E-mail marketing és automatizálás

Az e-mail megnyitási aránya alacsony lehet, mert nem használ Alt címkéket a képeken

Ma este kaptam egy e-mailt a következőtől: Panera kenyér. Mint manapság annyi e-mail program, az e-mail alkalmazásom is automatikusan blokkolja a képeket. Ennek eredményeként a következőképpen nézett ki az e-mail:

Panera HTML Email minden képpel és alt címkék nélkül

Nem túl meggyőző… különösen egy gyönyörű e-mailhez, amely így nézett ki az összes kép betöltésekor:

Panera HTML e-mail

Nem tudom elképzelni, hogy hány ember törölte az e-mailt anélkül, hogy elolvasta volna, mert ... nem volt mit olvasni, ha nem töltötte le a képeket. Ez egy igazi probléma a HTML e-mailekkel ... de nagyon egyszerű elkerülni.

Két legjobb gyakorlat a HTML e-mailek árának nyitásához

  • Ne jelenítsen meg szöveget képként… jelenítse meg szövegként. Persze nem lesz olyan szép, de olvasható lesz – ez jelentős különbség. A Panerának fel kellett volna törnie az e-mailben szereplő képeket és szöveget. Valószínűleg még néhány percbe telt volna a tervezőjüknek, de sokkal több bagelt is eladhattak volna!
  • Ha a tervezők elhatározták volna, hogy 100% -ban képalapú HTML e-mailt használnak, akkor felhasználhatták volna alternatív szöveg (alt tagek) minden képen, hogy vonzó szöveget adjon hozzá. A képeket blokkoló programokkal rendelkező olvasók aránya legalább az új mediterrán lazacsaláta, Asiago Bagel reggeli szendvics, fekete cseresznye turmix és reggeli bagel csomagokról olvashatott volna az alt tag tartalmából.

Ha extra néhány percet tölt az alt címkék kitöltésével, javítja a megnyitási és konverziós arányokat egy ilyen HTML e-mail esetén. Úgy tűnik, ezeket az e-maileket a következővel fejlesztették ki

fishbowl... megértésem szerint fejlett e-mail szerkesztővel rendelkeznek alkalmazásuk minden verziójában, amely ezt támogatja.

Az ételek parancsolják a képeket… és kétségtelenül néhány lenyűgöző szöveg több feliratkozót vonz majd a képek letöltésére és az e-mail cím felvételére a biztonságos listára.

Úgy gondolom, hogy sok internetszolgáltató megjelöli azokat az e-maileket, amelyekben hiányzik a tartalom, és csak képek, mert ez egy eszköz a spamküldők számára, hogy rosszindulatú ajánlatokat küldjenek, amelyeket nem lehet észlelni. Ennek eredményeként a Panera nagy valószínűséggel javíthatja kézbesítési arányát, ha több szöveget használ az e-mailben.

Douglas Karr

Douglas Karr CMO of OpenINSIGHTS és az alapítója a Martech Zone. Douglas több tucat sikeres MarTech startupnak segített, több mint 5 milliárd dolláros átvilágításban segédkezett a Martech akvizíciókban és befektetésekben, és továbbra is segíti a vállalatokat értékesítési és marketingstratégiáik megvalósításában és automatizálásában. Douglas nemzetközileg elismert digitális átalakulás és MarTech szakértő és előadó. Douglas egy Dummie's Guide és egy üzleti vezetői könyv szerzője is.

Kapcsolódó cikkek

Vissza a lap tetejére gombra
közel

Adblock észlelve

Martech Zone ingyenesen tudja biztosítani Önnek ezt a tartalmat, mivel webhelyünkkel bevételt szerezünk hirdetési bevételek, társult linkek és szponzorálás révén. Nagyra értékelnénk, ha eltávolítaná hirdetésblokkolóját, miközben megtekinti webhelyünket.