Ellenőrzőlista: Hogyan készítsünk befogadó tartalmat

Inkluzivitás és sokszínűség

Mivel a marketingszakemberek a közönséget vonzó tartalomra összpontosítanak, gyakran találjuk magunkat elképzelésekben és kampányokat tervezünk, hasonlóan magunkhoz hasonló kis csoportokkal. Míg a marketingszakemberek törekszenek a személyre szabásra és az elkötelezettségre, az üzenetküldés sokszínűségét túl gyakran figyelmen kívül hagyják. És figyelmen kívül hagyva a kultúrákat, a nemeket, a szexuális preferenciákat és a fogyatékosságokat ... üzeneteink azt jelentették vegyenek valóban marginalizálódnak olyan emberek, akik nem olyanok, mint mi.

Az inkluzivitásnak minden marketing üzenetben prioritást kell élveznie. Sajnos a médiaipar még mindig hiányzik:

  • A nők a lakosság 51% -át képviselik, de a sugárzott leadeknek csak 40% -át.
  • A multikulturális emberek a lakosság 39% -át teszik ki, de a műsorszórás csak 22% -a.
  • A 20-18 éves amerikaiak 34% -a azonosítja az LBGTQ-t, de csak a primetime törzsvendégeinek 9% -át teszi ki.
  • Az amerikaiak 13% -ának van fogyatékossága, de a rendes munkaidőben dolgozóknak csak 2% -ának van fogyatékossága.

Az inkluzivitásra összpontosítva a média segíthet a sztereotípiák leküzdésében és csökkentheti a tudattalan elfogultságot.

Befogadó definíciók

  • Egyenlőség - a méltányosság előmozdítása, de csak akkor működhet, ha mindenki ugyanazon helyről indul és ugyanarra a segítségre van szüksége.
  • Méltányosság - mindenkinek megadja, amire szüksége van a sikerhez, míg az egyenlőség mindenkit egyformán kezel.
  • Interszekcionalitás - a társadalmi kategorizációk, például a faj, az osztály és a nem, egymással összefüggő jellege, ahogyan azok egy adott egyénre vagy csoportra vonatkoznak, átfedő és egymástól függő diszkriminációs vagy hátrányos helyzetű rendszerek létrehozásának tekinthetők.
  • felületes munkát - az a gyakorlat, hogy csak szimbolikus erőfeszítéseket tesznek az alulreprezentált emberek befogadására, különösen azáltal, hogy kevés alulreprezentált embert toboroznak az egyenlőség megjelenésének elősegítése érdekében.
  • Tudatlan elfogultság - attitűdök vagy sztereotípiák, amelyek tudattalan módon befolyásolják megértésünket, cselekedeteinket és döntéseinket.

Ezt infografika a Youtube-ról részletes ellenőrzőlistát biztosít, amelyet bármely kreatív csapattal használhat annak biztosítására, hogy az inkluzivitás mozgatórugó legyen a létrehozott tartalom tervezésében, végrehajtásában és célcsoportjában. Itt van az ellenőrzőlista lejárta ... amelyet módosítottam bármilyen szervezet számára bármilyen tartalomhoz… nemcsak videókhoz:

Tartalom: Milyen témákkal foglalkozik és milyen perspektívákat tartalmaz?

  • A jelenlegi tartalmi projektjeimhez aktívan különböző perspektívákat keresett, különösen azokat, amelyek eltérnek a sajátjától?
  • A tartalma működik-e a marginalizált csoportokkal kapcsolatos sztereotípiák kezelése vagy lebontása érdekében, és segít-e a közönségnek összetetten és empátiával tekinteni másokra?
  • Tartalmaid (különösen a hírekkel, a történelemmel és a tudományokkal kapcsolatosan) több nézőpontnak és kultúrának adnak hangot?

Képernyőn: Mit látnak az emberek, amikor meglátogatnak?

  • Van sokszínűség a tartalmamban? A tartalmamban szerepelnek-e különböző hátterű szakértők és gondolatvezetők az identitás több dimenziója mentén (nem, faj, etnikai hovatartozás, képesség stb.)?
  • Az utolsó 10 tartalmam között van-e sokszínűség a képviselt hangok között?
  • Ha animációkat vagy illusztrációkat használok, különféle bőrszíneket, haj textúrákat és nemeket tartalmaznak?
  • Van-e sokszínűség a tartalmat elbeszélő hangok között?

Eljegyzés: Hogyan vonzhatom és támogathatom más alkotókat?

  • Együttműködések és új projektek esetében nézek-e a jelöltek sokszínű pályáját a karrier különböző szakaszaiban, és figyelembe veszik-e az interszekcionalitást?
  • Kihasználom-e a platformomat arra, hogy kihasználjam és támogassam az alulreprezentált háttérrel rendelkező alkotókat?
  • Oktatom magam a marginalizált perspektívákról a különféle közösségek / tartalmak bevonásával?
  • Hogyan működik a szervezetem a különböző hangok ápolása és a következő generációs kommunikátorok / befolyásolók felhatalmazása érdekében?
  • Hogyan kerülheti el a szervezetem a tokenizmust? Részt veszünk-e alulreprezentált háttérrel rendelkező szakértőkkel és kommunikátorokkal olyan lehetőségekért, amelyek túlmutatnak a sokféleséggel kapcsolatos tartalmakon?
  • Hogyan tükrözik a költségvetések és a beruházások a sokféleség és a befogadás iránti elkötelezettséget?

Közönség: Hogyan gondolkodom a közönségről, amikor tartalmat készítek?

  • Ki a tervezett közönség? Meggondoltam-e a tartalom összeállítását úgy, hogy széleskörűen sokszínű közönséget keressek és vonzzak be?
  • Ha tartalmam olyan témákat tartalmaz, amelyek kulturálisan elfogultak bizonyos csoportokhoz képest, akkor olyan kontextust nyújtok-e, amely a különféle közönségeket fogadhatja?
  • Felhasználói kutatások során biztosítja-e intézményem, hogy sokféle perspektívát keressenek és vegyenek figyelembe?

Tartalomkészítők: Kik vannak a csapatomban?

  • Van-e sokszínűség a tartalmamon dolgozó csapatok között?
  • A csapatom demográfiai adatai tükrözik az általános népességet, nem csak a jelenlegi közönséget?
  • Tanácsadóként vonzom-e projektjeimhez az identitás több dimenziója mentén (nem, faj vagy etnikai hovatartozás, képesség stb.) Különböző háttérrel rendelkező szakértőket és gondolatvezetőket?

marketing befogadási ellenőrzőlista

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.