Az Influencer Marketing Tájkép múltja, jelene és jövője

Influencer Marketing Tájkép

Az elmúlt évtized az influencer marketing hatalmas növekedésének egyike volt, és ez a márkák kötelező stratégiája lett a kulcsközönségükkel való kapcsolatteremtési erőfeszítéseikben. A vonzereje pedig várhatóan tartós lesz, ahogy egyre több márka keres partnerséget befolyásolókkal, hogy bebizonyítsák hitelességüket. 

A közösségi e-kereskedelem térnyerése, a reklámköltések újraelosztása az influencer marketingre a televízióból és az offline médiából, valamint a hagyományos online hirdetéseket meghiúsító hirdetésblokkoló szoftverek elterjedése miatt nem meglepő:

A befolyásoló marketing 22.2-ben a tavalyi 2025 milliárd dollárral szemben világszerte 13.8 milliárd dollár bevételre számít. 

Amerikai Egyesült Államok Marketing Befolyásoló Állam, HypeAuditor

Bár az influencer marketingen belül felmerülnek kihívások, mivel a környezet folyamatosan változik, ami megnehezíti a márkák, sőt maguk az influencerek számára is, hogy lépést tartsanak a legjobb gyakorlatokkal. Ez most a tökéletes alkalom annak megismerésére, hogy mi vált be, mi nem, és hogyan néz ki a hatékony influencer kampányok jövője. 

A jövő a nano 

Ahogy felmérjük, ki keltett hullámokat az elmúlt évben, a valóság sokkoló volt a nem marketingesek és a marketingesek számára egyaránt. Idén a világ kevésbé foglalkozott olyan nagy nevekkel, mint a The Rock és Selena Gomez – ők a mikro-befolyásolókra és a nano-befolyásolókra koncentráltak.

Ezek az 1,000 20,000 és XNUMX XNUMX közötti követővel rendelkező influencerek képesek elérni a résközösségeket, így optimális csatornát jelentenek a márkák számára, hogy elérjék közönségük egy meghatározott részét. Nemcsak a hagyományos marketinget figyelmen kívül hagyó csoportokkal tudnak kapcsolatba lépni, hanem az elköteleződési arányukat is (ER) magasabbak. 2021-ben a nano-befolyásolók átlaga volt 4.6%-os ER, több mint háromszorosa a 20,000 XNUMX-nél is több követővel rendelkező influencereknek.

A mikro-befolyásolók és a nano-befolyásolók ereje nem kerülte el a marketingeseket, és mivel a márkák igyekeznek diverzifikálni közösségi média stratégiájukat, és a folyamatban lévő kampányaikban kiaknázni a magas ER-t, látni fogjuk, hogy ezek az influencer szintek még nagyobb népszerűségre tesznek szert.

Az Influence Marketing iparág tovább érik

Egyedülálló módon az adatok azt mutatják, hogy a közösségi médiát használók átlagéletkora az elmúlt évben feljebb kúszott.

  • Az Instagramon 25 és 34 év közötti felhasználók aránya 4%-kal nőtt, míg a 13 és 17 év közötti TikTok-felhasználók száma 2%-kal csökkent.
  • A 18 és 24 év közötti TikTok felhasználók alkották a platform felhasználóinak legnagyobb csoportját, az összes felhasználó 39%-át.
  • Eközben a YouTube-felhasználók 70%-a 18 és 34 év közötti volt.

A kijózanító valósággal szembesülő, érett közönség dinamikája tükröződött az alanyok megkeresett követőiben. Míg a felhasználók továbbra is özönlöttek az Instagramra Beyonce és a Kardashians miatt, a kutatások azt mutatják, hogy a pénzügy és gazdaság, az egészségügy és az orvostudomány, valamint az üzlet és karrier volt a leginkább vonzó kategória. új követők A 2021.

A megnövekedett elfogadás, innováció és a metaverzum a következő szintre emeli a befolyásoló marketinget

Az influencer marketing iparág 2022-ben sokkal kifinomultabb, mint a járvány előtt volt, és az érdekelt felek ezt észrevették. A befolyásolók ma már a legtöbb marketinges játékkönyvének fő részét képezik, és nem csak a néhány évvel ezelőtti egyszeri projekteknél. A márkák egyre gyakrabban keresnek folyamatos partnerséget influencerekkel.

Eközben a közösségi média platformok új eszközöket és több lehetőséget kínálnak az alkotóknak a bevételszerzésre. 2021-ben az Instagram alkotói boltokkal, új promóciós szerződési keretekkel és az influencer piactér fejlesztéseivel bővítette a márkákat a felhasználókkal való kapcsolattartásban. A TikTok elindította a videós tippeket és a virtuális ajándékokat, valamint az élő közvetítést. A YouTube pedig bemutatta a 100 millió dolláros Shorts Fund-ot, hogy ösztönözze a befolyásolókat arra, hogy tartalmat hozzanak létre a TikTok-ra adott válaszához.

Végezetül, az online vásárlás rohamosan növekedett a világjárvány alatt, de…

A közösségi kereskedelem várhatóan háromszor gyorsabban, 1.2-re 2025 billió dollárra nő

Miért a vásárlás a társadalmi forradalomhoz, Accenture

A közösségi média platformok e-kereskedelmi integrációkat vezetnek be, mint pl Instagram cseppjei és a A TikTok és a Shopify partnersége, hogy megkönnyítse és kihasználja ezt a váratlan eseményt.

Az elmúlt néhány év bebizonyította, hogy a közösségi média befolyásolói értékes erőforrásnak számítanak, ami elkerülhetetlenül olyan fejlődéshez vezetett, amely az iparágat jó helyzetben tartja a következő eseményekhez. Hogy mi következik valószínűleg a kiterjesztett valóság és a metaverzum növekedése és elfogadása.

Az influencer marketing két dimenzióból három dimenzióba helyezése lesz a következő nagy lehetőség, amint azt a Facebook stratégiaváltása is bizonyítja, hogy a Métára összpontosítson. Tévedés ne essék, rengeteg kihívást is jelent majd. A magával ragadó élmények építése és megosztása nagy tanulási görbét jelent a virtuális befolyásolók számára. De tekintettel arra, hogy az iparág hogyan vészelte át a világjárványt, és milyen elsöprő erővé válik, biztosak vagyunk abban, hogy a befolyásolók képesek megfelelni ennek a kihívásnak.

Töltse le a HypeAuditor 2022. évi amerikai befolyásolói marketingjelentését