Meg kell állítanunk a befolyásos mondást, amikor népszerűt értünk

Snooki

Ma újra láttam ... egy másik 2012-es Influencer List. Mégsem tudtam átjutni a teljes listán, mert túlságosan elfoglalt voltam a körmömet ráncigálni az arcomon és kihúzni a hajam. Ez egyáltalán nem influencer lista volt, csak egy újabb népszerűségi lista. Annak biztosítása érdekében, hogy mindannyian értjük a különbséget, menjünk előre, és definiáljuk a kettőt:

  • Népszerű: Sok ember, vagy egy adott személy vagy csoport kedveli, csodálja vagy élvezi.
  • Befolyásos: Nagy hatással van valakire vagy valamire.

Önök marketingesei számára hatalmas különbség van a kettő között. Ez az szemgolyó kontra szándék. Ha sok embernek akarja lát a cuccaid ... népszerűségre törekszel. De ha sok embernek akarja megvesz a dolgaid ... menj befolyásért. Népszerű emberek vagy márkák nagyon sokan vannak mint őket. A befolyásos embereknek vagy márkáknak vannak olyanok, akik bízik Őket.

SnookiMég mindig nem érted? 2012 egyik legnépszerűbb anyja vitathatatlanul Nicole „Snooki” Polizzi. A Twitteren Snooki 6.1 millió követővel rendelkezik. Snooki Klout-pontszáma 88. Snooki témái fényképezés, pizza, sütés, katonaság és cipő. Snooki neve az anyaság idei szinonimája sok listán.

Kétségtelen, hogy Snooki az népszerű. De akár ő, akár nem befolyásos ezeken a témákon vitatható. Lehet, hogy az emberek Snookit keresik a legújabb cipőstílusok terén, mivel ő pop ikon ... de kétséges, hogy segíteni fog a véleményének befolyásolásában a következő fényképezőgép-vásárlás, pizza vásárlás, fegyveres erőkérdés, sütési recept vagy szülői kérdés kapcsán. Nem kopogtatom meg Snookit ... csak rámutatva, hogy a Snooki teljesen népszerű, de megkérdőjelezhető befolyással bír.

A probléma ezek befolyás a pontszámok és a listák egyáltalán nem befolyásolják. Snookit mint influencert felsorolni egyszerűen nem pontos. Ha véleményt akarok a fotózásról, meg fogom keresni Paul D'Andrea. Pizza? James barátomhoz megyek, akinek a tulajdonosa Brozinnié. Sütés? Anyukám.

Érted a lényeget. De észrevesz valamit a befolyásolóimról? Nem híresek, és nincs millió követőjük vagy rajongójuk. Megbíznak bennük, mert idővel mindegyikükkel személyes kapcsolatot építettem ki, és kiérdemelték a bizalmamat. Nem vetem le, hogy a népszerű emberek befolyásosak lehetnek ... rengeteg igen. Mindazonáltal leszámítom, hogy a befolyásos befolyásoláshoz népszerűnek kell lennie. Ez nem így van.

Személyes példaként tudom, hogy lettem befolyásos a marketingtechnikai térben. Az elmúlt években több mint 500 millió dollár értékű felvásárlásokról és beruházásokról tanácskoztam, és számos vállalat számára remek irányt nyújtottam. Ennek ellenére nem vagyok népszerű az űrben. A túl sok listán nem találsz a top 10-ben, és nem a közösségi média és a marketing eseményeinek főcíme vagyok. Úgy gondolom, hogy ha a listákat az ipar vezetése és a bizalom alapján írnák, sokkal magasabbra találnám magam. Ez nem panasz ... csak megfigyelés.

Meg kell találnunk a módot a befolyás és a népszerűség jobb megkülönböztetésére. A marketingszakembereknek azonosítaniuk kell az influencereket, és befektetniük kell az influencerek közé, hogy elősegítsék termékeik és szolgáltatásaik megosztását. A marketingszakembereknek azonban kerülniük kell a pénzpazarlást azokra, amelyek egyszerűen népszerűek és semmit sem befolyásolnak.

6 Comments

  1. 1

    Úgy gondolom, hogy a „népszerű” és a „befolyásos” mellett egy harmadik kategóriára is szükségünk van, amely csupán „látható”. Nem állítanám, hogy Snooki annyira népszerű („tetszik, csodált vagy élvezte”), amennyire egyszerűen jól látható.

    Köszönöm a megosztást, Doug!

  2. 2

    Douglas, amint látta, mi a Little Birdnél úgy gondoljuk, hogy a niche témában dolgozó szakemberek körében a népszerűség jó helyettesítő a befolyás, a szakértelem stb. Irányában. Véleménye szerint ez mennyire jó módszer a befolyás mérésére?

    • 3

      Szia @marshallkirkpatrick: nyugtalan! A Kismadár olyan nagyszerű munkát végez az adott téma különböző dimenzióinak biztosításában, hogy képesek legyünk azonosítani az influencereket. Még egy résen belül is vannak veszélyek, ha csak a népszerűséget nézzük. Kíváncsi vagyok, vannak-e olyan tevékenységek, mint retweetek, további megosztás stb., Amelyek feltárják egy személy azon képességét, hogy befolyásolja a másikat a cselekvésre. Két twitter fiókot adva - az egyik sok követővel és a másik néhány követővel, de több retweeteléssel - az utóbbira összpontosítanék.

      • 4

        Douglass, köszönöm, hogy ezt megírtad. De most megkérdeztem, hogy ez mit jelent: „A kismadár olyan nagyszerű munkát végez a különböző dimenziók biztosításában
        adott téma, hogy képesek vagyunk beazonosítani a befolyásolókat. ”

        A Little Bird béta résztvevője vagyok, de egyszerűen nem látom, hogy ez hasznos eszköz lenne számomra. Nyilván hiányzik nekem valami, és ez a valami az, amire rájön ebben a megjegyzésben. Kérem, fontolja meg, hogy konkrétabb lenne? Köszönöm szépen.

        • 5

          Szia @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - a Kis Madárral, tetszik, hogy az aktivitás az egyik szűrő, és hogy összehasonlíthatom az aktivitást, a hallgatást és a témavezéreket a legjobban követett oszloppal. Nem készít egy pillanatnyi listát az influencerekről, de lehetővé teszi számomra, hogy előre-hátra ugráljak, és kicsit jobban elemezzem a számlákat.

          Igazság szerint az ilyen eszközök nem voltak a motivációk a bejegyzés megírásához. A 2012-es összes értelmetlen Top Influencer lista motiválta. Nagyra értékelem az olyan eszközöket, mint a Klout, az Appinions és a Kis Madár - akik megpróbálják megfogalmazni az algoritmusokat a jobb eredmények érdekében. Ez elég összetett probléma!

  3. 6

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.