A befolyásoló marketing új nagy ügylete - példákkal

influencer marketing eszközök

Kezdem azzal, hogy ne hagyd ki Douglas Karrelőadása az influencer marketingről a Social Media Marketing World-nél!

Mi az Influencer Marketing?

Alapvetően azt jelenti, hogy meggyőzzön befolyásos embereket, bloggereket vagy hírességeket nagy követőkkel, hogy népszerűsítsék márkáját személyes online fiókjukon. Ideális esetben ingyen csinálnák, de a valóság az, hogy fizetni kell a játékért. Ez egy növekvő piac, és a hozam megfelelő sikerrel nagy sikert hozhat a márkának.

Tudom, hogy ez kissé hangozhat digitális back-sikátor de ebben a reklámformában nincs semmi új vagy árnyékos, vagy ahogy mi az iparban szeretjük hívni megkereső. A múltban csak hallanád, A Nike támogatja Michael Jordan-t or Roger Federer évente 71 milliót keres szponzorokból. Az idő múlásával a vállalatok agresszívebbek lettek, Nadal 525,000 XNUMX dollárt fizetett azért, hogy órát viseljen a francia nyitvatartásnál or A Tiffany & Co. Anne Hathaway-nek 750,000 XNUMX dollárt fizetett az Oscar-díjért. Ma ezek a vállalatok vannak licit háborúk kiegyenlítése fizetni az embereknek, hogy reklámozzák termékeiket (nevezzük annak, aminek van) olyan sztárokkal, mint Jennifer Lawrence.  

De mi van a világ többi részével? Vannak más befolyásos emberek, akik a márkák fizethetnek pénzt termékeik népszerűsítéséért? Van olyan ember, aki blogol vagy népszerű közösségi médiafiókkal rendelkezik, elegendő piaci eléréssel ahhoz, hogy a közösségi médiában felhangot idézzen elő?  

Igen. És egy egész iparág alakul ki a reklám ezen formája körül, kódnevű befolyásoló marketing. A Fortune 500 cégek hívják natív hirdetések, A tartalommarketing-társaságok hívják reklámok és a leghíresebb Blogger vagy Influencer Outreach. Ezt nem szabad összetéveszteni szponzorált videók vagy "szponzorált tweetekVagy népszerűsítette a Facebook-bejegyzéseket. Ezek olyan eszközök, amelyeket közvetlenül a közösségi média platformjaira építenek, mint például a Twitter és a Facebook.

Ezek a közösségi média erőművei nem olyanok, mint régen. Egykor a család és a barátok számára a képek megosztásának és a kapcsolattartásnak az a helyszíne, amely mára jól megzsírolt reklámhimnek lett, amely hihetetlen pontossággal készen áll a közönség célzására. Ugyanezeket a platformokat használják mindenféle blogger, személyiség és termékeket népszerűsítő információk terjesztésére a világ minden tájáról. De nem minden tartalom egyenlő. Mivel az influencerek sok millió emberhez jutnak el a niche demográfiai területeken, a játék megváltozott a hirdetők számára.

Nevezd úgy, ahogy akarod, a szürke vonal már régen átlépte a tartalmat létrehozó márkák és a márkákat létrehozó hirdetéseket, amelyek úgy készültek, hogy tartalomnak tűnjenek. Ma annyira mainstream, hogy a Az FTC frissítette a jóváhagyásokkal kapcsolatos irányelveit A 2009 és iránymutatások a digitális reklámozáshoz Szeretem vagy utálom, ez törvényszerű, márkák csinálják, és a tartalomkészítők profitálnak belőle, nagy idő.

Szóval, hogyan profitálhat márkája az influencer marketingből? Tudja, hogy megfelelő-e az üzleti élet számára? Tekintse át néhány példát, szoftvert és stratégiát, amelyek segítségével elindíthatja a digitális marketing sebességét!

Példák a befolyásoló marketingre

Költségvetésétől függően lehetséges befolyás híresség, média, blog vagy csak egy népszerű személy a Facebookon. Tekintsük át ezek néhány példáját, hogy jobban megértsük az influencer marketing működését.

  • YouTubers - Vegyük Pixiwoo-t, nővérek, akiknek 1.7 millió követője van a smink iránt. Futtasson egy ingyenes digitális sminkmagazint, és blogjuk, Youtube-csatornájuk és a közösségi média révén a smink szakértőként pozícionálták magukat. Vegye figyelembe a DOLGOZZ VELÜNK: Üzleti kérdések… az oldal rólam rovatában.

  • pinterest - A web egyik legbefolyásosabb piacának Pinterestje. Sok PinPro's ahogy én szeretem őket hívni, több millió követővel és erős befolyással bír az ottani közösségek vásárlási gyakorlatára. Belép Kate Arends, egy PinPro 2.6 millió követővel és nagy befolyással a szépség és divat kategóriában. Kate fut a Terméktábla a Pinteresten, egy-egy linkkel, hogy hol lehet megvásárolni az elemet.

Kate Arends Pinterest termékoldala

  • Twitter - A Twitter a 140 karakteres korlátozás földje, de ez nem akadályozta meg a befolyásos társadalmi erőművek ezreit abban, hogy több millió fogyasztót érjenek el márkáikért. Vegyük például @MrScottEddy - a @Zipkick globális márkanagykövete - utazásfoglalási alkalmazás. Több mint félmillió követővel láthatja, miért jó PR a Zipkick számára!

scott-eddy-zipkick-nagykövet

  • Facebook - Bármelyik hálózat szinte bármelyik befolyásolójának van Facebook-ja. A Facebook nem a fogyasztói befolyás elsődleges forrása, de mindenképpen erős kiegészítője egy influencer arzenáljának. Ha fizetni szeretne egy influencerért, akkor az összes csatornán közzéteszi a tartalmat, beleértve a Facebookot is. A tartalomtípusok széles skálájával ez a platform remek üzenetküldő eszköz. Ennek egyik példája látható Sydney Leroux-szal, az olimpiai aranyérmes futballistával.

Sydney Leroux twitterét és Facebookját használja a Body Armor sportital népszerűsítésére.

  • jön - Népszerű Viner (306K) Megan Cignoli elég sok márkanévnél dolgozik a Vine-n, beleértve a Warner's Bras-hez készült egy Vine-videofilm fejlesztését. Alapján Példabeszéd, nulla követővel kezdték a #getcomfortable kampányt, és közel 5,000-rel zárultak. Az összes társadalmi akció megközelítette az 500,000 9.8 lájkot, megjegyzést és felülvizsgálatot, elérve a lehetséges XNUMX milliót.

  • blogok - Megkérdezte Douglas Karr a Martech Zone's befolyás? Központi célpontjává vált az interneten azoknak a marketingszakembereknek, akik a következő marketingplatform vásárlási döntését kutatják vagy döntenek. Martech Zone virágzó ügynökség áll a háta mögött, DK New Media, akik segítik a nagy márkákat és a marketingtechnikai vállalatokat piaci részesedésük növekedésében. Konzultálnak a befektetőkkel a befektetési lehetőségekről, a versenyképes kutatásról stb. A hirdetési oldalon Doug részletezi weboldalát és közösségi forgalmát, valamint egyszerű módot kínál a márkák számára a kapcsolatfelvételre.

Marketing-technológiai tanácsadók

  • Instagram: @Swopes messze nem az Instagram legjobb befolyásolója, de még mindig nagyon lenyűgöző 250 ezer követőt hirdet. Ilyen számokkal márkája felismerhető, és profitálhat egy nagyon sikeres megjelenítési kampányból. A @Swopes fiatalabb, élénkebb párttömeggel rendelkezik, így Moet & Chandon ez a hirdetése jó helyen volt, és közel 7.5 ezer lájkot kapott.

Swopes Instagram Influencer kampány

Hol talál Influencereket?

Most már tudod, hogy az influencerek kint vannak, és a márkák használják őket, de tudod, hogyan? Mondjuk, hogy van egy egyszerű és egy nehéz módszer. A kemény út az első alkalmazott módszer az iparban, a kutatás. Ez általában hosszú órákat jelentett, megkeresést, meggyőzést, tárgyalást, tartalom kurátort, megvalósítást, követést és mérést. Ez elsöprővé válhat, és általában több ember teljes munkaidőben dolgozik. Kérjen bármilyen PR, SEO, szociális vagy más digitális marketing ügynökséget, és megmondják, mennyire időigényes lehet ez a típusú marketing.  

5 évvel ezelőtt az általam vezetett SEO cég egy alkalmazottat szentelt bloggerek felkutatására és felvételére, egy másikat pedig egy kampány tárgyalására, irányítására és nyomon követésére ... csak egy ügyfél számára! Jeff Foster, a. Vezérigazgatója Tomoson.

Annak a frusztrációnak a miatt, hogy megfizethető módon és időben keresse meg az influencereket, elkezdtek kialakulni az influencerek piacterei. A vállalatok olyan platformokat építettek, amelyek lehetővé tették:

  1. Befolyásolók, hogy regisztrálják magukat és megmutassák társadalmi követőiket és a weboldal forgalmát.
  2. Márkák szponzorált reklámok vásárlásához egyetlen gombnyomással.

 

A legnépszerűbb platformok befolyásoló piacok a következők:

Tomoson

Tomoson lehetővé teszi a márkák számára, hogy a létrehozott igényeket tartalommal tegyék közzé, és megfelelő bloggerek jelentkezzenek a cikkre. Ez napok munkáját takarítja meg, és segíti a márkát a tökéletes író szűkítésében. A befolyásos bloggerek szó szerint márkák kéznél vannak a Tomoson.com-on. Mindegyikük profilja megmutatja lenyűgöző követőinek számát és piaci réseit

Befolyásoló marketing szoftver

Van olyan szoftver is, amely lehetővé teszi a marketingesek számára, hogy kifejezetten befolyásos embereket találjanak a közösségi médiában. A fenti piactérektől eltérően az ezen szoftvereszközökön keresztül megtalált bloggerek nem választhatnak. Ezek a befolyásos emberek nem írták alá magukat és nem mondták igen, hajlandó vagyok szponzorált bejegyzést tenni”500 dollárért. Ehelyett a szoftver bejárja az internetet, magas követési arányt és nagy webes forgalmat keresve. Az összesítés után ez lehetővé teszi a márkák számára, hogy könnyen megtalálják és elérjék ezeket az influencereket.

Tomoson Search

On Tomoson rendkívül könnyű megtalálni nemcsak a befolyásos bloggereket, hanem a releváns bloggereket is, akik készek izgalmas és megosztható tartalmakat írni a termékéhez.

Befolyásoló marketing stratégia

Ha stratégiára gondol, először a márkájára kell gondolnia. Ki a céldemográfia, és mi a hobbija? Kit akar elérni? A Mommy blogger, aki szeret kézműveskedni, és napjait a Pinteresten rögzítve tölti? A nagy költségvetésű utazó, aki repülőgéppel keres egy nagyszerű Instagram-képet keresve? Vagy talán az a tinédzser lány, aki megtanulja, milyen sminkek működnek legjobban az arcszínével a Youtube-on. Minden a márkáról és a célról szól. A befolyásolók hatékony választás lehet a digitális marketingben, ha helyesen használják és jó, inspiráló, vicces vagy hasznos tartalmat juttatnak el a megfelelő demográfiai célcsoporthoz.

Vegyük például a Marriott-ot. A Diamond PR segítségével 8 szuper befolyásos bloggerre bukkantak, Floridában szállodai krediteket adtak nekik, és lehetővé tették számukra, hogy saját érdekeiknek megfelelően élvezhessék, amit akartak. Miután élvezték az ingyenes ásatásokat, a saját csatornáikon folytatták és elmesélték a világnak lenyűgöző élményeiket Florida Florida minden helyén.

Amikor olyan élményt ad el (nem pedig terméket), mint a Marriott, akkor találták a legjobbnak, ha ingyen engedték meg az influencereknek, és elmondták a világnak. Ez nagyszerű taktika volt és nagyon ízléses kivitelezés. TheOutReachMarketer a kampány eredményeit ilyen formában jelenti:

  • 39 blogbejegyzést szerzett
  • A 8 blogger együttesen 1,043,400 XNUMX XNUMX egyedi havi látogatót ért el
  • A #BloggingFL a hashtag elérte a 8 millió Twitter-idősor-szállítást
  • A bloggerek a Facebookon és az Instagramon keresztül közel 30,000 XNUMX emberhez jutottak el saját követőik révén

Egy másik jó példa az, amikor Wendy visszavetette magát, felvette a kapcsolatot anyu és divat / stílus bloggerekkel, és mindegyiknek adott egy ingyenes fagyos kupont. A cél az volt, hogy népszerűsítsék, hogy a fagyosok mostantól gofritobozban kaphatók. A bloggerek mindegyikét arra kérték, hogy tegyen közzé olyan tartalmat, amely csábító látványokat tartalmazott, jó emlékekkel együtt, amelyeket a Wendy fagyának élvezete idézett elő. Wendy nagy eredményt ért el ezen, nagyszerű tartalommal, amelyet az összes közösségi média csatornán megosztottak.

A siker kulcsa az influencer marketing alkalmazásakor az, hogy a márkáját és a célpiacát kívülről ismeri. Ismernie kell tetszésüket / nemtetszésüket, hobbijukat és érdeklődésüket. A digitális influencerek egyszerűen reklámerősítők. A ROI és az üzenet elérése szempontjából a legfontosabb a tartalom minősége és a promóció iránya. Ha NAGY tartalmat szolgáltat, és a telitalálatra célozza, akkor biztosan kiüti a parkból.

3 Comments

  1. 1

    Szeretem Tomosont! Folyamatosan használom őket, hogy fantasztikus termékeket szerezhessek át rajongóim számára, és ez nagyszerű élmény volt. Most fejeztem be nekik a 29. áttekintést.

  2. 2

    Hatással vagyok a Tomosonra, és csodálatos volt velük dolgozni. Sok őszinte értékelést végeztem értük, és nincs panaszom. A Tomosonnal együttműködő vállalatok is csodálatosak voltak együtt dolgozni.

  3. 3

    Remek cikk - Játszottam a bejegyzésben említett néhány platformmal, valamint a Grouphigh-szal (jó hatású blogok megtalálásához). Gondolatok az influencerek megtalálásának legjobb módjairól olyan platformokon, mint a Snapchat vagy akár a Tumblr?

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.