Zombi-követők: A halottak járnak a befolyásoló marketing világában

Zombi hamis követők

Olyan közösségi média profilra bukkan, amely az átlagosnál magasabb követőszámmal, több ezer lájkolással és korábbi márkakapcsolat-tapasztalattal rendelkezik - becsapni, illetve kezelésére?

A influencer marketing kampányok Tovább emelkedik, nem túl ritka, hogy a márkák hamis követőkkel és nem hiteles közönséggel esnek át az ilyen számlák megtévesztésében. 

Szerint Influencer Marketing Hub:

  • Influencer marketing körülbelül 9.7 milliárd dollárra nő 2020-ban.
  • 300% több mikro-befolyásolók nagy cégek használják, mint 2016-ban.
  • Az influencerkampányok csaknem 90% -a ide tartozik Instagram a marketingmix részeként.
  • Befolyásoló csalás egyre nagyobb aggodalomra ad okot azok a válaszadók, akiknél a válaszadók több mint 2/3-a tapasztalta.

Ez nem azt jelenti, hogy az összes makro-influencer ebbe a kategóriába tartozik. Valójában a rossz alma kevés és nagyon messze van azoktól, amelyek őszinték és teljesen megbízhatóak. 

Fontos azonban pontosan megérteni, hogyan válasszon olyan influencert, amely az Ön és márkája számára a legjobb szándékkal rendelkezik. 

Most nem próbálunk senkit elrettenteni az influencer marketingtől. Valójában éppen ellenkezőleg. Az influencer marketing ügynökség segítségének igénybevétele pedig segíthet a márkáknak abban, hogy valóban lojális és hiteles közönséggel rendelkező influencert találjanak, amely hozzájárul a befektetések lenyűgöző megtérüléséhez.

A közösségi média az egyetlen médium, amely páratlan növekedést tapasztalt az elmúlt hónapokban. Bármely marketingszakember láthatja, hogy az online platform promóciós tevékenységének a márka jövőbeli stratégiájának részét kell képeznie. Az influenceri partnerség pedig az egyik leghatékonyabb és leg organikusabb taktika, amelyet erre lehet használni. 

Amelia Neate, vezető menedzser Befolyásoló párkereső

Amelia nem téved. Valójában az influencer marketing a leggyorsabban növekvő online ügyfélszerzési módszer 22% A marketingesek egy része a legköltséghatékonyabbnak is nevezi. 

És ennek eredményeként, 67% Az ágazatok számos márkájának marketingesei arra készülnek, hogy növeljék befolyásos marketing kiadásaikat a következő 12 hónapban. 

De amint a márkák az influencertevékenységgel kezdik növelni az előzményeket, Amelia elmagyarázza, hogyan lehet a legtöbbet kihozni egy influencer marketing kampányból, biztosítva a lehető leghatékonyabb kampányt. 

Hamis követői félelmek

Az álkövetők és a holt vezetések sokféle formában fordulnak elő. Közismert módon a megvásárolt követők az egyik legelterjedtebbek, amikor az egyének kihagyják a közösségi média sztárságába való feljutással járó kemény munkát, és ehelyett fizetnek a hamis követőkért annak érdekében, hogy számlájuk nagyobb legyen, mint amilyen valójában.

Bár ez egyre olyanná válik, amelyet mind a felhasználók, mind a márkák elítélnek, kivéve, ha megtudják őket, nehéz lehet megkülönböztetni a valódi magas követők számát a hamisaktól.

A hamis követők másik típusa egy olyan fiók, amely hosszú ideig inaktív volt, legyen az az oka, hogy az egyén elfelejtette, nem kívánja tovább használni, de nem törölte a profilt, vagy más módon.

De az októl függetlenül egy nem aktív fiók negatívan befolyásolhatja az elköteleződési értékeléseket.

Kiemelve, hogy ez milyen ártalmas lehet a márkák számára, egy tanulmány megállapította, hogy akár több is lehet 95 millió botok Csak az Instagramon hamis követőként pózol, és 1.3 milliárd dollár veszteséget és veszteséget okoz a vállalkozásoknak.

Az ennek a márkára gyakorolt ​​káros hatásainak leküzdése érdekében egy influencer marketing ügynökség szakértelmének kihasználása segíthet a tudat nyugodtabbá tételében és annak biztosításában, hogy a kampány elkötelezett követők ezreit, ha nem millióit érje el.

A kérdés leleplezése

Az évek során számos olyan eset fordult elő, amikor influencer státuszú egyéneket bűnösnek találtak abban, hogy hamis követőket vásároltak, hogy javítsák a hatalmuk és a platformokon való ismertségük megítélését. 

Például a Bake Off's Paul Hollywood hamis követői botrányban találta magát amikor egy kis szünetet tartott a Twitteren, miután követői száma csökkent, miután a közösségi oldal eltávolította a hamis számlákat a platformról.   

Más tanulmányok megdöbbentően magasat mutatnak hamis követői százalék híres influencereknek, például Kourtney Kardashiannak és a közösségi média más befolyásolóinak.  

Ez csak egy szám a nap végén, igaz? Ami a márkákat illeti, ennek meg kell állítania a vészharangokat. Amikor egy márka influencer kampányt indít, akkor azt a benyomást kelti, hogy márkája szélesebb közönséget - és ebben egy elkötelezettet - ér el. A befolyásolók nagy összegeket számolhatnak fel egyetlen posztért, ezért a márkáknak biztosnak kell lenniük abban, hogy a megtérülés például a megszerzett hatókörben vagy expozícióban elég nagy a kiadások igazolásához.

Amelia Neate, a globális influencer marketing ügynökség vezető igazgatója, Befolyásoló párkereső

Szóval, mit kell tennie a márkáknak? 

Amelia elmagyarázza, hogy számos dolgot meg kell vizsgálni, amikor egy influencerrel állunk együtt.  

  • eljegyzés - Ahelyett, hogy a követők számára összpontosítana, helyezzen nagyobb jelentőséget az elkötelezettség értékelésére. Noha a kampány által elért közönség mérete kisebb lehet, az általa elértek nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba vele. Így érhet el eredményeket és teljesítheti marketing céljait.
  • Micro-Befolyásolók - A mikro-befolyásolók általában magasabb elkötelezettséggel rendelkeznek. Bár nem nagy, közönségük általában interaktívabb és hitelesebb, ezért a márkák számára sokkal értékesebbnek bizonyulhat.
  • Kedvencek - Bár vannak eszközök az elkötelezettségi osztályzat ellenőrzésére, saját kutatásokat végezhet úgy, hogy összehasonlítja a követők számát a hozzászólások által kapott lájkok számával. 
  • Hozzászólások - Ha még mindig bizonytalan egy befolyásoló legitimitásában, a megjegyzés további beszédes tényező. Ellenőrizze, hogy egyrészt kapnak-e észrevételeket, másrészt pedig vannak-e valamilyen minták vagy spamszerű tevékenységek bennük. Például a különböző felhasználóknak tűnő, de mindegyiket egyformán olvasó megjegyzések valószínűleg botok.

Alternatív megoldásként egy ügynökség segítségét is igénybe veheti kampányaihoz. Az eszközök és az ipari áttekintés mellett az ügynökségek hatalmas mennyiségű adathoz férnek hozzá, hogy a márkák számára kampányaik sikerét segítsék. Az influencer marketing ügynökségek általában erős kapcsolatokat építenek és ápolnak az influencerekkel, akikről tudják, hogy hiteles követőkkel és elkötelezettséggel rendelkeznek.

Tehát, mielőtt bekopogtatna a közösségi média profiljaiba, hogy segítséget nyújtson a következő influenceri kampányához, győződjön meg róla, hogy befektetését csemegék és nem trükkök fogják elérni. További információ:

Látogasson el az Influencer Matchmaker oldalra

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.