Több vásárló elbűvölése és a pazarlás csökkentése intelligens tartalom révén

Több vásárló megnyerése és a hulladék csökkentése intelligens tartalom révén

A tartalommarketing hatékonyságát jól dokumentálták, 300% -kal több leadet eredményeztek 62% -kal alacsonyabb költséggel, mint a hagyományos marketing, jelentések DemandMetric. Nem csoda, hogy a kifinomult marketingesek nagy összegben a tartalomra terelték dollárjukat.

Az akadály azonban az, hogy e tartalom jó részét (valójában 65% -át) nehéz megtalálni, rosszul elképzelni vagy nem vonzó a célközönsége számára. Ez nagy probléma.

"A világ legjobb tartalma lehet" - osztotta meg Ann Rockley, a Intelligens tartalom konferencia, "De ha nem sikerül a megfelelő időben, megfelelő formátumban és az általuk választott eszközön eljuttatni ügyfeleihez és ügyfeleihez, nem számít."

Sőt, a tartalom kézi készítése több csatornánál nem fenntartható, Rockley figyelmeztet: "Nem engedhetjük meg magunknak ezt a hibára hajlamos folyamatot."

Bizonyos szempontból a Content Marketing Intézet jelentése szerint az év elején megkérdezett B2B marketingszakemberek átlagosan 13 tartalmi taktikát alkalmaznak:

  • 93% - közösségi média tartalom
  • 82% - esettanulmányok
  • 81% - blogol
  • 81% - újságok
  • 81% - személyes események
  • 79% - cikkek a cég weboldalán
  • 79% - videók
  • 76% - illusztrációk / fotók
  • 71% - fehér papírok
  • 67% - infografikák
  • 66% - webes szemináriumok / webcastok
  • 65% - online előadások
  • 50% vagy kevesebb - kutatási jelentések, mikrohelyek, e-könyvek, folyóiratok nyomtatása, könyvek, mobilalkalmazások nyomtatása és még sok más.

(A százalékok a megkérdezett marketingesekre vonatkoznak, akik ezt a taktikát használják.)

És mégis, a marketing tartalom több mint fele problémás az a SiriusDöntések jelentés:

  • 19% irreleváns
  • 17% ismeretlen a felhasználók számára
  • 11% -ot nehéz megtalálni
  • 10% nincs költségvetés
  • 8% gyenge minőségű

Ha a tartalmad 65% -a polcon áll vagy taszítja az olvasókat, tudod, hogy valaminek változnia kell.

Ennélfogva az intelligens tartalom vonzereje és ígérete: elég okos tartalom ahhoz, hogy újra feltalálja és alkalmazkodjon minden olvasóhoz és az általa preferált csatornához. Az eredmény: Alakváltó, alkalmazkodó tartalom, amely megragadja az olvasók szívét, elméjét és pénztárcáját.

Az intelligens tartalmat a következők jellemzik:

  1. Szerkezetileg gazdag - A struktúra lehetővé teszi az automatizálást, és az intelligens tartalom minden aspektusa függ rajta.
  2. Szemantikailag kategorizált - A metaadatok használata annak biztosítására, hogy a jelentés és a kontextus releváns legyen az olvasó számára.
  3. Automatikusan felfedezhető - A tartalomtulajdonosok és a felhasználók egyaránt könnyen megtalálhatják és elfogyaszthatják.
  4. Többször - A hagyományos tartalom-újrafeldolgozáson túl, összetevői többféleképpen újraszerelhetők és adaptálhatók.
  5. Újrakonfigurálható - Képes betűrendben átszervezni tantárgy, formátum, személyes és egyebek szerint, a személyre szabott felhasználói élmény érdekében.
  6. Alkalmazható - Megjelenésében és anyagában automatikusan alkalmazkodik a címzetthez, az eszközhöz, a csatornához, a napszakhoz, a helyszínhez, a korábbi viselkedéshez és más változókhoz. A következő infografika (a bejegyzés végén) mélyebben belemerül az intelligens tartalomba, és hogyan javítható az elpazarolt tartalom kérdését, és teljesítse a vásárlók vonzására, ápolására és megtérítésére irányuló célját. (Ráadásul jelentősen csökkentheti az ólom-előállítási költségeket az induláshoz.)

Ha nem tesz mást, a következő gyakorlatok ápolásával azonnal frissítheti tartalmát és teljesítményét:

  • Használjon mély kutatást és megfelelő hozzárendeléseket tartalmainak tájékoztatásához, akárcsak egy újságíró.
  • Tegye egyedivé a tartalmat a vevő számára.
  • Használjon metacímkéket, hogy az ügyfelek megtalálják, amit akarnak.
  • A tartalom újrafelhasználása, újrafelhasználása és adaptálhatóvá tétele.
  • Béreljen profi szövegírókat.
  • A tartalom teljesítményének elemzése.
  • Kísérletezzen, kövesse nyomon, tanuljon és alkalmazkodjon.

Mindent figyelembe véve a megfelelő tartalom megfelelő eszközök nélkül olyan, mint ha versenyautó-sofőrt alkalmazunk és kerékpárt adunk neki a verseny megnyeréséhez. Talán itt az ideje, hogy a kerékpárját egy jobb tartalmú motorra cserélje.

Nézze meg ezt a fantasztikusat infografika: Widen, konzultáció Csapatunk, arról, hogyan lehetne növelni a tartalom IQ-ját és elkötelezni az olvasókat.

ne veszítse el az olvasók infographic

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.