Mi a POE? Fizetett, birtokolt, keresett… és megosztott… és összevont média
Fizetett, birtokolt és szerzett (POE) a média mind életképes stratégia a tekintélyed építésére és a közösségi médiában való elterjedésre.
Fizetett, birtokolt, keresett média
- Fizetett média – a fizetős hirdetési csatornák használata a forgalom és a márka általános üzenetének növelésére az Ön tartalma felé. Figyelemfelkeltésre, a média más formáinak beindítására és a tartalom új közönség számára történő megjelenítésére szolgál. A taktikák közé tartozik a nyomtatás, a rádió, az e-mail, a kattintásonkénti fizetés, a Facebook-hirdetések és a promotált tweetek. A fizető influencereknek fizetést is kaphatnak a médiák, ha megállapodás születik a kártérítésről.
- Saját média – részben vagy egészben a vállalkozás tulajdonában vagy ellenőrzése alatt álló média, tartalom és platformok. A szerep a tartalom elhelyezése, tekintély és kapcsolatok kialakítása, és végül a potenciális ügyfél vagy ügyfél bevonása. A taktikák közé tartozik a blogbejegyzések, sajtóközlemények, tanulmányok, esettanulmányok, e-könyvek és közösségi média frissítések közzététele.
- Megszerzett média – a bejáratott csatornákon nem reklámozással nyert említések, cikkek megszerzése – gyakran ez a híradás. A megszerzett médiaforrások általában már rendelkeznek tekintéllyel, rangsorolással és relevanciával egy adott iparág vagy téma szempontjából, így az említések megszerzése segít növelni tekintélyét és kiterjeszteni az elérést. A taktikák közé tartozik a PR, az organikus keresés, az iparági influencereknek és bloggereknek szóló, fizetetlen tájékoztatási programok, valamint a közösségi hálózatok.
Mi a helyzet a megosztott médiával?
Néha a marketingesek elválnak egymástól Megosztott média hogy közvetlenül beszéljünk a forgalom növelésének stratégiáiról a közösségi média megosztása révén. Ez beilleszthető a közösségi média reklámozásával, az influencerek marketingjével, vagy egyszerűen a szociális megosztási stratégiák kidolgozásával. A megosztott média stratégiák a fizetett, a tulajdonban lévő és a megszerzett média kombinációi lehetnek.
Várjon ... És a Converged Media?
Ez a tartalommarketingesek növekvő stratégiája. A konvergált média a fizetett, a tulajdonolt és a szerzett média kombinációja is. Példa lehet a Forbes-nak írt írásom. Írói helyet szereztem a Forbes Ügynökség Tanácsánál… és ez egy fizetett (éves) program. A Forbes tulajdonában van, és egy szerkesztői és promóciós személyzettel rendelkezik, akik gondoskodnak arról, hogy a közzétett tartalom megfeleljen a szigorú minőségbiztosítási irányelveiknek, és széles körben elterjedjen.
A POE nem korlátozódik a közösségi médiára
Ez egy fantasztikus infografika a POE-n a Interaktív Reklám Iroda Kanadában és a A Brainstorm Group. Közvetlenül a POE-hez szól a közösségi média oldaláról, ami szerintem kissé korlátozó. Tartalommarketing, reklám, keresőmarketing, mobilmarketing… minden marketingcsatorna összefonódik bármilyen fizetős, birtokolt vagy szerzett médiastratégiával.
És ezek a stratégiák a digitális szférán túl a hagyományos marketingre is kiterjedhetnek. A vállalkozások újrahasznosítják például a nyomtatott anyagokat digitális anyagokká. A vállalkozások óriásplakátokon vásárolnak hirdetési felületeket, hogy forgalmat irányítsanak a tulajdonukban lévő webhelyekre. Még egyszer… A POE minden fizetett vagy organikus marketing stratégia alapja.
A POE infografika végigvezeti Önt a következőkön:
- POE modellek meghatározása
- Példák POE stratégiákra
- Hogyan tervezzük meg POE stratégiáját
- Taktika POE stratégiákkal
- Digitális POE stratégiák az összes eszközön
- Elköteleződési tényezők a POE-hez
- Fizetett média típusai, saját média és szerzett média
- A POE sikerének mérése