A 2020-ban történő áttörés anatómiája és a márkák, amelyek ezt megtették

InMarket áttörési pillanatok 2020

A COVID-19 alapvetően megváltoztatta a marketing világát. A társadalmi elhatárolódási korlátozások közepette a fogyasztói magatartás szezonális normáit egy pillanat alatt rekonstruálták. Ennek eredményeként vége a márkák kétharmada bevételcsökkenésről számolt be.

Mégis, még a normák megszakítása alatt is, az átlag amerikai még mindig naponta 10,000 XNUMX hirdetésnek volt kitéve, miközben sok márka köré fejlesztette kínálatát az új normál és arra törekedett, hogy a Voice részesedése megegyezzen a piaci részesedéssel. Valójában úgy gondolom, hogy ha visszatekintünk erre az időre a nem túl távoli jövőben, akkor csodálkozni fogunk számos piacvezető márka innovációján és találékonyságán, hogy alkalmazkodjanak és kapcsolódjanak a fogyasztói igényekhez. A COVID-19 még hatékonyabbá tette a hatékony részvételt ebben a rendetlen és bizonytalan környezetben a márkák számára, akik hatalmas nyomást éreztek a kvóta elérésére. Az egyik különös fontosságú terület az a képességük, hogy erőteljes, célzott és hiper releváns üzenetküldéssel képesek legyenek csökkenteni a zajt. 

Mivel sok amerikai önállóan elszigetelődött otthonában, és a Main Street gyalogosforgalma leállt, a fogyasztói érdekek megváltoztak. A streaming szolgáltatások, az edzőeszközök, az ételszállítás és az alkohol vásárlása iránti kereslet gyorsan növekedett, mivel az amerikaiak igyekeztek tartani magukat fittnek és szórakoztatni, miközben kedvenc helyi éttermeikben étkeznek. A hirdetők számára az „új szokásos” viselkedés során megnyerni azt jelentette, hogy a célokat, a célokat és a taktikákat megváltoztatták, hogy megfeleljenek az ügyfeleknek, ahol vannak, és értéket teremtsenek a feltételeikkel.

Minden évben az InMarket azonosítja kiemelkedő kampányok, amelyek a művészet és a tudomány tökéletes kombinációját tükrözik, hogy áttörjék a rendetlenséget és hatásos márka pillanatokat hozzanak létre. 2020 első féléves nyerteseink még jobban kiemelkednek a most szokatlan körülmények miatt. Sikereik sok tekintetben egyenértékűek azzal a képességükkel, hogy megragadják a pillanatot, és egyesítik az időzítést, a relevanciát és a kontextust, hogy egyedi pillanatokat és élményeket indítsanak el.  

A kiemelt márkák minden esetben mélyebben kapcsolódnak a fogyasztókhoz, legyen az a vágy, hogy a szabadba kerüljünk és átfogjuk barkácsolási oldalukat, vagy értéket kínálunk bizonytalan gazdasági időkben. Például olyan márkák, mint például a Jameson és a Contadina Áttörő pillanatok, egy kis nosztalgiát és kényelmet váltott ki az egyszerűbb, boldogabb idők emlékeztetésében.

Végül ezek a nyertes kampányok nagyszerűen tükrözik körülményeinket és az új normálist, ami kivételes láthatóságot és átkattintási arányokat (CTR) eredményez - olyan magas, mint 18.1% - több mint 30-szor magasabb, mint az iparági referenciaérték. 

Általánosságban azoknak a márkáknak a célja, hogy kapcsolatba lépjenek és elkötelezzék a fogyasztókat, a lehető legjobban szem előtt tartva a következőket: 

Szállítás és időzítés

A helyalapú marketing mindenekelőtt a hirdetők időszerűségét hangsúlyozza. Az áttörési pillanatokkal rendelkező hirdetési kampányok mindegyike közös: a megfelelő fogyasztókat a megfelelő időben és megfelelő csatornákon vonják be, ideértve az online és az áruházakat is - amikor a vásárlási folyamatban voltak. 

Vonzó kreatív

Minden nagy teljesítményű kampány középpontjában a remek üzenetküldés és a kreativitás áll. Minden esetben ezek a legjobban teljesítő kreatívok átfogták a legfontosabb makrotrendszereket, és bizonyos szempontból nosztalgikusak voltak, szoros kapcsolatban álltak a hagyományokkal - például Jamesoné Szent Patrik napja Hozza haza a bárot.

jameson áttörési pillanatok 1

Minden pillanatban sikerült megragadnia a fogyasztót erős vizuális eszközökkel, köztük animációval, interaktívakkal és erőteljes másolatokkal. 

Információ és ajánlat 

A nap végén az ajánlat és a tartalom számít, legyen az kedvezmény, jutalom vagy termékinformáció, beleértve a termék előnyeit is. Ez különösen fontos és igaz egy olyan időszakban, amikor a gazdasági bizonytalanság továbbra is fennáll. Az első félév legfontosabb pillanatai ötvözték a márkanév elismerését az értékalapú üzenetküldéssel, a The Fresh Market Dinner Done étkezéstől kezdve, személyenként 3.75 USD-tól kezdve Contadinadigitális kuponjai tömeges vásárláshoz.    

contadina áttörési pillanatok

Míg 2020 történelmünkben minden bizonnyal példátlan idő, a COVID-19 körüli események hatása elősegítette és talán fokozta áttörési pillanataink nyerteseinek teljesítményét. Külső körülményektől függetlenül azonban azok a márkák, akik hűek az ügyfelek igényeinek előtérbe helyezéséhez, az üzenetek kézbesítését és ütemezését e szükségletek köré irányítják - különösen valós időben és a vásárlási folyamat során, és az értéküzenetekkel folytatott, vonzó kreativitást építenek, maguk is sikerül megtörni keresztül.

Töltse le az InMarket áttörési pillanatokat 2020

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.