Társadalmi befolyásolók
Szerintem túl sok marketinges úgy tekint a társadalmi befolyásra, mintha valami új jelenség lenne. Nem hiszem el. A televíziózás kezdeti napjaiban a híradót vagy a színészt használtuk, hogy a közönség elé tárjuk a tételeket. A három hálózat birtokolta a közönséget, és kialakult a bizalom és a tekintély… így megszületett a kereskedelmi reklámipar.
Míg a közösségi média kétirányú kommunikációs eszközt biztosít, a közösségi média befolyásolói még mindig gyakran egyirányú befolyásolók. Megvan a közönségük, bár sokkal kisebb, és az iparág vagy a szóban forgó téma szempontjából szűkebb. A marketingesek esetében azonban a probléma ugyanaz. A marketinges piacot szeretne elérni, az influencer pedig befolyásolja és birtokolja azt a piacot. Tehát ahogy a cégek hirdetőket vásároltak, és szóvivőket hirdettek, mi is megtehetjük a társadalmi befolyásolókkal.
Ez az infografika MBA Marketing arról beszél, hogyan lehet megtalálni és felhasználni a társadalmi befolyásolókat. Nem vagyok biztos abban, hogy egyetértek a kifejezéssel Mega Influencerek az infografikán belül. Ehelyett felhívnám azokat közösségi média társadalmi befolyásolók. Még mindig vannak konkrét témák, amelyekben megbízom ezekben a hatóságokban… de nem mindegyikben. Meg fogok bízni Gary Vaynerchukban a bor és a vállalkozás terén, Scottban az autókban, és Mariban a Facebook marketingben… de nem fogom bízni bennük a részvényportfólióm rendezésében!