7 Befolyásoló marketing trendek várhatók 2021-ben

Befolyásoló marketing trendek

Amint a világ kirajzolódik a járványból és a nyomában hagyott utóhatásokból, az influencer-marketing - az iparágak túlnyomó többségétől eltérően - megváltozottnak találja magát. Mivel az emberek kénytelenek voltak a személyes tapasztalatok helyett a virtuális segítségre támaszkodni, és több időt töltöttek a közösségi hálózatokon a személyes események és találkozók helyett, az influencer marketing hirtelen azon lehetőség előtt állt, hogy a márkák a közösségi médián keresztül elérhessék a fogyasztókat értelmes és hiteles módon. Most, amikor a világ a pandémiát követő világ felé kezd áttérni, az influencerek marketingje is új normálissá válik, sok olyan adaptációt magával véve, amelyek az elmúlt évben alakították az ipart.

Ez a hét tendencia, amelyekre a befolyásoló marketing 2021 második felében számíthat, amikor a világ elmúlik a világjárványon:

1. trend: A márkák a hirdetési kiadásokat áthelyezik a befolyásoló marketingszakemberekre

Míg a COVID-19 lelassította a reklámipar általános növekedését, az influencer marketing nem érezte annyira a terhet, mint más iparágak.

A marketingszakemberek 63% -a növelni kívánja befolyásoló marketing-költségvetését 2021-ben. 

Influencer Marketing Hub

Mivel a közösségi hálózatok felhasználása számos iparágban folyamatosan növekszik, a márkák a hirdetési kiadásokat offline és online csatornákra irányítják át, mivel a márkák megértik, hogy a közösségi média marketing az egyik legjobb módszer az online közönséggel való kapcsolatfelvételre és az üzenetküldés megosztására. A befolyásoló marketing még elengedhetetlenebbé válik, mivel a márkák lehetőséget keresnek arra, hogy valós és hiteles módon kapcsolódhassanak közönségükhöz online.

2. trend: A marketingesek jobban figyelik a mutatókat

Az influencer marketing mutatói továbbra is szélesebb körben elterjednek, és ennek eredményeként a márkák függenek az egyes influencerek marketing teljesítményétől és befolyásolóik megtérülésétől. És mivel a márkák az elmúlt évben folyamatosan növelték az influencer marketing kampányok teljesítményét, az influencerek marketing költségvetése biztosan növekszik. Ugyanakkor a kiadások növekedésével jobban szemügyre veszik a mutatókat. Ezek a mutatók egyre kritikusabbá válnak, mivel a marketingszakemberek az influencer közönség, az elkötelezettségi ráta, a bejegyzés gyakorisága, a közönség hitelessége és a legfontosabb teljesítménymutatók elemzésével tervezik kampányaikat. 

A hatás nem tagadható, ha a megfelelő influencer vesz részt. Fontolgat Nicki Minaj Instagram-bejegyzése  élénk rózsaszínű Crocs-ot visel, amely később a bejegyzést követően összeomlik a Crocs webhelyén a webes forgalom megugrása miatt. A marketingszakembereknek konkrét KPI-k szerint kell feltérképezniük kampányaikat, ideértve a márka ismertségét, a megnövekedett értékesítést, a tartalmi együttműködést, a weboldal forgalmát és a közösségi média növekvő jelenlétét. 

3. trend: A virtuális befolyásolók egyre népszerűbbek a márkák körében

A virtuális vagy számítógép által létrehozott influencerek, amelyek úgy működnek, mint a való élet, valószínűleg a következő „nagy dolog” az influencerek marketingjében a márkák között. Ezeket a robot-befolyásolókat olyan személyiségek alkotják, kitalált élet, amelyet megosztanak követőikkel, és a közösségi médián keresztül kapcsolatot teremtenek a fogyasztókkal. Ezek a virtuális befolyásolók néhány okból vonzó lehetőséget kínálnak a márkák számára. Először is, a grafikusok könnyedén létrehozhatnak új tartalmat, a robot-befolyásolót bármikor elhelyezhetik a világ bármely pontján, így nincs szükség a valós életbeli befolyásolók utazására. 

Noha ez az elmúlt évben különösen fontossá vált, mivel a járvány jelentősen lassította az utazást, a tendencia folytatódik. A legújabb kutatások szerint a The Top Instagram Virtual Influencers 2020 jelentésben készítettük, hogy a robot-influencerek hatékonyan elérik közönségüket, és megszüntetik a márkák és közönségük közötti szakadékot. Elemzésünk során azt tapasztaltuk, hogy a virtuális befolyásolók majdnem háromszorosabban vettek részt a valódi emberi befolyásolókban. Végül a virtuális befolyásolók biztonságosabbak a márka hírnevét tekintve, mivel ezeket a robotokat alkotóik irányítani, szkriptelni és felügyelni tudják. A virtuális befolyásolók kisebb esélyt jelentenek a sértő, kirívó vagy ellentmondásos közösségi médiabejegyzésekre, amelyek egy márkát károsodás-csökkentési módba sodorhatják.

4. trend: A Nano és a Micro-Influencer növekszik Marketing

A nano- és a mikro-influencerek egyre népszerűbbek, mivel szoros kapcsolatokat mutatnak be a fülke közönségével.

  • A nano-influencereknek 1,000–5,000 követőjük van
  • A mikro-influencereknek 5,000-20,000 XNUMX követője van.

Ezeknek a nano- és mikro-influencereknek a követői gyakran úgy érzik, hogy ezek a befolyásolók valódibbak és személyesebbek, valódibbnak tűnő tartalmat, üzenetküldést és termékpromóciókat nyújtanak, szemben a mainstream influencerekkel, akiket azzal lehet vádolni, hogy profitáltak a befolyásból. Ezek a nano- és mikro-befolyásolók jártasak mély kapcsolatok kialakításában, akik szintén elkötelezettek. Ezek a szoros kapcsolatban álló közösségek támogatóak, megbízhatóak, és az influencerek valószínűleg képesek bekapcsolódni a közösségük „barátságaiba”, hogy pozitív véleményeket és visszajelzéseket kapjanak. A kis márkák jellemzően kihasználták a mikro-influencereket, de a nagyvállalatok elkezdik ezeket az influencer-csoportokat is kihasználni. 

2020-ban a #ad hashtag használatával a márkanevek 46.4% -át 1,000-20,000 XNUMX követővel rendelkező Instagram-fiókok tették meg. 

Beszélő hatás

5. trend: Befolyásolók A közösségi kereskedelem kihasználása saját márkáik / vállalkozásaik elindítása érdekében

A közösségi média befolyásolói éveken át építik követéseiket, kapcsolatot teremtenek közönségükkel, és olyan tartalmat hoznak létre, amely megfelel a résüknek. Ezeket az influencereket személyes vásárlóknak és ajánlási guruknak tekintik. A termékek ösztönzése a bevételek növelése érdekében az influencer legfontosabb készsége, és mivel az e-kereskedelem és a közösségi média gyakrabban keresztezi egymást, a társadalmi kereskedelem térnyerése egyre inkább vonzóbbá válik, és jövedelmező lehetőségnek bizonyul az influencerek számára.

A befolyásolók kiaknázzák a szociális kereskedelmet azzal, hogy saját márkákat és vállalkozásokat indítanak, kiaknázva termékeik értékesítési erejét. Ahelyett, hogy más márkák termékeit népszerűsítenék, ezek a befolyásolók „asztalokat forgatnak” és versenyeznek a piaci részesedésért. A befolyásolók személyes kapcsolatokat és bizalmat használnak saját márkáik és vállalkozásuk növekedésének elősegítésére, amiről a legtöbb kiskereskedő hiányzik. 

6. trend: A marketingesek nagyobb figyelmet fordítanak a marketingcsalások befolyásolására

A közösségi média platformokon elkövetett csalások, amelyek magukban foglalják a követők megvásárlását, a lájkolások és megjegyzések vásárlását, a történetek megtekintését és a kommentárokat, az influencer marketing élvonalába kerülnek. A csalás körüli tudatosság növelése mind az influencerek, mind a követőik számára fontos lépés a csalárd tevékenység minimalizálása érdekében. Az egyik közösségi média platform, amely elkötelezett a csalások alaposabb figyelemmel kísérése iránt, az Instagram. A platform olyan korlátozásokat vezetett be, amelyek betiltották a The Follow / Unfollow trükköt, és így 2019-hez képest a csalásban részt vevő Instagram-fiókok átlagos százaléka 8.14% -kal csökkent. A befolyásolt befolyásolók számát azonban a csalás továbbra is magas (53.39%), és az Instagram követőinek 45% -a bot, inaktív fiók és tömeges követő. A hamis influencer-számlák évente több millió dollárba kerülhetnek a hirdetőknek, és ahogy a reklámköltések növekednek az influencerek marketingjében, a csalások felderítése egyre fontosabbá válik. 

7. trend: A TikTok elvárja, hogy marketing platformként vonzóbbá váljon

TikTok a legkiemelkedőbb közösségi média sikertörténete 2020-ban, havi 689 millió aktív felhasználóval. A közösségi média platform a 60% -kal nőtt az aktív közösségi média-felhasználók száma tavaly, ezzel a világ leggyorsabban növekvő közösségi média platformja. A tizenévesek számára tánc- és zenealkalmazásként indult alkalmazás azóta a felnőtteket, a vállalkozásokat és a márkákat érdekli.

A TikTok egyszerű platformja lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy könnyedén alkossanak tartalmat, videókat tegyenek közzé, valamint gyakran kedveljék és kövessék, ami nagyobb elkötelezettséget ösztönöz, mint más közösségi média platformok, például az Instagram. Egyedülálló felhasználói interakciós módszereik mind a márkák, mind az influencerek számára új marketing lehetőségeket kínálnak, és lehetőséget nyújtanak a széles felhasználói bázis elérésére. A HypeAuditor előrejelzése szerint a TikTok több mint havi 100 millió amerikai felhasználót fog használni 2021-ben.

A célközönség megértése fontos szempont, amelyet figyelembe kell venni a használandó marketingplatform meghatározásakor. Az influencer marketing kampányok sikere gyakran attól függ, hogy ismeri-e közönségét és hogyan hívja fel a figyelmüket. Miután a közönsége egyértelműen meg van határozva, könnyű választani, hogy melyik marketingplatformot érje el a célközönség számára. A különböző korcsoportok nagyobb valószínűséggel használnak bizonyos marketing platformokat, így a célkorral rendelkező platform kiválasztása bölcs stratégia.

A globális Instagram-felhasználók 43% -a 25 és 34 év közötti, és a TikTok-felhasználók több mint fele (69%) 24 évnél fiatalabb, 39% -uk 18 és 24 között van, ami az ebben a korosztályban a legnagyobb felhasználói csoportot jelenti.

HypeAuditor

Összefoglalva: az Instagram egy érettebb közönséget szolgál ki, míg a TikTok a fiatalabb közönséget részesíti előnyben.

Töltse le a HypeAuditor 2021-es állapotjelző marketing jelentését Töltse le a HypeAuditor Instagram csalási jelentését

Egy megjegyzés

  1. 1

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.