eszközök közötti interaktivitás

A TV-képernyők és a mobileszközök közötti interaktivitás megnőtt a második képernyős alkalmazások és az okostévék bevezetésével. A nézők mobileszközeik segítségével valós időben léphetnek kapcsolatba a tartalommal, ami új ajtókat nyit a hirdetők előtt, hogy dinamikusabban kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal, és azonnal mérjék a válaszokat.

Hatás a reklámozásra

A konvergencia jelentősen befolyásolta a hirdetési stratégiákat. A hirdetők többé nem támaszkodhatnak a hagyományos TV-helyeken keresztüli széles körű demográfiai célzásra. Ennek ellenére ehelyett egy töredezett környezetben kell navigálniuk precíziós célzással, adatelemzésekkel és automatizált hirdetésekkel, hogy meghatározott közönségeket érjenek el a különböző platformokon.

Fejlődő technológiák

Feltörekvő technológiák, mint pl 5G, Mesterséges intelligencia (

AI), és a tárgyak internete (Tárgyak internete) tovább alakítja ezt a konvergenciát. A gyorsabb adatátviteli sebesség, a mesterséges intelligencia által vezérelt személyre szabás és a csatlakoztatott eszközök folyamatosan bővülő hálózata révén a hirdetők potenciális érintkezési pontjai exponenciálisan nőnek.

Stratégiai útmutatók marketingesek számára

  • Platformok közötti kampányok elfogadása: A marketingszakembereknek olyan kampányokat kell tervezniük, amelyek több platformon is áthaladnak, zökkenőmentes márkaélményt biztosítva a tévétől a mobileszközökig.
  • Fektessen be az adatelemzésbe: Kritikusan fontos megérteni a nézők viselkedését a platformok között. Az adatelemzés segíthet a célzott hirdetési stratégiák kialakításában.
  • Használja ki az automatizált hirdetést: A hirdetési felületek automatizált vásárlása és eladása, amely mesterséges intelligencia segítségével valós időben optimalizálja a hirdetések elhelyezését, elengedhetetlen a hatékonysághoz.
  • Fókuszban a tartalom minősége: Mivel a nézőknek minden eddiginél több választási lehetőségük van, a kiváló minőségű, vonzó tartalom kulcsfontosságú a közönség figyelmének megragadásához és megtartásához.
  • Interakció és részvétel: Használja ki az intelligens eszközök interaktivitási funkcióit, hogy vonzó, reszponzív hirdetéseket hozzon létre, amelyek ösztönzik a nézők részvételét.
  • Felkészülés az új technológiákra: Tartson lépést az olyan technológiai fejlesztésekkel, mint az AR/VR, hogy beépítse azokat a jövőbeli hirdetési stratégiákba.
  • Monitor adatvédelmi szabályzat: Az adatvédelemmel kapcsolatos növekvő aggodalmak miatt elengedhetetlen, hogy tájékozódjunk azokról a szabályozásokról, amelyek hatással lehetnek a hirdetési megközelítésekre.

A televíziós és internetes konvergencia fejlődése kihívásokat és lehetőségeket jelent a hirdetők számára. Ahogy a táj tovább fejlődik, a marketingesek stratégiáinak is meg kell felelniük a közönség hatékony elérése és megszólítása érdekében.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.