Reklám technológiaContent MarketingMarketing infografikaKözösségi média és befolyásoló marketing

Mi a POE? Fizetett, birtokolt, keresett… és megosztott… és összevont média

Fizetett, birtokolt és szerzett (POE) a média mind életképes stratégia a tekintélyed építésére és a közösségi médiában való elterjedésre.

Fizetett, birtokolt, keresett média

  • Fizetett média – a fizetős hirdetési csatornák használata a forgalom és a márka általános üzenetének növelésére az Ön tartalma felé. Figyelemfelkeltésre, a média más formáinak beindítására és a tartalom új közönség számára történő megjelenítésére szolgál. A taktikák közé tartozik a nyomtatás, a rádió, az e-mail, a kattintásonkénti fizetés, a Facebook-hirdetések és a promotált tweetek. A fizető influencereknek fizetést is kaphatnak a médiák, ha megállapodás születik a kártérítésről.
  • Saját média – részben vagy egészben a vállalkozás tulajdonában vagy ellenőrzése alatt álló média, tartalom és platformok. A szerep a tartalom elhelyezése, tekintély és kapcsolatok kialakítása, és végül a potenciális ügyfél vagy ügyfél bevonása. A taktikák közé tartozik a blogbejegyzések, sajtóközlemények, tanulmányok, esettanulmányok, e-könyvek és közösségi média frissítések közzététele.
  • Megszerzett média – a bejáratott csatornákon nem reklámozással nyert említések, cikkek megszerzése – gyakran ez a híradás. A megszerzett médiaforrások általában már rendelkeznek tekintéllyel, rangsorolással és relevanciával egy adott iparág vagy téma szempontjából, így az említések megszerzése segít növelni tekintélyét és kiterjeszteni az elérést. A taktikák közé tartozik a PR, az organikus keresés, az iparági influencereknek és bloggereknek szóló, fizetetlen tájékoztatási programok, valamint a közösségi hálózatok.

Mi a helyzet a megosztott médiával?

Néha a marketingesek elválnak egymástól Megosztott média hogy közvetlenül beszéljünk a forgalom növelésének stratégiáiról a közösségi média megosztása révén. Ez beilleszthető a közösségi média reklámozásával, az influencerek marketingjével, vagy egyszerűen a szociális megosztási stratégiák kidolgozásával. A megosztott média stratégiák a fizetett, a tulajdonban lévő és a megszerzett média kombinációi lehetnek.

Várjon ... És a Converged Media?

Ez a tartalommarketingesek növekvő stratégiája. A konvergált média a fizetett, a tulajdonolt és a szerzett média kombinációja is. Példa lehet a Forbes-nak írt írásom. Írói helyet szereztem a Forbes Ügynökség Tanácsánál… és ez egy fizetett (éves) program. A Forbes tulajdonában van, és egy szerkesztői és promóciós személyzettel rendelkezik, akik gondoskodnak arról, hogy a közzétett tartalom megfeleljen a szigorú minőségbiztosítási irányelveiknek, és széles körben elterjedjen.

A POE nem korlátozódik a közösségi médiára

Ez egy fantasztikus infografika a POE-n a Interaktív Reklám Iroda Kanadában és a A Brainstorm Group. Közvetlenül a POE-hez szól a közösségi média oldaláról, ami szerintem kissé korlátozó. Tartalommarketing, reklám, keresőmarketing, mobilmarketing… minden marketingcsatorna összefonódik bármilyen fizetős, birtokolt vagy szerzett médiastratégiával.

És ezek a stratégiák a digitális szférán túl a hagyományos marketingre is kiterjedhetnek. A vállalkozások újrahasznosítják például a nyomtatott anyagokat digitális anyagokká. A vállalkozások óriásplakátokon vásárolnak hirdetési felületeket, hogy forgalmat irányítsanak a tulajdonukban lévő webhelyekre. Még egyszer… A POE minden fizetett vagy organikus marketing stratégia alapja.

A POE infografika végigvezeti Önt a következőkön:

  • POE modellek meghatározása
  • Példák POE stratégiákra
  • Hogyan tervezzük meg POE stratégiáját
  • Taktika POE stratégiákkal
  • Digitális POE stratégiák az összes eszközön
  • Elköteleződési tényezők a POE-hez
  • Fizetett média típusai, saját média és szerzett média
  • A POE sikerének mérése
Fizetett tulajdonú és szerzett média a közösségi média marketingben
POE-stratégia tervezése
POE Content Engagement
Fizetett média
Saját média
Megszerzett média

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.