Az organikus keresés (SEO) teljesítményének nyomon követése

Hogyan figyeljük a SEO teljesítményét?

Miután minden típusú webhely organikus teljesítményének javításán dolgoztam - a több millió oldalas mega webhelyektől az e -kereskedelmi webhelyeken át a kis- és helyi vállalkozásokig -, egy olyan folyamatot alkalmazok, amely segít nyomon követni és jelenteni ügyfeleim teljesítményét. A digitális marketing cégek körében nem hiszem, hogy a megközelítésem egyedi, de sokkal alaposabb, mint a tipikus organikus keresés (SEO) ügynökség. A megközelítésem nem nehéz, de számos eszközt és célzott elemzést használ minden ügyfél számára.

SEO eszközök az organikus keresési teljesítmény monitorozásához

  • Google Search Console - gondoljon a Google Search Console -ra (korábban webmestereszközöknek), mint elemzőplatformra, amely segít megfigyelni láthatóságát az organikus keresési eredmények között. A Google Search Console azonosítja a webhelyével kapcsolatos problémákat, és segít bizonyos mértékben nyomon követni rangsorolását. Azért mondtam „bizonyos mértékben”, mert a Google nem nyújt átfogó adatokat a bejelentkezett Google -felhasználók számára. Ezenkívül sok hamis hibát találtam a konzolon, amelyek felbukkannak, majd eltűnnek. Ezenkívül néhány más hiba sem befolyásolja jelentősen a teljesítményét. A Google Search Console problémáinak elcsépelése rengeteg időt pazarolhat… ezért legyen óvatos.
  • Google Analytics - Az Analytics tényleges látogatói adatokat biztosít Önnek, és Ön közvetlenül szegmentálhatja látogatóit a megszerzési forrás szerint, hogy figyelemmel kísérhesse organikus forgalmát. Ezt tovább bonthatja új és visszatérő látogatókra. A Search Console -hoz hasonlóan az analitika sem hozza nyilvánosságra a Google -ba bejelentkezett felhasználók adatait, így ha az adatokat kulcsszavakra, hivatkozási forrásokra stb. Bontja, akkor csak a szükséges információk egy részhalmazát kapja meg. Mivel ennyi ember jelentkezett be a Google -ba, ez valóban tévútra vezethet.
  • Google Business - Keresőmotor találati oldalai (SERPs) három különálló területre oszlik a helyi vállalkozások számára - hirdetések, térképcsomag és organikus eredmények. A térképcsomagot a Google Business irányítja, és nagymértékben függ a hírnevétől (véleménye), az üzleti adatok pontosságától, valamint a bejegyzések és vélemények gyakoriságától. Egy helyi vállalkozásnak - legyen az kiskereskedelmi üzlet vagy szolgáltató - hatékonyan kell kezelnie Google -üzleti profilját, hogy jól látható legyen.
  • YouTube csatornaelemzés - A YouTube a második legnagyobb keresőmotor, és nincs mentség arra, hogy ne legyen jelen. Rengeteg van különböző típusú videók hogy a vállalkozásának azon kell dolgoznia, hogy organikus forgalmat irányítson a videókhoz, és a YouTube -ról a webhelyére irányuló hivatkozási forgalmat. Arról nem is beszélve, hogy a videók javítják a látogatók élményét a saját webhelyén. Igyekszünk egy releváns videót elhelyezni egy üzleti webhely minden oldalán, hogy hasznot húzzunk azokból a látogatókból, akik értékelik, ha több információt olvasnak el egy oldalon vagy cikkben.
  • SEMrush - Jó néhány van SEO eszközök az organikus kereséshez. Évek óta használom a SEMrush -t, ezért nem próbálom megingatni a többiek egyikét… Csak meg akarom győződni arról, hogy megérti, hogy kell hozzáférhet ezekhez az eszközökhöz, hogy valóban figyelemmel kísérhesse organikus keresési teljesítményét. Ha megnyit egy böngészőt, és elkezdi nézni a keresőmotor találati oldalait (SERPs) személyre szabott eredményeket kap. Még ha nincs is bejelentkezve és privát ablakban, a fizikai tartózkodási helye közvetlenül befolyásolhatja a Google -ban elért eredményeket. Ez egy gyakori hiba, amelyet az ügyfelek látnak a saját teljesítményük ellenőrzésekor ... bejelentkezve, és olyan keresési előzményekkel rendelkeznek, amelyek személyre szabott eredményeket fognak nyújtani, amelyek jelentősen eltérhetnek az átlagos látogatóktól. Az ehhez hasonló eszközök segíthetnek azonosítani a lehetőségeket más médiumok integrálására, például videó, vagy fejlődő formázott kódrészletek a webhelyére, hogy javítsa láthatóságát.

Az organikus forgalmat befolyásoló külső változók

Vállalata digitális marketing sikere szempontjából kulcsfontosságú, hogy a megfelelő keresési kifejezéseken jól látható legyen a keresési eredmények között. Fontos szem előtt tartani, hogy a SEO nem olyan, ami valaha volt csinált… Ez nem projekt. Miért? A külső változók miatt, amelyek nem befolyásolhatók:

  • Vannak olyan webhelyek, amelyek versengnek ellened a rangsorolásért, például hírek, könyvtárak és egyéb információs webhelyek. Ha releváns kereséseket tudnak nyerni, ez azt jelenti, hogy díjat számíthatnak fel a közönségük eléréséért - legyen szó hirdetésekről, szponzorálásokról vagy kiemelkedő elhelyezésről. Nagyszerű példa a Sárga oldalak. A Yellow Pages olyan keresési találatokat szeretne megnyerni, amelyekre a webhely megtalálható, így kénytelen fizetni nekik a láthatóság növelése érdekében.
  • Vannak olyan vállalkozások, amelyek versengnek az Ön vállalkozása ellen. Lehet, hogy jelentős összegeket fektetnek a tartalomba és a SEO -ba, hogy kihasználják a releváns kereséseket, amelyeken Ön verseng.
  • Vannak felhasználói tapasztalatok, algoritmikus rangsorváltozások és folyamatos tesztelés, amelyek a keresőmotorokon történnek. A Google folyamatosan igyekszik javítani felhasználói élményét és minőségi keresési eredményeket biztosítani. Ez azt jelenti, hogy egy nap a keresési eredmény birtokosa lehet, majd a másik nap elveszítheti.
  • Vannak keresési trendek. A kulcsszó -kombinációk népszerűsége idővel növekedhet és csökkenhet, a kifejezések pedig akár teljesen megváltozhatnak. Ha például HVAC -javító cég, akkor a meleg időben a váltakozó áramú csúcsot, a hideg időben pedig a kemencével kapcsolatos problémákat fogja elérni. Ennek eredményeként, ha elemzi a havi forgalmat, a látogatók száma jelentősen eltolódhat a tendenciával.

SEO -ügynökségének vagy tanácsadójának be kell ásnia ezeket az adatokat, és valóban elemeznie kell, hogy fejleszti -e ezeket a külső változókat.

Fontos kulcsszavak figyelése

Kaptál már olyan SEO pályát, ahol az emberek azt mondják, hogy eljutnak az 1. oldalhoz? Ugh ... törölje ezeket a hangokat, és ne adja meg nekik a napszakot. Bárki rangsorolhatja az 1. oldalon egy egyedi kifejezést ... ez alig igényel erőfeszítést. Ami igazán segíti a vállalkozásokat az organikus eredmények elérésében, az a nem márkás, releváns kifejezések kiaknázása, amelyek potenciális ügyfelet vezetnek webhelyére.

  • Márkás kulcsszavak - Ha egyedi cégneve, termékneve, vagy akár alkalmazottainak nevei vannak ... valószínű, hogy rangsorolni fogja ezeket a keresési kifejezéseket, függetlenül attól, hogy milyen kevés erőfeszítést tesz a webhelyén. Inkább rangsorolok Martech Zone… Ez egy elég egyedi név a webhelyemnek, amely több mint egy évtizede létezik. A rangsorolás elemzésekor a márkás kulcsszavakat és a nem márkás kulcsszavakat külön kell elemezni.
  • Kulcsszavak konvertálása -Nem mindegyik nem márkás kulcsszó is számít. Bár webhelye több száz kifejezésen rangsorolható, ha ezek nem eredményeznek releváns forgalmat, amely vonzza a márkát, miért baj? Több ügyféllel szemben SEO felelősséget vállaltunk, ahol drasztikusan csökkentettük organikus forgalmukat, miközben növeltük konverziójukat, mert a vállalat által kínált termékekre és szolgáltatásokra összpontosítunk!
  • Releváns kulcsszavak - Kulcsstratégia a tartalomkönyvtár értéket nyújt látogatóinak. Bár nem minden látogató válhat vásárlóvá, a téma legátfogóbb és leghasznosabb oldala az Ön online márkájának hírnevét és ismertségét növelheti.

Van egy új ügyfelünk, aki tízezreket fektetett be egy olyan webhelybe és tartalomba az elmúlt évben, ahol több száz keresési kifejezések, és NINCS konverzió a webhelyről. A tartalom nagy része még csak nem is a saját szolgáltatásaikat célozta meg ... szó szerint rangsorolták az általuk nem nyújtott szolgáltatások feltételeit. Micsoda pazarlás! Eltávolítottuk ezt a tartalmat, mivel nem használnak a közönségnek, amelyet elérni próbálnak.

Az eredmények? Kevesebb kulcsszó rangsorolva… jelentős növelje a releváns organikus keresési forgalomban:

Kevesebb kulcsszó -rangsor, nagyobb organikus forgalommal

A trendek figyelemmel kísérése kritikus fontosságú az organikus keresési teljesítmény szempontjából

Miközben webhelye halad az internet óceánján, minden hónapban lesznek hullámvölgyek. Soha nem koncentrálok az ügyfeleim pillanatnyi rangsorolására és forgalmára, hanem arra késztetem őket, hogy idővel nézzék meg az adatokat.

  • Kulcsszavak száma pozíció szerint idővel - Az oldal rangjának növelése időt és lendületet igényel. Az oldal tartalmának optimalizálása és fejlesztése, az oldal népszerűsítése és az emberek megosztása esetén az Ön rangja nő. Bár az 3. oldal első három pozíciója valóban számít, ezek az oldalak már a 1. oldalon kezdődtek. Biztosítani akarom, hogy a webhely összes oldala megfelelően indexelve legyen, és az általános rangsorom tovább növekedjen. Ez azt jelenti, hogy a ma végzett munkánk még hónapokig sem térül meg potenciális ügyfelekben és konverziókban… de vizuálisan megmutathatjuk ügyfeleinknek, hogy jó irányba haladunk. Feltétlenül szegmentálja ezeket az eredményeket márkás és nem márkás releváns kifejezésekre a fentiek szerint.

Kulcsszó rangsorolás pozíció szerint

  • Az organikus látogatók száma hónapról hónapra - Figyelembe véve a vállalkozásához kapcsolódó keresési kifejezések szezonális tendenciáit, meg szeretné vizsgálni, hogy a webhelye milyen számú látogatót szerez a keresőmotoroktól (új és visszatérő). Ha a keresési trendek hónapról hónapra következetesek, akkor a látogatók számának növekedését szeretné látni. Ha a keresési trendek megváltoztak, akkor elemezni kell, hogy a keresési trendek ellenére növekszik -e. Ha például a látogatói száma lapos, de a releváns kulcsszavak keresési tendenciái lecsökkennek ... valójában jobban teljesít!
  • A havi organikus látogatók száma évről évre - Figyelembe véve a vállalkozásához kapcsolódó keresési kifejezések szezonális tendenciáit, azt is meg kell vizsgálnia, hogy a webhely látogatói hány számot szereztek a keresőmotoroktól (új és visszatérő) az előző évhez képest. A szezonalitás a legtöbb vállalkozást érinti, ezért havi látogatószámának elemzése az előző időszakhoz képest nagyszerű módja annak, hogy megnézze, fejlődik -e, vagy be kell ásnia az optimális igényeket.
  • Az organikus forgalomból származó konverziók száma - Ha az Ön tanácsadó ügynöksége nem köti össze a forgalmat és a trendeket a tényleges üzleti eredményekkel, akkor elbuknak. Ez nem jelenti azt, hogy könnyű megtenni ... nem az. A vásárlók útja a fogyasztók és a vállalkozások számára nem tiszta értékesítési tölcsér ahogy szeretnénk elképzelni. Ha nem tudunk egy adott telefonszámot vagy internetes kérést a potenciális ügyfél forrásához kötni, akkor keményen nyomjuk ügyfeleinket, hogy szabványos működési eljárásokat hozzanak létre, amelyek dokumentálják ezt a forrást. Van például egy fogászati ​​láncunk, amely minden új ügyfelet megkérdez, hogyan hallott róluk… a legtöbben most a Google -t mondják. Bár ez nem tesz különbséget a térképcsomag vagy a SERP között, tudjuk, hogy mindkettőre irányuló erőfeszítések kifizetődnek.

A konverziókra való összpontosítás ebben is segít optimalizálja a konverziókat! Egyre inkább arra késztetjük ügyfeleinket, hogy integrálják az élő csevegést, a kattintásra hívást, az egyszerű űrlapokat és az ajánlatokat, amelyek segítenek növelni a konverziós arányokat. Mi haszna a magas rangsorolásnak és az organikus forgalom növelésének, ha nem vezet több leadhez és konverzióhoz ?!

És ha most nem tudja az organikus látogatót vásárlóvá alakítani, akkor olyan tápláló stratégiákat is alkalmaznia kell, amelyek segíthetnek nekik eligazodni az ügyfél útján. Szeretjük a hírleveleket, a csepegtető kampányokat, és feliratkozásokat kínálunk az új látogatók visszatérésére.

A szabványos SEO jelentések nem árulják el a teljes történetet

Őszinte leszek, hogy a fenti platformok egyikét sem használom szabványos jelentések készítéséhez. Nincs két teljesen egyforma vállalkozás, és valójában nagyobb figyelmet szeretnék fordítani arra, hogy hol használhatjuk ki és különböztethetjük meg stratégiánkat, nem pedig a versengő webhelyeket. Ha például hiperlokális vállalat vagy, akkor a nemzetközi keresési forgalom növekedésének nyomon követése nem igazán fog segíteni, igaz? Ha új, jogosulatlan vállalat vagy, akkor nem tudod összehasonlítani magad a legjobb keresési eredményeket elnyerő webhelyekkel. Vagy még akkor is, ha kisvállalkozás, korlátozott költségvetéssel, jelentést készít arról, hogy egy millió dolláros marketingköltségvetéssel rendelkező vállalat nem hihető.

Minden ügyfél adatait szűrni, szegmentálni kell, és arra kell összpontosítani, hogy kik a célközönségük és az ügyfeleik, hogy idővel optimalizálhassa webhelyét. Az ügynökségnek vagy tanácsadónak meg kell értenie az Ön vállalkozását, kinek kell eladnia, mi a megkülönböztető képessége, majd ezt le kell fordítania a fontos irányítópultokra és mutatókra!

Közzététel: A (z) cég leányvállalata vagyok SEMrush és ebben a cikkben a társult linkünket használom.

Mit gondolsz?

Ez az oldal Akismet-et használ a levélszemét csökkentése érdekében. Ismerje meg, hogyan dolgozik a megjegyzésed.