Hogyan lehet befolyásolót, bloggert vagy újságírót kiválasztani

Hogyan állítsunk be influencert, bloggert vagy újságírót

A múltban írtam róla hogyan NEM lehet bedobni egy bloggert. A saga folytatódik, miközben végeláthatatlanul nagy mennyiségű felkészületlen közönségkapcsolati szakmát kapok, akiknek nincs meg az az információ, amelyre szükségem van az ügyfelek termékeinek vagy szolgáltatásainak reklámozásához.

Eltartott egy ideig, amíg ténylegesen olyan pályát kaptunk, amelyet érdemes volt bemutatni. E-mailt kaptam egy közösségi média stratégától a Supercool kreatív. A Supercool egy online videokreatív és -termelésre, vírusmarketingre, videóvetésre, integrált közösségi média kampányokra, vírusos videókra, márkás szórakoztatásra és webes kódokra specializálódott kreatív ügynökség. Hihetetlen e-mail!

hogyan állítsunk be egy bloggert

A nagyszerű blogmagasság jellemzői

  1. A hangmagasság az volt személyre szabott. Általában takarót kapok és beillesztek. Azonnal törlöm azokat a hangmagasságokat. Ha nem tudod megtudni, ki vagyok, miért hallgassalak rád?
  2. A hangmagasság tömören elmondja az információkat. A legtöbb PR-felhasználó egyszerűen nevetséges sajtóközleményt vág be és illeszt be az e-mail törzsébe.
  3. A hangmagasság biztosítja számomra a idézet hogy közvetlenül belépjek a blogbejegyzésembe!
  4. A hangmagasság tartalmaz egy linket a tényleges történethez (és ahol hivatkozhatok a látogatóimra és oda tudok mutatni).
  5. A pálya megmondja különböző utak Hasznosítani tudnám az információkat! Ilyenkor könnybe lábadtam ... szimatolok. Képzelje el, hogy… időmegtakarítás céljából Darci már elgondolkodott azon, hogy miként cselekedhetek az információk alapján ... és megjegyzést fűz hozzá, hogy kapcsolatba lépjen vele, ha bármilyen kérdése van.
  6. A hangmagasság biztosítja háttér és miért elég fontos ahhoz, hogy meghallgassa.
  7. A pálya Darciékkal zárul tényleges neve, címe és cége (amit még én is felnézett!)
  8. A pályán van egy kiszáll! A PR-emberek gyakran kivágott és beillesztett e-maileket küldenek az Outlookból - közvetlen a CAN-SPAM törvény megsértése.

Ez egy majdnem tökéletes e-mail ... Szilárd B + -nak adnám. Az egyetlen apró hiányzó információ egy olyan ugrás, amelyet nem hiszem, hogy túl sok PR-ember érdekelne - de nagyon jó lett volna hallani, miért volt releváns a közönségem számára. Egyszerű néhány szó az e-mailben, mint például

észrevettem Martech Zone korábban beszélt a videókról és a közösségi médiáról, ezért úgy gondoltam, hogy ez érdekelni fogja Önt…

5 Comments

  1. 1

    Szia Douglas

    Köszönöm, hogy megosztottad ezt – nagyon érdekes. Mint valaki, aki a PR kerítésén ül, és én magam is blogger vagyok (bár nem elég fontos ahhoz, hogy bemutassam!), nagyon hasznos látni, hogy milyen pályák működnek. Remek tanulási lehetőség, köszönöm!

    Egy dolog azonban meglepődött, az az 5. pont. Napi munkámként egy kicsi, de hatékony PR/Marketing csapatot vezetek, és időnként kapok ilyen jellegű felhívásokat (és ritkán készítek is).
    Az általam készített előadásokba soha nem tettem bele az 5. pontban szereplő információkat, mert feltételezem, hogy az általam bemutatott emberek maguk gondolhatják ezeket a dolgokat – és nem akarom elmondani nekik, hogyan hogy végezzék a munkájukat (ugyanúgy bosszankodom, ha ezt teszik velem).
    A hozzászólásod azonban arra késztet, hogy újragondoljam ezt az álláspontot!

    A személyre szabással viszont teljesen egyetértek – ez olyan fontos, különösen a „modern” kommunikációs funkció hiperkapcsolt jellegét tekintve.

    Szóval még egyszer köszönöm!
    Neil

  2. 2

    Én itt az eltérő álláspontot képviselem. Mi a fenének köze van önhöz vagy a Marketing Tech bloghoz a politikai videóknak és a politikai közösségi marketingnek? #1 nem „személyre szabott”, biztos benne van a te nevedben, de ki nem férhet hozzá, és nem tudja automatikusan importálni az e-mailbe (szerintem egy volt munkáltatód jó ebben) #5 Teljes mértékben egyetértek azzal, hogy ne rakd bele Ebben az információban tudnia kell, hogyan használhatja fel a legjobban az információkat a közönség számára, de a tweetre mutató link jó ötlet. Alapvetően csak azért, mert a legtöbb más PR-pályák szívás, attól még nem lesz ez jó, csak kevésbé szívás, mint a többi. Ez a pálya jobb lenne, ha valaki a politikai szférában járna, szerintem.

    Mellesleg mindenki, aki vírusként hirdeti magát, elveszti a hitelességét számomra (de valószínűleg keresni és szemet gyönyörködni fog ennek a kifejezésnek a használatával)

    • 3

      A politika és a marketing kéz a kézben járnak, Chris. Azt állítom, hogy a marketing volt az, ami Obamát hivatalba helyezte. Remény és változás „kampányát” felfalták a választók. Elképesztő volt a követőinek és befolyásolóinak felhasználása, valóban alulról építkező mozgalom. RE: #1, nagyjából egyetértek veled. A lényeg az volt, hogy Darci valóban eljött, hogy megnézzen minket, mielőtt dobott volna… amit a legtöbb kötegelt és robbanásszerű PR-cég nem csinál.

  3. 4

    Doug, hogyan ajánlaná valakinek, hogy hozzon létre egy leiratkozási hivatkozást egy e-mailhez, ha az csak egy személynek (bloggernek vagy újságírónak) íródott, és ennek az egy személynek van elküldve, és nem kapcsolódik egy e-mail marketingplatform listához?

    A legtöbb legális PR-ember nem küld tömeges e-mail-bemutatókat, így nem tudom, hogyan lenne lehetséges a leiratkozás. Nyilvánvaló, hogy ha egy vállalat feliratkozik Ön a marketinges e-mailjeire (az Ön hozzájárulása nélkül), az egy másik történet.

    • 5

      Szia Carri! Valójában a legális PR-emberek közül sokan tömegesen küldenek e-maileket. A legtöbb PR-platform lehetővé teszi az összes újságíró és blogger kiválasztását, majd elküldését. Egyesek, például a Meltwater (szponzor) rendelkezik leiratkozási funkcióval a platformján, de a legtöbben nem. Ha nincs üzleti kapcsolata, akkor valóban szüksége van egy programra, amely naplózza a lemondást. Az Outlook és a Gmail egyszerűen nem vágja meg. Feltételezem, hogy az egyik eszköz egy olyan eszköz, mint a Formstack használata, és az embereknek egy űrlap kitöltése (vagy egy táblázatban lévő Google-űrlap)… de ezt nehéz nyomon követni.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.