Hogyan változtathatja meg vállalkozását a forgalom elvesztése nélkül

márkanév

Nem sok cégnél van minden kitalálva abban a pillanatban, amikor elindítják weboldalukat. Épp ellenkezőleg, a kisvállalkozások csaknem 50% -ának nincs weboldala, nem is beszélve a márkaimázsról, amelyet fejleszteni akar. A jó hír az, hogy nem feltétlenül kell mindent kitalálni rögtön. Amikor még csak elindulsz, a legfontosabb éppen ez - a kezdés. Mindig van ideje változtatásokra és márkanevekre. A Domain.ME CMO-ként, a személyes .ME domainnevek üzemeltetőjeként naponta szemtanúja vagyok kis és nagy márkanevű projekteknek.

E projektek mögött különböző okok állnak. Vannak, akik fúzióval egyszerűen kénytelenek megváltoztatni márkanevüket, vagy ennek köze lehet a márka jelenlegi imázsához, és egyes vállalatok csak kísérletezni akarnak!

Nem számít, mi az oka, egy bizonyos: biztos, hogy vállalkozását folyamatosan átruházza a márkanévre. De hogyan tudja tartani a törzsvásárlóit az ajtón, amikor megváltoztatta a táblát, a nevet, a színt és mindent, amit ismerősnek találna?

Kulcsfontosságú, hogy az ügyfelek részévé váljanak márkanevüknek. Az elkötelezettség és a hallgatóság folyamatos visszajelzése a legfontosabb tényező a sikeres átmenethez. Ideális esetben a leghűségesebb márkanévvédők tesztcsoportként szolgálnak az új megjelenéshez. Hallgassa meg őket, végezzen közvélemény-kutatást, ha úgy gondolja, hogy eredményes visszajelzést kaphat, és hagyja, hogy valóban részeseivé válhasson vállalkozásának. Az emberek nagyra értékelik a részvételt, és még valószínűbb, hogy ajánlják és támogatják a márkádat, ha úgy érzik, hogy először is segítettek neked felépíteni.

Mi a helyzet a webhelyemmel?

A forgalom és a nehezen megszerzett rangsorok megtartása a márkanév és a domain név megváltoztatása során mindenképpen nehéz lesz. Készüljön fel arra, hogy e kötelezettségvállalása miatt minden bizonnyal elveszít néhány látogatót (és néhány eladást is). A végeredmény azonban mindezeket megérheti, és egy átgondolt átmenet minimalizálhatja a károkat. Ez az öt szabály indítja el:

  1. Ismerje a forgalmi forrásokat - Szüksége lesz egy részletes áttekintésre arról, hogy honnan érkezik jelenlegi forgalma (ezek az információk könnyen elérhetők a Google Analytics Eszközökön keresztül). Figyeljen fokozottan azokra a csatornákra, amelyek a legnagyobb forgalmat bonyolítják -, és mindenképpen gondoskodjon arról, hogy a megfelelő közönség tájékoztatást kapjon a márkanév megváltoztatásáról és a domain változásáról. Szánjon időt egy olyan stratégia kidolgozására, amely ezeket a csatornákat célozza meg, és azonnal és hatékonyan tájékoztatja őket a változásról.
  2. Tartsa a látogatókat ugyanazon az oldalon - Hallottál már a 301 átirányításról? Ezek a webhely látogatóit egy másik URL-re irányítják át, mint amelyikre eredetileg beléptek a böngészőjükbe, vagy rákattintottak a keresési eredmények listájáról. Ez segít abban, hogy azok a fogyasztók, akik kezdetben nincsenek tisztában a márkajelzéssel és a domain megváltoztatásával, az új webhelyére irányulnak. Miután létrehozott egy visszalinkelési jelentést, és megállapította, hogy mely források említik az Ön webhelyét, győződjön meg arról, hogy az összes ilyen URL az új webcímére mutat. Érdemes szakembert felvenni erre a lépésre.
  3. Húzza ki a dugót - Miután mindent kétszer ellenőrzött, és a közönségét megfelelően tájékoztatták az áttérésről, a következő lépés az új webhely elindítása. Ekkor azt szeretné, hogy a Google Analytics-fiókja és a Search Console összekapcsolódjon az új domainjével. (Nézd meg Douglasét tartományváltoztatási ellenőrzőlista itt!) Nem csak, de meg kell tartania a régi márkát is az új eszköz metacímkéiben és szöveges másolataiban, hogy a keresőmotorok ki tudják találni és megfelelően indexeljék a változást.
  4. Linkek és listák frissítése - Az összes webhelyén található üzleti könyvtárat frissíteni kell - és ha befektett a helyi SEO-ba, és több száz link van az üzleti könyvtárakban az egész interneten, akkor időigényes lesz. A visszahivatkozások, hasonlóan az üzleti címtárakhoz, az Ön relevanciáját és az interneten való jelenlétét jelzik. Keresse fel azokat a webhelyeket, amelyek korábban linkeltek Önt, és kérje meg őket, hogy váltsák át az új URL-címre mutató linkjüket, hogy továbbra is jól teljesítsenek a keresőmotor eredményei között.
  5. Előléptetni, népszerűsíteni, népszerűsíteni - Használja ki a PR-t, a vendégküldést, az e-mailes bejelentéseket, a PPC-t és az összes digitális marketing csatornáját, hogy vadonatúj képpel és domainnal értesítse az embereket arról, hogy ott van. Ez a költség akár néhány új leadet is megnyerhet, és mindenképpen segíteni fogja a keresőmotorokat abban, hogy indexeljék az adatait és megfelelően benyújtják a változtatásokat. A marketing kampány nélküli újrarendezési projekt egyszerűen pazarlás, ezért számoljon ezzel a beruházással is.

Az üzleti világban a változás normális mind az új, mind a már alapított vállalatok számára. A változások túlélésének és boldogulásának ismerete kulcsfontosságú, ezért tegye meg ezt a további erőfeszítést azért, hogy vállalkozását a legjobb fényben mutassa be.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.