Sütés az „Intelligencia” kategóriában a Web-meghajtó kampányokhoz

intelligens

A modern „webre vezetés” kampány sokkal több, mint egyszerűen a linkelt céloldalra terelni a fogyasztókat. Kihasználja a folyamatosan fejlődő technológiai és marketing szoftvereket, és megérti, hogyan lehet dinamikus és személyre szabott kampányokat létrehozni, amelyek webes eredményeket hoznak létre.

Fókuszeltolás

Előny, amelyet egy olyan fejlett ügynökség birtokol, mint a Hawthorne, az a képesség, hogy nemcsak ránézésre analitika, hanem figyelembe kell venni az általános felhasználói élményt és az elkötelezettséget is. Ez a kulcs ahhoz, hogy vonzzák és megtartsák a weboldal látogatóit, akik cselekednek, képesek a tartalmat a fogyasztói magatartáshoz és az igényekhez igazítani. A vállalatoknak párosítaniuk kell tartalmukat az összes elérhető csatornával, legyen szó lineáris tévéről, OTT-ről vagy közösségi médiáról - a tartalmat tényleges viselkedés alapján kell tájékoztatni. A kreatív üzenetküldésnek olyan fogyasztási szokásokon kell alapulnia, amelyek szegmentálják a tervezett nézőket, így a marketing mindig a megfelelő célokat éri el a megfelelő üzenetekkel.

A fejlett marketingcégek láthatják az összefüggéseket az erősebb válaszok és konverziók, valamint a felhasználói élmény és viselkedés között, majd menet közben optimalizálhatják a tartalmat a webes vezetés mutatóinak javítása érdekében.

A szükséges technológia

Az első és harmadik fél adatainak egyeztetése elengedhetetlen. Ez nemcsak azt jelenti, hogy valós időben megértjük, mit csinál a látogató a weboldalon, hanem azokat a műveleteket is, amelyeket a webhely elérése előtt tettek. Ezzel összehangolja a kampányokat és a webhelyeket a személyre szabás szélesebb körű tendenciájával, ahol a különböző, eltérő platformokról származó adatokat egyesítik az egyénnek szóló betekintéshez. Több adatforrás hatékony integrálásához Big Data szükséges analitika valamint annak megértése, hogy az adatok valóban számítanak-e a pozitív ügyfélorientált eredmények elérése szempontjából.

Jól megtervezett stratégiára van szükség ahhoz, hogy a látogatók weboldalán végzett cselekvési adatok összegyűjtsék. Ennek a megközelítésnek a technikai alapja az, hogy pixelkövetéssel figyelemmel kíséri minden látogató tevékenységét. Több mint 1,000 pixeles nyomkövetővel felfegyverkezve a kampánymenedzserek minden látogatóból elkészíthetnek egy „játékkönyvet”. Lehet, hogy egy UX nyomkövető képponttal kezdődnek, amely lehetővé teszi egy webhely számára, hogy fokozatosan olyan fejlesztéseket hajtson végre, amelyek gyorsabbá és könnyebbé teszik a webhely navigálását / vásárlását / hasznosítását. Harmadik féltől származó adatszolgáltató pixelt is használnak, így láthatja a többi cookie-t, amelyek nyomon követik a látogatót - értékes réteg harmadik fél adatait szolgáltatva. A közösségi média elkötelezettségének nyomon követése az adatok összegyűjtésének újabb lépése, a nyomon követési eszközök segítségével a társadalmi tevékenységek és kampányok között. Ennek a lépésnek a lényege? A valós idejű szegmentálás és a jobb célzás lehetővé tétele érdekében, miközben javítja a webhelyet a jövőbeli látogatók számára is.

Az optimalizálás gyakorlati megvalósítása

Amint a marketingszakértő megszerzi az adatokat, valóban adaptív tartalmat tudnak kifejleszteni, amely igazodik a viselkedéshez és tulajdonságokhoz. A tartalom személyre szabható mind az egyén, mind a tényleges eszköz számára. Erre törekszik mindenki a web-meghajtó iparban, de megbotlik abban, hogyan kell kezelni az összes mozgó alkatrészt. Szerencsére vannak olyan technikai eszközök (és tapasztalt emberek az élen), amelyek betekintést nyújthatnak a tartalom és az üzenet kézbesítésének alakításához.

Vegye figyelembe az alábbi bevált módszereket a továbbfejlesztett web-hirdetési kampányokban:

  • Értse meg a terméket. Össze kell hangolni a termék leírásához szükséges üzenetküldést és azt, hogy mi kell ahhoz, hogy a fogyasztó a tudatosságtól a cselekvés felé haladjon.
  • Testreszabhatja az üzeneteket az eszközök számára. A fejlett elemzés-vezérelt kampányok tartalmazzák az adatokat a preferált tartalommegtekintő eszközökről, majd ezeknek megfelelően módosítják a tartalmat.
  • Állítsa be a médiatervezést. A média keverékének testreszabása, hogy igazodjon a felhasználótól megszerzett fogyasztói magatartáshoz analitika, megérteni az iparági különbségeket (legyen szó bőrápoló termékről vagy technikáról).

A web fejlődése

Ha nagyobb mértékű „intelligenciát” ad hozzá a web-meghajtó kampányhoz, aláhúzza a szélesebb webes váltásokat. Az „intelligens weboldalról” a céloldalakra és portálokra, majd a „web 2.0” -ra költöztünk. Most pedig áttérünk egy másik formára, ahol a mobil webhely az elsődleges hely, és lehetősége van tartalomüzenetek felajánlására konkrét emberek számára. A weboldal már nem csak a megrendelések leadásának helye, ideális információforrás a márkák számára a szegmentáció kialakításához, ugyanakkor a kampányok és a média fejlesztéséhez és optimalizálásához. Ez az új módja a webes meghajtónak, szemben azzal az általános megközelítéssel, hogy minél több szemet érjen el, és remélje, hogy néhányuk intézkedik.

A webhely látogatóinak nyomon követése rendkívül pontos, például képes mérni, hogy a vevők meddig lebegnek a „vásárlás most” fölött, mielőtt kattintanak. Azok a reklámcégek és márkák, amelyek hosszú távú sikert akarnak a webes kampányaikban, magukban foglalják az adatok intelligenciáját. A tudatosság már nem a cél, hanem a viselkedés célzása.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.