Analytics és tesztelésKözösségi média és befolyásoló marketing

Meg kell állítanunk a befolyásos mondást, amikor népszerűt értünk

Ma újra láttam… egy másikat befolyás Lista. A teljes listán azonban nem tudtam végigmenni, mert túlságosan el voltam foglalva azzal, hogy legereblyézzem a körmeimet és kihúzzam a hajam. Egyáltalán nem influencer lista volt, csak egy újabb népszerűségi lista. Annak érdekében, hogy mindannyian megértsük a különbséget, definiáljuk a kettőt:

  • Népszerű: Sok ember, vagy egy adott személy vagy csoport kedveli, csodálja vagy élvezi.
  • Befolyásos: Nagy befolyást gyakorolni valakire vagy valamire.

Önök marketingesei számára hatalmas különbség van a kettő között. Ez az szemgolyó kontra szándék. Ha azt akarod, hogy sokan lát a cuccaid ... népszerűségre törekszel. De ha sok embernek akarja megvesz a dolgaid ... menj befolyásért. Népszerű emberek vagy márkák nagyon sokan vannak mint őket. A befolyásos embereknek vagy márkáknak vannak olyanok, akik bízik Őket.

Snooki

Még mindig nem érted? 2012 egyik legnépszerűbb anyukája Nicole volt Snooki Polizzi. A Twitteren a Snookinak 6.1 millió követője van. Snooki témái fényképezés, pizza, sütés, katonaság és cipő. Snooki neve az anyaság idei szinonimája sok listán.

Kétségtelen, hogy Snooki az népszerű. De akár ő, akár nem befolyásos ezekben a témákban vitatható. Az emberek Snookit kereshetik a legújabb cipőstílusokért, mivel ő a popikon… de kétséges, hogy segít-e befolyásolni a véleményét a következő fényképezőgép-vásárlásról, pizzavásárlásról, fegyveres erővel kapcsolatos kérdésről, sütési receptről vagy szülői kérdésről. Nem kopogtatok Snookit… csak arra mutatok rá, hogy a Snooki abszolút népszerű, de megkérdőjelezhető befolyása van.

A probléma ezek befolyás a pontszámok és a listák egyáltalán nem befolyásolják. Snookit mint influencert felsorolni egyszerűen nem pontos. Ha véleményt akarok a fényképezésről, meg fogom keresni Paul D'Andrea. Pizza? James barátomhoz megyek, akinek a tulajdonosa Brozinnié. Sütés? Anyukám.

Érted a lényeget. De észrevesz valamit a befolyásolóimról? Nem híresek, és nincs millió követőjük vagy rajongójuk. Megbíznak bennük, mert idővel mindegyikükkel személyes kapcsolatot építettem ki, és kiérdemelték a bizalmamat. Nem vetem le, hogy a népszerű emberek befolyásosak lehetnek ... rengeteg igen. Mindazonáltal leszámítom, hogy a befolyásos befolyásoláshoz népszerűnek kell lennie. Ez nem így van.

Személyes példaként tudom, hogy lettem befolyásos a marketingtechnológiai térben. Az elmúlt néhány évben több mint 4 milliárd dollár értékű felvásárlásokról és befektetésekről tanácskoztam, és sok vállalat számára nyújtottam nagyszerű iránymutatást. Ez azt mondta, nem vagyok népszerű a térben. Nem fogsz találni a top 10-ben túl sok listán, és nem a közösségi médiában és a marketingben zajló események főcíme. Azt hiszem, ha a listákat az iparági vezető szerep és a bizalom alapján írnák, sokkal előrébb helyeznék el magam. Ez nem panasz, csak észrevétel.

Meg kell találnunk a módját a befolyás és a népszerűség jobb megkülönböztetésének. A marketingszakembereknek azonosítaniuk kell az influencereket, és befektetniük kell az influencerekkel, hogy elősegítsék termékeik és szolgáltatásaik megosztását. A marketingszakembereknek azonban kerülniük kell a pénzpazarlást azokra, amelyek egyszerűen népszerűek és semmit sem befolyásolnak.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.