Íme, hogyan nem ég meg az influencer marketing

Depositphotos 13151676 s

Korábban már írtunk a befolyásmarketing csapdáiról. Mint akit időről időre kompenzálnak, mint egy influencer, Szkeptikus vagyok azzal kapcsolatban, hogy a marketing kapcsolatok hány befolyásoltságot hoznak létre.

Például az év elején meghívást kaptam a Téglagyár mert helyi vagyok influencer a közösségi médiában. Egy csomó embert hívtak meg a közösségi médiából - mindannyian magas pontszámot értek el egy népszerű befolyásoló pontszámító motoron Indianapolis. A pálya parkolóbérleteket és lakosztályjegyeket biztosított, és mindezt kiment az eseményből. Valójában nem mentem - az utolsó pillanatban konfliktusom volt.

Az egyik barátom elment, és viccelődött, hogy egy ponton egy híres sofőr sétált el mellettük, és senki sem jött rá ... Meg kellett kérdezniük, ki ő, mielőtt kidobnának néhány fotót a közösségi médiában. Micsoda mellszobor! A befolyásoló kampány nem minden hengerre esett (érted?), És akkor próbáltam kapcsolatba lépni a pályával abban a pillanatban, amikor meghívást kaptam, hogy megbizonyosodjak róla, hogy nem pazarolják el a pénzüket. Soha senki nem hívott vissza. Még egy rendezvényen is részt vettem, ahol kértem egy kis időt egy kulcsfontosságú személlyel, aki elősegítette a pálya népszerűsítését.

A sikeresnek 3 sajátos eleme van influencer marketing stratégia és ez a kampány mindegyiket hiányolta:

  1. Ea az influencermeccs közönsége a közönséget, amelyet megpróbál elérni? A pálya sokkal jobb lett volna, ha 100 versenyző iránt érdeklődő embert hívok meg, mint velem, akinek 30 ezer követője van, és fogalmam sincs, hogy érdekelne-e versenyzés, mert soha nem beszélek versenyzésről.
  2. Volt ott egy történet az influencernek, hogy megossza a közönségükkel, amely visszhangot keltene? A felbukkanás, az ingyenes ételek fogyasztása, a sör ivása és a pályára ingyen járás nem történet. Fenomenális lett volna, ha a pályán a családi kapcsolatról, a történelemről, a sofőrökről, a technológiáról beszéltek ... bármi más, csak sörképek.
  3. Volt ott egy cselekvési felhívás a hatás mérésére a kampány? Oké, szóval a hang megosztásának csúcspontja lehet aznap, mert ezek a társadalmi befolyásolók a Téglagyárról beszéltek. Haha! Teljesen viccelek - NINCS tüske, mert már több százezer igazi rajongó beszélt a versenyről! Ezek a befolyásolók semmit sem változtattak.

Ha az volt a cél, hogy a tipikus rajongón kívülről érkezzenek emberek a pályára, az nem segített. Nem hallottam olyan lenyűgöző történetet…. valójában NEM hallottam olyan történetet a haveromon kívül, aki nevetett azon, hogy ingyenes jegyet kap. A történeteknek, amelyeket el kellett mesélniük, összhangban kellett lenniük stratégiák, amelyek kötődnek a vásárlási döntésünkhöz.

Sokkal többet lehetett volna tenni az ott felkeresett emberek elszámoltatásáért. Talán egy röpirat a következő társadalmi konferenciájukról a pályán, esetleg egy kedvezménykód, amelyet megoszthatnak az emberekkel a pályáról, esetleg egy lista tweetekről, frissítésekről és fotóműsorokról, amelyeket összehangoltak, hogy kapcsolatba lépjenek a felhasználókkal a történetekkel kapcsolatban, hogy miért kellene menni a pályára, milyen események következnek és hol lehet jegyet vásárolni.

Ha fizetni vagy odaadni akar valamit az influencereknek, akkor győződjön meg róla, hogy ez neked fog menni! Egyáltalán nem ellenzem az influencer-marketinget, csak nem könnyű, ha valamilyen oldalon felkutatunk influencereket, és mindegyiknek dobunk néhány ingyenes jegyet. Ez sokkal jobb is lehetett volna!

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.