POE egy betűszó a tartalom terjesztésének három módszeréhez. A fizetős, a birtokolt és a megszerzett média mind életképes stratégiák a tekintély építéséhez és az elérhetőség elterjesztéséhez a közösségi médiában.
Fizetett, birtokolt, keresett média
- Fizetett média - fizetős hirdetési csatornák használata a forgalom és a márka átfogó üzenetének a tartalmához való elterjesztésére. Arra használják, hogy felhívják a figyelmet, elindítsák a média más formáit, és hogy tartalmait új közönség lássa. A taktikák között szerepel a nyomtatás, a rádió, az e-mail, a kattintásonkénti fizetés, a facebookos hirdetések és a népszerűsített tweetek. A fizető befolyásolók fizetett médiának is nevezhetők, ha kompenzációról megállapodás születik.
- Saját média - olyan média, tartalom és platformok, amelyek részben vagy teljes egészében a vállalkozás tulajdonában vannak vagy azok ellenőrzése alatt állnak. A szerep a tartalom befogadása, a tekintély és a kapcsolatok kiépítése, és végső soron a potenciális ügyfél vagy az ügyfelek bevonása. A taktika magában foglalja a blogbejegyzések, sajtóközlemények, folyóiratok, esettanulmányok, e-könyvek és a közösségi média frissítéseinek közzétételét.
- Megszerzett média - nem a reklám révén nyert-e megemlítéseket és cikkeket a bevált csatornákon - ez sokszor híradás. A keresett médiaforrások általában már rendelkeznek tekintéllyel, rangsorolással és relevanciával az adott iparág vagy téma szempontjából, ezért a megemlítések megszerzése elősegíti a tekintély felépítését és az elérés terjesztését. A taktika magában foglalja a PR-t, az organikus keresést és az iparági befolyásolók és bloggerek számára fizetetlen tájékoztatási programokat, valamint a közösségi hálózatépítést.
Mi a helyzet a megosztott médiával?
Néha a marketingesek is különválnak Megosztott média hogy közvetlenül beszéljünk a forgalom növelésének stratégiáiról a közösségi média megosztása révén. Ez beilleszthető a közösségi média reklámozásával, az influencerek marketingjével, vagy egyszerűen a szociális megosztási stratégiák kidolgozásával. A megosztott média stratégiák a fizetett, a tulajdonban lévő és a megszerzett média kombinációi lehetnek.
Várjon ... És a Converged Media?
Ez egyre növekvő stratégia a tartalommarketingesek számára. A konvergált média a fizetett, a tulajdonban lévő és a megszerzett média kombinációja is. Példaként említhetem a Forbes számára írt írásaimat. én szerzett íróhely a Forbes Ügynökségi Tanács… És ez egy fizetett (éves) program. Ez az tulajdonú a Forbes munkatársai, akiknek szerkesztőségi és promóciós munkatársaik vannak, akik biztosítják, hogy minden közzétett tartalom megfeleljen szigorú minőségbiztosítási irányelveiknek és széles körben terjesszék őket.
A POE nem korlátozódik a közösségi médiára
Ez egy fantasztikus infografika a POE-n a Interaktív Reklám Iroda Kanadában A Brainstorm Group. Közösségi média szögből közvetlenül szól a POE-nak, amely véleményem szerint kissé korlátozó. A tartalommarketing, a reklám, a keresési marketing, a mobilmarketing ... a marketing minden csatornája abszolút összefonódik bármilyen fizetett, tulajdonú vagy megszerzett médiastratégiával.
És ezek a stratégiák abszolút kiterjeszthetik a digitális világot a hagyományos marketingre. A vállalkozások átalakítják a nyomtatott anyagokat például digitálisakká. A vállalkozások hirdetési helyet vásárolnak az óriásplakátokon, hogy a saját webhelyekre irányítsák a forgalmat. Ismét ... A POE minden fizetett vagy organikus marketing stratégia lényege.
A POE infografika végigvezeti Önt:
- POE modellek meghatározása
- Példák POE stratégiákra
- Hogyan tervezzük meg POE stratégiáját
- Taktika POE stratégiákkal
- Digitális POE stratégiák az összes eszközön
- Elkötelezettségi tényezők a POE vonatkozásában
- Fizetett, birtokolt és keresett adathordozók típusai
- A POE sikerének mérése
